招聘内容营销人员时要寻找的4项技能

招聘内容营销人员时要寻找的4项技能

大约16年前,博客开始起步。但直到最近,企业才意识到其巨大的潜力,并开始利用内容营销来创造业务线索。最有效的B2B营销人员现在将其营销预算的39%用于内容营销

现在,内容创建空间变得如此拥挤,以至于企业支付社交媒体平台以增加其内容的覆盖面并吸引更多读者。Mark Schaefer甚至创造了内容震撼这一术语,因为出版业的惊人增长和内容营销的巨大激增成为企业的首要任务。

但是,创造高质量的内容真的很难吗?

内容营销协会的2016年B2B报告发现,制作引人入胜的内容是组织面临的首要挑战。发现/培训熟练的内容营销专业人员也被认为是第六个主要挑战,有21%的受访者这么说。

那么,是否不可能找到能够始终如一地创造引人注目的内容的多产内容营销专业人士?

不。

有许多熟练的记者,比如Mridu Khullar,已经成功地将他们的职业生涯从写作媒体公司转变为内容营销。现在,她每小时要高出300美元。

问题是,高利率并不能保证您能够获得一位称职的内容营销专家。除了内容工厂之外,内容营销顾问会根据需要收费。

虽然该领域是新的,但最成功的内容营销人员中存在一定的技能。

在本文中,我想让您更轻松地搜索熟练且强大的内容营销专业人员。这四种技能已经足够,但您应该个性化对营销团队和活动的要求。 

1.能够产生语法上的声音和令人咂舌的美味副本

这里没什么新鲜事 – 内容营销专业人员 应该知道写作的细节。

但是,随着混合的其他技能(关键词研究,在Excel表格中绘制图表以及运行一堆软件),许多企业都错过了显而易见的事情。

从正确的角度来看,26%的大学毕业生缺乏写作能力。推特,短信等都会影响人们写作和拼写的程度,从而刺激了对内容营销专家的需求。

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奥巴马十亿美元的竞选活动因其横幅广告中的基本语言错误而受到批评。而不是“我们已经走了很长的路……”,广告上写着“我们已经走了”。

哎哟。

如果您希望认真对待您的业务和营销策略,那么您必须正确掌握语言基础知识。糟糕的拼写和语法会损害您的品牌声誉 – 有数据支持这一点。

  • 在对1,029名英国成年人的调查中,Global Lingo发现74%的消费者关注品牌网站上的语法和拼写质量。事实上,59%的受访者表示,他们不会与在网站上存在明显语法或拼写错误的公司打交道。
  • 在Standing Dog Interactive的另一项调查中,只有3%的受访观众表示他们根本不介意复制错误。

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那么,你如何检查内容营销专家的语法和句子结构?

快速扫描候选人以前发表的作品,他的申请/求职信和简历。如果有明显的错误(例如错误地使用“他们”,“那里”和“他们的”),那么你不应该向前推进评估。您可以在Grammar.ly海明威编辑器上传文章,以便快速进行语法检查。

你可以减少语法错误,例如分裂不定式和用介词结束句子。它们可能被作者有目的地用于设定节奏和保持流动,或听起来更具会话性。

完美无瑕的语法是写作技巧分析的最终参数吗?

我担心不会……如果你的写作缺乏情感,故事和个性,那么它就不会引人入胜。内容营销专家可以收取大量资金,因为他们具有创造性 – 并且他们知道如何在情感上与读者互动。

作者的词语选择,语气和对目标受众的理解在制作有说服力的副本中起着至关重要的作用。

即使单个单词更改也可以使转换次数增加139%

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不过,这是一项长期技能,随着你的写作越来越多。这就是为什么我经常在Quick SproutNeilPatel.com上介绍开发文案技巧的原因。但是,这里有三个基本功能,您可以用来将小麦与谷壳分开。

