人们在线阅读内容的原因背后的科学(如何增加博客读者群)

人们在线阅读内容的原因背后的科学(如何增加博客读者群)

是什么让人们在线阅读内容?

如果您希望为您的博客  网站  带来可持续的流量增加您的受众群体,那么您需要让人们对您的内容感兴趣。因为,遗憾的是,一篇没有人阅读的博文会给搜索引擎和人们带来负面信号。

在最近的电子阅读调查中,15%的受访者表示逃避现实的乐趣和他们获得的乐趣是他们阅读数字内容的主要原因。超过20%的人表示他们热爱学习新信息。

没有人认真地认为阅读很重要。一方面,最近的研究表明,阅读刺激大脑,减缓阿尔茨海默氏症和痴呆症的进展(或甚至可能预防)。

平均而言,读者享有更好的身体健康,同理心和心理健康。

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创建内容实际上很容易。让人们在社交媒体网站上阅读和分享是另一回事。

您作为博主的目标是阅读您的帖子 – 而不是解决问题。这只是人们从阅读您的博客文章中获得的好处。

“为心灵所做的阅读”中,作者Anne E. Cunningham和Keith E. Stanovich指出,沉重的读者倾向于更多地了解事物是如何运作的以及人是谁。一致的阅读可以带来智力和学术成就。 

让我们首先了解阅读的好处(由研究支持)……

1.科学证明阅读能提高记忆力

科学证明阅读有助于挽救你的记忆。据一项研究背后的研究人员称,“脑力衰退减少了32%,并且在以后的生活中经常进行心理活动。”

在正规教育结束很久之后,人们继续学习新的做事方式的动机是什么?

人性是有针对性地寻求各方面的持续改进。人们阅读书籍和其他内容是因为他们想要提高记忆力并变得更有知识。

这也不仅仅是让读者受益的非小说类作品。根据今日心理学,阅读小说可以重塑你的大脑并改善其功能。

此外,埃默里大学的另一项研究题为“ 小说对大脑连通性的短期和长期影响 ”,展示了阅读如何改善同理心和可视化。

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在线阅读内容是激活负责视觉和声音的大脑部分的方法之一。

当一个人在线阅读内容时,“为了其他功能而进化的大脑部分 – 例如视觉,语言和联想学习 – 在特定的神经回路中连接进行阅读,这非常具有挑战性,” Ken Pugh博士说。哈斯金斯实验室总裁兼研究主任。

尽管视觉媒体为学习某些东西提供了另一种途径,尤其是在线阅读,但阅读仍然是一项关键技能,因为它可以提高注意力并缓解压力。而且,阅读书籍也可以打开你的思想。

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阅读使你成为更好的作家[数据驱动证明]

我可以直言不讳吗?如果您没有时间阅读,则没有时间(或工具)来编写。就那么简单。 – 斯蒂芬金

想成为更好的作家?然后,阅读更多。期。

这是一个非常简单的公式,但它的工作原理。

米拉达·霍拉科瓦在她被共产党政权处决之前,在她去监狱的女儿的最后一封信中,敦促她读“一切有价值的东西” 

在我生命中有一段时间我贪婪地阅读,然后再次工作不允许我手拿一本书,除了专业文献。这太遗憾了。在最近的几个月里,我一直在阅读很多书,甚至可能不会让我感兴趣的书籍,但是阅读所有有价值的东西,或者至少是很重要的,这是一项重大而重要的任务。

正如保罗格雷厄姆正确地说:

写作不只是传达思想; 它创造了它们。

因此,尽可能多地阅读书籍,阅读和书写,并观察想法开始流动!

理查德布兰森和斯蒂芬金只是两个成功的作家,其中许多人都有过度填充的书架。他们知道,阅读不等于失败,所以他们一直在阅读。

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阅读将多产的作家与苦苦挣扎的作家区分开来。无论你在自己的领域获得多少专业知识,如果你不是一个热心的读者,你总会遇到作家的阻碍 – 这种现象会让你陷入困境,寻找并可能正在努力寻找传达信息的正确方法。

阅读可以帮助你欣赏更精细的单词。当你阅读时,记下潜在新帖子的想法并记录你发生的想法。当你开始写作时,你会发现这些笔记有用。

是否有必要始终完成您开始阅读的内容?我不这么认为。以下是Jeff Goins的三个想法

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阅读所有内容,无论是否与您的业务直接相关,在线内容,博客文章或打印。广泛阅读。

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3.阅读可以减轻压力

大量的日常活动会给我们带来不必要的和潜在的有害压力。阅读不是其中之一!

