如何按照预算进行内容营销

“内容营销”听起来很昂贵。对于很多公司来说,它很贵。我与之合作的大部分业务并不完全是一堆钱。

我得到这样的问题 – “我在哪里可以获得内容营销的预算?”“我怎么能负担得起这个?”“为什么这么贵?”“内容营销真的值得付出代价吗?”

关于内容营销成本的艰难新闻

这是我上周收到的一封电子邮件。这位企业主问我好内容的费用:

如何按照预算进行内容营销

我理解他的担忧。

65%的公司认为内容营销过于昂贵(来源)。但与此同时,内容营销是一个巨大的行业,花费了大量资金。

根据内容营销协会的一项研究,B2B将其营销预算的30%用于内容营销。该自定义内容委员会(CCC)报告,内容营销行业正在异军突起(9.2%的增长,去年)。数字营销行业规模巨大,数字徘徊在1180亿美元左右

但这些钱来自哪里呢?

对于小公司来说,他们不是。

像这样的陈述是非常典型的:

如何按照预算进行内容营销

除了解决有关如何负担内容营销的问题之外,我还在阅读有关人们绝望地举手投降的问题:

如何按照预算进行内容营销

对于很多小公司来说,没有什么钱可以花在内容营销上。据E-Consultancy称,34%的公司拥有专门的内容营销预算。他们报告了内容营销的两个障碍:

  1. 没钱(35%的公司)
  2. 没有足够的人(42%的公司),这与没有足够的资金是一样的。

这些都是很大的障碍。换句话说,大量伟大的公司无法在数字领域取得成功,因为他们无力承担内容营销。

 

关于内容营销成本的好消息

这是个顽固的消息。但我确信内容营销不必像这些数字那样昂贵和可怕。

你能认同这些吗?

  • “我的内容营销资金不足。”
  • “我正在开展一项在线业务,但我是从我孩子的大学基金中资助的。内容营销没有预算。“
  • “我试图说服我现金拮据的老板做内容营销,但他说这在经济上是不可行的。”
  • “我已经运行了内容营销的数字。我知道现在对我来说太贵了。“
  • “嗯,我是初创公司。“努夫说。”

如果这些点中的任何一点与你产生共鸣,那我就有了好消息。

内容营销并不像您想象的那么昂贵。

我将解释几种进行内容营销的方式,其成本远低于传统估算。

本文将向您展示如何启动一个成功的内容营销活动,以获得结果,同时不会让您的公司陷入破产。

让我以低廉的预算为您提供内容营销的快速两点草图:

  1. 在您的网站上为博客创建一个位置。
  2. 每周发布一次内容。

现在,让我解释一下如何用很少的预算来做到这一点。

 

我该怎么办?内容营销的最低要素。

内容营销并没有那么复杂。我创建了内容营销高级指南,详细解释了如何进行内容营销。

但是对于一些刚刚进入这种内容营销事务的公司(用紧张的手抓住他们的预算),复杂的方式可能不是最好的。他们受到复杂性的威胁,最终无所作为。

我希望你做内容营销,而不必浪费190%的营销预算。这是你做的:

1.开始建立一个公司的博客。

费用:免费或基本免费

你甚至不必称它为博客。这基本上是您网站上可以发布内容的页面。让我给你几点建议:

  • 将其发布在与主网站相同的根域中。例如,不要创建名为blog .example.com 的新网站。这会创建一个不同的根域和一个新的链接配置文件。内容营销的一个目标是搜索引擎优化,如果你推出一个新网站,你就不会在你的主网站上获得搜索引擎优化的好处 – 比如blog.example.com。相反,请使用以下格式:example.com/blog。
  • 使用WordPress。它是用于博客的最简单,最通用的CMS。如果您要为博客招募其他人的帮助,这将非常重要。此外,它不需要任何费用。如果您已经使用WordPress网站,只需添加一个新页面,并将其命名为“博客”。
  • 从主页链接到它。这是内容营销的最佳实践。我发现一些简单的菜单链接最适合任何网站,特别是从转换的角度来看。您可以查看此页面顶部,了解我如何定位我的博客链接。

如何按照预算进行内容营销

它要多少钱?

创建博客的成本几乎为零。使用WordPress网站,创建一个博客需要十秒钟。如果您有一个复杂的自定义主题,那么重新设计可能需要15分钟。

你有网站的能力或与谁合作吗?然后你准备推出一个博客了。你现在可以开始了。

如果您必须雇用某人来创建您的博客,那么成本应该仍然很低。

 

2.每周发一次。

成本:下面讨论的免费或低成本选项。

现在你有了一个博客,你正式几乎正在进行内容营销。欢迎。

是时候开始创建内容了。这是有趣的部分。在这里,您可以开始优化您的信息,获得第一名,获得纽约时报的链接,CNN的实地采访,并考虑在法国里维埃拉的豪宅中退休,因为您的公司将如此成功。

好吧,让我们退后一步。

我们将在这里采取一些小步骤。现在的目标是创建一些内容。如果必须的话,每周只做一次。你必须从某个地方开始。

那么,让我们谈谈如何在众所周知的预算中获得这些内容。

我该怎么做?如果不花太多钱,我会在哪里获得内容?

