4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

的确如此:内容营销   的英文引入新线索的最佳方式之一。

事实上,我认为这是我们今天可用的最有效的营销策略之一。

所以你真正需要做的就是每月写几篇2000字的博客文章,成为行业专家,对吧?

错误。要是内容营销这么简单就好了。

最新和最好的案例研究将吹捧事实和数据,使任何人都能在内容营销方面取得成功。

但内容营销是一个非常拥挤的市场。

这一天还没有结束,已经写了近四百万篇博文。

只需对您的博客主题创意进行基本的谷歌搜索,您就可能得到数百万的结果作为回报。

这意味着对目标关键字进行排名或达到目标受众的难度越来越大。

当这么多人在博客上讲同一主题时,产生潜在客户的可能性很小。

最重要的是,我每天都会看到很多关于内容营销的重大错误。

事实上,我曾经自己犯过一些错误。

直到我修复它们,我才开辟了低流量和低质量的潜在客户。

但幸运的是,我已经跟踪了这些错误,以确保我将来不会再犯这些错误。

而现在我确切地知道要做什么。

所以我在这里以四个内容营销错误的形式分享我的经验教训,以避免(以及做什么)。

1.不研究受众想要的内容

这是我今天在内容营销中看到的最大错误之一。

这也是我开始内容营销之旅时犯的最大错误。

我曾经只是阅读像HubSpotAdweekEntrepreneur这样的博客来获取我自己内容的想法。

但是我没有意识到的是,大多数那些给我提出想法的主题与我的观众无关!

的我网站   专注于发展业务状语从句:电子杂志流量:

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这一切都是为了帮助人们将小企业转变为收入巨头。

因此,撰写专注于电视广告的博客文章及其对大品牌的成功毫无意义。

当然,这是一个很酷的话题,了解他们的策略真是太棒了,但它并不相关。

B2B行业的小企业不支付价值数百万美元的商业广告。

所以我不断地错过了这个标记。

并看看这些数据:

 品牌从电子杂志内容的人中有55%表示与他们不相关!

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那么我们如何解决这个错误呢?我们如何在合适的时间为合适的人提供更好的内容?

而不是发布内容并期望它具有吸引力,而是做到这一点。

研究客户利益

您不能不研究客户感兴趣的内容。

发布   认为有趣的内容不一定会吸引您的客户或访客群。

如果你是一家搜索引擎公司,关于PPC的帖子可能不会得到正确的流量。

大多数营销人员认为任何内容都会带来流量。

虽然它可能会带来一些人进入你的网站,它但不会带来正确   的流量。

为了开始了解客户的兴趣,我建议您前往Facebook的广告管理系统。

导航至“受众群体洞察”标签:

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这将为您提供一些关于您的受众以及吸引他们的内容的重要数据。

接下来,您可以选择以下任何一种受众类型:

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如果您有来自再营销的大型自定义受众群体,则可以选择该受众群体。

如果您有一个大页面,您也可以选择它。

或者,只需选择“脸谱上的所有人”即可浏览与您的网页进行过互动的所有人的数据。

。这里的下一步是关键请务必使用左侧的“兴趣”部分:

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您可以使用此键入与您的内容相关的竞争对手或行业博客:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

接下来,打开“Page Likes”标签,查看人们在Facebook上的互动情况:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

您应该开始从人们喜欢的页面中看到大量有价值的数据,这些页面也对您选择的所选兴趣感兴趣:

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这里的目标是开始识别趋势。有哪些常见的类别?显示哪些页面以及它们关注的内容是什么?

向下滚动,您还可以获得每个页面的完整列表:

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您需要首先分析您的受众群体,而不是发布内容并希望它能够吸引受众群体。

了解他们积极参与的内容。查看他们喜欢和关注的页面。

然后,查看他们的内容并使用该信息通知您的下一篇文章。

如果您不喜欢使用Facebook的,您还可以使用EpicBeat等工具检查类似的网站。

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搜索您自己的网站或密切相关的竞争对手,以查看给定网址上最受欢迎的内容。

。您有很多选项可以使用此工具过滤内容尝试按日期过滤,查看过去几天甚至几年的热门内容:

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您还可以查看热门帖子的参与类型,以及单词计数。

现在,只需在电子表格上列出最能引起共鸣的主题,然后开始撰写更多关于它们的内容!