事实上,恰恰相反。那么,阅读究竟有助于缓解压力

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心理学家认为,当人类的思维完全专注于阅读时,身体会通过深度放松我们经常在肌肉中保持的紧张来做出反应。

那太棒了!

这里有一些证据表明阅读是一种强大的压力杀手:Mindlab International对苏塞克斯大学的一组志愿者进行了一项研究

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通过一系列的练习和测试,志愿者的压力水平和心率增加,然后他们接受各种传统的放松方法,以确定哪种方法产生最佳结果。

其中一种方法是阅读。志愿者静静地读书或其他内容六分钟,以减缓心率,缓解肌肉紧张。

并且,研究人员发现在这些简短的阅读练习中压力水平显着降低。事实上,根据认知神经心理学家David Lewis博士的说法,阅读在所有尝试的方法中都是最好的,将压力水平降低了68%

现在我们知道为什么人们在线阅读博客文章和其他内容,让我们来看看如何利用这些知识来增加您的博客网站读者群并交付到您的目标市场。

如何增加博客读者群

如果您已经阅读过这一点,那么您已经知道了人们在线阅读内容的基于研究的原因。但是,在您了解如何在自己的博客帖子中实施提示之前,您的博客网站不会发生任何变化。

您不希望生成无人阅读的内容。这就是为什么理解为什么人们首先阅读的重要性。

幸运的是,您可以通过一些简单的技巧和调整来增加博客网站读者群的目标市场。你已经熟悉了其中的一些,我敢肯定,但你有多一致?

1.制作吸引人的和受益驱动的头衔

无论你称他们为头衔还是头条新闻,就内容而言,我们指的是同样的事情。

并且,标题不会吸引人们访问您的内容,这已不再是新闻了。事实上,在您阅读报纸或杂志之前,您首先要看一下封面(或首页)和标题。

据Brian Clark说,

在决定内容是否值得花时间之前,有十分之八的人阅读了标题。

如果这是真的,则意味着您应该对博客文章标题给予很多关注。

你的想法有多么强大或有价值并不重要。如果你无法传达这个价值,那么从标题开始,你就会走向失败。

一个可怜的标题会使您的文章无形,  布莱恩说。

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标题或标题是您的内容页面中第一个也是最强大的元素。不要轻视它们或假设没有人关心。

尝试一下实验。下次你阅读博客文章时,问问自己这个问题:“首先是什么标题或标题吸引了我?”

你可以更具体地回答这个问题,你的下一个标题会越好。它将为您提供制作更强大的标题的机会,让人们阅读您的博客文章。

您可以使用许多标题公式。但是,当内容没有提供真正的价值时,不要欺骗人们点击标题。

Clickbait标题可能有效,特别是在社交媒体网站上分享,但您的在线声誉将受到负面影响。完全避免clickbait

相反,提供巨大的价值 – 不仅在标题中,而且在整个帖子中,从介绍一直到结束段落。

每个单词或短语都应该算在内。毕竟,着名的直接回复撰稿人泰德尼古拉斯说,

73%的购买决策是在理想客户阅读标题时做出的。

如果你聪明而有创意,只需通过流行杂志的建模,你就可以轻松地为下一个内容制作令人惊叹的标题。

例如,O,奥普拉杂志,非常受欢迎。而且,这是一个获得制作标题的想法的好地方。

我们来看看最近一期的封面:

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我们要做的是对封面上的标题进行建模,以便为潜在的新帖子制作我们自己不可抗拒的标题。流行的杂志副本通常由专业撰稿人创作 – 他们精通人类行为和说服力。

你可以看到上面一个引人注目的标题是“你不孤单!”

由于成千上万的人订阅了这本杂志并热情地阅读它,让我们根据这个短语创建一些博客文章标题:

  • 你不孤单:如何最终停止努力发展你的电子邮件列表
  • 你不孤单:提高你的搜索排名的三步计划
  • 你不孤单:在2015年,74%的内容营销人员努力争取客户[但现在不再]

这些新作品有多酷和可点击?

