解码成功:世界上最大的三个博客如何获得荣耀

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有人称之为艺术并写作来表达他们的感受。

有些人称之为科学,从观众的角度来看待每件作品。

这两种写作途径的原则都适用。你想从心里写下来触动人们的生活。但是,如果你的写作背后没有任何策略,也没有分销计划,你一定会失败。

因此,流行的博客更像是两者的融合。

它既是艺术,也是科学

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博客爆炸始于1999年8月blogger.com的推出。

每天发布超过一百万篇博文。每月创建超过3390万个新博客

但是,一些博客的早期采用者今天触及了数亿人的生活。它们随着快速变化的博客圈而发展。

在这篇文章中,让我们对世界上最大,最受欢迎的5个博客的成功进行逆向工程。

  • 导致这些热门博客成功的关键因素是什么?
  • 这些流行博客的复杂性有哪些,例如他们的营销平台,设计,写作风格,发布策略等等。

为了让您了解每个博客的覆盖范围,我在子标题中列出了其Alexa排名(全球和美国)。

让我们开始吧。

1.赫芬顿邮报 – 110全球Alexa排名,美国32

Huff Po的口号几乎总结了它的策略 – “互联网报纸:新闻,博客,视频,社区”。

Arianna Huffington于2005年5月创办了Huff Po。

它的成功令人印象深刻,其中包括以3.1亿美元收购AOL,并成为2012年赢得普利策奖的第一家商业运营数字企业。

 2014年9月,他们每月访问量超过1亿(根据ComScore),是美国排名第一的新闻网站。

让我们分解导致Huff Po崛起的关键因素。

从一开始就通过视频内容进行银行业务– 一旦赫芬顿邮报从Softbank获得了500万美元的投资(2006年),他们就投资了一个多媒体团队。他们很早就发现了互联网上即将到来的视频主导地位。

2012年8月,Huffington Post Live成为最大的原创网络视频制作人之一。

他们为项目投入了100名员工(估计约为3000万美元),每天制作12-16小时的视频内容。

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Huff Po Live已经超过20亿次观看。

订婚也高。用户被视为在网站上平均花费18分钟并在平台上虔诚地评论。

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毫无疑问,视频平台赢得了公平的奖项

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整个网站的视频内容货币化推动了更好的每千次展示费用,而Huff Po Live 仅占其获利的15-18%

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受其现场视频平台成功的启发,这个受欢迎的博客推出了HuffPost Studios,使视频内容翻了一番。

他们还与BroadbandTV合作推出了一个用于数字讲故事的视频网络–Outspeak。

他们如何计划使用在OutSpeak上生成的用户生成的内容?

Jimmy Maymann提到他们将从平台提升高质量的内容并在Huff Po上策划它。

通过将他们的观众放在第一位来建立一个庞大的社区–Huff Po有一个活跃的受众,经常参与他们的文章。他们每月获得100万条评论(该网站本身在2011年超过了1亿条评论)。

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而且,他们一再被公认为Facebook上最大的出版商。2014年8月,与第二大Facebook出版商相比,Huff Po的社交活动数量增加了两倍。

2014年6月,他们放弃了原生评论系统,转而采用仅限Facebook的评论系统(针对其美国网站)。

为什么?

因为他们的观众已经在Facebook上广泛交谈,根据他们的测试(在不同的网站垂直上)。

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转向Facebook评论完全不适合他们的一部分观众。但是,Huff Po继续对Facebook发表评论,因为他们的初步测试没有显示帖子上的互动有任何下降。

他们创造的社区意识也是他们蓬勃发展的志愿者贡献者基础的主要原因

截至2013年,30K以上的博客作者每隔58秒就会发布一个新故事(每天1600多个故事)。

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根据Huff Po首席执行官的说法,每天都会发布如此庞大的流行博客内容,以“跟上受众的节奏”。

我想在Huff Po完成的社区建设中分享的最后一个方面是:

建立自己的技术,以提高他们的观众的选择。

我的意思是什么?

