从世界上最受欢迎的博客中学习的6课

从世界上最受欢迎的博客中学习的6课

我们现在正处于内容营销的黄金时代。

社交媒体比以往任何时候都更容易与理想的人群建立联系。

社交媒体今天  在2017年的社交媒体营销统计数据上发布了最佳信息。

 

没错,79%的美国互联网用户都在Facebook上!

虽然仍有一些品牌拒绝适应市场不断变化的需求,但越来越多的企业在营销领域实现了惊人的成就。

尽管我长期参与其中,但我一直认为自己是这个行业的学生。

每天,我都很高兴看到数字媒体营销的世界在哪里,并找到我可以与大家分享的新想法或技术。

这就是为什么我决定分析一些世界上最受欢迎的博客,并为您提供6个可操作的课程,您可以使用它们来立即改善您的营销策略。

这些品牌中的每一个都以某种方式改变了营销游戏,一般企业主可以从他们的成功中学到很多东西。

这是列表,您可以随意跳转到您感兴趣的任何特定部分。

  • 清晰是一切(或为什么列表工作)
  • 标题的力量
  • 视觉内容很重要
  • 数据驱动的内容赢得了长时间的游戏
  • CTA可能不性感,但它们有效
  • 长篇内容有效

1.清晰是一切(或为什么列表工作)

很容易看到具有简单美学的网站,并认为他们的所有者不会投入其内容的呈现。

事实上,我见过的一些最有效的博客倾向于重视简单性而不是复杂性。

为什么?

因为这也是他们的用户最重视的东西。

我将是第一个捍卫长篇内容的人(这毕竟是我的大部分内容)。

但如果我不认识到短片内容对内容营销世界的影响力和影响力,那我就是个傻瓜。

当你停下来思考它时,这并不奇怪。

普通消费者可以从许多来源获取他们的信息。

如果我们假设他们大多数都涉及相同的主题,特别是与行业中的当前事件有关,那么用户坚持使用无绒毛版本也就不足为奇了。

直接内容更容易阅读的想法不是突发新闻。从中学开始,我们都知道这一点。

这种清晰度驱动的内容如此令人兴奋的原因在于其可访问性和可操作性。

我在扫描Lifehacker时正在考虑这个问题,Lifehacker拥有我见过的最令人愉悦的极简主义设计之一。

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Lifehacker 估计每月有2100万独立访客,他们强调尽可能保持简单,这显然对他们有用。

他们的文章没有任何广告,确保您能够专注于您正在阅读的任何内容。

看看下面的文章,你会发现除了空白之外什么都没有,这有助于防止页面混乱。

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虽然你会看到接下来要阅读的内容的一些选项,但它永远不会让人感到压力或分散注意力。

学习一些东西并不容易。获取这些知识并应用它很容易。

由于我们的主题是清晰,所以我们讨论列表文章的时候了。

在我们的行业中,列表通常被视为必要的邪恶。

很多人会争辩说,列表会以某种方式破坏内容营销过程的完整性。

我不能不同意。

没有灵感的清单显然不是一个很好的营销工具。但那些有短视的思想和糟糕的写作要归咎于高于一切。

问题不在于格式。问题是人们滥用它。

如果有的话,我欢迎这个名单,如果它鼓励品牌在营销工作中优先考虑简单性和清晰度。

精心编写的列表具有可识别的结构和明确的价值主张。它们很容易让普通读者享受,人们会发现它们的价值。

格式有效 – 当然是在右手中。

赫芬顿邮报每月有1.6亿访客,其列表文章归结为科学。

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如果你仔细看看并真正深入了解文章,你会发现这里的绒毛很少。

例如,看看文章“ 自闭症愿意让你知道的10件事。”你会注意到它设法提供价值而不会过度欢迎它。

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这对任何内容创建者来说都是一个重要的教训。如果您要制作内容,请确保以一种简单明了的方式呈现内容。

2.标题的力量

在内容营销方面,我总是有点犹豫是否要讨论头条新闻的重要性。

不是因为我怀疑它们的重要性。引人注目的标题的价值  已经一次又一次地被证明,所以它并不是完全有争议的。

不,我担心看到“标题”这个词的品牌会想到“点击诱饵”。

所以,在我们前进之前,让我绝对清楚。如果您处于内容营销的世界,请不要过度使用点击诱饵。

这真的很简单。

你的标题仍然应该是吸引人的和吸引人的。它应该激发好奇心并迫使普通读者停止他们正在做的事情并思考,“伙计,我必须知道这一切是什么。”

但是,不要在标题中承诺您的文章没有涵盖的内容。

我最喜欢的一个例子是Business Insider的  文章标题。无论他们处理什么行业,这些游戏总是能够引人注目而不会产生误导。

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Business Insider每月拥有超过7800万读者,证明您可以超越点击诱饵,并且仍然可以开发出大量的追随者。

您的标题应该是对您内容的介绍 – 而不是让人们阅读您的文章的技巧。

为什么我这么坚持?