产生标题创意的另一个未充分利用的策略是查看病毒式传播的内容

但是,不要查看行业中的整个网络,而是将重点放在一两个媒体网站上。

例如,您可以使用UpWorthy.com或Buzzfeed.com。两个站点都发布的内容在社交媒体网站上产生的份额超过了数百个网站的总和。

让我们来看看Buzzfeed.com上社交媒体网站上分享最多的内容。只需按以下步骤操作:

一世)。第一步:访问Buzzsumo.com。在主页上,输入站点URL(即Buzzfeed.com)。然后单击右侧的“开始”按钮:

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ⅱ)。第二步:分析社交媒体网站上最多的共享标题。

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从上面的屏幕截图中可以看出,社交媒体网站上所有Buzzfeed最常用的游戏都包含数字。当您在标题中使用数字时,它会增加您的博客文章的感知价值并说服人们阅读。

在下面的标题首选项图表中,指挥发现读者对“如何”标题有36%的时间是带有数字的标题:

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根据我的经验,这是事实。我一直在头条新闻中使用数字,这些博客文章产生的社交媒体份额和参与度通常更高且更一致。

因此,从上面最常见的头条新闻中,我们可以制作自己的相关标题。假设您是网络流量专家并使用数字创建一些标题:

旧标题:

26张让你感觉更好的世界图片

新鲜的标题:

  • 26博客流量结果将使您感觉更好的博客
  • 我在激励你的会议上发表的26张照片
  • 20个手绘图片将提升你的博客帖子的流量

注意:当您为基于数字的标题建模时,您不必使用确切的数字(例如,26)。使用最适合您的方法以及您正在撰写的特定博客文章。

效益驱动和基于数字的标题是自然搜索引擎磁体。用户喜欢阅读,分享和链接。看看他们在Google的有机结果中的排名有多高:

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看看上面的搜索结果截图。您是否注意到即使WordStream.com在Entrepreneur.com和HubSpot等搜索引擎中不受信任,其内容排名第一?

是的,有几个因素促成了这一点 – 例如指向页面的权威入站链接的数量 – 但标题起了至关重要的作用。

它吸引用户并轻推他们点击并使用社交媒体网站上的共享参与博客文章。这正是谷歌所追求的 – 人类互动。

这就是为什么有很多关于用户行为及其对SEO的影响的嗡嗡声没有什么比页面上的用户活动更能影响搜索排名(例如,网站停留时间,点击率,自然入站链接)。

2.在标题和副标题中使用强力词

言语会影响我们的情绪和信仰。

但是,某些词语往往会激励人们采取比其他人更多的行动。确实,言语有力量,你应该用文字来为每篇博客文章赋予生命,并增加读者群的目标市场。

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我发现伦敦大学学院的研究结果是关于大脑如何处理来自语调的单词非常有趣。根据这项研究,当我们听到单词时,这就是大脑内部发生的事情:

然后将单词分流到[我们大脑]的左颞叶进行处理,而将旋律引导到大脑的右侧,这是一个更受音乐刺激的区域。

嗯。那么,人类大脑使用两个不同的部分来首先识别情绪,然后找出这些词的实际含义?

当你考虑到大脑能够将“语言”与其他声音明显区分开来时,这是有道理的。

例如,大脑可以破译音乐中的噪音。以类似的方式,权力词使标题听起来有意义,并将人们吸引到随后的内容中。

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权力话语赋予语言生命。英语,葡萄牙语,西班牙语,法语 – 在所有语言中 – 夸张,谚语,惯用语和惊叹都是权力词的不可或缺的方面。

在文案方面,您的主要目标是提高您的说服技巧,以便您的目标市场在阅读您的副本后更有可能采取行动。

您无需成为专业撰稿人即可有效使用有效词汇。在标题中使用强力词是理想的,但如果不再能看到好处,那么就忘记点击诱饵并在字幕中使用强力词。

权力话语正是他们听起来的样子。它们是启发,促使并推动读者行动的词语

作为一个例子,我最近在QuickSprout博客文章中使用了一个权力词 – “可怕”。该帖子迅速获得动力(24小时内),并在社交媒体网站(和攀登)上创造了近1,000股。

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在上面的标题中还有另一个权力词(“技巧”),但第一个权力词是不可抗拒的和“可怕的”。

使用强力词来提升博客文章是其成功的关键。这是一个个人故事:前几天我在午餐时与朋友讨论驱动内容读者的因素

他告诉我他在博客文章中投入了多少时间,但只有极少数人真正注意到了这一点 – 即使他的博客网站每月产生超过20,000名访问者

我也很惊讶。所以,我访问了他的博客,阅读了他的一些标题,并迅速确定了问题所在。首先,他没有创造驱动读者的内容类型

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其次,他的头衔很无聊,没有吸引力,也很长。我告诉他调整他的头衔并加入权力话语。他做到了。

昨晚他打电话告诉我他的旧博客文章终于被读了。事实上,他最近的博客文章中标题中的一个强力词只是在24小时内产生了1000多个观看次数。

乔恩莫罗是权力话语的大师。他分享了317个能让你成为更好作家的能量词。其中一些引人注目的词是:

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如果您希望更多人阅读您的内容,您应该在标题中包含强力词。但是,请记住,用户不会专门搜索强力词。没有正确思考的用户会去Google并输入“极好的文案策略”。

相反,他们会搜索“文案策略”。

这只是告诉您,在最终访问您的博客时,您应该只使用强力词来吸引用户。权力词汇不会对你的排名有所帮助,因为它们既不是关键词也不是谷歌排名因素。

让我们看一些包含权力词的博客文章标题的例子:

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这是另一个包含权力词的标题:

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您还可以在字幕中使用电源字。Jon Morrow为他的博客文章做了这个。看一看:

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多产作家格雷戈里·西奥蒂(Gregory Ciotti)也在他的副标题中使用了强力词汇。他的内容总能获得牵引力并增加转换率。

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3.通过视觉吸引读者的大脑

增加喜欢阅读博客网站的人数的另一种方法是使用视觉效果。

视觉效果使阅读更加愉悦。皮尤研究中心的数据显示,年龄在16-29岁之间的读者中有76%喜欢阅读。

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吸引人们加入您的内容只是第一步。读者还必须享受它的每一点 – 从标题到介绍,一直到结论。毕竟,当你在线欣赏一段内容时,你可能会一直读到最后。

在最近的Whiteboard Friday中,Rand Fishkin建议您除了数据和图表之外,还要尝试使用自创的视觉效果。他指出,自创的视觉效果(例如,草图,个人照片)将使您的内容与其他内容区别开来 – 并增加您的读者的目标市场和社交媒体网站上的份额。

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阅读应该是有趣和有益的。这就是视觉效果带给桌面的东西。施乐公司的一项研究表明,“有色视觉效果会增加人们阅读80%内容的意愿。”

视觉效果非常适合讲述您的品牌故事。据CMO委员会称,46%的营销人员认为摄影对他们目前的营销和讲故事策略至关重要。

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Visuals还增加了社交媒体平台的参与度。Buffer的研究显示,带图像的推文获得的点击次数增加了18%,转发次数比没有任何形式的视觉效果的推文多150%。

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就个人而言,我发现当我在博客文章中添加图像时,社交媒体网站上的股票会上涨。

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4.格式化在线阅读内容

真的,外表很重要。

我经历过这一切。从发布只有少数人阅读的内容到在24小时内获得数千次观看和数百条评论的内容。

面对现实吧。花4到8个小时写一篇文章,然后在10秒或更短的时间内获得平均时间就太糟糕了。你不想继续体验,是吗?

WordPress发布平台使得创建令人印象深刻且格式合理的新帖子非常容易,适合在线阅读,但前提是您正确使用编辑和格式化工具。

阅读博客文章和阅读印刷书籍之间存在很大差异。

在互联网上,人们会被下一个闪亮的物体分散注意力。作为内容创建者,您有责任帮助他们专注于您的内容。

如果您查看Google Analytics(分析),您会发现在一篇典型的博客文章中,只有大约2%的用户花了两分钟以上的时间阅读它。但是,你不必满足于典型。

如果您希望人们逐字逐句阅读您的内容,这些是有效格式化您的内容的简单方法:

一个)。沟渠博客宽度,注重效果:热门网站Slate发现,每登陆页面的人数为161人,其中约有61人 – 大约38% – 此后不久就开始关闭页面。

许多访问者不会向下滚动页面以阅读其余内容。这可以提高您的跳出率

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这是一个直方图,显示了人们在Slate文章页面中滚动的程度。每个条形表示停止在文章中的特定位置滚动的人的份额。(假设一篇文章长约2000像素;如果浏览器窗口的顶部达到2000像素标记,则通过文章计算为100%滚动.X轴因为在大多数页面上都达到了120% ,通常会出现2000像素以下的内容,例如评论部分。)此图表仅包括那些花费任何时间与页面进行交互的用户,这些用户在登陆后立即从页面“退回”的用户未被代表。该图表显示许多Slate阅读器根本不滚动。这是0%的飙升,占读者的5%左右。大多数访客在典型的Slate故事的中途滚动。靠近末端的尖峰是由包含照片和视频的页面引起的异常 – 在这些页面上,人们滚动整个页面。

以正确的方式格式化您的内容,您将吸引更多人,保留他们并充分利用您的内容。

您是否注意到当您在Microsoft Word环境中键入时,页面不占用屏幕的整个宽度?