2.不使用多种形式的内容

我们都读过一本。博客文章零图像,看起来像历史书中的页面。

如此多的大块文本,没有什么可以打破它。

所以我们添加一个图像,我们认为一切都很好。

似乎这也是最好的做法

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大多数排名靠前的内容营销片段至少包含一个图像。

但我们不应该止步于此。这还不够。

只是在内容中添加一两个图像是错误的。

为什么?因为单独的文字和图像不够吸引人。

人们喜欢视频。

每周,人们都会在Facebook上观看超过1亿小时的视频。

他们喜欢信息图表。

事实上,41.5%的营销人员   表示,与其他形式的内容相比,他们的信息图表看到了最多的参与度。

为什么?它们比阅读一段文本更容易消化。

事实上,处理我们的图像速度比纯字幕:快  60000倍传递到大脑的信息有90%是可视的:

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这就是为什么信息图表对用户产生如此强大的影响的原因。

因此,不要坚持使用一些图像的纯文本博客文章,尝试切换您的内容交付方法。

这是做什么的。

将您的内容重新用于信息图表

以下是我最喜欢的信息图表之一的示例:

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你知道它是如何开始的吗?作为内容营销片!

在信息图表出现之前,这12个步骤已经写出来供人们遵循。

但他们并没有把它留在那里,而是把它变成了一个病毒式的内容,它可以在原帖上获得更多的份额。

这是一种从现有内容中获得更多杠杆和牵引力的简单方法。

还有好消息?你已经完成了研究。

它就像将它分解成更易消化的轮廓一样简单,将其变成视觉效果!

现在你只需要将它重新用于信息图!

你可以轻松打造出的信息图表免费使用类似的工具CanvaPiktochartVenngage

在Canva上,创建一个免费帐户,然后从“博客与电子图书”部分中选择信息图表模板:

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您可以从数十种免费模板中进行选择,并根据自己的喜好轻松自定义:

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只需定制颜色和品牌以匹配您的公司。

把你的内容重新格式化,使其更具可操作性,减少冗长(毕竟这就是重点!)。一定要包括精美的图像和图形!

我喜欢使用的另一个很棒的工具是Venngage。它有多种多样的免费   选择。

要创建帐户,请从主页点击“免费注册”:

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您可以选择大量不同的模板,这些模板都是唯一且可完全自定义的:

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除了信息图表,Venngage是任何类型的内容营销的一个伟大的工具。

可以您将一般博客   字幕:重新用于几乎任何内容:

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并且您希望创建每种图形类别的模板:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

只需选择其中一个模板即可开始使用。

首先添加任何图标,图表,地图或图表:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

准备好后,只需下载完整的信息图并在博客上分享即可。

3.您的内容不是常青树

我在博客和内容营销方面犯的最大错误之一是缺乏常青内容。

那么,的英文什么常青内容?

问我们谷歌

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实际上,这是我见过的常青内容的最佳描述之一。

常青内容的目标是创造一些仍然相关的东西,并在五年内仍能带来流量。

意味着利用病毒式的主题或每日新闻周期不应成为您的主要关注点。

它们只会带来几天的流量,然后你又回到了试图寻找更多病毒式的主题的循环。

相反,常青内容是要走的路。事实上,它驱动了我的大部分流量。

例如,我像的搜索引擎优化指南   这样的主题仍显示在谷歌的第一页上:

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以下是与热门话题相比,常青流量的完美示例

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常青内容可以带来多年的流量,而时间敏感的主题只能让你短暂的流量增加,然后最终消失。

那么,您准备好停止撰写新闻风格趋势并开始创建常青内容吗?

