创建转换的移动着陆页的终极指南

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您的目标网页需要适合移动设备。

移动登陆页面不再是“不错的”功能。他们是不可谈判的。

但根据谷歌最新的基准测试,大多数公司仍然没有做到正确。

错过商标可能意味着失去了大量的业务。

实际上,您实际上可能希望为移动登录页面提供第一个dib。

他们有可能获得更多流量,最终比桌面浏览器版本更重要

移动用户的增长发生得很快,即使在“互联网年代”也是如此。但对于企业主而言,这一点至关重要。

无论您的目标是电话,电子邮件注册还是其他任何内容,一个以移动设备构建的出色登陆页面都会让您感到与众不同。

您不能冒着表现不佳的移动登陆页面的风险。

值得庆幸的是,有几种方法可以确保您的移动目标网页能够快速(字面上)并准备好推动转化。

由于我认为转换对您很重要,让我们一起来了解如何整理出令人敬畏的移动登陆页面 以完成工作。

移动设备的兴​​起:为什么仅限桌面的目标网页不再起作用

那么为什么移动设备如此重要?为什么像我这样的博主一直在强调它?

因为移动设备现在 是人们访问互联网的第一种方式

营销大师们在2010年看到了这种情况,但最近移动电话在2016年10月超过了桌面使用。

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到2016年11月,移动智能手机和平板电脑浏览占互联网浏览量的51.3%

所有迹象都表明移动设备将继续存在。

事实上,它现在处于数字营销和网页设计的最前沿。

这使我们面临着表现不佳的移动登陆页面的问题。

一个很多  人都会通过点击您的着陆页手机或平板电脑,而不是笔记本电脑或台式机上

事实上,这很有可能适用于大多数潜在客户。

想一想:你有多少次在手机上关注广告或谷歌搜索的链接,然后因为加载速度不够快而退回

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如果你没有,你比大多数人更耐心。

你多久用一次手机浏览?

可能很多。事实上,使用互联网的人中80%也拥有智能手机

也许你大部分时间都在手机上,特别是当你不在工作时。

如果是这样,你并不孤单

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移动设备每天都在增加。

看看这些统计数据

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工作时间后移动和平板电脑流量激增。

当人们不开展业务时,您可以在工作时间之外获得更多流量。

因此,您的大部分流量可能会转移到移动设备上。

毕竟, 在过去10年中,移动设备已从奢侈品变为必需品。

它们方便,易于访问,最重要的是,它们无处不在。

48%的消费者开始从移动搜索引擎而不是桌面搜索主题或产品。

实际上您可以预期至少有50%  的流量来自移动设备上的用户。

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因此,在这一点上,考虑到移动设备,不要只考虑所有的营销活动。

当然包括您的目标网页。

那么如何设计移动登陆页面?

人们在手机上和桌面上寻找的内容是否存在差异?

目标网页需要具备哪些关键功能才能最大限度地提高移动用户之间的转化次数?

让我们跳进去。

每个移动登陆页面需要6件事

设计移动登陆页面不仅仅是确保它的响应能力

事实上,谷歌最近推出了 专门为登陆页面设计的评估工具

适合移动设备的目标网页是Google的重中之重

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并有充分的理由。71%的移动用户  在点击进入小屏幕上看起来不正确的桌面网站时会反弹

但它不仅仅是弹跳:

人们的目标和行为在他们的手机上有时与他们的笔记本电脑有所不同。

您还在人们使用不同的设备上处理完全不同的用户界面。

与在笔记本电脑键盘上轻松触摸打字相比,用拇指打字可能是件苦差事。

屏幕上也有更少的空间,影响你可以和不能适应“首屏”。

而当你看到你的手机上某人的着陆页,你可能不想花费整整很多时间就可以了。

所有这些都会影响哪些方面有效,哪些方面无法最大限度地提高移动用户的转化率。

那么在整理移动登陆页面时,您应该记住哪些关键领域?

以下是关注的内容:

1. 保持简单。

有一个重要因素不断出现:简单。

这非常重要。

尼尔森评级公布了“ 危险函数 ” 图表,显示了与现场时间相关的反弹可能性:

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那么什么是外卖?它与简单性有什么关系?

某人必须在网页上搜索他们需要的东西的时间越长,他们离开的可能性就越大。

人们希望快速得到他们想要的东西。

没有人想要滚动大量的杂乱,以获得你的注册表格。

以下是Squarespace的桌面登录页面与移动登陆页面的一个很好的示例。

这是他们的桌面登录页面

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伟大的设计,简约,强大和清晰的CTA – 这是一个伟大的登陆页面。

这很简单,并且没有混乱可能会驱逐潜在的转换。

现在,看一下移动版:

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那有什么区别?

