如何制作令人流口水的粘性内容

如何制作令人流口水的粘性内容

您记得今天读过的每一条内容的概率是多少?

机会不大。

并且,这不是你的错,因为每秒都有大量的信息在互联网上轰炸你。即使你积极参与阅读文章,你很可能会在一天之后忘记文章中的大多数想法。

因此,您不能指望您的受众处于不同的境地。虽然您的许多观众可能会重视您的内容并彻底阅读,但他们不会记住它。因此,与您的品牌的积极关联可能不会持久。

但是,有些消息长时间被人们所记住。著名的Jon Morrow在ProBlogger上的帖子,“  如何放弃你的工作,搬到天堂,获得报酬来改变世界  ”就是一个很好的例子。

虽然他在帖子中分享的想法很简单,但这篇文章让你感觉很强烈。它被称为有史以来最好的博客文章,由业界有影响力的人士,它触及了500万读者。

因此,写作不仅仅是分享革命性的想法和数据……必须有效值地传达它们。

我知道可能在想什么:

有一些有天赋的作家,如乔恩,是天生的创造天才。你可能认为没有简单的方法可以学习写出如此引人注目的散文。

但是,这根本不是真的。事实证明,粘性创意具有一些共同特征。而且,你可以使用框架来确保您的创意每次都闪耀 .Chip和Dan Heath甚至写过一本关于粘性创意的书

Jon Morrow承认他是根据他从Brian Clark那里学到的一套写作结构来写这篇文章的。以下是他描述的方式

当然,故事是原创的,但标题,结构,甚至是句子的节奏 – 这都是Brian的工作。

这是乔恩在大约3个小时内撰写的另一篇文章,其中有关于赚钱博客的高质量想法。只需看看它收到的流量。

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您是否有兴趣更有力地传达您的原创想法,从而让你的帖子深入到成千上万的读者的脑海中?

然后,这是一个6点框架,基于Dan和Chip Heath对粘性创意进行的研究。 

1.从你的散文中删除行话并将你的文章简化为最简单的形式

不要指望你的观众会努力从复杂的散文中解读意义相反,旨在以最简单的形式表达您的想法

为什么?

1.在典型的访问中,用户互联网平均读取页面上的20%的单词。他们大多扫描文章。复杂的写作会使扫描变得困难,用户将无法在您的帖子中找到任何意义

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2.根据2003年的评估,43%的美国人仍然只具备基本的识字技能

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3.即使您针对受过教育的人群,NNGroup也发现即使是这些受众也希望信息易于理解

在为广大消费者群体撰写文章时,我们的目标是写入8年级的水平。

而且,即使在B2B环境中,你也应该写在目标受众的正规教育水平之下。NNGroup发现,当以大学学位为目标时,12年级是一个很好的写作水平。

应用海明威程序的英文写作检查可读性分数的好工具。

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它还提供了修复难读的句子和短语的建议。

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我希望你现在相信简约在写作中的重要性以下是您在撰写时应避免的几个方面:

  • 花哨和官方的声音,
  • 复杂和复合句(因为它们强调用户的短期记忆),

此外,如果很多观众在较小的屏幕上访问您的网站,尽可能那么多地练习简短的写作。由于视图端口较小,用户发现很难在移动电话上参考先前读取的信息。所以,他几乎没有背景。

专业提示:您可以在手机上逐步披露内容。这是人机交互是一个古老的想法,为了方便读者,优先考虑信息这样,系统会提示用户深入了解与他们最相关的信息以下是维基百科在手机上逐步披露的一个例子。

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吸引注意力的一个好方法是以倒金字塔模式传达您的信息。

您可以使用对您的受众最有趣和最有用的信息开始撰写文章。也许通过向观众讲述他们可能期望的结果,展示阅读文章的好处。按照重要细节进行操作,然后深入了解其他背景信息。

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总的来说,你的写作需要达到目的,令人难忘。你传达的想法应该是深刻的。

2.在热门主题上找到未探索和有趣的角度

大多数专家认为,对象的陈词滥调和预期角度不会激发人们的兴趣。并且,有一些科学支持这个论点。

一旦人们熟悉了新颖的比喻,那么他们的大脑就会失去兴趣,几乎没有活动。但是,当他们阅读一个新的比喻时,他们“需要抑制句子的字面意义。”这种关于隐喻的研究也延伸到文章主题。

让我与我的助手Dhaval分享一个很好的例子。他创办了一个冥想博客 – Zenfulspirit.com。并且,他建议写一篇关于冥想的好处以及它如何改变他的生活的帖子

但是,每个人都知道并且已经阅读了数百次冥想改变了生活。对吧?

所以我接受了这个帖子,掀起了一些创造力,并将其标题改为“  如何在61层建筑的顶层冥想改变了我的生活?

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这不是一个新鲜有趣的角度(达瓦尔实际经历过的)吗?

