本地SEO正在消亡。这是14种复活它的方法

本地SEO正在消亡。这是14种复活它的方法

早在2014年,Google的Pigeon算法更新  标志着对本地搜索引擎优化的打击开始。

他们将本地包装减少到三个列表。

他们削弱了目录链接的相关性。

他们改变并缩小目标地理区域。

那只是一个开始。

在过去的几年里,谷歌一直在让大型的,可识别的品牌更容易主宰本地搜索,并且更难以让当地的小地方保持相关性。

他们没有努力隐藏它。只需直接从Google的本地排名文档中获取:

“例如, 许多人熟悉的着名博物馆,地标性酒店或  知名商店品牌也可能在本地搜索结果中占据突出地位。

您可能甚至注意到 过去一年在Google地图上出现的着名徽标

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对于当地的餐馆来说,这是一个艰难的过程。到目前为止,谷歌只提供此功能来选择麦当劳,沃尔格林和科尔斯等主要品牌。

因此,您不能再仅仅定位[商业类型] + [城市]等关键字,创建小型博客,垃圾邮件目录和社交媒体,以获取Google的第一页。

然而,好消息是谷歌的搜索算法实际上并不关心大企业。它关心的是满足用户和创造满意的客户。

很多时候,小型和独立的本地企业仍然为客户提供最好的价值。

你只需要告诉他们你应得的。

为什么缩小当地的SEO问题

今天,96%的美国人在网上购物。如果你是一个小型本地企业,那可能听起来很吓人。

但是有希望。同样的报告发现,普通美国人仍然在店内花费65%的购物预算。

这意味着尽管噪音很大,但传统的零售业仍然充满活力。

然而,传统营销并非如此。

2017年,消费者首次发现小企业的最常见方式是通过在线研究

在接近37%的人口中,互联网甚至击败了口碑(35%),这一直是当地商业的命脉,因为语言已经存在。

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这甚至不包括13%的人说社交媒体是他们最有可能发现小企业的地方。

添加它们,您正在寻找近50%的主要在线寻找新本地企业的消费者!

因此,当人们仍然在购物和在店内消费时,他们正在搜索并做出关于在线访问者的关键决定。

如果客户在那里找不到您,那么您实际上并不存在。

即使他们确实首先从朋友那里听到了您的消息,您也可以打赌他们会在决定让您的公司访问之前将您的姓名输入Google。

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在调查中的每个人中,只有7.2%的人表示他们在访问小型企业之前不进行任何在线调查。

这意味着您需要拥有强大的在线形象。

对于那些在线的人,我有个好消息:客户 在寻找

事实上, 今天几乎一半的谷歌搜索都有本地意图。一旦有人进行本地搜索,他们就有72%的机会访问距  其所在地5英里范围内的商店

这是真的 – 今天作为当地企业排名比以往任何时候都更难。

但是如果你愿意加入这项工作,谷歌将奖励你那些竞争激烈的头把交椅以及他们所掌握的所有潜在客户,客户和销售。

本地排名的两种主要方式

本地搜索引擎优化的独特之处在于有两种不同的排名方式。每个因素都有所不同。如果你想在本地搜索引擎优化,你需要注意两者。

排名的第一种方式是本地包装排名。本地包中包含Google地图为本地搜索显示的前三个结果。

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这在搜索引擎结果页面(SERP)上实际上是“位置零”,因为这些结果出现在正常的有机结果之前。

通过查看您的近距离位置,它可以与想要方便有形的潜在客户建立直接联系。

第二种方式是通过本地化的有机排名。这只是传统的搜索引擎优化,但重点是定位本地化关键字和反向链接以吸引本地客户。

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这些仍然至关重要,因为排名最高的结果仍将是客户看到的第一批网站。

Google解释了他们如何用非常广泛的术语来确定这些排名:相关性,距离和突出性

虽然我无法改变您商店的位置,但我可以向您展示如何以相关性和突出性来击败竞争对手。

每年,Moz编写一份报告  ,该报告采用这些广泛的因素,并将其分解为更有限的类别。

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你注意到了吗?