内容可能很昂贵。一些撰稿人命令25,000美元用于拼凑几百个单词。其他专业博客作者每篇收费400-700美元。

这就是我必须写这样一个帖子的原因。这就是为什么其他博客必须处理资金异议的原因:

如何按照预算进行内容营销

您在博客上的文章不能支付700美元。(然而。)总有一天,希望是的。但不是现在。

我会给你几个成本更低的选择。此列表按最便宜(免费)到比免费稍贵的顺序排列。

 

1.自己写作。

它要多少钱?没什么,除了你的时间。这是一个自由选择。它也是大多数小型在线企业的选择。但是,确实需要时间。

需要多长时间?每周45分钟到一个半小时。

这不是很多时间,但它确实意味着你必须在你的日程安排的某个地方找到它。如果你是一家小公司的首席执行官,一个母亲或者一个父亲,或者只是忙碌(我们都不是?),那么你将不得不为争取时间而奋斗。

我该怎么做?

  • 在你的日程安排中找时间。
  • 想出一个粗略的时间表和文章标题。
  • 在博客上撰写和发布您的文章。

它适合我吗?

如果满足以下任何条件,这是一个不错的选择:

  • 你是一个自我启动者。
  • 你是相对纪律的。
  • 你经营着一家非常小的公司,或者是唯一能做到这一点的人。
  • 你能够每周找一小时,并保持一致。

 

2.指派团队成员进行写作。

它要多少钱?没什么别的。请记住,您的员工并非完全“自由”。如果您选择将此任务分配给您的员工,请注意他们现有的工作量和能力。

需要多长时间?每周15分钟到1小时。

您需要花时间计划方法,然后分配任务。如果您有多个团队成员,则可以轮换博客计划。如果您有四名优秀作家的员工,您可以让您的员工每月写一次。

我该怎么做?

  • 与您的团队成员谈谈此事。
  • 创建计划并分配职责。
  • 提出主题,或让您的团队成员来做。
  • 为您的员工提供一种提交帖子的方式(电子邮件,WordPress或您的CMS)。
  • 根据时间表校对并发布每个提交。

使用WordPress,您可以根据需要为任意数量的人提供博客访问权限。您还可以限制他们仅限撰写和提交帖子的权限。

这适合我吗?

与任何管理决策一样,您必须考虑您的团队和您自己进行内容营销的能力。以下是三个积极的指标:

  • 你有团队成员愿意。
  • 你有团队成员是好作家。
  • 你是一位称职的经理,具有良好的授权技能。

 

聘请自由职业者。

它要多少钱?每个文章10-75美元。与任何基于成本的决策一样,这个原则是正确的:您支付的越多,您就能获得更好的质量。由于本文主要关注低预算内容营销,因此10-75美元的内容成本较低。

您仍然可以找到高质量的作家,但可能需要一些时间才能找到。

注意:每篇文章的平均成本约为20-30美元。

需要多长时间?每周15分钟到1小时或更长时间。启动时间可能需要2-4小时。

我该怎么做?

  • 为自由撰稿人发布广告。您可以使用Craigslist或Writejobs.info来查找作者。您提供的有关工作的详细信息越多,您的工作岗位就越好。包括这些细节:
    • 你付多少钱。
    • 付款方式(支票,Paypal等)
    • 所需的专业领域(例如,小部件的深入和工作知识)
    • 无论您是喜欢样品,面试还是其他形式的申请。
    • 你希望作家有多少经验。
    • 作者需要熟悉哪些主题。
    • 您有任何其他期望(例如,熟悉WordPress,字数要求,每周电话等)
    • 语言能力(例如,仅限母语为英语的人)
    • 说明您的招聘流程:1)电话面试,2)付费样本,3)选择
  • 排除求职者的应用程序。您将收到数百个(如果不是数千个)已发布职位的申请。根据他们的样本写作质量和任何突出的功能,快速清除坏处。
  • 选择少数候选人,并进行电话采访。问他们几个问题来衡量他们的能力水平。Hubspot提供与自由撰稿人合作的面试指南
  • 请作者创建一篇示例文章。我建议为此支付费用,因为您要求他们代表贵公司做一些工作。您应该为他们分配主题或标题,字数和截止日期。
  • 选择您想要的作者,并开始一致地使用它们。

这适合我吗?