同样地,我在他冥想时告诉他我面临的挑战 – 我不能停滞不前。

所以,他写了一篇题为“  不同的冥想方式  ”的帖子(对于那些不能坐着的人)这篇文章在社交媒体上表现很好,收获了750多个喜欢。

同样,在撰写我的博客文章时,我试图找到独特且较少回答的挑战。如果您进行案例研究并分享有趣且相关的个人故事,那么它们会自动脱颖而出,因为您的体验是独一无二的。

一个很好的例子是我花费超过15万美元购买衣服的帖子,以及它如何帮助我产生接近70万美元的收入。该帖子收到近万个社交分享。

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另一个例子是Seth Adam Smith的文章:婚姻不适合你。毫无疑问,他的头衔引起了一些人的注意。而且,他关于如何拥有一个更好的婚姻的信息是如此深刻以至于这篇文章收到了180万份。这甚至让他签下了一笔书单。

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现在,打破观众的一种传统思维模式。

3.生动而具体地描述你的想法

什么样的内容会对您产生影响?

含有模糊信息的通用文章不会强迫您改变生活。

有见地的内容,提供现实生活和相关的例子,使切入你的论点,它用深度和例子打动读者。

那么,你怎么能在读者心中画出生动的画面呢?

从做大量的研究开始。一旦他完成阅读,大多数作家都没有努力寻找支持他们的论点和可操作策略的数据,读者可以实施这些数据。

当您使用新获得的知识获得易于理解的策略时,可以想一想您的感受。

请记住,深层内容总是打败浅薄的内容。

其次,你需要使用能唤起感情的有力词汇.Jon Morrow编写了317个有助于提高写作能力的词汇。但是,不要夸耀你文章的每一句话并破坏它的简单性。达到最佳平衡同样重要。

总体而言,尝试使用您的所有5种感官来描述您的主题 – 触觉,品味,听觉,外观和感觉。这是一个区分通用和生动写作的例子。

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Michelle Russell  在本文中提供了5种更有说服力的策略来编写句子。

4.通过链接到权威来源和引用支持数据来获得可信度

除少数情况外,可持续发展的业务需要制定数据支持的营销决策

而且,在写作方面,一种简单的方法可以使你的散文更具吸引力,那就是引用数据和研究。你会发现我的文章充满了数据,案例研究,科学和心理学。

如果您正在撰写商业/营销相关主题,那么引用数据和研究更为重要,因为数据支持的决策是建立成功企业的基石。

所以,如果您提供建议,那么您的受众也需要证明。此外,您的读者还需要了解您的论证所适用的上下文。

Nir Eyal  最近在他的博客上发表了一篇摘录摘自畅销书作者Jonah Berger的新书“  隐形影响:塑造行为的隐藏因素  ”。这篇文章提出了一个很有说服力的论点,即“与众不同”的浪漫主义思想不是好的商业建议。

如果你阅读这篇文章,那么乔纳的想法就会有意义。事实上,这对我来说是新鲜的见解。但是,一位读者很快指出,该文章只包含趣闻轶事,没有任何科学或数字证据。

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因此,如果您希望人们相信您的想法,那么引用权威来源是无可替代的。

如果您不熟悉编写数据支持的帖子并需要帮助,您那么可以在这里参考我的初学者指南

正如我所提到的,企业甚至没有分析他们的小数据。如果您无法找到其他数据来进行论证,那么即使您的网站分析数据也能提供良好的个人资源

5.人们喜欢FEEL

那么,你的帖子都充满了令人信服的数据和研究吗?

好。

现在,让我告诉你一个悖论 – 没有人关心  你的想法。

仅凭数据并不能令人满意。如果您的文章没有表现出来,那么您的创意将会失败。

所以:

您的内容必须整合与观众联系的情感触发器。

一再发现,提升内容中的情绪会增加社交份额。

但是,你的文章应该引起哪种情绪?

2014年,OkDork和BuzzSumo在他们分析的1亿篇文章的最常见文章中发现了以下情绪。

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2015年,BuzzSumo对今年最多的共享内容进行了另一次分析,得出他们了以下见解

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如果你增加价值,那么你很可能会唤起积极的情绪,并且他们通常被证明可以获得更多的观点/份额。

6.不要直接:叙述一个故事

Groove HQ和Buffer这样的公司已经在他们的博客中加入了透明度。并且,他们分享他们的创业之旅。他们的博客上的个人,原始和真实的触摸使读者感到与他们的联系。

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从本质上讲,这两个出色的博客在做什么?

他们正在分享故事,让您觉得自己是他们旅程的一部分。

毫无疑问,故事是赋予权力的,因为它们激励你采取行动。甚我会至说内容营销就是讲故事

即使没有数据和研究,强大的故事也会对观众产生巨大影响。我在本文开头向您展示的Jon Morrow帖子本质上是一个令人信服的故事。更确切地说,它基于经典的三幕式结构

结论

如果你缩小范围,你会发现这六种写作原则中的大多数都是常识。并且,我已经在以前的帖子中以其他形式介绍了它们。但是,拥有一个用于编写已证明成功的内容的框架总是好的。

我希望你能从这篇文章中找到一些你可以在写作中实现的新内容。跳上一个新文档并立即练习它们。

你是否犯了任何妨碍你写作粘性的错误?请在下面的评论中告诉我。

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