VR如何影响营销的未来

VR如何影响营销的未来

虚拟现实不仅仅是为了黑客帝国  。

事实上,在过去的五年中,它在现实世界中占据了相当突出的位置。

致力于使用虚拟现实(VR)的产品和服务已经开发并且每天都在使用。

您可以在视频游戏,电影等中找到它。

例如,VR游戏PokémonGo  在2016年7月发布到移动游戏市场时风靡全球。

三星这样的公司  已经创建了VR游戏耳机,您可以立即连接到手机。

走进任何技术商店,您可能会看到虚拟现实正在形成的一瞥。

VR的增长爆炸对营销人员来说是个好消息。

新的营销平台和策略并不经常出现。

但是当他们这样做时,如果你想成功,你需要成为首批加入公司的公司之一。

您如何利用这个不断发展的新平台?

什么是VR,真的吗?它在地球上如何应用于营销的未来?

今天我们将深入探讨这一点。

以下是VR将如何影响营销的未来以及您应该关注的原因。

什么是虚拟现实?

在我们进入虚拟现实以及它如何应用于营销之前,我们需要建立一些定义。

那么,当我们说“虚拟现实”时,我们的意思是什么?

本质上,虚拟现实是基于计算机的交互式环境模拟。

通过使用耳机,眼镜和手机等电子产品来感受真实和物理。但事实并非如此。

这是来自Augment的内容丰富,简洁的定义:

VR如何影响营销的未来

虚拟现实可以采取多种形式。

例如,三星目前开发和销售一种名为“Gear VR”的产品,用于游戏或模拟生活,但虚假的世界。

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您可以使用VR耳机和控制器来探索和旅行虚拟地球仪。

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您甚至可以使用三星产品的虚拟现实技术进行跳伞 – 虚拟化。

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使用基于VR的产品,选项几乎是无限的。

你可以做任何事情,从在新的水平上玩游戏和体验游戏到在新的目的地,都在耳机内。

虚拟现实是 我们在现代世界中看到的最大技术创新之一。

您可以在耳机中使用,而不是观看有关您最喜欢的城市的节目或电影。

如果您没有钱旅行,您可以在舒适的家中感觉自己正在巴塞罗那散步。

其他公司,如Playstation,也正在开发先进的VR技术。

例如,他们目前销售名为Playstation VR的产品。

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目前市场上有数十家公司在销售虚拟现实机器。

根据PCmag,以下是一些最受欢迎的:

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目前,虚拟现实技术主要基于耳机式产品,允许用户快速沉浸在虚拟世界或游戏中。

但随着新技术的进步,虚拟现实每年都变得越来越多样化。

虚拟现实正在快速增长

凭借所有这些新功能,虚拟现实市场的爆炸性增长也就不足为奇了。

事实上,目前全球虚拟现实  收入在2017年达到了70亿美元大关。

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最重要的是,到2021年,收入将爆发10次。

可以肯定地说,虚拟现实正在崛起,预计会出现前所未有的增长。

我们已经消费基于虚拟现实的内容的一些最流行的方式是头戴式显示器。

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那么有多少人真正使用这种疯狂的新技术?数以百万计

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预计到2020年,虚拟现实市场的用户将大幅增长。

随着越来越多的公司生产更多产品和消费虚拟内容的方式,用户群将继续增长。

最重要的是,风险投资公司开始增加对虚拟和增强现实产品的投资。

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随着风险投资公司开始投入更多资金,我们可以了解用户所展示的趋势。

例如,根据Global Web Index 2016年的一项研究,16岁至34岁之间超过五分之二的人对VR耳机感兴趣。

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虚拟现实每年都在增长。越来越多的消费者开始对VR产品表现出兴趣,这些产品鼓励更多正在构建内容的公司为其进行优化。

那么这对营销人员意味着什么呢?

