设计转换的本地登陆页面的循序渐进指南

设计转换的本地登陆页面的循序渐进指南

您准备好吸引当地客户加入您的业务吗?你准备好更高的铅产生吗?您准备好提高转换率吗?你准备好粉碎你的搜索引擎优化了吗?

如果是,那么这篇深入的文章将教你如何通过利用当地的大量现成买家来主宰你的利基市场。但是,如果不提及搜索引擎优化,我们就无法谈论本地登陆页面。

毕竟,设计一个人们用主要搜索引擎无法轻易找到的高转换页面的用途是什么

本地搜索引擎优化往往最适合需要与客户直接联系的实体位置的企业。

但是,它也适用于在商业交易发生之前不一定与客户见面的虚拟在线业务。

为了使其适用,优化目标网页  设计 和周边区域排名至关重要,这样您的目标受众就可以更轻松地在搜索结果中找到您的网站和网页。

显然,为了在搜索引擎排名中取得成功并使用相关的地理修改关键字控制您的地理位置,您需要将本地搜索引擎优化(地图包结果)与自然搜索引擎优化相结合

谷歌关注当地消费者,因为他们往往是进行本地搜索的最具针对性和积极性的人群。它们也是您的潜在客户和提高转换率的宝贵目标。 

无论是在桌面上还是在移动设备上进行搜索,本地消费者通常都会以更高的价格购买。根据Act-On的说法,“ 18%的本地智能手机搜索导致一天内购买,而非本地搜索则为7%。”

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就像内容营销一样,本地登陆页面已成为焦点,因为Google倾向于用户意图,而不仅仅是用户搜索的关键字。

让我向您展示设计本地目标网页的逐步流程,这些目标网页可以降低跳出率,提高转化率,并为潜在客户创造奇迹。

第一步:确定客户所在的位置。

本地搜索引擎优化是您为帮助本地客户找到您所做的刻意努力。因此,您需要确定客户所在的位置。

任何人都可以拥抱本地登陆页面设计,但挑战在于找到合适的人才,这样你就有了培养领导者的起点。

这非常重要。有些网站每月产生超过100,000个访问者,但不会产生很多销售。相比之下,每个月的潜在客户少于20,000个,但他们都有动力并准备购买。

你想知道是什么产生了影响吗?

观众见解。

当您使用任何位置活动地图时,这一点清晰可见

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观众见解包括您理想的客户想要的东西,当他们登陆网页时他们想到的东西以及他们来自哪里。

您不必100%准确,但它对于了解人们浏览您的网站的位置非常有帮助。

我们需要从两个角度来看待它,回答这两个问题:

  • 首先,您希望客户来自哪些地点?
  • 其次,您当地的客户来自哪些地点?

一旦您可以回答这些问题,您就可以更清楚地设定一个明确的目标,使您能够在需要的地方与人会面。

如果您拥有或管理单一地点的服务业务,则意味着您应在联系表单上拥有专用的街道地址和本地电话号码。

客户可能会或可能不会来到您的身体,但他们确实关心这些信息,您的目标是改善您的用户体验并赢得信任。至少,它会在购买任何产品之前增强他们的信心。

以下是Moz查看单一位置服务业务的方式

这是管道工在他家外面工作并前往30英里半径范围内的客户,看护人每天从她的办公室出发为老人提供家庭服务,拖车操作员从卡车车场出去到救助滞留的司机。如果您从家中或办公室出差为客户提供服务,而不是他们为您提供服务,那么您的业务就是单一地点服务区域业务(SAB)的定义。

由于SAB在他们所到达的城市和市场数量上受到限制,因此制作引人入胜的内容可能是一项挑战。

反过来,这阻碍了他们在谷歌本地7包结果中获得高排名的能力,而不是他们所在的城市。

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您如何知道客户所在的位置?