Huff Po 从第一天起就使用了个人内容管理系统(CMS) – 社交飞轮

他们主页上的故事根据读者情绪(基于人工智能)而变化。它包括30个因素,包括共享内容,趋势内容,故事中的社交活动数量等。

Jimmy Maymann在下面的视频中谈到了这个CMS。

随着这种趋势检测器迅速发现流行的博客内容掀起了病毒式传播,Huff Po已成为媒体发布者获取新故事的首选场所。

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 拥有华丽的搜索引擎优化– 赫芬顿邮政不是您对营销技术过敏的正常媒体组织。

他们正在成为一家内容企业,而不是一家新闻实体。因此,他们故意专注于内容的智能传播。

他们发表的大多数故事都是汇总和反刍的。但是,他们确保所有这些都是搜索引擎优化,以吸引高和有机网站流量排名。

新员工被积极教导,列出奇数的文章表现更好。

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浏览任何文章都会向您展示Huff Po 对页面搜索引擎优化的坚持:积极使用关键词,有吸引力的标题,内部链接,相关内容标签和精美图片。

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并且,他们A / B测试他们的标题和图像。

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他们还对垃圾搜索引擎优化策略进行了抨击,比如插入数百个自动生成的标签。但是,这是一个例外,而不是常态。

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支持社交媒体游戏–Huff Po在Facebook拥有5000万粉丝,Twitter拥有632万粉丝。

但是,它还培养部分和版本特定的社交媒体属性来推出其内容。

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而且,正如我已经在我的Facebook有机网上提到的那样

Huff Po积极与Elite Daily等其他出版商建立合作伙伴关系,以扩大其内容的覆盖范围。

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事实上,Huff Po很早就发现了社交网络推介的爆炸性增长。他们早在2010年4月就向观众提供了个性化的社交阅读体验

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2011年,Huff Po成为第一个用户提供主题和博主的“粉丝”,“关注”和“喜欢”功能的新闻实体

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智能社交媒体策略确保Huff Po主导社交环境。

Newswhip的数据从2015年6月起将Huff Po列为Facebook最大的出版商

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它也是同期Twitter十大出​​版商之一。

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一致的品牌个性 – 赫芬顿邮报已经扩展到60多个垂直行业。他们甚至推出了10个国际版本。

他们在为这些新部分构建受众方面非常成功。

BuzzStream和Fractl(2014年5月 – 2015年4月)的一项研究发现,Huff Po在这5个垂直行业中表现最佳 – 女性,政治,商业/金融,科学和技术。

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即使在他们的利基部分取得如此巨大的成功之后,他们也保持了一贯的风格。他们仍然主要被认为是政治和新闻网站。

您是否想知道他们网站上的哪些元素对这种一致的风格有所贡献?

这里有几个例子。

#1他们的标志性重大新闻在主页上闪现 – 许多专家都厌恶他们主页顶部的新闻。

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但是,这是Huff Po的商标风格。它适用于他们。他们在所有国际版本中始终如一地使用它。

即使作为他们10周年网站重新设计的一部分,他们也没有对这个签名版本进行任何更改

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他们愿意在每一个Huff Po财产上重新引起这种情绪,就像他们在Facebook上的故事一样。这将确保一切感觉更像他们的主页。

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#2绿色是他们的颜色 – 这就是Huff Po在2005年11月的回顾。

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你注意到绿色的突出用途吗?

这是由Maggie Hunsaker 为其十周年网站重新设计创建的风格指南

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是的。

格林今天仍然是他们网站上的主要颜色。

这是一个基本的事情,但颜色在创造独特的品牌标识方面有很长的路要走。

事实上,他们的许多主页元素保持不变。看看Maggie的线框图分组。

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2. Business Insider – 200 Global,90 in US

Kevin P. Ryan于2009年2月创办了Business Insider(BI)。目前他们在澳大利亚,印度,马来西亚,印度尼西亚,新加坡,中国和英国拥有7个国际版本。

BI专注于提供商业新闻和深入分析。但是,它们几乎涵盖了生活方式,技术和娱乐等所有内容。  

例如,看看BI India的部分。

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关于商业智能的差异化因素(与华尔街日报和其他商业出版商相比)正在制作吸引大众的故事。

他们远离商业行话。一项研究发现,他们的平均阅读容易度约为83。

他们被指责使用clickbait标题,但它非常适合他们的观众。

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你不能否认他们的群众诉求。

2014年1月,他们超越了华尔街日报的读者群

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最近,BI被德国出版商Axel Springer以3.43亿美元收购。

让我们看看帮助他们取得成功的一些关键因素。

采取“移动太多”的方法 – BI的移动网站流量排名一直在持续增长。看看他们的手机费用

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ComScore的数据显示,2014年移动设备的使用率超过了台式机。

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作为发布商,您可能会想要采用移动优先策略仅限移动设备的策略。

那是懒惰,不聪明。

您需要了解受众群体的偏好:

这需要您深入了解您的网站洞察并分析您的数据。

合理?

