如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

在我的网站上,Quick Sprout,我曾经有一个弹出窗口。

我使用这个弹出窗口的原因很简单:转换!

我用它来推动我的SEO分析器的注册,提高我的邮件列表订阅,并建立我的Facebook粉丝页面。

那些弹出窗口如何转换是荒谬的!

我对该网站做了一些更改(Quicksprout.com)。其中一个变化就是放弃弹出窗口。

这里没有弹出窗口!

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

移动版本也没有!

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

这是怎么回事?

我讨厌弹出窗口吗?不,我喜欢弹出窗口。

事实上,如果你在非移动设备上查看我的主页 –  瞧,一个弹出窗口!

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

但如果你在移动设备上,没有弹出窗口。

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

还有另外一个区别。

在桌面上,视频处于自动播放状态。你不按播放。它会自动启动。

但在移动设备上,您必须单击才能播放视频。

这里发生了什么?

简单:我对插页式广告越来越具有战略性

我的旧Quick Sprout网站使用的是一种谷歌不喜欢手机的插页式广告。所以我修好了。

在我的网站NeilPatel.com上,我为成千上万的移动用户优化了页面。目前,我的新会议中有一半以上来自移动用户。

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

由于我所做的更改,我的网站都没有失去排名。相反,他们增加了。

我将这一改进归功于我发布的内容量以及我针对移动设备进行优化的方式。

具体而言,这是由于我对插页式广告所做的更改。

了解我如何每天收集743封电子邮件,并通过移动插页式广告每月生成  195,013位访问者

那么……你怎么称呼他们…… 插页式广告

如果插页式广告听起来像Ανακοίνωση(希腊文),请让我解释一下。

您知道那些要求您在看到网站内容之前点击X或取消按钮的弹出窗口吗?这些被称为插页式弹出窗口

谷歌最近宣布他们对插页式广告更为严格。插页式广告可能破坏移动体验,所以他们决定基本上惩罚他们。

他们的官方博客文章

“为了改善移动搜索体验,2017年1月10日之后,用户在从移动搜索结果过渡时无法轻松访问内容的网页可能排名不高。”

Google希望确保所有内容都可以在移动设备上轻松访问。插页式广告通常会使内容难以访问。

曾经说出骂人的话了意外敲击广告,进入应用商店下载糖果传奇?

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

那就是谷歌正在努力打击的!

但事情就是这样:插页式广告真的很有效!那是因为它们吸引了用户的注意力。

是的,他们确实惹恼了一些人。而且,不,我也不是Candy Crush Saga插页式广告的粉丝。

然而,在正确的背景下并以正确的方式创建,插页式广告可以使您的转化率飙升!

要说清楚,我并不是完全反对插页式广告,事实证明,谷歌也不是。谷歌的公告中有一些“捕获”给了像我这样的插页式用户,你还有一些余地。

在本文中,我将与您分享这些信息,我还将向您展示如何设置不会导致您陷入SERP的插页式广告。

好与坏的插页式广告

就像我说的那样,Google并不讨厌插页式广告。

问题在于,插页式广告作为一个类别会因阻止内容而变得糟糕。

大多数插页式广告往往看起来像这些类型的弹出窗口,正如谷歌在他们的博客文章中所示:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

您可以看到这些内容如何阻挡大部分内容并使移动浏览更加困难。

这些类型的插页式广告是谷歌想要惩罚的。因此,如果您的插页式广告在移动设备上难以访问内容,那么您很可能会被打耳光。

现在,这里有一些谷歌不会惩罚的插页式广告:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

这些插页式广告有合法的理由在那里。这里真的很有趣。

通知用户使用Cookie或要求进行年龄验证对您的转化率没有好处。

像这样的插页式广告只会告诉访问者你需要做的事情。

但是,第三个例子有点不同:“使用合理数量的屏幕空间的横幅示例。”

啊哈!

这意味着插页式广告仍然可以成为您营销策略的重要组成部分

但小横幅并不是唯一可以填充的插页式广告。事实上,您可以在您的网站上使用更多内容。(我会在一分钟内解释。)

更新有多大的优惠?

当谷歌发布新的算法更新时,它会改变很多东西。还记得熊猫吗?企鹅?

那些是血洗。

另一方面,这种间隙政策似乎更宽松一些。

截至2017年初的这篇文章,似乎整个插页式政策尚未全面展开。到目前为止,整体效果相当小。

G-Squared Interactive的 Glenn Gabe 在Twitter上发布一些网站的排名下降了10多个点

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

Barry Schwartz

@rustybrick

@glenngabe so based on your blog post, there are significant drops for those mobile interstitials.

