谷歌知识图的初学者指南

谷歌知识图的初学者指南

谷歌正在建立人类历史上最大的知识库 – 它正在你的帮助下完成。

维基百科CIA World Factbook  和Freebase等权威网站都是Google用来收集有关人员,事件,动物,事件,历史和其他主题的数据的来源。

谷歌算法更新 – 包括熊猫,企鹅,鸽子和蜂鸟 – 不是为了破坏你的网站排名,而是为了帮助实现谷歌的目标:建立一个人们可以通过搜索引擎轻松访问的知识数据库,无论他们身在何处。

大多数人都知道Google是一家广告公司,专门从事AdWords PPC。但是,谷歌远不止于此。

搜索引擎主要用于整理所有可能的数据,并使其快速,轻松地可用,无论搜索者使用何种平台

这就是为什么Google对移动用户及其搜索查询充满热情的原因。但是,这对搜索巨头来说并不是一个新的问题 – 这与谷歌从一开始就持有的目标一致。 

帮助Google构建知识库

作为内容营销人员和博主,您有责任使万维网尽可能有用。怎么样?通过确切了解您的主题是什么,目标受众是谁以及如何将他们的搜索与正确的信息联系起来。

只要您能够始终如一地执行此操作,Google就会向您发送更多流量。当您的网站获得更多搜索用户时,Google将能够更好地提取有关用户的强大而准确的数据。

相信我:谷歌实际上需要你的网页排名很高,甚至可能比你需要提高你的搜索性能。

这有助于谷歌继续成为世界上最强大的搜索引擎。

Google知识图入门

Google的目标是在最短的时间内提供准确的信息以响应用户的搜索查询。这是Google使命宣言的一部分:

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每个Google算法更新都旨在帮助Google实现其使命宣言。

那么,知识图究竟是什么?这是谷歌将事实,人和地点放在一起的系统方式,可以创建更准确和相关的互联搜索结果。

更具体地,“ 知识图 ”是基于已经可用的内容收集关于人们经常在万维网上搜索的关键字的数百万条数据以及这些关键字背后的意图的数据库。通过知识图,用户可以获得有关以某种方式互连的人员,事实和地点的信息。

为了使您的学习更轻松,只需访问Google并搜索“知识图是什么?”答案显示在那里 – 这也是知识图的作用。

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例如:转到Google并在搜索框中输入“着名演员”。出现在顶部的图片轮播是知识图结果的一个很好的例子。

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除了扩展您自己的个人知识库外,您还可以利用知识图获得更多搜索流量到您的网站。

您所需要的只是一个关于如何创建更好内容并通过知识图面板与目标受众互动的想法。很多人都在这样做,包括着名的艺术家和企业家。你也可以。

搜索结果与知识图之间的关系

HubSpot称,80%的网络流量都是通过搜索查询启动的。对谷歌而言,用户正在搜索的信息是一种数据形式。通过一系列测试,Google可以改进其算法,并使搜索查询更贴近用户的意图。

谷歌是一个动态搜索引擎,他们的算法在很大程度上依赖于用户输入。如果您现在进行搜索,您会注意到Google在元描述中加粗您的关键字。

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即使缺少某些搜索字词,上面屏幕截图中的关键字也会以粗体显示。Google主要关注网页与用户所寻求内容的相关性。

知识图谱是Google自己的数据库,其中评估了从数十亿个广泛网络搜索中收集的所有数据的相关性。当Google开始准确了解您在网站上撰写的内容时,他们会开始向您发送更多流量并提高排名

知识图谱于2012年5月16日推出。多年后,Google仍然专注于其用户以及您对这些用户的责任。Google无法独自完成这一切 – 公司需要您帮助使搜索结果对其用户有价值且有帮助

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最重要的是,谷歌不断收购数据驱动的公司。例如,2014年,谷歌以4亿美元收购了总部位于英国的人工智能服务公司  DeepMind。这使得他们在确定广泛的网络用户来自何处以及他们如何根据他们的意图进行搜索时更加出色。

知识图优化只是帮助Google了解您的网页内容的过程。这是搜索未来,这一事实在蜂鸟发布后变得明显。

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假设您正在撰写关于“错误”的文章。您的成功在很大程度上取决于您如何指导搜索蜘蛛正确解释该词。你指的是“计算机程序中的错误”吗?或者,您的意思是“导致疾病的病毒或细菌感染”?或者“给某人留下长期的麻烦”?或者,“昆虫”。