BI就是这么做的。

他们知道他们的观众喜欢大屏幕和视觉效果。

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他们没有推断他们的移动网站流量排名上升,因为完全转移到较小的屏幕。

而是:

他们将移动电话视为扩大读者群的来源,并采用了更智能的“ 移动过程 ”策略。

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但是,BI究竟是如何实现这样一种“移动太”战略的呢?

他们首先从智能手机和平板电脑探索用户行为模式。

例如,他们的受众主要在周末通过手机浏览BI网站。

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在晚上,他们的观众通常使用平板电脑。

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了解数字是多屏幕的,他们在所有平台上分发内容。

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但是,它们为所有设备的受众提供了一致的体验。

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而且他们试图用大数据来交叉定位他们的受众。

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很好地了解他们的目标受众,这有助于BI在工作日过去在办公室消费。

他们现在可以在周末,床上和上下班途中通过手机阅读。

大量依赖视觉内容并确保良好的可读性 – BI具有简约的设计和大量的空白区域。他们的文章包含高质量的图形,将内容分解为视觉上吸引人的块。

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为简化复杂数据点,他们经常使用表格,图表和图形。一个很好的例子是他们在世界上最重要的图表上的常规功能。

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幻灯片是BI帖子中的常规工具。他们得到了通过使用户在其长达50页的幻灯片一样单击指责挤奶浏览量这一项

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Henry Blodget(Business Insider的联合创始人)将幻灯片作为“原生数字讲故事”的工具进行辩护。他相信网络上的实验,并以他们喜欢的格式(图片而不是文本)向观众提供内容。

您还可以选择在一个页面上查看其幻灯片(如果您不想连续单击以转到下一张幻灯片)。

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BI文章也有更好的行间距,更大的字体大小和整体更好的易读性。

看看Business Insider和Business World之间的格式差异

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投资调查性新闻(又名优质高级内容)– BI相信提供不同类型内容的折衷组合。幻灯片,名人故事和八卦标题是其中的一部分。

但是,BI并不害羞,投入数千美元用于调查性新闻和长篇内容。

一个例子是他们的22,000字Marissa Mayer传记。它被大肆宣传 – 目前有150万页面浏览量。

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他们还推出了高级付费订阅服务 – 商业智能

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该情报服务提供的工具和见解有助于视频,移动和电子商务领域的决策。

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今年他们扩大了这个付费内容部分,包括两个新的主题 – 支付和物联网。

他们在叙事和数据新闻方面取得了成功:

2014年,他们在原生数字视频制作方面投入了大量资金

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他们的原创视频系列,Game Changers和Above and Beyond都获得了成功。

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他们还对企业家和有关领先公司的内幕故事进行了详细的采访。这些故事引起了极大的关注。

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他们的视频新闻工作已经导致1000万独立的月访问者和单独的BI视频流。

由强大的后端技术支持的智能聚合 – BI没有像WSJ,福布斯或其他商业出版物那样采用原始故事方法。

相反,他们会定期从网络上重新打包和发布内容。

这与他们的一些读者并没有很好地相关

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那么,BI如何成为美国排名第一的商业新闻和信息网站?

因为维京人:

BI开发的实时复杂的发布和分发平台。

这是所见即所得

它使编辑人员可以轻松地测试图像和标题,交换故事和交替格式。

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BI专注于以他们想要的方式为读者提供价值。他们努力争取自己的头条和故事。最终目标是生产最“用户友好”的媒体公司。

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3. BuzzFeed – 111 Global,美国38

BuzzFeed于2006年由Jonah Peretti(也是赫芬顿邮报的创始人)和John Johnson创立。

他们的重点是在其28个部分中发布有趣且高度可共享的内容。他们的内容图文并茂,包含图像,模因,GIF和视频。

2014年,他们在测验方面取得了巨大成功(大多数时候点击了100万次页面浏览量)。

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在测验之前,BuzzFeed广泛依赖互联网最喜欢的列表文章。

在某个时刻,BuzzFeed如此全神贯注于名单,柯南奥布莱恩在他们的一些文章中嘲笑他们。

但是,它也表明了BuzzFeed的大众受众群体以及如何将其视为网络文化不可或缺的一部分。

目前,他们的网站提到从10个国际版本中拥有超过2亿的全球观众。

那么,有哪些关键因素帮助这家媒体兼技术公司完成多融资并获得15亿美元的估值?