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Glenn Gabe@glenngabe

For the ones I picked up, they dropped by 10+ spots. But still not seeing widespread impact. I believe it’s still rolling out.

See Glenn Gabe’s other Tweets

十个景点很多。但还记得企鹅吗?网站被烧毁了。

几天后,Gabe 发布了另一条Tweet,显示一个网站的侵入性插页式排名很好。

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如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

Glenn Gabe@glenngabe

Regarding needing a fresh crawl to see impact from the mobile popup algorithm, many of the urls I’m checking have been crawled after 1/10/17

See Glenn Gabe’s other Tweets

目前,很难确切地说这个更新将如何影响网站,因为它还处于起步阶段。

我建议比抱歉更安全。谷歌未来可能会对侵入式插页式广告变得更加强硬,特别是因为他们正在推动移动优先指数。

保持更多侵入性的插页式广告可能并没有什么坏处,但它可能会在将来再次咬你。最好的办法是开始使用更适合移动设备的插页式广告,以确保您的网站能够获得Google的赞许。

良好的插页式广告的类型

让我们回顾一下谷歌很可能不会受到惩罚的不同类型的好插页式广告。

Search Engine Land指出封闭内容可能证明插页式广告是合理的。这可能包括仅成员内容(成员必须登录)或付费专区背后的内容。

最有趣的是,谷歌瑞士的John Mueller在10月的Google网站管理员环聊中分享了一些有用的建议。

这是穆勒在环聊期间(约18分钟)发言:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

或者嵌入:<iframe width =“560”height =“315”src =“https://www.youtube.com/embed/gS4_JH-QqSg”frameborder =“0”allowfullscreen> </ iframe>

以下是穆勒建议的重点。

首先,他详细介绍了谷歌将采取哪些措施以及不会采取何种措施:

目前,[退出意图插页式广告]不会计算在内。我们正在寻找的是真正的插页式广告,展示了搜索点击和浏览网页之间的互动以及查看内容……之后您做了什么,例如,如果有人点击您网站中的内容或关闭标签或类似内容那,那就是你和用户之间的那种。

其次,穆勒表示插页式政策仅适用于移动而非桌面。然而,由于谷歌已经开始推出他们的移动优先索引,因此最好停止在移动设备上运行侵入式插页式广告。

也就是说,截至目前,您仍然可以在桌面上运行全屏插页式广告而不会受到惩罚。不过,谷歌可能会对未来的人进行惩罚,因此请仔细考虑您的选择。

让我们回顾一下。以下是可以从Google获得优惠的插页式广告类型:

  • 占用合理屏幕空间的横幅
  • 插页式广告通知用户法律事务,例如cookie使用或年龄限制
  • 门,登录屏幕或付费墙后面的内容
  • 退出意图插页式广告
  • 当有人点击按钮或链接时显示的插页式广告

这对各地的营销人员和SEO都很有用。

您可以获得全屏插页式广告的所有效果,而不会让Google(或您的用户)烦恼。我将在本文的其余部分讨论这些类型的插页式广告。

但请记住确保您的插页式广告符合目的,而不仅仅是出于营销目的。

总的来说,您需要考虑用户体验。布拉夫顿的本·西尔弗曼(Ben Silverman)对插页式广告有这样的说法

不要自欺欺人。考虑一下您的弹出窗口的意图,用户如何使用它,以及它如何补充 – 或破坏 – 您网站的流程和体验。无法访问的内容意味着您的用户的移动体验不佳以及Google的排名受损。

例如,来自Copyblogger的这个插页式广告根本不会妨碍用户的体验:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

一个好的插页式广告应该适合用户体验的流程。它不应该阻止访问者访问您的网站,与您的网站进行交互或享受您的网站。

既然您已经知道Google可以使用什么类型的插页式广告,那么让我们来讨论如何确定哪种插页式广告适用于您的网站。

哪些插页式广告适合您?

我必须对你诚实。如果您正在考虑使用所有类型的好插页式广告,我建议您考虑两次。

仅仅因为你可以使用所有这些插页式广告并不意味着你应该这样做

您应该只使用在您的营销策略中发挥不可或缺作用的插页式广告。换句话说,如果你可以没有它,你可能应该。

我的观点是,您的插页式广告应该是恰当的并且符合目的。不要仅仅为了使用插页式广告而使用插页式广告。

考虑到这一点,让我们看看不同类型的插页式广告。考虑哪些将有助于您的营销策略,哪些是不必要的。

小横幅插页式广告。这些弹出窗口占据了“合理数量的屏幕空间”。

您可能想知道,“Google认为合理的是什么?”