登录Google Analytics帐户后,您可以轻松找到受众群体的位置。

请遵循以下路径:Google Analytics信息中心>受众群体>兴趣>地理位置>位置信息。

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接下来,点击其中一个国家/地区(例如美国),以显示您的网站访问者当前所在的州:

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这是州的观点。

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最后,但并非最不重要的是,您可以深入到每个州。这一次,您希望查看客户和网站访问者来自的特定城市。

当我点击“加利福尼亚”标签时,这里是我看到的城市:

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通过这些无价的观众见解,您现在可以看到广告系列的未来以及如何构建您的目标网页设计和副本以生成潜在客户(稍后会详细介绍)。

如果您为多个城市或州服务,则在撰写副本和构建页面时必须明确。

出于这个原因,不要只关注本地搜索引擎优化,而是通常使用SEO,以便您的个人页面可以从更广泛的受众中受益,并提高您的潜在客户生成和转换率。

但是,如果您专注于加利福尼亚州,那么本地搜索引擎优化最佳实践可以帮助您快速提高搜索排名。以下是本地登录页面设计的典型示例:

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第二步:使用本地化元数据创建相关性。

相关性是搜索项算法的重要组成部分。在Google眼中,最好是从相关网站获取自然链接,而不是从与您的网页无关的权威网站获取。

事实上,相关关键词是定义优质内容的最重要因素之一。

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元数据和元标记是目标网页的重要组成部分,必须进行充分优化。不要只是在您的内容中添加一堆关键字,并祈祷您的网站显示在搜索结果中。你必须以正确的方式做到这一点。

您网页的元数据部分由以下内容组成:

  • 标题标签
  • 元描述
  • 关键词

这是页面的源代码,显示了元数据:

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元数据直接从各个页面“搜索”到搜索引擎。因此,您的各个目标网页应包含唯一且自然的元数据

以下是您在本地网页开始吸引有机流量时可能会考虑的扩展元标记

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诸如“门口页面”,“服务区域页面”和“城市登陆页面”之类的术语描述了具有单一目的的页面:帮助本地消费者在线找到正确的信息,而不浪费时间和金钱进行无休止的搜索。

本地登陆页面的主题在Moz的问答论坛上非常活跃。事实上,许多SEO想要知道如何优化这些页面,以满足87%的本地客户 和领导人员,他们将在24小时内打电话或去那种类型的本地业务,根据一项研究。

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为了解决这一挑战,谷歌发布了门口算法的更新,如果没有进行适当的优化,当然会让本地登陆页面陷入困境。

很多时候,谷歌会告诉我们该做什么,但不知道该怎么做。但是,在这种情况下,通过突出构成本地登陆页面设计的关键要素,他们明白了。

在其搜索控制台中,Google提供了一些门页的示例,这些示例告诉我们大部分需要了解的内容。

注意:门口页面通常对用户不利,因为根据谷歌的说法,“……他们可以在用户搜索结果中导致多个类似页面,其中每个结果最终将用户带到基本相同的目的地。他们还可以引导用户访问不如最终目的地那样有用的中间页面。“

Google已更新其门页网页指南,让我们更清楚地了解最佳门口或目标网页应该是什么。首先,当您能够回答以下关键问题时,您应该只有一个门页:

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具体来说,以下是将本地化关键字添加到门页(本地登录页面)的简单方法:

一世)。标题标签:在标题标签中,包含关键字+城市。

例如:

  • 加利福尼亚州旧金山最佳管道服务
  • 网页设计工作洛杉矶:为您提供7个高薪工作

ⅱ)。元描述:由于本地搜索用户将在Google搜索结果中阅读您的元描述,因此您应该使其具有诱惑力和关键字相关性。

假设您的主要关键字是纽约虚拟助手。以下是如何将它自然地编织到您的元描述中:

你有足够的时间处理当天的所有任务吗?通过聘请位于纽约的虚拟助理,您可以在24小时内获得更多。纽约是一个很棒的城市,可以找到合适的专业人士。我期待着接听你的电话。

请注意,在编写我的描述时,我没有使用完全匹配关键字(纽约虚拟助手)。

原因很简单:用户正在寻找答案,而不一定是他们搜索的确切关键字。另一方面,Google会因为过度优化完全匹配关键字而惩罚本地目标网页

第三步:为移动用户优化本地登陆器

您的本地客户是移动的 – 是吗?