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让我们来看看。

掌握标题写作的艺术 – 你已经听过多少次了?

您的高品质内容需要同样诱人的包装。你必须制作标题来激发访客的好奇心并让他点击你的文章。

否则,您的内容将独自位于互联网的一个僻静角落。

BuzzFeed重新定义了这种戏弄艺术。他们根据您的好奇心编写标题,整合流行趋势并立即吸引您的注意力。

看看他们的一些病毒头条新闻

#1这部短片展示了俄罗斯LGBT人群的生活是多么可怕

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#2加拿大对俄罗斯的反LGBT宣传法的回应完全令人敬畏

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另一方面,他们被指控使用clickbait游戏,而不是通过他们的内容传递他们的头条承诺。

BuzzFeed普及了典型的流行标题“你不会相信”,“打击你的想法”和“你不知道”的头条新闻。

MiniMaxir在BuzzFeed最常见的Facebook文章中编制了一个3字短语列表。

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但是,他们在吸引观众方面的成功是不可否认的。

媒体研究员索尼娅•宋(Sonya Song)分析并发现,BuzzFeed操纵快速和慢速思维,以赢得观众的点击和参与。

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偶尔,即使布莱恩迪恩依靠BuzzFeed的头条新闻来写他的帖子标题和头衔。

他编制了一份来自BuzzFeed的标题模板列表,这些模板不在顶部。

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那么他们成功的头条新闻背后的秘密是什么?

这是数据。

BuzzFeed具有自定义的内置系统。Jonah Peretti在2012年谈到了这种方式。

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BuzzFeed编辑使用此技术在发布帖子后的前几个小时内测试标题和图像

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以首选受众格式提供内容:视频,测验或其他数字原生格式– 作为出版商,撰写引人入胜的故事非常重要。但同样重要的是将它们与正确的格式结合起来。

为什么人们会关心你的故事呢?

测验格式在BuzzFeed上的成功是因为人们喜欢了解(和分享)他们的个性。

但是,特定的故事或想法可能更适合使用GIF列表的格式。

如何通过嵌入推文,引脚和使内容互动来更进一步?

甜,不是吗?

BuzzFeed就是这么做的。

他们不会尝试重新创建打印,而是使用数字原生格式。

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2013年,BuzzFeed投资建立社交视频工作室。他们与YouTube合作的目标相同。

他们已经做得非常好 – 有500个视频,观看次数达到170M。

但是,BuzzFeed看到了观众对移动和视频内容的大规模文化转变。因此,他们冒险积极扩展他们的视频制作。

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这个视频投资得到了回报吗?

打赌

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  • BuzzFeed通过其拥有1630万+订阅者的多个YouTube频道在YouTube上生成了8.2B视频观看次数。

仅在2015年7月,BuzzFeed视频属性就在其主要平台上生成了1.9B的视图。

  • BuzzFeed的2个YouTube频道是美国最受欢迎50个频道之一
  • 这些视频是从多平台的角度创建的。BuzzFeed已经设法从其他社交媒体上获得更多关于其内容的眼球。例如 – 仅来自Facebook的6.2B视频视图。

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  • 总体而言,视频占针对BuzzFeed内容的总眼球的41%  

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让我们继续讨论BuzzFeed下一个大规模成功的格式。

互联网(特别是BuzzFeed)正在经历一个列表疲劳。十大事情,10个最好的方式,10个理由和其他类似的短语正在失去光彩。

因此,BuzzFeed通过引入……来彻底改变了互联网。

测验

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他们的测验帝国被称为推出“你应该居住在哪个城市?”

截至目前,它已经获得了20,940,271次观看。

关于BuzzFeed测验,这里有几个更令人兴奋的琐事点。

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  • 一个是Digiday文章声称,谁开始BuzzFeed使用赞助商测验用户的96%,完成它们(如,2014年4月的)。查看参与图。

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  • 爆炸性的测验流行度导致Mashable和Huffington Post等人详细研究它们。您甚至可以找到许多指南来创建BuzzFeed样式测验

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出版频率高(700多件/天)是BuzzFeed成功的关键因素。但是,以最合适的格式制作内容在吸引这些2亿观点方面发挥了同样重要的作用。

投资调查性新闻业建立品牌 – 休闲娱乐,可爱的小猫照片,动物模因和列表。这就是人们最常想到的BuzzFeed。

但是,自2011年底以来,BuzzFeed已经扩展到严肃的调查性新闻业。首先是任命Ben Smith(来自Politico)担任主编。

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他们有专门的部分用于长篇内容。并且,在2015年,他们宣布计划雇用来自世界各地的记者,以加强他们的新闻报道。

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心满意足地把它恰当地- BuzzFeed使用的资金来自其娱乐内容的新闻。

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想知道调查性新闻是如何进行的?