你会注意到移动版本剥离了一切并非绝对需要的东西。

桌面版本虽然简约,但移动版本会删除顶部的元素,如汉堡菜单和登录按钮。

这是另一个熟练的移动登陆页面的例子,这次来自摩托罗拉:

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谈到移动登陆页面,简单性是关键。

2. 保持副本简短。

如今,博客帖子需要长篇才能产生流量。

任何低于2,000  字的东西都可能产生低于标准的流量。

同时, 在着陆页面长度方面,您会发现来自不同来源的大量冲突建议

有些人建议大量复制,这意味着超过2,000个单词。

其他人建议更适度的写作。

这很大程度上取决于您的受众,您应该始终牢记这一点。

例如,如果有人找到您的管道业务  他们可能正在寻找即时帮助以解决不良情况:

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因此,在这种情况下,您需要确保所需的所有信息都存在,减少任何毛病。

在其他情况下,移动登陆页面可能需要更多的肉。

它只取决于背景。

您购买管道服务的方式与您购买会计软件或豪华手表的方式不同。

回到那个旧的营销说法:“了解你的观众。”

但作为一般经验法则,我建议采用“少即是多”的方法进行移动登陆页面复制。把它修剪成必需品。

这是有道理的,因为它遵守保持简单的规则#1。

实际上, 通过将目标网页内容减少了60%,我对Crazy Egg的转化率提高了13 %。

所以,玩弄它,看看什么对你的观众最好。

一种方法是使用A / B测试,但稍后会更多。

3.寻找简短而精辟的头条新闻。

与页面上的副本一样,移动着陆页标题  应该简短而有影响力。

不要专注于强劲的“clickbait”头条新闻。

这可能有点违反直觉,但在这种情况下,最重要的因素是清晰简洁。

什么需要它?

  • 具体化。在登陆页面标题中不要含糊不清。应该立即明白访客应该在那里做什么。
  • 专注于一个理想的事情。我稍后会回到“一件事”的概念。在标题中,您只想关注一个关键价值主张。有人从页面上采取行动得到什么?

这是一个很好的例子  来自UserTesting,一个软件平台 – 你猜对了 – 用户测试和研究。

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它简洁明了。

它有明确的价值主张。

阅读它不需要很长时间,您可以立即了解UserTesting是什么,它做了什么,以及为什么您可能想要注册并尝试它。

另一个很棒的标题示例可以在Help Scout上找到。

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它浓缩了,但却告诉你他们到底做了什么,以及他们如何帮助你。

4.确保加载时间快。

还记得早些时候的“危险功能”图吗?

加载时间是其中的一部分。

慢页面速度是转换杀手。

每一秒  都很重要。

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这些数字说的是一个严酷的事实:

在移动设备上,一个人的耐心不需要很长时间。

您会注意到,大多数人最多不会等待超过10秒的页面加载。

如果需要更长时间,它们就会消失。

所有这一切的好处在于,通过简单地提高页面速度,您可以减少反弹和错过转换的可能性!

幸运的是,这是一个可解决的问题。

尝试使用Google的移动友好测试  来获取可行的方法来修复您的速度:

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5.只关注一个CTA。

就像你应该将移动登陆页面只关注一个关键价值主张一样,你也应该将其设计为围绕一个关键的CTA。

多次行动呼吁只会让您的观众感到困惑。

您还希望CTA按钮本身变得非常明显。

在这个来自PayPal的示例中,您会注意到尽管顶部有大图像,但您的眼睛会被底部的那个大蓝色按钮吸引。

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明白了吗?

该页面还有另一个选项,“查看它是如何工作的”。

但由于这不是关键焦点,因此它在视觉设计中被忽略了。

相比之下,那个大蓝色按钮像拇指一样伸出来。

您甚至不必考虑确切地知道此页面希望您做什么。

我正是这个意思。

伟大的移动登陆页面,转换的页面,清晰而简单。

6.如果有注册表格,请将其保持在最低限度。

如果您的目标网页是为了让人们注册某些内容,该怎么办?

在移动设备上,你保持它最小的。

请记住,人们在这里用拇指打字,而不是用键盘打字。

没有人想填写一个10项表格,为您提供完整的人生故事。不是用他们的拇指。

它应该干净简单

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你必须问自己:

人们绝对 需要哪些信息?