  • 引人注目的标题,副标题和CTA – 一位熟练的撰稿人都知道,10个读者中8个不会超出标题。因此,他或她付出了额外的努力来制作一个有吸引力的人。此外,有说服力的CTA对于让观众执行您想要的操作至关重要。
  • 直接用他们的语言与读者交谈 – “你”和“你的”这两个词可能是英语中最强大的。为了获得读者的关注和信任,你必须以对话(第一人称或第二人称)进行对话,并使用他们用来描述挑战的确切词语。
  • 选择正确的主题进行写作 –虽然您可以为您的内容策略提出十几种不同的写作思路,但找到新的有趣角度非常重要。否则,人们不会花时间阅读它们。多产的内容营销专家了解关键词研究,利用她的研究内容创作,并  产生被证明具有吸引力的想法

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虽然上述写作原则确保了很好的复制文案,但还有一个额外的写作能力将极大地帮助你……

快速制作高质量的内容,而不消耗资源

这对你来说是一个有用的资产,你可以在一个内容营销的候选人中找到,因为快速的作者会准备好偶尔承担额外的工作量,并在最后期限前完成任务。

2.专业的新闻水平研究技巧

还记得我告诉过你,记者对你的营销团队来说是一个很好的附加值吗?

主要原因是他们拥有令人难以置信的研究技能,并在其文章中验证其真实性(来自可靠来源)。

BuzzFeed与休闲娱乐相关。然而,在2011年,它聘请了Politico的Ben Smith担任主编。从那时起,BuzzFeed扩大了其调查研究团队。原因是BuzzFeed希望在其品牌中注入新闻可信度。

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甚至Business Insider也投入了大量资源来创建优质内容。一个例子是这个22,000字的玛丽莎梅耶传记,收到超过150万的观点。

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内容营销专家的研究能力是否被高估了?

然而它却是任何一种营销的基石。

  • 您需要研究客户的兴趣,痛点和他们的人口统计数据,以制作相关且引人入胜的副本。
  • 您需要确定您的竞争对手,他们的品牌定位以及他们留给您的内容差距。
  • 您需要了解您公司的产品,了解它们的独特之处,并使您的内容开发与之保持一致。

熟练的内容营销专家将保持研究模式,直到找到必要的答案,始终通过有用的权威内容制定更大的内容市场战略。

请记住,没有一种正确的方法可以收集您的所有研究成果。您可能需要采访您的客户,正确使用Google搜索运营商或侦察利基论坛。

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或者,您甚至可以执行阅读您或您的竞争对手网站上的评论的繁琐工作。

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而且,您可以  使用 Alexa和BuzzSumo等工具来了解您的受众和他们的喜好。

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研究不仅限于您的内容策略。使您的整体内容营销策略有效是必不可少的。一个坚实的内容营销策略师很清楚这一点。

3.知道如何玩数字

说到数学,很多内容作者都很糟糕。这就是他们选择写作作为职业的主要原因。

但是,对于成功的内容营销专家来说,处理数据与用文字编织故事一样重要。

首先,撰写数据驱动的帖子可以激发信任,并在社交媒体上获得更多份额。您可以进行个人实验,并将其转化为有趣且富有洞察力的内容。我经常分析我的写作努力,并在我的结果上发表博客文章。一位优秀的内容营销专家也可能会这样做。

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而且,他们在社交媒体上得到了很好的回应。

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如果没有我积极规划链接建设活动,他们也会获得反向链接。

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未来您可以期望工具将允许一个普通的作者收集信息并进行分析。然而,即使是现在,优秀的内容营销人员也试图将他们的声明与权威的数据来源联系起来。

其次,如果您希望从内容营销工作中获得很高的投资回报率,那么找到与您的受众群体产生最大共鸣的帖子非常重要。一位优秀的内容营销专家将始终关注您的受众,以便始终掌握他们想要的内容。