  • 您很自在地与自由职业者和/或远程工作人员合作。
  • 你的预算很少(每周20-75美元)
  • 您可以花时间选择并聘请自由职业者。

4.使用内容提供商。

示例:Textbroker.comODesk.com

它要多少钱?每个帖子的起价为3.90美元。Textbroker的费率从每字1.3美分开始。按照这个速度,300字的短篇博文仅花费4美元。然而,这些文章被认为是低质量的,并且预计会有错误。更高质量的工作成本更高。使用Textbroker上的高级作家,300字的文章售价为21.6美元。

我该怎么做?

  • 文字经纪人:开始免费帐户,存钱,并发布你的工作。
  • ODesk:选择一名自由职业者,并传达您的项目。

这适合我吗?

Textbroker的低质量写作非常便宜 – 对于资金短缺的公司来说,这是一个可行的选择。您可能需要对此类书写进行大量编辑,但您仍然可以获得一小部分常规价格的内容。使用ODesk的作者,或者订购高质量的内容会花费更多,但它在一些公司的预算范围内。

以下是一些迹象表明这是适合您的行动:

  • 你和你的团队无法自己写作。
  • 您正在寻找快速的周转时间。
  • 您对Textbroker或ODesk等第三方系统感到满意。

 

其他选择

聘请内容营销公司。

这通常是一个相当昂贵的选择,我建议反对它有几个原因:

  • 他们通常会将您锁定为长期合同。如果您对他们的产品不满意,您仍然签订了在指定期限内支付一定金额的合同。
  • 成本很高。通常,这些公司只使用相同的作家资源(例如,在家工作的自由职业者,Textbroker等),但添加了大量的标记。
  • 质量往往低于标准。

内容营销公司的伟大之处在于,从开始到结束,您将获得完全外包的流程。不再担心SEO,没有杂耍编辑日历,没有审查作家,或校对工作。然而,我认为缺点是超过这些专业人士。

重新分配营销资金。

一种可能的选择是简单地从“传统”营销中获取一些资金并将其分配给内容营销。虽然可能会增加一些时间要求,但不需要额外费用。

如果满足以下条件,则重新分配可能对您有用:

  • 您有一个现有的营销预算(即使是一个小预算)。
  • 您确定ROI较低的预算项目。
  • 您确定过时或过于昂贵的预算项目。

只需将这些资金中的一部分投入到内容营销中。Kapost在DemandMetric的调查结果摘要中指出,内容营销成本降低62%,产生的潜在客户数增加3倍。肯定有投资回报率

 

肖恩·沃克的《金触》

可以在预算不足的情况下进行内容营销。但是,成功取决于您的疏忽。你无法设置并忘记它。您需要像鹰一样监视您的内容营销活动。以下提示可确保您的内容营销活动有效:

  1. 意识到您和您的公司是某个主题的专家。这可能与您所处的业务有关。那么,您如何教会您的客户和潜在客户有助于他们取得成功的事情?这就是您将找到最佳内容的地方。
  2. 根据上面的答案,创建一个编辑日历。根据您提出的答案制作文章或视频的头条新闻。设置每个主题提案的发布日期。这将使您走在正确的轨道上。
  3. 概述您的主题。您希望观众了解的许多细节和多汁花絮可能会在某个地方卡在你的脑海里。重要的是要彻底勾勒出每个帖子的愿景,以便您的作者在同一页面上。否则,他们可能会提出完全不同的东西。
  4. 为您的作者创建一个指南。明确表达您希望图像格式化的方式,您希望如何打包文章以进行投放,甚至如何在博客CMS中设置帖子。优秀的指南可以确保一致性并减少时间和成本。
  5. 教你的作家如何改进。查看已发布的每篇文章,并向作者发送改进提示。如果您发现可以改进指南,请务必相应地更新指南。

功能提示:使用内部团队成员编写内容。您博客的重点是最有可能教育您的受众并表明您是您空间的权威。还有谁能写出这样的优秀内容?

结论:我从哪里开始?

我刚刚解释了如何开始内容营销。它几乎没有任何成本,通过增加流量,改善搜索引擎优化,更多潜在客户,增加销售和更高的盈利能力,为您带来惊人的投资回报率。

当您通过新生的内容营销工作获得更多收益时,您将能够将这些资金投入到内容营销中。

以下是如何不断改进:

  • 扩大您的质量。愿意改善您的内容支出,以提高您的质量。
  • 增加你的输出。最终,您可能会达到每天或几乎每天发布的程度。
  • 使用各种内容。视频,信息图表和网络研讨会的成本更高,但效果却很好。随着您通过内容营销获得更多收益,请考虑启动其他内容工作。
  • 将内容营销与社交媒体营销相结合。
  • 利用您的内容营销来发展邮件列表并开始电子邮件营销。
  • 创建可以赠送的免费资源(例如,电子书)以获得潜在客户。

内容营销将为自己付出代价。即使您的预算可能从小规模开始,您也可以将其滚雪球化为完全改变您公司的东西。内容营销可以将您从无人听说过的业务带到一个大众化的品牌。

潜力就在那里。你要做的就是迈出第一步。

您将使用哪种低成本内容营销方法?

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