Google对两种类型的排名都考虑了相同的八个因素。唯一的区别是他们给他们多少重量。

因此,如果您发现自己位于本地包中,而不是本地化有机结果的第一页,则只需稍微改变您的注意力即可。

你做的任何事情都会改善另一个。

在本指南中,我将向您展示14种方法来反击大品牌和其他竞争,以恢复您垂死的本地搜索排名。

策略1:进行本地SEO审核

在深入了解策略之前,您应该进行简短的审核,以确保涵盖所有基础知识。

这是我在45分钟内完成全面的本地SEO审核的指南。

策略2:确保您的NAP在整个网络中保持一致

Matt McGowan是Google和YouTube关于本地搜索引擎优化的广告策略负责人。他说这是你可以  为本地搜索做的最重要的事情之一

您需要确保您的NAP(姓名,地址和电话号码)不仅适用于Google我的商家  ,还适用于所有社交媒体配置文件和各种在线目录。

如果Google发现您的商家信息存在冲突,则可能不会将任何信息归因于您。或者更糟糕的是,你可能会受到惩罚。

策略3:实施架构

一旦您在整个网络上获得一致的信息,您就需要确保您的网站易于搜索引擎阅读和处理。

您可以通过与Google保证理解的语言明确地与Google交谈来实现此目的:架构标记

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别担心。您无需知道任何HTML或编码即可进行设置。我有一个方便的结构化数据分步指南来帮助

实施此操作后,所有主要搜索引擎都能够轻松读取和索引您的联系信息以进行搜索。

策略4:专注于移动

Hubspot发现,89%的研究参与者  每周都会在移动设备上搜索本地商家。58%的人每天都进行一次搜索。

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数据还显示这些搜索具有可操作的意图。多达78%的查询导致离线购买。

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与任何网站一样,Google会跟踪点击率,转化次数和其他用户行为,以衡量您是否是满足客户需求的最佳选择。

随着这一细分市场在本地搜索中占据越来越大的份额,您不必优先考虑移动体验

您可以立即制作一个超级简单的更新,我始终认为企业无视。

只需查看“行为信号”下的当地排名因素,您就会看到它:移动点击呼叫。

这意味着Google专门关注客户访问您网站的频率,并点击您的电话号码与您联系。

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在营销方面,有一条黄金法则。

让您的客户尽可能轻松地做您想做的事。您移除的摩擦越多,他们就越有可能采取您想要的行动。

在这种情况下,您可以轻松地与他们取得联系,以便您可以将其出售给您。作为奖励,您将开始看到您的Google排名攀升。

它只需要60秒。这就像添加网站链接一样简单。

通常,您网站上的链接在HTML中看起来像这样。

<a href=” www.mysite.com/about “>关于我们</a>

要使该链接打开手机的拨号盘,您只需在标签内添加“tel:”前缀即可。然后,键入数字作为链接目标。

<a href=” tel:5555555555 “>给我们打电话!</a>

或者它看起来像这样。

<a href=” tel:5555555555 “> <img src =“http://www.mysite.com/files/image-name.jpg”> </a>

如果您正在使用WordPress或其他HTML编辑工具,您应该只需点击“添加链接”图标并输入tel:5555555555

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在上面的所有示例中,只需将“5555555555”替换为您的电话号码即可。

你可以将它放在普通链接的任何地方 – 文本,按钮,图像或任何地方。

策略5:获得更多评论

回顾信号是一个主要的排名因素,占当地包装排名的13%和本地有机排名的7%。

此外,85%的消费者  表示他们信任在线评论和个人推荐一样多。30%的受访者表示,在判断本地业务时,这是决定因素。

谷歌似乎最喜欢谷歌评论,这不应该让你感到惊讶。这就是我们要关注的内容。

你还记得我对你的客户尽可能简单的行动所说的话吗?这条规则也适用于此。

我将向您展示如何让客户轻松为您提供Google评论

首先,请确保您已设置Google我的商家并声明了您的商家信息

完成后,请转到Google Places API

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搜索您的业务。

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然后复制你的地方ID

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并将其添加到评论网址,如下所示:

https://search.google.com/local/writereview?placeid= ChIJ7bdU9rJqkFQRqx0_701azUU

现在,您发送此链接的任何人都会被提示让您的公司进行审核。

可是等等。你不只是想要任何旧的评论,对吗?