“bug”这个词可能意味着以上所有。借助知识图优化,Google可以根据您的元描述,标题,关键字和内容准确分辨您正在使用的含义。然后,他们可以将您的内容与适当的用户意图同步。

据HubSpot称,76%的内容营销工作应该专注于帮助用户快速轻松地找到他们想要的内容。更加注重用户体验。这包括颜色,布局,按钮,定位,号召性用语,内容的实质内容以及搜索,包括知识图优化(或KGO)。

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例如,假设您所写的“虫子”是臭虫或臭虫侵扰。基于潜在语义索引(LSI)的类似单词将派上用场。你可以提到引起疾病的臭虫的种类或类别,如果有的话和臭虫的生命周期。

LSI用他们的同义词替换常用词,让Google更真实地理解你的意思。因此,谷歌知道“购买”和“购买”意味着同样的事情,但“购买产品”和“购买想法”却没有。

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毕竟,当你提到计算机程序中的错误时,你不会提到臭虫的生命周期。

事实上,谷歌与KG一起进入了人工智能领域。因此,它们在搜索和搜索算法方面有效性现在已经超过以往的光年。

请记住,系统会像技术一样发生变化和变化。但是,  心理学研究告诉我们,至少在宏观层面,人类行为不会改变。无论明天开发什么新技术,人类的基本需求都是相同的,并将继续保持不变。

由于人们不会改变,你作为内容撰稿人和博主的责任是关注人,而不是系统。问自己的问题是,“我是否正在向人们提供他们想要的东西?”当某人的搜索查询是针对“omg kittens”时,搜索结果中的网页是否会为他们提供他们真正想要的内容?

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如果您的内容未为您生成自然搜索流量和排名,请进行更改。您可能无法满足用户的需求。

1)。人类内容优化:优化人类内容 – 不是主要搜索引擎 – 应该是您的首要任务。我之所以在内容营销方面取得成功,并且在8年之后每个月刚刚超过700,000名访问QuickSprout.com的访问者,是因为我专注于(几乎痴迷于)为读者提供价值。

我想帮助他们增加销售额,成为更好的营销人员。在我放弃了如此多免费和有价值的内容之后,我不会担心这些观众是否还需要我,改变这一焦点。

当你把别人放在第一位时,生活本身就有一种奖励你的方式。因此,寻找创建有助于人们的内容的方法。

使该内容易于操作。如果这是一个技术主题,请使用屏幕截图并逐步布置,以帮助用户从A点到达B点。这就是用户在万维网上寻找的内容。而且,一如既往,Google会开始注意到你。

关注高质量内容的标准建议并不够。毕竟,“质量”是一个高度相对的术语。我的价值可能对其他人没有任何价值。

相反,我建议编写人们可以为自己工作并产生结果的内容。

在为人类优化内容时,关键字非常重要,因为这些人是向搜索引擎提供关键字的人。

您的关键字至少应自然出现在以下部分中:

  • 标题
  • 网址
  • 元描述
  • 图像名称和描述
  • 介绍,在你的帖子的正文,一次或两次,在最后一段

但是,如果将关键字添加到特定部分会中断并阻止您的内容自然流动,请避免使用。

请记住,您创建的内容越有价值,您为目标受众创造的体验就越丰富。Novant Health在推出网站后的前4个月内创造了超过13,869名访客。他们还获得了14,874次页面浏览量。

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他们确保标题是可点击的,并且他们针对客户正在搜索的主要关键字。您可以从中学习并提高自己网站的性能。

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你不是在研究关键词只是为了将它们洒在你的页面上。那个时代 – 如果它真的存在 – 早已不复存在。您现在的目的是了解用户为什么在主要搜索引擎中搜索该特定关键字以及他们当时的真实意图

例如,当用户在搜索框中键入“dropbox free trial”时,作为内容编写者,以下是您必须问自己的问题:

  • 用户是如何知道Dropbox存在的?
  • 谁告诉用户?
  • 他知道有免费试用,还是他只是希望?
  • 免费试用优惠是什么?