这是做什么的:

研究一致的趋势主题

为了研究常青主题,我喜欢使用谷歌趋势。

人们在使用谷歌趋势时遇到的主要陷阱只是利用他们显示的当前病毒式主题:

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今天流行的是明天不会流行的。

开发常绿内容的真正关键是探索特定关键字以了解其趋势。

例如,当我搜索“内容营销”时,看看趋势:

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注意到巨大的趋势?多年来,这是一次非常积极的攀升。

这意味着这是您用来制作常青内容的完美主题。

但我们还没有完成。一旦你有一个话题,你必须投入一些工作。

我在QuickSprout   上的常青指南大约有30000个单词。

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为什么?因为我希望我的常青指南能够持续十年!

我希望它们尽可能具有可操作性和无所不包。我不希望用户必须去其他地方获取更多提示。

SEO基本上需要了解什么?本指南几乎是一站式商店。

4.没有任何(或足够的)CTA

令人尴尬的是,这是我进入内容营销时犯的第一个错误之一。

我会写一篇很棒的2500字的博文,把它放在我的网站上并完成它。

但很快我开始意识到:

这个流量在哪里?我正在获得流量,但他们在做什么?为什么我没有获得更多的潜在客户?

事实证明这是一个非常简单的答案:因为我没有CTA。

在没有CTA的情况下推动入站流量或推动它们转换的重点是什么?

例如,看看HubSpot如何在他们发布的每篇博文中捕获潜在客户

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

我也开始实施这些策略。

现在我在我的网站上使用CTA。从每个博客文章的入口处:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

它帮助我通过我的内容营销部分收集大量的潜在客户。

如果您已准备好或正在寻找设置某些CTA,请按照下列步骤操作:

看到我页面顶部的那个栏?那是你好吧。

我用它在每篇博文上都有很多引导。

要开始使用,请前往HelloBar.com   并创建³³一个免费帐户:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

接下来,从选项中选择“发展您的邮件列表”:

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

这样您就可以在博文上收集电子邮件和潜在客户。

您可以自定义有关CTA的所有内容,包括颜色和副本:

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您可以根据目标,样式和内容编辑所有内容,以匹配您的品牌。

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还有详细的定位选项,可让您根据每篇博文或基于不同类型的流量更改优惠。

例如,如果某人已经点击“否”,他们将无法再次看到CTA,或者您可以向他们发送不同的号召性用语。

定位将帮助您获得更多潜在客户并减少访客数量。

最重要的是,它也是移动优化的。因此,它也可以完美地转换为移动流量。

4个内容营销要避免的错误(以及应该怎么做)

我最喜欢的功能之一是能够选择显示CTA的方式和时间:

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例如,假设您希望真正感兴趣的访问者转换特定的优惠。您可以将其设置为“滚动到中间”以捕获积极参与的访问者。

定制选项非常多样化。

如果您想获得更多潜在客户,请始终在每个内容营销部分使用CTA。

结论

为了推动入站流量和潜在客户,内容营销是最佳选择。

公司正在利用博客和内容来发挥自己的优势。事实上,53%的营销人员   将博客创建视为其最大的入站营销重点。

为什么?这是最有效的营销策略之一。

而我们所需要做的就是将一些内容拼凑起来以吸引潜在客户并成为思想领袖,对吧?

不幸的是,这并不容易。

因为每个人都在发布新的博客文章。我们知道更多博客帖子意味着更多的内容和更激烈的竞争。

您需要做的就是谷歌搜索您的关键字,您将看到数百万的结果。

而且你不能犯任何错误会危及你对这些目标关键词进行排名的机会。

我们没有时间在内容营销帖子上花费数小时来观看它们不被注意。

但不幸的是,我经常看到它。营销人员制造的常见错误太多了。

我看到的最常见的是缺乏对受众的研究,没有使用多种形式的内容分发,缺乏常青主题和没有足够的CTA。

相反,您应该专注于尝试了解客户想要的内容。

然后,将您当前的内容转换为多种格式,以吸引更多受众。

尝试研究常青主题,而不仅仅是针对病毒性的文章。

最后,请记住使用CTA。我说越多(策略性地放置)越好。

实施其中一些内容营销策略,以保存您的策略并吸引更多潜在客户。

你做了哪些常见的内容营销错误? 

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