你想要积极的5星评价 

那么,您可以更进一步,让客户更轻松地为您提供您想要的产品。

这是如何做:

将该网址放入私人浏览器(例如Chrome的隐身模式)。

你会看到这个弹出窗口。

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但请看地址栏。你能看到URL如何扩展吗?

https://www.google.com/search?q=Victrola+Coffee+Roasters,+310+E+Pike+St,+Seattle,+WA+98122&ludocid=5029775649615584683#lrd=0x54906ab2f654b7ed:0x45cd5a4def3f1dab,3

好吧,如果你添加一个“,5”  (逗号后面跟着数字5),它会为客户预先填充星星,并增加他们留下5星评价的机会。

进入这个:

https://www.google.com/search?q=La+Mia+Pizza,+1580+1st+Avenue,+New+York,+NY+10028&ludocid=9333670183143393406#lrd=0x89c258b8b1db17c5:0x8187db9464eac87e,3,5

会得到你这个:

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最后, 在将其发送给客户之前,最好使用Google URL缩短程序清除该链接。这会让你有这样的事情:

https://goo.gl/k65uPX

您可以在感谢电子邮件,Facebook聊天甚至短信中发送此链接。

但请注意:谨慎遵守您所在的每个站点的规则。

例如,Google不允许您激励评论(即使他们是中立的),Yelp指出它甚至可能是非法的

被抓住违反这些条款会让你受到严重的惩罚。

策略6:回应这些评论

这是另一个我认为人们忽视了很多的东西。对于收视率高的企业来说尤其如此,这是一个很大的错误。

如果你的评论不好,不要让它给你带来压力。它发生在每个人身上。

重要的是你如何处理它。你应该总是以优雅和诚意回应。

大多数客户希望企业能够回应糟糕的评论,25%的人表示他们应该在24小时内收到回复。

如果您收到错误的评论,则回复是一个获得所有权,道歉并解释您的故事的机会。一定要好好回应批评

如果您很幸运,该客户甚至可能在您使用解决方案后发布修订后的评论。

但即使您无法说服心怀不满的客户,新客户在查看您的评论时也会有一个完整的图片,并且更有可能为您提供业务。

积极的评论怎么样?

大多数企业主都知道他们应该回应负面评论。但积极的呢?

你打赌。

如果客户从繁忙的日程中抽出时间来认可您的业务并在网上说些好话,那么您至少  可以感谢他们。

它不必太多。告诉他们你很欣赏这些善意的话语,并希望很快能再次见到他们。这需要5秒钟。

无论他们的反馈是好还是坏,都表明您在 公开回复反馈和评论时重视客户及其反馈。

策略7:构建更多本地反向链接 

我谈论链接建设  很多。

它是任何SEO策略的基石之一。这是因为Google使用它们作为您网站提供有价值且相关内容的指标。

您应始终努力从权威网站获取尽可能多的反向链接。

本地SEO也不例外。但有一个转折点。术语“权威”在这里具有不同的含义。

对于本地企业,Google知道最权威的来源是您当地社区的来源。

因此,虽然BuzzFeed的反向链接仍然很有价值,但您可以通过本地在线报纸或社区简报中的简单新闻发布获得更多价值。

这是个好消息,因为本地链接应该更容易获得。但你怎么去得到它们?

好吧,有很多方法可以做到这一点。其余的策略将解释您可以构建本地反向链接的具体方法。

策略8:定位排名靠前的目录

在本地搜索引擎优化的前几天,通常的做法是将您的NAP垃圾邮件发送到每个在线目录。

每个链接都给你一个很大的推动力。这一切都超过了质量。

但那些日子早已过去。

谷歌现在在识别页面权限和打击这种垃圾邮件策略方面做得更好。

那么你怎么知道哪些目录值得关注?