以下是上述问题的简单答案:

  • 有人可能会向他推荐Dropbox。
  • 朋友,家人或熟人告诉用户有关Dropbox的信息。
  • 他知道免费试用优惠,可能是因为他访问了Dropbox主页,或者因为朋友给了他详细信息。
  • 免费试用是潜在Dropbox客户在投入和花钱之前体验服务的无风险方式; 这对于任何软件或在线课程的免费试用都是如此。免费试用版建立信任,并且在试用期结束后通常会带来更高的转化率。

如果您使用内容来生成潜在客户并推动销售,请确保您了解3种类型的买家。最难转换的是紧凑型。他们在达到最大“购买痛苦”点之前花费较少,他们占所有买家的24%。

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如果您想转换紧身衣并说服他们在您的产品上花钱,那么您在访问您的网站时必须给予他们很多价值,例如预付卡,折扣,奖励和奖励。

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同样,有不同类型的访问者通过主要搜索引擎访问您的页面。特别是,三类访问者由他们使用的关键字定义。

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但是,无论您的具体需求是什么,所有访问者在向您购买之前都需要信息(以内容的形式)。这意味着您的内容必须有用,组织有序,有趣且具有说服力。

以下是格式化书面内容的基本步骤(例如,博客文章和文章):

  • 标题: 10个人中有8人会阅读你的标题,所以要让它吸引人并且简洁。标题的理想长度为60到65个字符
  • 副标题:这是可选的。但如果您使用的是一个,那么请确保它澄清并直接与标题相关联。
  • 子标题使用子标题来分解您的内容并使其更具可读性。
  • 要点:使用要点突出显示与特定子标题相关的优点,功能和其他信息。
  • 结论:简短。简短的结论更具吸引力,尤其是在与号召性用语搭配时。

注意:在每个元素中,要清楚且相关。包括您的主要关键字,只要它们不会中断周围文本的流动。

在小标题上,要更加注意用户意图 – 即关键字背后的原因或目的。“意图”反映了访问者当前心态与最终转换之间的距离 – 即用户在愿意购买产品,订阅列表或阅读更多内容之前必须走多远。

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定期发布针对用户优化的内容的网站的典型示例是Shopify的博客。看看他们内容的结构:

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2)。Google内容优化: Google知识图根据位置,时间,历史搜索和其他因素为用户提供个性化搜索结果。

例如,这是我在“谁是拉里页面”的搜索查询中得到的结果:

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看看右边的结果。在那里,您可以阅读Larry Page的简历摘要,而无需点击任何宽大的网页。在这个结果之下,你会看到其他相关的企业家,如马克扎克伯格,谢尔盖布林等。

这是知识图,使Google能够在搜索知名人士的信息时了解人们想要看到的内容 – 尤其是当他们处于类似行业时。

同样,当我搜索“Justin Bieber”时,谷歌会列出其他着名音乐家和名人的名单,因为他们意识到用户可能也很有兴趣了解更多有关其他艺术家的信息。

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当您针对Google进行优化时,正如Brian Clark所说,您的目标是用您的内容“舀取搜索蜘蛛”。让他们尽可能轻松地在您的网页上找到他们的搜索字词。

以下是知识图优化与Google正在寻找的内容相关的典型示例。谷歌的蜘蛛是一个程序,用于抓取整个网络,寻找新鲜内容。并且,当爬行万维网时,蜘蛛遵循结构良好的路径。

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然而,蜘蛛不是点击搜索结果的人 – 那是您的搜索访问者。但是,Google算法的编写方式是在搜索结果页面上为某些搜索查询提供答案 – 这就是KG的工作原理。

谷歌将从一个值得信赖的网站提取答案,并将其提供给用户。因此,当我搜索“如何制作砂锅菜”时,我无需点击任何网站即可查看有关该主题的一些有用提示 – 它们就在那里:

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蜘蛛仍在抓取页面,查找其数据库中的相关关键字和关键短语。不同的是,现在,谷歌更关注关键词背后的原因

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因此,蜘蛛遵循其路径,然后根据自己的规则(算法)构建索引,对所有数据进行编码以节省更多数据的空间并存储数据,因此它将为搜索用户做好准备。

您可以在此过程中发挥作用。Google蜘蛛无法在没有任何关键字的情况下理解您网页的内容,尤其是在标题和元描述中。

关键字填充结束 – 它实际上可以让你受到惩罚 – 但SEO基础仍然存在。您希望Google能够更轻松地找到您有价值的内容,并使其可以在搜索结果页中进行访问。

请记住,元描述不仅对蜘蛛很重要,对用户也很重要。当您搜索“如何外包seo?”时,您可能会点击哪些搜索结果?

