如何创建超出竞争对手内容的内容

如何创建超出竞争对手内容的内容

成功的组织明白,有效的内容营销策略是超越竞争对手的关键之一。

他们也明白竞争是一件好事

如果有很多人在谷歌的前10名中与你竞争,这就意味着这个搜索词有潜力产生大量的收入。

为什么你认为这么多顶级品牌都会关注“增加网上销售?”这个关键词。

这是因为关键字是有利可图的。

如果您知道如何创建有效的内容并构建相关的上下文链接,那么您的内容页面将胜过竞争对手的页面。

而且,当发生这种情况时,您会看到非付费流量和搜索排名的增加。您的转化率也会飙升,因为搜索流量具有所有渠道中最高的客户转化率。

如何创建超出竞争对手内容的内容

内容营销或入站营销可能看起来像流行语,但各种规模的品牌都在使用它们来吸引更多客户。

证明这一点的案例研究遍布整个网络,通过包括入站网站营销产生数百万美元的4家初创公司

请记住,入站营销可归结为创建有用,引人入胜且有效的内容,为目标受众解决问题,然后在整个过程中与这些用户建立关系。

但是,您需要完全接受内容营销。

不要使用半生不熟的方法将内容营销添加到您的营销策略中,并且不要期待奇迹 – 您需要随着时间的推移不断努力才能获得结果。(毕竟,大时间的博客和社交媒体明星很少在一夜之间出生。)

阅读这篇深度文章后,您的主要关键字可能不会排名第一,但您会发现其他隐藏的机会来获得更多自然流量,提高点击率,提升社交媒体份额并增加收入。

而且,随着时间的推移使用这些营销策略可以帮助您创建高于竞争对手的有效内容。

让我们开始吧: 

1.分析你的竞争对手。

SEO没有真正的秘密。

如果您希望在搜索引擎结果中排名更高,则需要创建正确的内容并以正确的方式进行推广。毕竟,网络由内容提供支持。

好消息是,将内容营销整合到营销策略中的B2B和B2C公司获得了积极的成果。根据HubSpot的说法,有博客的公司比没有博客的公司有55%的网站访问者。

如何创建超出竞争对手内容的内容

你应该对制作新的和有价值的内容充满热情。大约60%的营销人员每天至少创建一件内容。

但是,内容创作只是一个开始。您还必须宣传您的内容

但是,在进入内容推广之前,您需要研究您的竞争对手。您需要回答的一些问题是:

  • 他们排名的关键词是什么?
  • 他们从哪里获得反向链接?
  • 他们使用哪些锚文本(例如完全匹配关键字,部分匹配,通用,品牌等)?
  • 他们发布了哪些类型的内容(文章,博客文章,视频,信息图表等)?

要分析您的竞争对手,您可以使用Ahrefs

当您登录帐户时,只需单击SITE EXPLORER选项卡,然后输入竞争对手的某个页面的URL。然后,单击“搜索”按钮。

如何创建超出竞争对手内容的内容

您在此处注意到的第一件事是我们上面分析的Shopify页面已经从8个引用域生成了120个反向链接。这意味着至少有一个站点多次链接回页面。

如何创建超出竞争对手内容的内容

您要检查的下一件事是锚文本分发。

只需向下滚动,您就会看到:

如何创建超出竞争对手内容的内容

考虑到搜索引擎优化的当前状态 – 围绕用户和品牌知名度 – 可以通过在锚文本中使用更多品牌关键字而非精确匹配关键字来提高链接价值

当您查看链接配置文件时,请问自己这个问题:

在页面生成的120个反向链接中,有多少是dofollow?

请记住,dofollow链接传递SEO值并影响搜索排名。Nofollow链接不传递任何SEO值。

这并不意味着nofollow链接不好。它只是意味着你需要更多的dofollow链接,如果你想获得更多的非付费用户。

Shopify的博客页面有大约6%的dofollow链接。这意味着120中只有7个链接实际上传递了SEO值。

如何创建超出竞争对手内容的内容

这是否意味着如果你获得10-15个dofollow反向链接,你会超过这个特定的页面?很可能。

但是,页面权限域权限,链接质量和链接类型(例如,编辑,站点范围)等其他因素也很重要。

现在您已经分析了竞争对手,现在是时候深入了解内容创建。

2.使用摩天大楼技术,但提高您的域权限。

我已经分享了创建将用户转换为客户的内容的分步方法。所以,我不打算在此重复。

你现在应该熟悉摩天大楼的技术。如果您不是,您可以从Brian Dean本人那里了解有关此内容营销策略的所有信息。

这是相同的内容创建技术,帮助Brian在14天内将其非付费流量增加了110%。那太棒了!