据估计,超过1000亿的月度搜索请求中有超过一半来自移动设备。而且,超过60%的Google搜索都是在移动设备上执行的。这就是移动应用程序如此重要的原因。 

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谷歌最近透露,移动应用程序和设备上的搜索量正在台式机上进行。考虑到移动技术不是很久以前开始的,而桌面计算机已经存在了几十年,这是非常了不起的。

当人们在网上搜索商家,产品和信息时,您认为他们关注什么?

我确定你自己进行了本地搜索。也许您正在寻找您所在城市的餐厅,在那里您可以享用美味的午餐。

您关心的是他们的电话号码,实际地址或任何可以链接到他们的信息。

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当人们使用台式计算机搜索信息时,他们可能正在寻找全球概览,观点,业务或产品。

但是,对于本地搜索,用户的意图是完全不同的。这些用户正在非常特定的区域设置中查找非常具体的服务或信息。移动使用在购买过程中最高。这意味着,如果您希望将这些领先优势转化为成功的转化率,那么本地化就会变得更好。 

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因此,当您考虑当地受众的目标网页设计或门页时,您需要直接与这些非常具体的搜索对话。

在优化移动使用的目标网页时,位置距离是另一个重要方面。根据Search Engine Land的数据,“50%的智能手机和平板电脑搜索者希望地点在步行或行驶距离内。”

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为移动用户优化本地登录页面时,请考虑您的网站加载时间。速度非常重要,特别是对于移动应用和设备用户。谷歌甚至开始在移动搜索结果中发布 “缓慢加载”警告标签。

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您还必须本地化您的内容。您甚至应该在博客帖子,社交媒体网站以及您的目标网页专业设计中将此内容添加到您的内容中。 换句话说,写信给您正在服务的特定人群。Airbnb做得很好。

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有关为移动用户优化本地目标网页设计的更多实用资源,请参阅以下指南:

结论

要最大限度地提高搜索结果和潜在客户,请确保为您定位的每个城市设计单独的目标网页,并为您的实际地址附加Google+本地页面。

最重要的是,为您的目标网页创建独特的,特定于地理位置的副本。见这里的例子

建立本地登录页面需要投资。这可能是你的时间,金钱或两者的投资。

然而,由于过多的目标网页创建者和目标网页模板,这些日子变得更加容易

登陆页面不必独立。它们可以附加到您的博客文章或公司网站。

当营销人员想到一个登陆页面时,他们会想到一个帮助他们捕捉受众并开始关系过程的页面。许多营销人员更关心页面的美观,简洁的设计和良好的视觉用户体验,而不是其功能。

但是,Google以不同方式查看着陆页。如果您仔细研究Google分析,则会发现Google将着陆页定义为搜索用户进入您网站的任何页面。 

例如,如果人们通过about页面发现并访问您的网站,Google会将其视为目标网页。但是你(作为营销人员)可能没有以这种方式查看你的页面。

以下是如何实现平衡: 将每个页面视为登录页面。这是一个游戏规则改变者,这意味着您可以开始考虑网页上的CTA按钮,学习登陆页面模板,看看如何将这些想法应用到您的网站,并开始思考当谈到转换率和引导率时,甚至直到您的社交媒体网站。

人们有充分理由访问您的网站,从关于页面,服务页面甚至联系页面开始。您有责任针对移动设备优化这些页面,使其快速疯狂并添加相关的号召性用语

您是通过网络还是社交媒体吸引本地客户加入您的业务?您如何为这些人设计和优化本地登录页面?

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