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同样,如果您的书面内容区域太宽,读者也很难遵循。

格式化博客文章时,请记住以下两个用户响应元素:

  • 阅读速度
  • 理解

一项关于读者理解的研究发现:

  • 当有人慢慢阅读时,每行大约55个字符的行是最好的。
  • 当有人快速阅读时,每行约100个字符的行最佳。

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在格式化博客内容以增加博客网站读者群的目标市场时,除了博客宽度之外,还有几个因素。字体大小和字体字体也很重要。

那么什么是理想的博客宽度和每行最多几个字符?好吧,大多数人声称每行66个字符更好,但我发现55到100个字符的任何地方都可以最适合大多数热门和行业博客网站。

请记住,每个标点符号,字母和空格都算作单个字符。

B)。突出显示页面中的关键点:大多数互联网读者都是撇油器。无论您的内容多么有趣,大多数人都希望快速扫描关键点。

既然如此,你必须让它们变得容易。

内容发布的速度令人惊叹。每天发布超过200万篇博文 – 足以让“时代”杂志充实770年。

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因此,您不能指望读者花费他们宝贵的时间逐字阅读您的内容。它可能会发生,但不要依赖它。

撇脂的空间

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撇油器通常是最好的读卡器。原因如下:当他们浏览内容中的关键点并确信时,他们会回过头来阅读得更慢。之后,他们中的大多数将最终订阅您的电子邮件列表或购买您的产品。

帮助撇油器,加粗你的副标题,以及最重要的单词和句子。并且,确保使用图像来分解大块文本。

现在,长篇内容已经成为用户和搜索引擎的焦点,这一点变得更加重要

我喜欢Problogger.net的创始人Darren Rowse 格式化博客文章的方式。阅读起来很有趣。看一下子标题,字体属性(字体,大小,博客宽度等)和blockquote格式:

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正确格式化博客文章不是可选的。这是必要的。亚当汤普森指出这一点

如果[您的博客]看起来不那么诱人,有吸引力且易于阅读,那么您在社交媒体网站或自然反向链接上赚取股票的可能性就会降低。

要了解有关格式化内容的详细信息,请参阅以下指南:

5.在您的介绍中提出开放式问题

正确的问题总会产生更好的答案。

由于36%的内容营销人员难以在社交媒体网站上创建值得分享的引人入胜的内容,因此只需提出更好的问题,您就可以脱颖而出,站在游戏的顶端并撰写坚持不懈的内容。

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开放式问题让读者有机会在给出答案之前绞尽脑汁。与封闭式问题不同,对开放式问题没有明确的答案。

首先,这里是封闭式问题及其直接答案:

  • 问题:粉红色是你喜欢的颜色吗?
  • 答:是的。
  • 问题:你结婚了吗?
  • 答:没有。

以下是开放式问题的示例:

  • 是什么决定了重新设计博客网站时使用的颜色?
  • 您打算如何为新博客带来流量?

在我的最新帖子中,我在引言中提出了一个开放式问题。这个问题相当令人困惑,直到我在下一行澄清 – 这就是重点。

这类问题吸引了读者。他们宁可多读更多内容以获得答案,而不是绞尽脑汁回答问题。

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在您的介绍中提出正确的问题将帮助您更深入,更个性化地与用户建立联系。它给人的印象是你真正了解他们正在经历的事情并关心他们的经历。

认真倾听您的目标市场非常重要,因为它可以帮助您确定他们面临的障碍,他们遇到的问题以及他们在寻找解决方案时使用的语言。

当您向用户展示您在该级别了解他们时,您会让他们感到高兴并获得回报,因为他们会花更多的时间和金钱在他们相信的项目上。

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为了更多地关注您的在线内容,您还需要交叉推广您的博客帖子并利用社交媒体平台工具。在培养博客网站受众群体以达到目标市场时,不应遗留任何宝石。

结论

您希望吸引忠实的观众到您的博客,并激励该目标市场的每个成员逐字逐句阅读您的内容。

但是,你不能通过遵循相同的模式来实现这一目标。您可能想要调整策略或学习新技能。

但是,如果您专注于创建深入,有用和有趣的博客文章,为用户提供更丰富的体验并有效地宣传这些内容,那么您将永远不会再努力增加您的博客读者群

您可以向成功的博主学习。不过,不要只听他们或购买他们的产品。相反,请遵循它们并观察它们如何创建将目标市场转化为客户的内容

像往常一样,我很乐意听到你的消息。您在吸引合适的受众和读者访问您的博客网站时面临哪些挑战?

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