因为很多品牌从事点击诱饵行为,我相信他们不明白它会损害他们的声誉多少。

谈到数字媒体营销,您的货币就是信任。如果人们信任您的内容,他们可能会分享它。

如果他们信任您作为内容创作者,他们可能会相信您的业务。

信任,就像成功一样,很难赚钱而且容易丢失。

消费者打开你的一篇文章并想到“哇,这只是点击诱饵”的那一刻,你已经妥协了你的关系。

为了什么?短期内交通略有不足是不值得的长期损害。

这里有一个重要的教训,特别是那些正在争夺头条新闻的品牌。

尽管很诱人,但不要开始制作点击诱饵。

忘记他们可能会损害您与观众建立的关系这一事实。事实是,你只是不需要他们体验引人注目的头条新闻的好处。

您真正需要做的就是应用标题结构的3个基本规则。

  • 确保您在标题中使用相关的特定数据。
  • 使用“提示”,“理由”,“秘密”和“方式”等词语暗示价值主张。
  • 提供重点关注。

从那里开始,其余的将归结为收集数据并不断测试。

它不会很迷人,但它比破坏你的可信度更好。

您可以创建引人注目的头条新闻,而不会向观众撒谎。

想知道秘诀是什么?

您正在制作的内容也必须引人注目

3.视觉内容很重要

如果你是以面值来看待它,创建内容可能看起来像是一维任务。

无论您正在解决什么问题,您都可以通过书面分析解决问题,并尝试通过引人注目的文字创建引人入胜的体验。

但是如果你在过去几年里一直在关注,那么你就知道内容营销比书面文字更大。

特别是因为它涉及社交媒体营销和数字媒体的整体世界,您的内容在被认为真正具有吸引力之前应该是多维的。

您创建的副本当然很重要,它可以说是创作过程中最重要的方面。

但不要搞错。演示很重要,特别是在您面临激烈竞争的行业中。

进入视觉内容的世界。

Mashable 每月拥有  4500万独立访问者,已经接受了视觉内容的爆炸式增长,并确保所有书面内容都集成了一定程度的可视内容。

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要真正理解为什么这很重要,我们需要改变我们对内容的思考方式。

首先,重要的是要承认引人注目的内容并不一定意味着专业。

TMZ  已成功利用业余视频等资产建立整个业务,以推广其内容。

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想象一下您创建的每一段内容。每次旅行都是您尝试解决的问题和您尝试提供的价值所独有的。

但就像任何旅程一样,你的内容有一个开始和结束。

还在我这儿?

好的,所以你写的内容可能是你创造过的最有趣,最吸引人的副本。

但是在一天结束时,期望普通人坐下来并愉快地阅读10分钟的内容仍然是一项艰巨的任务。

你能否通过缩短内容来缩短旅程的长度?当然,但这不是解决这个问题的唯一方法。

如果您可以在文章中加入足够引人入胜的相关图像,那么您的读者在文章结尾处获得的可能性就会大大提高。

为了尽可能地吸引人,您的内容需要足够的结构完整性来引导人们走到尽头。

Buzzfeed  甚至将人们的推文用作视觉内容,并取得了很大的成功。

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你已经完成了最艰难的部分,它提出了一个引人注目的独特想法。

那么我们可以从这些博客中学到什么呢?

如果您要执行它,请确保您正在展示最好的内容。

提供最佳内容的一部分是使用您可以使用的任何工具来吸引读者。

哦,如果您认为视觉媒体是鼓励参与问题的纯粹表面解决方案,请允许我向您介绍信息图

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视觉内容可能被广泛用作娱乐的潜力,但它在用作教育工具时同样强大。

数据驱动的内容赢得了长时间的游戏

所有内容都不是平等的。

简而言之,世界上只有三种内容。

  • 内容不起作用
  • 赢得短距离比赛的内容
  • 赢得长期比赛的内容

在我再进一步说之前,我只想说我没有什么可以反对赢得短暂的比赛。

像Engadget这样的网站取得了巨大的成功,同时只专注于制作围绕当前行业相关活动的有力,简短的内容。

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如果你经营一家公司,赢得短暂的游戏不仅仅是让灯持续亮一个月。

小的,战术上的胜利强化了这样一个事实,即您的业务正在以您希望的方式发展和发展。

如果你能够将足够多的小型战术胜利捆绑在一起,你很可能最终会赢得长时间的比赛。

但是,一致的可持续增长与仅关注短期收益之间存在差异。

我们都已经看到了这一点。内容明显只是为了利用一些在下个月无关紧要的丑闻或争议。

你今天尝试赢得我没有问题 – 只要你不忘记明天就赢。

从纯粹的分析角度来看,我想创建一些我可以重新调整或重新焕发活力的内容,这在将来是非常宝贵的。

从个人的,人的角度来看,如果你没有任何难忘的话,人们很难认为你很有吸引力。

简单地报告当前事件并不是您最终获得引人入胜,有影响力的内容的方式。

创建一个简单地涵盖丑闻的作品就没那么有用了。

现在,如果您要利用这一争议来分析特定的行业问题并鼓励对其进行讨论,那就是另一回事了。

明白了吗?有一种方法可以赢得今天的战斗和明天的战争。

回到Engadget,您可以查看他们的内容,并立即意识到他们正在不断向前推进当时最强大的数据。

为什么这很重要?因为它向品牌和企业展示了您可以创建由相关数据支持的引人入胜的内容,从而延长内容的预期寿命。

在创建内容时,请始终考虑未来。你怎么用它来推进你的长期目标?