它意味着一些不同的东西:新的广告平台,更多的电子商务销售,本地业务流量以及不同的内容共享方式。

Tech Crunch称,虚拟现实的长期商业模式将集中在以下收入中心:

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VR行业的一些最大收入驱动因素将集中在广告支出,电子商务销售和硬件销售上。

现在您已经很好地掌握了虚拟现实是什么以及为什么它对营销很重要,这里有一些示例说明VR如何影响未来营销的样子。

PokémonGo如何激发基于VR的营销

如果你不熟悉神奇宝贝Go,你可能一直生活在岩石下。

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2016年发布时,互联网和移动游戏世界风靡全球。

游戏本身很简单。

你在手机上安装了应用程序,然后冒险进入现实世界,用它来捕捉神奇宝贝。

游戏中包含一个虚拟地图  ,根据您在城市中的位置,精确定位虚拟神奇宝贝。

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当你偶然发现神奇宝贝时,它几乎会出现在你的环境中

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神奇宝贝Go是虚拟现实手机游戏中最早,最受欢迎的版本之一。

您可以在真实的城市中走动,看到屏幕上出现的虚拟游戏角色与您周围的环境完美互动。

用户群爆炸了。

事实上,当游戏于2016年推出时,人们花费的时间  超过Facebook和Snapchat等社交媒体平台。

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最重要的是,PokémonGo是有史以来最大的美国手机游戏,每日活跃用户。

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神奇宝贝Go引起了全世界的轰动。

你可以看到人们  几乎在你去的任何地方玩它

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那么,游戏应用与营销有什么关系呢?

PokémonGo的虚拟现实游戏如何影响营销世界?

本地企业开始从内容中赚钱。

企业基本上可以购买广告空间,吸引客户进入他们的业务和市场,以及那些在神奇宝贝“寻找”的人。

用户可以在当地企业找到某些神奇宝贝。

以下是一些示例,  可以为您提供更好的图片:

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本地企业可以在游戏中购买被称为“Lures”的特定广告位。

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这些“诱饵”本质上是针对企业的广告,这些广告会以很少的费用吸引人群。

您可以将您的品牌宣传为“PokéStop”,现实生活中的人们可以前来收集物品以帮助他们进行神奇宝贝狩猎,让您有机会推动销售。

以下是 德克萨斯州的Fuzzy’s Taco Shop如何使用PokémonGo带来大量新业务:

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这种类型的虚拟现实游戏对于营销而言是令人难以置信的。

纽约Miscelanea纽约的一家当地企业利用神奇宝贝Go推动他们在Facebook页面上的大量参与以及他们商店的实际流量。

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根据AdEspresso,他们开车在网页喜欢增加了1600%。

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神奇宝贝Go带来了新的广告水平。

人们不是在Facebook上购买广告,而是在VR游戏上购买广告,这些广告推动了他们商店的真实流量。

神奇宝贝Go是虚拟现实将如何开始影响营销未来的一个典型例子。

如果这样一个简单的基本VR游戏可以对营销和广告产生如此重大的影响,想象一下你可以在基于耳机的VR游戏上购买什么类型的广告。

虚拟现实推动情感参与

情绪是  推动营销活动的重要因素,这已不是什么秘密。

举个例子讲一下讲故事。

人们喜欢听故事并将它们与实际应用相关联,例如发展您的业务。

讲故事是强大的,它可以推动大转换,原因很简单:人们就会产生共鸣。

他们情感上依附于它。

根据Nielsen和YuMe的2016年研究,虚拟现实正是如此。

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调查结果令人难以置信。

与其他内容消费平台相比,虚拟现实研究参与者更加投入。

这些参与者实际上处于高度参与状态的50%的经验,而视频内容只让他们参与了34%的经验。

而且这还不是全部。虚拟现实的情绪反应比视频高17%,响应速度比2D高27%。

总的来说,虚拟现实比其他​​任何测试平台都提高了参与度和情绪反应。

这对营销人员来说是个好消息。基于情感的营销是一种将传统的基于产品的广告无法与人们联系起来的有效方法。

VR将带来更好的内容营销

虚拟现实为更具互动性,创造性和吸引力的内容打开了大门。

凭借几乎无限的可能性,VR将通过改变内容营销游戏来改变营销。

其中一个最好的例子来自宜家

如果你不熟悉宜家,它是一家家居用品商店,在全球数十个国家拥有大量商店。

他们利用虚拟现实营销策略带来了大量的新销售。

他们使用 名为“Ikea Place”的iPhone应用程序完成所有这些工作。

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您可以使用该应用程序在您自己的家中测试不同的家具。

这意味着您甚至不必前往商店查看家具是否适用于您的新房子。

这是它的样子:

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这是关于类固醇的内容营销。

您可以让客户虚拟测试大量不同的产品,而不是撰写有关最佳类型的沙发和重要的家居设计功能的博客。

实际上,您可以让消费者享受免费测试您的产品,而不必通过博客帖子说服他们。

随着虚拟现实的大规模实施,内容营销可能永远改变。

人们已经越来越少阅读。事实上,43%的人希望看到  来自营销人员的更多视频。

这意味着内容营销必须适应生存,随着虚拟现实的发明,它可以很容易地转向虚拟视频风格的内容。

即使是票务销售平台StubHub也利用了虚拟现实内容营销。

它们允许用户 根据他们想要购买门票的音乐会场所在虚拟环境中进行交互。

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这允许用户在购买之前测试他们将购买的确切座位。

Shopify  也开始利用虚拟现实来推动内容销售。

他们目前正在构建一个应用程序,允许用户走进虚拟商店并设计用于电子商务销售的 T恤。

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并且他们通过允许他们直接从虚拟体验购买他们设计的衬衫来转换这种免费体验的用户。

在未来5到10年内,内容营销可能会发生很大变化。

随着技术开始改进,改变和进步,这是不可避免的。

VR将对我们如何 为用户体验提供和优化内容产生重大影响。

我们将专注于创建虚拟的互动视频,而不是专注于撰写长篇博文。

最大的虚拟现实营销优势之一将是内容营销的扩展。

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它将使用户能够以感觉和看起来真实的虚拟方式连接到您的内容。

品牌已经通过这种内容营销策略取得了成功。

例如,Destination British Columbia  使用VR内容营销  来创建虚拟现实内容。

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用户几乎可以前往不列颠哥伦比亚省探索荒野。

这使内容营销更上一层楼。

他们没有撰写关于卑诗省要做的事情的博客文章,他们没有创建基本视频。

它们使用户能够在情感上将体验连接到人们想要访问的地方,并且可以看到更多的BC。

奏效了

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他们通过虚拟现实活动增加了5%的访问量。

另一个令人敬畏的VR用于创建内容的工作由托马斯库克  旅行社完成,以便为新客户展示他们的产品。

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他们称之为“飞行前购买”体验,VR用户可以在他们的飞机和直升机上乘坐虚拟乘坐纽约市。

很酷,对吗?

通过这一内容营销,托马斯库克能够将投资回报率提高40%,纽约市预订量增加190%。

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其中一个最好的例子  ,我见过的虚拟现实内容营销,虽然,被做了万豪  在2015年。

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他们开始在每个酒店房间中添加虚拟现实耳机,为用户提供前往新目的地的体验。

客房的客人可以简单地在耳机上滑动,几乎可以在几秒钟内前往伦敦,纽约和北京。

在使用虚拟现实内容的新客人中,51%表示  他们希望更多地住在万豪酒店。

VR如何影响营销的未来

虚拟现实的内容营销将为创造力和探索打开大门。

这些经验和个性化活动将成为销售的重要推动力。

可以把它想象成虚拟现实的免费试用。

人们可以测试您的产品和服务。他们可以在购买完整产品之前虚拟地体验它。

它填补了犹豫和转换之间的空白。

虚拟现实正在快速增长,内容营销需要随之增长。

结论

虚拟现实在过去五年中一直是一种创新的,不断发展的技术。

各种产品,服务和游戏都开始利用这项技术。

每天,随着公司抓住快速增长的趋势,虚拟现实变得更加真实。

消费者也在加入。

神奇宝贝Go使用虚拟现实游戏接管了数百万人的生活。

公司开始开发可连接到手机的虚拟现实设备。

该技术正在扩展和发展,用户群也是如此。

在营销方面,这意味着我们有一个新的渠道来传递营销信息。

但是,如果您想利用新媒体,您需要知道它将如何影响营销的未来。

虚拟现实正在快速增长。越来越多的公司正在生产基于VR的产品,越来越多的公司正在投资开发这项技术。

神奇宝贝Go已经向营销人员展示了VR对你的品牌来说可能是巨大的。

虚拟现实比其他​​任何形式的内容都能带来更高的情感参与度

最重要的是,正如我们所知,它正在改变内容营销。

我们将开始看到促进高水平参与和互动的虚拟体验,而不是博客文章。

虚拟现实似乎已经存在,它将成为未来几年营销领域的关键参与者。

您将如何为VR营销的未来做好准备?

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