如何创建超出竞争对手内容的内容

以下是摩天大楼技术的摘要:

  1. 找到一些值得链接,相关,有效的内容。
  2. 比那段内容做得更好。
  3. 联系合适的人来推广它。

相信我,这个内容营销策略有效。我个人用它来为我的网站带来大量流量。

但是,事实是,如果你刚开始,或者你的博客几乎没有任何形式的权威,你可能很难为任何特定的关键词排名 – 无论你的“摩天大楼”有多高。

请记住,您的竞争对手可能也发现了这种营销策略。他们可以创建比您更好的内容,从而获得更多的搜索访问者。

如何创建超出竞争对手内容的内容

什么会影响你和你的比赛之间的结果?

简单:域名权限。

因此,虽然我鼓励您找到可以做得更好的链接内容,但您应该同时  增加域权限,  这是您最重要的内容营销策略之一。

根据Siege Media的 Ross Hudgens的说法:

如果你是从头开始并且反对CNN,纽约时报和商业内幕,那么40个链接到单个页面是不够的。您需要更多的组合权限才能超越它们,即使它们的页面没有与您的页面叠加。

3.添加竞争对手忽略的内容类型。

毫无疑问,交互式内容比静态内容转换2倍,使其成为最明智的内容营销策略之一。

如果您发现竞争对手的页面仅包含书面内容,那么视觉内容是您可以充分利用的巨大机会。

我的信息图表优于其他发布原始信息图表的竞争对手的原因之一是我将书面和(我希望)有效内容添加到页面中。

我知道书面内容比图像更能吸引搜索引擎。您可以在KISSmetric博客上查看我的信息图表:

如何创建超出竞争对手内容的内容

通过这样做,我优化了信息图页面,以吸引用户和搜索引擎。

如果您希望将用户体验提升到新的水平并提高内容的感知价值,则应嵌入视频或SlideShare演示文稿

Traffic Generation Cafe的创始人Anna Hoffman 知道,为了给用户提供难忘的体验,不同类型的有效内容是必须的。

因此,每当她创建新的博客帖子时,她都会嵌入视频,SlideShare演示文稿,图片,屏幕截图和其他视觉资产。

如何创建超出竞争对手内容的内容

如果您已经阅读了我过去的一些博文,您会发现我在帖子中加入了大量的视觉内容。

这是核心原因:我希望更多人分享我的帖子。

处理图像的速度比书面文字快60,000倍。传递到大脑的信息有90%是视觉内容。

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这也意味着更多人将分享博客文章,因为他们无法抗拒相关和信息丰富的视觉元素。

那些希望在社交媒体上分享的人特别喜欢图像。从缓存中获取,他报告说带有图片的推文获得了150%以上的转推

如何创建超出竞争对手内容的内容

因此,如果您希望更多人在Twitter(或其他社交媒体平台)上分享您的帖子或链接时转发,那么您需要添加一些可视内容。

4.创建更好的标题并使您的内容更易于阅读。

到目前为止,您已经知道更好的头条新闻有助于扩大您的内容,吸引潜在客户并提升您的社交媒体份额。

当我开始认真研究博客时,Copyblogger帮助我掌握了标题写作的艺术。

如何创建超出竞争对手内容的内容

Copyblogger的创始人布莱恩·克拉克(Brian Clark)是一位大型文案撰稿人和完美的内容营销专家。他制作引人注目的头条新闻和杀手级内容,吸引了人们的注意力,并带动了流量。

目前,Copyblogger博客由一群富有创意的内容作家管理 – 但令人着迷的头条新闻仍然存在:

如何创建超出竞争对手内容的内容

您应该做的第一件事就是在Google中搜索您的关键字。然后,研究前五个搜索结果。

当我搜索“电子邮件主题提示”时,以下是非付费结果:

如何创建超出竞争对手内容的内容

这些是一些很棒的头条新闻。

让我们看看我们是否可以为每个人做出更好的事情。

原版的:

  • 电子邮件主题行的最佳实践

独特的变化:

  • 编写电子邮件主题行的7个最佳实践

原版的:

  • 19个改善电子邮件营销主题的快速提示

独特的变化:

  • 电子邮件主题行:提高开放率的19个可解决的提示

原版的:

  • 编写优秀电子邮件主题行的17个技巧

独特的变化:

  • 如何撰写强大而优秀的电子邮件主题

您还可以使用BuzzSumo查找在社交媒体上产生大量份额的标题。然后相应地重写,建模或调整您的内容标题。请记住:一个伟大的标题是一个伟大的营销策略。

5.快速制作内容页面。

搜索用户喜欢速度。可悲的是,如果加载时间超过三秒,则有40%的人会放弃一个网站

另一方面,更快的加载页面有助于提升搜索引擎排名。请注意,您的网站每多加载一秒钟就会导致转化率降低7%。是的,这是严重的!

如何创建超出竞争对手内容的内容

根据我的经验,我发现在Google搜索结果中排名很高的内容页面具有最小的最大图像文件大小。

这是指图像的大小以及数据库中存储这些图像的空间。如果图像文件大小很大,它会减慢网站的速度。

通常,页面加载速度会影响搜索性能。当谷歌排名较慢的网站时,搜索用户经常会切换到Bing和DuckDuckGo等其他搜索引擎网站。

如何创建超出竞争对手内容的内容

如果你的页面速度很快,它会超过速度较慢的页面,即使这个页面的内容更好。

谷歌希望用户找到他们想要的东西。事实上,当拉里佩奇和谢尔盖布林创立谷歌时,他们有一个明确的使命:

如何创建超出竞争对手内容的内容

这些创始人担心通过帮助人们轻松快速地在网上查找信息来产生影响。

严酷的事实是谷歌讨厌缓慢加载的网站。你必须让你的网站疯狂地快速  超越你的竞争对手。 

有几种方法可以加快页面加载时间。但是,这是摘要:

  • 使用CDN传播静态内容。
  • 启用HTTP保持活动响应标头。看看如何在这里这里做。
  • 使用CSS sprites组合图像。
  • 启用压缩。

您负担不起加载缓慢的网页。无论您的内容有多么有用,或者您的整体内容营销活动有多么出色,您都很难超越竞争对手。但是,如果你加快你的页面速度,那么其他所有的努力都会有很大的回报。

结论

有效的内容营销策略是必须的。在这些?以更长的形式创建可推广的,有价值的内容。您现在应该知道,长篇内容的表现优于所有级别的短篇文章。

当您准备好解决您的内容营销策略时,请记住,如果用户从阅读中获得足够的价值,他们愿意处理一篇长篇文章。

还有一些提示可以帮助您创建更好的内容,使其在搜索引擎排名中优于竞争对手的内容:

  • 在标题中定位长尾关键字。
  • 使您的URL用户和搜索友好(例如,http://yoursite.com/b2b-list-building)。
  • 让您的内容更具可分享性。
  • 链接到与您的主题相关的权威博客。
  • 有一个更好的页面设计(如高级指南到SEO的设计)。
  • 联系有影响力的人。

这些快速内容营销技巧可以帮助您生成和推广更有价值的内容,以获得最佳结果。您还可以在社交媒体和其他渠道上展示更有效的内容。

请记住,您不必每天发布新的博客帖子。当然,你应该每天写新帖,因为它可以帮助你成为一个更好的作家。

但是,如果过多的话,不要每天发布新的博客文章 – 这绝对是艰苦的工作。您可以每周发布一次或两次。然后,将更多时间花在更大的内容策略和内容推广上。

这就是为什么它被称为“ 内容营销”

这个简单的公式总结了它:

内容+营销(促销)=结果

您使用哪些其他技巧来创建优于竞争对手的内容? 

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