专注于有机排名最高的人。这些通常是显示在Google本地包下方的网站。

假设您在西雅图地区经营一家干洗店。以下是您希望关注的结果。

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您希望将大部分精力投入到Yelp,Foursquare和TripAdvisor上。

现在,如果您的市场特别具有竞争力,那么点击进入第二页并填写这些目录也会有所帮助。这当然不会伤到你。

但是你不需要担心第20页上找到的所有垃圾目录。

事实上,如果您处于竞争激烈的市场中,您可能想尝试下一个策略。

策略9:使用Moz Local查找缺失的链接机会和不一致的数据

Moz Local是查找本地链接机会的绝佳工具,尤其是在定位本地化目录时。

由于网上不断变化,因此总有空间来改善您的本地目录列表并获得新的反向链接。

您应该使用免费查找工具定期进行分析。

请访问以下网站:moz.com/products/local

然后单击“检查我的列表”按钮。

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搜索您的业务。

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然后,您将获得有关您在不同目录和本地来源的状态的完整报告。

当然,您希望尽可能接近100%。但由于事情总是在变化,一般来说80%以上的事情都做得很好。

这是一个非常好的结果的例子。

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虽然Moz Local有一些有用的付费功能来帮助管理您的个人资料,但您已经可以使用这些数据免费做很多事情了。

如果您访问“不完整”标签,您会找到有关如何使您的在线个人资料更加强大的建议。

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我们在这里可以看到一些较小的目录可以使用更多的照片和类别信息来最大化他们的曝光。

要执行此操作,只需单击“更新列表”按钮,列表将在新选项卡中启动。

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通过创建新的本地目录列表(Best of the Web),看起来还有一个额外的链接机会。

就像您对更新一样,点击“创建列表”。

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Moz Local将自动启动需要更新的目录。在那里,找到“声明链接”,让您注册为所有者并对列表进行更改。

这在每个目录上看起来都不同,但它通常类似于以下之一:

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您还应该特别注意“不一致”选项卡,并注意任何红色错误。这会突出显示您的NAP在不同配置文件中的位置。

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在这种情况下,它似乎只是在某些网站上出现“The”这个词。我不担心,因为谷歌不应该理解这些是同一个地方。

但是应该  警告你的是地址(包括格式)或过时的联系信息的差异。如果您有这些错误,Google会在本地搜索中惩罚您

使用一致的NAP和网站信息更新这些配置文件将是一个快速的SEO胜利。只需访问这些网站并更新您的信息即可。

策略10:联系您当地的商会

几乎美国的每个城市或地区都有一个商会,致力于帮助当地商业社区蓬勃发展。

在线查找并与他们联系。

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你可能甚至不止像西雅图那样。

询问他们是否有可以将您添加到的业务目录或他们可以链接到您的其他位置。

除目录列表之外的一些常见示例是:

  • 关于您或您的企业的简介撰写
  • 您赞助的社区活动的覆盖范围
  • 祝贺国家奖项

策略11:与其他本地企业合作

当您查看商会目录时,请检查您所在社区中为您提供与您相同的客户的其他商家,而无需直接竞争。

例如,如果您拥有提供美甲和修脚等服务的美甲沙龙,请尝试与您附近的美发沙龙合作。您可能分享了许多相同的目标客户。

您可以从各自的网站交叉推广和链接。这不仅会向您发送推介流量,还会改善您的本地反向链接配置文件。

一种常见的方法是在您的网站上添加合作伙伴页面并在那里交换链接。

或者,如果他们有博客,您可以提供撰写客户帖子,  了解客户会发现有趣的内容,并在文章中链接回您的业务。

策略12:针对竞争对手的链接

好吧,这个策略比其他策略更具攻击性。但这是完全公平的,如果我把它留给你,我就不会做我的工作。

您可以使用Ahrefs  或类似的工具来查看谁链接到您当地的比赛。然后,请他们链接到您。

这是如何做。

首先,转到Ahrefs并将您的竞争对手的网站放在搜索栏中。

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提示: 如果您还没有帐户,可以使用7天免费试用版

然后单击“引用域”下的数字。

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这将显示链接到其网站的所有网站的列表。

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了解这些网站,与他们建立联系,并建立融洽关系。

然后让他们打电话或发送一封电子邮件,上面写着这样的话:

“嘿,

我注意到你正在链接到XYandZ.com。我们在同一地区有类似的业务[在此处插入链接],但我们也提供他们没有的A,B和C服务。

所以你也应该检查我们。它可能对您的访问者有用。如果您喜欢我们,请随时链接到我们。

干杯,

[名称]”

我发现如果你在制作音调之前了解该网站及其团队真的很有帮助,特别是如果它是一个完善的网站。

如果您真正为读者提供更多服务或更好的价值,那么他们就没有理由不想与您联系。

策略13:与未经认可的品牌提及建立联系

这是一种至今仍然有效的经典策略。

每当有人在线提及您的品牌或业务时,都有机会获得反向链接。

您只需要监控网络上的这些提及,然后礼貌地伸手去问他们忘记时的链接。

Ahrefs有一个方便的指南  ,向您展示了三种策略,您可以使用这些策略来找到这些提及以及如何与相应的网站管理员联系以声明您已经获得的链接。

策略14:创建本地化内容

最后一种策略是内容营销的一种特定形式。

本地化内容非常棒,因为它可以与您的受众建立深刻的情感联系。

你可以在家里直接打他们。

良好的内容营销只是为了找到您的利基所关注的内容并围绕它创建精彩的内容。

谈到本地化内容,这个利基必须在您的社区中。

通过表明您理解并关心社区,您将自己与普通和外地竞争对手区分开来。

获取本地化内容想法的一个好方法是在BuzzSumo中输入您所在社区的名称, 然后查看获得最多份额的内容。

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但是不要让那限制你。您可以随意使用当地的专业知识来提出自己的想法。如果你住在一个较小的城镇或城市,这一点尤为重要。

富有创意将永远帮助您脱颖而出。

创建内容后,请确保在社交媒体上分享内容并鼓励您的朋友分享内容。

将副本发送到您当地的报纸,以便他们可以在他们的网站上分享,并为您提供本地化链接。

结论

所以也许本地搜索引擎优化不会完全死亡。也许它只是在发展

但事实仍然是:本地搜索引擎优化越来越难。但它比以往任何时候都更重要。

如果你只是继续做你一直做的事情,你的企业很快就会落后。

好消息是,你现在可以替代这种命运。

您现在拥有与大品牌和本地竞争对手所需的工具。您已准备好将公司的排名提升到本地包和有机搜索结果的顶部。

首先,确保您完成本地SEO审核并验证您的NAP在整个网络中是否一致。

然后通过实现Schema标记并优先考虑移动性能来进行一些现场优化。并且不要忘记添加点击通话,以便您的客户轻松与您取得联系。

一旦掌握了所有这些,您就会希望通过鼓励客户留下评论来建立强大的评论档案。然后勤奋地回应他们。

毕竟,你应该看到一些严重的排名提升。但不要止步于此。通过一些严肃的本地化链接构建一路走来。

别忍住了。使用我给你的所有不同的链接策略。

在转到Moz Local并验证所有本地配置文件之前,优先考虑收视率最高的目录。

通过交换链接(和推荐),联系您当地的商会并与免费的当地企业合作。

然后使用Ahrefs定位竞争对手的链接,并找到未经认可的品牌提及网站所有者可以更新,以提供本地化的反向链接。

如果您的市场竞争激烈,您可以通过本地化的内容营销策略脱颖而出,并在此过程中收集更多反向链接。

请记住,任何类型的SEO都是一项长期战略。它需要一贯的工作和对质量的奉献。

但是,如果您努力遵循这些策略,您的奖励将成为那些令人垂涎的顶级职位以及随之而来的客户群中的一员。

你在做什么来确保你的本地SEO在这些不断变化的时代保持相关性?

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