CTA可能不性感,但它们有效

号召性用语(CTA)讨论有两个阵营。

对于某些人来说,CTA是一种鼓励参与的花哨方式。它们就像商业广告中的愚蠢标语。

当你看到许多结构不良的CTA时,你可以开始理解为什么人们在他们自己的内容中使用它们之前会犹豫不决。

但是我所属的第二阵营人群是由那些认识到优秀CTA令人难以置信的价值的人组成的。

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无论你是否是他们的忠实粉丝,没有人能否认他们是有效的。

问题不在于它们是否有效。

相反,它是有助于了解为什么  他们的工作,什么平均企业的所有者可以做,以建立有效的商品交易顾问。

最好的CTA都有一些共同点。

它们都通过吸引品牌受众的需求来提供价值。最好的CTA战术性地放置在易于查找的地方,这增加了参与的可能性。

但任何有效的CTA最重要的部分是什么?它应该引导您的消费者进入营销渠道的下一步。

只需看看TechCrunch。他们的CTA安置可能并不完全是微妙的,但每月有超过1200万的独立访客,这显然对他们有用。

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他们的CTA for Disrupt SF很容易找到,它显然提供了价值,并为读者提供了明显的下一步。

如果您刚刚开始实施CTA,那么这三个基本步骤应该是CTA策略的构建块。

即使您制作了迄今为止发布的最令人惊叹的内容,您也不能只是指责并希望人们分享它。

您无法控制人们对您的内容或CTA的本能反应。您可以控制的就是在创建过程结束时发生的事情。

要求人们在社交媒体上分享您的内容,让他们注册您的简报,或邀请他们查看您的广告资源。像这样的CTA似乎很简单,但它们也很强大。

下一步是什么并不重要。重要的是,你要向前移动与观众的关系,并朝着成长的方向前进。

6.长篇内容有效

还记得,在本文前面,当我谈论清晰和简洁的好处时?

我相信很多人一定想知道我如何能够支持短篇内容,同时还能制作出能够满足数千个单词的文章。

现实情况是这里没有“边”。

制作短期内容有明显的好处,就像制作长篇内容有明显的好处一样。

您决定创建哪种类型的内容将完全取决于您最适合制作的内容以及最适合您的受众群体的内容类型。

对我而言,这意味着要制作长篇内容。

顺便说一句,这不是我猜测或假设的东西。我在关于如何获得更多流量的文章中更深入地讨论了这个问题,但我在此总结一下,只是为了让事情继续发展。

如今,长篇内容的表现比以往任何时候都要好。

最好的部分?

搜索引擎喜欢长篇内容。这意味着撰写2000字或更长的高质量帖子将不可避免地提高您的转化率。

只需看看这个serpIQ  图。它显示具有2,000多个单词的帖子在搜索结果中占据主导地位。

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长篇内容总能给我带来最好的结果,其原因其实很简单。

对于初学者来说,我茁壮成长了你们所有人对我和我的内容的信任。

但是我必须每天都获得这种信任,根据我的经验,没有比通过为您提供高质量的内容和分析更容易的方法。

通过深入探讨我选择的主题,我能够向您证明我的内容值得您花时间。

在我做了足够多次之后,我的想法是你会回到这个网站,因为你知道我尽可能多地收集我的文章。

此外,深入的分析和讨论往往会导致常青内容的产生,这特别适合长期增长。

而且我不是唯一一个在长篇内容中取得成功的人。

缓冲区  通常会发布大量长篇内容,通常非常注重提供数据和洞察力。

它的文章“ 如何从零开始创建社交媒体营销策略 ”一文只有9分钟的阅读时间,但只看这些股票!

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这里有什么教训?不要回避长篇内容,因为你害怕它会吓跑人们。

只要它具有良好的写作和吸引力,并且只要它为读者提供合法的价值,您的长篇内容就可以表现得与短片内容一样好(或者更好)。

结论

创建突出的内容绝非易事。

我在这个列表中用作示例的每个博客都在努力寻找其获胜的公式。

没有人希望你能在一夜之间弄清楚这一切。我想做的就是帮助你在这场斗争中使用正确的知识和工具武装自己。

但是如果你能学会接受这里提出的想法,那么毫无疑问,你的内容会演变成更有影响力的东西。

注重清晰度。使用抓住读者的视觉内容并拒绝放手。写出强大的头条新闻。继续制作引人注目的CTA。

而且,如果你像我一样,不要害怕创建长篇内容。

今年你最喜欢的博客教你什么课?您认为哪些博客有最有效的内容营销?

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