某些表单字段必须保留。姓名,电子邮件地址等

但除此之外,你可以抛弃。

把自己放在顾客的脚下。

很多时候,移动流量都在旅途中,所以人们不会带着大量的额外时间来到您的网站坐下来填写表格。

创建优秀移动登录页面的6个简单步骤

现在您已经确定了每个移动目标网页需要的6件事情,现在是时候将它们放在您自己的页面上。

这是如何开始。

1. 弄清楚你的目标

在开始之前,您需要确切地知道您正在尝试完成的是什么。

请记住,着陆页是专门的。

每个人都应该精心设计,以达到一个明确定义的目的:让人们皈依。

“转换”可以包含许多不同的东西。

这可能意味着注册您的电子邮件列表以换取免费电子书,下载您的应用程序或注册免费软件试用版。

您需要确切了解您希望用户在着陆页上执行的操作。

考虑到这一点,您可以将目标网页整体划分为多个类别

  • 专为产生铅而设计的页面:这些页面使用铅磁铁吸引人们填写联系表格。
  • 专为点击而设计的页面:这些页面用于向观众提供更多信息并为他们提供购买资料。

以下是潜在客户生成着陆页的示例:

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从一开始就清楚你应该在页面上做什么。

联系表格的长度恰到好处。

以下是用于点击的目标网页示例:

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它更深入一些,让读者有机会学习和互动更多。

找出你的目标,以决定哪个最适合你。然后确定要衡量的指标。

2.为工作选择合适的工具。

要设置页面,您可以使用任何不需要您知道如何编码的工具。

Leadpages  是最受欢迎的选择之一。

他们的界面使用直观的拖放构建器,让您自定义登录页面。

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您可以从他们各种免费模板开始。您可以找到几乎任何行业或用例。

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还有其他工具提供类似的功能。

很多人喜欢使用Instapage。与Leadpages一样,它是一个简单的拖放构建器。

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然后,有ClickFunnels。除了登陆页面创建之外,这个实际上还提供了许多其他服务。

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ClickFunnels背后的理念是帮助您从头到尾创建整个销售渠道

因此,当您准备构建页面时,您有许多不同的选项可供选择。

3.创建干净,流线型,用户友好的视觉设计

一旦有人进入您的目标网页,他们应该确切地知道他们应该在那里做什么。

否则,他们不会四处寻找。

在简单设计方面,我非常喜欢来自Wistia的这个例子,这是一个B2B视频托管服务。

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它如此整洁干净。

当然,您可以添加更多细节,而不会使页面压倒性。

就像IMPACT的这个登陆页面一样,这是一个品牌和设计机构。

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它不会在信息上吝啬太多,但它也不会让你用数以千计的复制词来压倒你。

而且,它会准确告诉您需要了解的有关注册内容的信息。

此外,它为CTA指出了一个视觉箭头,立即引起了人们对焦点的关注和注意力。

这是一个很好的平衡。

4.使用晶莹剔透的CTA和简洁的副本。

您的页面需要强大,清晰的CTA和简单的副本。

根据您的销售情况,这可能是乍看之下非常普遍的东西。

喜欢Evernote的这个登陆页面。

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“记住一切”似乎非常雄心勃勃!

但在标题之下,只有足够的文字来解释它们的含义。

然后“注册”按钮是粗体且高度可见。

Netflix  还有一个简单而强大的登陆页面。

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不计算顶部的标题,此页面上只有12个单词。

但是这12个字告诉你需要知道的一切。

5.如果是注册表单,请将其删除至必需品

如果他们只是报名参加时事通讯,就没有必要得到他们堂兄最好朋友的狗的名字。

没有人有时间填写10个不同的表单字段,特别是如果他们在移动设备上。

看看旅行计划服务Hipmunk的这个很好的例子。

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看看这有多简单。这里没有毛病。

此外,请注意“继续使用Google”,“继续使用Facebook”和“继续使用Concur”选项。

如果您尝试让人们注册您的服务帐户,这些选项可以极大地加快这一过程。

6. A / B测试它

您应该始终使用A / B测试的强大功能  来优化您的目标网页。

创建多个版本的目标网页。

您可以引入不同布局,图形或副本等变量。

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有些项目比其他项目效果更好,你可以在表现良好的情况下翻倍,同时抛出那些没有移动针头的想法。

使用像Unbounce这样的工具, 您可以通过创建变体轻松地A / B测试不同的目标网页:

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结论

移动浏览就在这里。

随着人们开始成为人们访问互联网的主导方式,营销人员需要调整他们的策略。

因此,在为您的企业创建目标网页时,不要专注于移动设备,这几乎是疯狂的。

这可能意味着使用在移动设备上良好显示的设计和界面。

它还可能意味着调整联系表单的大小,这在智能手机上比在笔记本电脑上填充更多的苦差事。

如果页面在移动设备上看起来不正确,则用户会反弹。

更多的反弹意味着更少的转换。

在创建具有移动设备的目标网页时,您几乎肯定会提高整体转化率。

如何调整移动用户的目标网页?

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