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您可能会点击第一个结果。这不仅仅是因为标题突出(并且包括一个数字,36%的客户更喜欢),还因为元描述(以红色突出显示的区域)清晰易读。

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尽管“如何外包搜索引擎优化”的第一个结果并未针对标题中的确切关键字,但Google仍然能够发现它更具相关性,更值得排名第一的位置。这部分归功于该网站上的良好用户体验,它带回了忠实的读者并通过搜索查询和结果吸引新访问者。

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让我们来看看“如何外包seo”的第三个结果。

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Searchengineland.com是一个权威博客,就像Convince和Convert一样。那么,为什么searchengineland.com链接在该关键字中排名第一?

首先,让我们看看URL有多少链接。我正在使用Majestic.com来检查:

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它生成了11个链接,而第一个结果则为9个链接。

以下是正在发生的事情:过去,在Google Hummingbird之前,您的网页所获得的可靠链接的数量将计算在内。它是主要的排名因素,即使对于全新的博客也是如此。

但是,在Hummingbird之后,Google首先关注的是用户及其重要性。这就是为什么SEO的未来不是链接建设的原因SEO的未来是伟大的用户体验。

在QuickSprout的帖子中,我举了一个很好的用户体验的例子。这是一段摘录:

从本质上讲,具有最佳用户体验的网站将从长远来看赢得胜利。这意味着具有高质量内容,媒体等的网站将在更长的时间段内更好地排名。

为什么我的关键字“在线营销”的网页出现在#3,远远高于其他顶级网站?用户体验。

我的初学者在线营销指南为用户提供了极好的学习体验。我花了大约40,000美元来获得该指南的设计和内容。这可能听起来很离谱 – 但它开始以很大的方式得到回报。

那么,如果特定的权威网站使用不道德的策略来构建链接会发生什么?我在这里指的是诸如链接交易,论坛上的休眠链接,链接购买等策略。谷歌会惩罚这样的网站吗?

它可能。事实上,它实际上已经发生过几次,实际上是针对Target,Ebay,Walmart等网站。但是,如果该网站提供了良好的用户体验并且具有其他价值,并且假设惩罚不是手动而是触发,那么谷歌可能会恢复该网站。

简而言之,知识图可帮助Google找到人们提出的问题的正确答案。不要把所有的金钱和时间花在建立链接上。相反,专注于用户。

建立受众。与您的内容策略保持一致并培养您的受众群体。你肯定会赢得SEO游戏 – 即使你没有大量的权威链接

您可以采取以下措施来改善网站上的用户体验:

  • 投资你的设计。自定义WordPress主题看起来比免费主题更专业。
  • 创造大胆,引人注目的头条新闻。
  • 假设它将顺利流动,定位标题中的主要关键字。如果没有,请保留关键字。
  • 创建数据驱动的内容:使用数据,统计数据,屏幕截图和准确的数字来支持您的写作。
  • 在社交媒体网络上变得活跃,获取可以提高排名的社交信号。
  • 向更多人推广您的内容,并将其带到您的网站,为他们提供教育,培养和提供更深入的内容。

Google搜索引擎转换

几年前(2014年12月),谷歌宣布游离碱,该公司的结构化数据的存储库,将关闭其数据将被迁移到维基数据

它是怎么运行的?专栏作家Edward Tony清楚地描述了他如何收集数据以改进搜索引擎结果中的知识图面板。

知识图基本上用于两个目的:

  • 它有助于Google提高搜索相关性。
  • 它提供了一系列有针对性的搜索结果,可以直接回答搜索查询或密切相关的主题。

例如,对关键字“Kanye West”的搜索查询会为您提供另一个搜索结果,右侧会显示一些相关图像。

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如果您想要使用知识图谱结果面板并为您的网站带来更多有针对性的自然流量,Tony Edwards建议您执行以下3个步骤

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按照以下步骤操作,您的网页,图片和社交个人资料将开始显示在搜索结果页右侧的KG面板中。托尼已经取得了几项成果:

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爱德华也为他的雇主(Elite SEM)取得了成果:

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一些A-list博主也从KG面板获得搜索结果。当你搜索“Neil Patel”时,你会在右侧的KG面板上看到我的结果和其他人,因为我按照上面提到的三个步骤:

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注意:在您自己和其他人的博客(即,归因于您的姓名的客人帖子)上拥有大量高质量内容将增加您的个人品牌。反过来,它会向Google提供大量有关您和与您相关联的人的数据。