分析内容人员处理数据并将发布内容的性能与预定义的关键性能指标(KPI)进行比较

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在大多数情况下,此类分析显示,20%的帖子会吸引80%的流量。从谷歌Analytics(分析)基本报告 >行为>网站内容>所有页面,就会发现这些数字。

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一旦找到关键的20%的帖子,您就可以退出内容创建并投入更多时间来宣传您的内容。(完善的内容营销专家知道, 营销  策略是内容营销游戏的第二个关键部分,并且非常适合社交媒体启动。)

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同样,所有的促销策略都不相同。您可能需要在Excel工作表中分析您的内容促销活动,以找到能够为您带来最大收益的那些活动。

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您可以理解,进行智能分析需要投资回报率集中的思维模式和舒适性,并在分析软件中插入/拔出数字。因此,请确保您的内容营销顾问或内容营销经理了解Google Analytics,Excel,A / B测试工具等方面的知识。

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4.使用项目管理技能管理一致的发布计划

记录您的内容营销策略将有助于提高您的成功机会。但是,除非您仔细执行您的计划,否则您不能期望看到结果。

专业的内容营销人员会在截止日期前进行尽职调查,因为他们知道仅仅错过一个就会极大地损害你的业务。他们提前计划一年的博客文章,并遵循严格的出版时间表。

他们可能会使用像Trello这样的工具来保持井井有条并让所有团队成员保持在同一页面上。

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此外,成功的项目管理还意味着您可以与营销团队明确定义并实现目标。因此,内容营销专家应从SMART框架中选择参数来定义他们的流程,保持积极性并选择及时的可交付成果。

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您可以在此处阅读如何将SMART应用于您的内容营销。通过请求他或她为您的公司设计SMART内容计划来测试内容营销人员。

额外奖励:巧妙地涉足代码和设计

纯粹的文本内容本身就可以做到这么多。无论是策划相关图形还是需要从头开始设计图像都很重要。

博客专业人士 在分析100个最受欢迎的博客文章时。发现他们平均每350个单词有一个图形。我每200个单词拍一张照片。

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如果您的团队中有专业的设计师,那么他为您的博客设计自定义照片是一块蛋糕。有时,您的内容营销人员可能需要使用像Canva这样的工具来创建他或她自己的图形内容(如下图所示)。

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同样,对大多数营销人员来说,编码是非常令人生畏的(更不用说作家了)。但是,CSS,HTML5和Javascript的基本知识有助于更改内容的格式。

例如 – 您可以转到页面源并编辑图像宽度以修复错误显示的图片。

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此外,如果您希望发布复杂主题的帖子,如技术搜索引擎优化,那么作者需要理解技术术语。

如果您的内容营销候选人具有我上面列出的四项基本技能,但不知道如何编码或设计,该怎么办?

如果他们是杀手作家,不要放弃这些候选人。您可以要求他们在Udemy,Codecademy上免费上课并浏览YouTube上的教程。然后,对这些技能进行简短评估。这也有助于您了解候选人如何综合他们的知识。

这里有4个关于编码和设计的初学友好课程。

结论

内容营销成本比传统营销低62%,产生的潜在客户数量约为3倍。这就是为什么它已经占据了中心舞台,并取消了较为有效的传统营销技巧。

招聘内容营销人员时要寻找的4项技能

但是,熟练的内容营销专家是稀有商品。他们必须戴上这么多帽子,为您的入境营销活动奠定坚实的基础。虽然一个优秀的内容营销经理或专家并不便宜,但你不会仅仅通过投入更多的钱来吸引合适的候选人。

我建议您混合我在本文中列出的4项技能,以及您公司的个人要求。您可能只是为您的公司找到了完美的内容营销高手。

轮到你了。您是否曾为您的公司聘请过内容营销顾问,如果您这样做,您是如何接近最终候选人的?另外,我是否忘记在文章中提及任何关键内容营销技巧?请在下面的评论中告诉我。

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