以下是Google给出的示例:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

我会说这是一个非常好的经验法则。如果您的插页式广告最终比这个例子稍大,我相信Google会不介意。

这是一个来自Apartment Therapy的弹出窗口,它正在推动一下这个尺寸:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

你可能不想让你那么大。虽然它在技术上并不掩盖所有内容,但它是一个半页插页式广告,可以阻止大约50%的内容。

所以不要养成使用半页弹出窗口的习惯。保持尽可能小。

一种方法是只传达最必要的信息。来自Convince&Convert的这个例子让它简短而又甜蜜:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

它不会占用大量的屏幕空间,但它仍然保留了它的影响力。这是您想要通过弹出窗口实现的目标。

您的插页式广告仍然可以令人信服和参与,而不会很长时间。这是一些文案技巧将来拯救的地方。

如果您的副本很强,那么弹出窗口的实际大小并不重要。如果您可以吸引访问者,这就是最重要的。

法律声明插页式广告。由于这些弹出窗口纯粹是功能性的,因此通常不会增加转换率。但这并不意味着你无法利用他们的力量。

BBC Good Food使用cookie同意插页式加强他们对用户体验的承诺:

如何在不破坏排名的情况下利用移动插页式广告

虽然这很微妙,但这是一个很好的接触。这是一个礼貌的通知,用简单的英语写成,而不是闷热的法律术语,这对于让游客更快乐有很大帮助。

如果您必须遵守法律声明弹出窗口,这是最佳路线。让您的访客知道该通知是为了他们的利益,他们会尊重您。

门控内容。应谨慎使用通知用户门,登录屏幕或付费墙的插页式广告。

虽然这些技术上是Google的“好”插页式广告,但如果您在网站的每个页面上使用它们,您的读者就会很快厌倦。

我建议在少数情况下仅使用插页式门。如果您的网站中只有会员部分或付费专区背后的内容(如果该付费专区适用于您的整个网站,例如哈佛商业评论),您可以使用插页式广告。

当您只使用内容网关时,请仅为主磁铁使用插页式广告。你不想过度使用这些。一般来说,大量的内容可能会吸引读者。

我建议只在访问者点击某些内容时才会打开插页式广告。这样,你就会明白。

退出意图插页式广告。与封闭内容一样,退出意图插页式广告也有其时间和地点。但这是一个有趣的话题,因为退出意图弹出窗口不适用于移动设备。

由于Google主要使用移动版网站对其进行排名,因此您可能会使用所需的所有退出意图弹出窗口。

没那么快!谷歌仍然会考虑您的桌面网站。因此,即使您拥有世界上最好的移动网站,您的桌面网站也会考虑在内。

也就是说,退出意图弹出窗口可能很棒。但它们需要大量的实验。您必须确定哪些页面效果最佳,哪些副本效果良好,以及设计如何影响您的转化率。

我在Kissmetrics博客上使用退出意图弹出窗口取得了很大的成功。原因很简单:博客读者喜欢您的内容,因此他们可能会选择加入您的优惠。

如果有人刚刚读完他们喜欢的文章并且他们看到了获取免费磁铁的提议,他们可能会接受你。这很简单,但它确实有效。

点击插页式广告。这些也是铅磁铁的不错选择。由于这些插页式广告是由用户发起的,因此他们可以与Google合作。

结论

这不是插页式广告的结束。相反,这是一个新的开始。

在可预见的未来,弹出窗口将成为每个营销人员战略的重要组成部分。但我们也正在走向一个以移动为主导的世界。

这意味着你必须比以往更加小心移动弹出窗口。仍然使用它们是明智的,但是根据需要使用它们。不要过头了。

谷歌可能会更加强烈地惩罚移动弹出窗口,所以我们必须等待,看看未来会怎样。

我建议现在花点时间让您的网站超级适合移动设备,其中包括明智地使用插页式广告。

如果您有多个侵入式插页式广告,请立即删除,以便保持排名。

不要犯常见的移动SEO错误。只需一点点工作,您就可以使您的网站非常适合移动设备,满足您的读者需求并在Google上排名靠前。

您打算如何使用移动插页式广告?

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