例如,如果您在Google+上有效,Google也会从那里提取数据,以了解与您有关联的人。

因此,  访客博客和社交媒体营销是两种强大的营销策略,您可以使用这些策略来获得更多搜索流量,提高网站的搜索性能并发展您的业务。

1)。信息引擎:信息流量惊人。如果维基百科成为一本书,它将是225万页

“每日电讯报”的一项新研究发现,每个人每天都会受到170多份报纸数据的轰炸。这是令人难以置信的大量信息。

即使在移动平台上,也会有大量的数据和信息被用户抛弃。查看Localytics的移动应用统计数据:

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用户如何在这个充满成千上万的应用程序的移动驱动世界中生存?用户真正需要多少个应用才能获得结果?这是太多的信息。人们很快就会厌倦这一切,并想知道何时有人会解决问题。

毫无疑问,谷歌正在大胆回答问题,而不仅仅是人们正在搜索的关键词。

而且,正如您在下面的搜索结果中看到的关键字“信息时代”,Google强调其他与我的搜索相同的术语。因此,他们在结果页面上给我回答了我所询问的简单查询,而没有让我点击链接。

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这是另一个例子:

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2)。知识引擎:Google最近的所有算法更新都旨在使Google成为一个知识引擎 – 用户可以立即找到他们需要的信息。随着Hummingbird的发布,这个目标变得更加接近了。

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在一场永无止境的大量信息中,谷歌正在构建一个知识引擎。这就是Knowledge Graph和Knowledge Vault的目标。

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这使用户完全控制。而且,作为内容营销人员,如果您可以专注于使用您创建的每个内容教育您的用户,它将对您有所帮助。

您对客户的了解越多,您就越能发现他们当前的口味 – 并且您可以更轻松地调整内容以满足他们的需求。

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什么DuckDuckGo雅虎  等各大搜索引擎?当然,它们都可以让用户访问信息,就像谷歌一样。然而,到目前为止,他们没有能力确定用户的意图并从搜索查询中提供即时知识,就像谷歌一样。

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提高您的搜索排名和流量

现在您已了解知识图的全部内容,您如何提高搜索性能?

根据Chitika的说法,有机搜索结果中的首要项目接收了搜索总流量的近33%。同时,第二个结果的点击率为11.94%

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如果您想提高搜索效果,那么您的工作就是始终如一地帮助Google获取有关您网站及其用户的更多数据。

换句话说,无论您的网站是什么,您都必须提供与该主题相关的预期数据和信息,以便Google可以更好地对您的网页进行排名。

Google拥有的关于您,您的网站和目标受众的数据越多,您在“知识图谱”面板上展示的机会就越大。

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专注于搜索流量甚至值得你的时间?我认为答案必须是不合格的“是的,绝对的。”正如本研究所示,搜索引擎优化的领先客户关闭率为15%,超过所有其他渠道(直接流量除外,也为15%)。相比之下,社交媒体的收盘率仅为4%。

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从您的博客向Google提供更多数据的方法是通过一致的内容发布。您需要定期发布。

在Quicksprout.com上,我确保每周都会发布一篇有价值的博客文章和信息图。结果令人惊讶 – 每月有超过700,000名博客访问者,并且仍在增长。

如果您无法以该速率发布内容,请确保每周至少发布一篇高质量且深入(3,000多字)的内容。

目标是平衡内容,社交和SEO,以便充分利用知识图。这是SEO的新面孔,  我们都需要关注它。

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不要忽视社交媒体。您的个人品牌和内容将受益于接收社交信号。Google知识图也非常依赖于社交信号,特别是来自Google+。

从某种意义上说,有效SEO的重点从未改变。在搜索引擎蜘蛛之前,它始终是用户首先。您从用户那里获得的反馈形成了您可以解决问题的有价值内容的配方

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最后,要从知识图中获取结果,请与权威网站博主开始联网,并在社交媒体网络上激活。但是,不要让社交或网络占用你所有的时间。

毕竟,您需要制作美味的内容,为Google提供有关您网站和用户的更有价值的数据。

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结论

知识图包含了丰富的信息和数据,谷歌使用,以表明使用者的事实,人物和地点是如何相互连接,并提供更有针对性和相关的搜索结果。

知识图结果与主算法相关联,以归因于正确的搜索结果并使其可供用户使用。Google将在搜索结果页面上提供这些答案,从而为用户省去额外的工作。

最重要的是,关注用户并为他们创造出色的用户体验。

您还了解Google的知识图吗?您目前是否从面板中获取流量?

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