Mark Di Stefano(Buzzfeed Australia的政治编辑)对BuzzFeed如何处理调查性新闻进行了一瞥。

BuzzFeed非常认真地通过可持续数据新闻来提升其形象。Ben Smith准备将BuzzFeed的网站流量排名提升到帮助BuzzFeed获得新闻可信度

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Sonya Song解释说,具有数据可视化的新闻深度故事是为了吸引BuzzFeed观众而量身定制的。

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在其主要网站流量排名来源上投入大量资源:社交媒体 – 75%的BuzzFeed网站流量排名结果来自社交推介。主要的社交网络是Facebook,Pinterest和Twitter。

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让我们来看看BuzzFeed社交媒体战略的幕后故事。

他们的文章以行动呼吁结束,鼓励读者对文章作出反应并发表评论。

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如您所见,这些反应获得了大量的点击次数。

这些反应吸引读者并推动行动。

但是,它如何帮助他们的社交媒体策略呢?

那么,要发布你的反应,你必须……

你猜怎么着?

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那就对了。

登录您的社交媒体帐户。

然后,他们会在您登录的社交媒体帐户上发布您的评论。大多数人都喜欢分享他们的反应,因为他们喜欢在社交媒体上表达自己。

作为读者,您还可以选择对故事进行评论。

这些评论被命名为“Facebook对话”,因为您需要登录到您的Facebook帐户进行发布。

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同样,当您对帖子发表评论时,您的Facebook个人资料将反映在您朋友的Feed中。

照片是最受欢迎的社交媒体商品。

那么,如果读者想要分享文章中的特定照片呢?

BuzzFeed已经涵盖了这一点。

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当您将鼠标悬停在图片上时,分享最相关社交网络的按钮 – Facebook和Pinterest会出现。

3. BuzzFeed大胆,百万美元的Facebook广告投资,并了解流行的博客内容如何在社交媒体上传播。

我们已经看到了BuzzFeed如何不断创新并且与众不同。这也是在我们的3个博客是列表中唯一受欢迎的博客赚钱

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盈利能力的一个主要原因是他们无法大力投资他们所信奉的东西。

您可能会惊讶地发现,他们已经在Facebook上投入了数百万美元来推广其客户的广告活动。

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他们拥有出色的工程师,甚至可以理解内容如何在社交媒体上传播

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因此,您不仅知道流行博客内容上社交媒体份额的数量,还了解它如何传播到纠结的网络中。

还记得变成病毒的白色和金色(或蓝色和黑色)连衣裙(在BuzzFeed上观看了3800万次)?

好吧,这是一个可视化(由BuzzFeed的POUND项目提供),它解释了病毒帖子如何在多个社交网络中传播。

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庞德项目将进一步帮助BuzzFeed优化其流行的博客内容并使其更具可分享性。

最后:

BuzzFeed也充分利用了移动革命。他们流行的博客内容在移动设备上的共享次数是桌面设备的两倍。

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结论

没有一条可以为流行博客取得成功的固定路径。

你的利基,写作风格,观众,设计和其他一百个因素决定了你的网站流量排名。

但是,世界上最受欢迎的3个最受欢迎的博客的成功有一些共性。让我们回顾一下这些可行的要点。

构建个性化的后端技术 – 所有3个流行的博客都有一个定制的内容管理系统,以确保他们的编辑可以轻松地发布,测试和调整帖子。

发布具有新闻价值的高质量内容 – Business Insider和BuzzFeed都投入了大量资源来创建顶级的长篇内容。这种可持续的增值内容有助于提升品牌。

建立一个志同道合的个人社区 –流行的b 日志记录的诀窍是鼓励观众采取行动。由于社区参与撰写/评论帖子,这三个博客的大量内容发布和高度参与度已经成为可能。

大力投资创建视频内容 – 视频是移动设备上消费最多的内容。所有3个受欢迎的博客都投入了数百万美元建立专业视频团队,定期制作引人入胜的视频。

你有成功的A联盟流行博客策略吗?比如视频或长篇流行的博客内容?

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