创建自适应内容的权威指南

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成长黑客内容营销再营销。参与。现在是“自适应内容”。

流行语和短语在数字空间中占主导地位。如果你不小心,你可能会认为他们每个人都独立于其他人。

但是,那不是真的。

每个流行语都是相关的,因为它与其他单词相关。例如,“内容”一词是相关的,因为它依赖于“营销”来产生结果。

没有人真的喜欢流行语。但是,我们离不开它们。如果您想为自适应内容未来做好准备,那么您需要了解个性化,用户体验,响应式设计,全渠道,可重用内容等。

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大品牌和小型企业都通过采用内容策略取得了巨大成果(在潜在客户和收入增长方面)。

然而,为了使这些品牌继续产生影响,产生合格的潜在客户并仍然提供良好的体验,他们需要采用适应性方法。

自适应类型的内容对于内容策略师来说具有很大的潜力。它提供了个性化的用户体验 – 最近的统计数据显示,“  56%的消费者愿意从提供良好个性化体验的公司购买。” 

什么是自适应内容?

有关自适应内容的明确定义,请参阅Marcia Riefer Johnson关于内容营销协会的博客文章的摘要:

自适应内容是指在每种使用情况下,可以根据许多因素改变(适应) – 不仅在外观上而且在实质上 – 的内容。

要了解这些因素,可以参考卡伦·麦格兰(Karen McGrane)在twitter上的言论:

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考虑卡伦列出的所有因素,每个因素可能决定内容类型如何适应特定实例:

  • 设备:操作系统,移动设备,平板电脑,桌面,屏幕尺寸和分辨率
  • 背景:时间,地点,速度,湿度,温度
  • 人:年龄,性别,生活阶段,语言,关系

仅知道所有这些因素是不够的要回答的最终问题是:您的内容策略能否真正适应这些因素?

如果您想了解客户的心,您需要使您的内容类型具有适应性。

自适应内容也可以定义为“随处可见的内容”。

当内容策略师丹尼尔雅各布森为NPR下的大量频道处理大量大数据时,他寻求一种方法来最大化其内容策略的影响。他设计了一个口头禅,以首字母缩略词COPE为代表。 

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COPE代表“创建一次,到处发布”。

您可以阅读Anna Ladoshkina关于使用WordPress构建自适应内容的优秀入门读物。它将指导您了解内容营销的未来 – 以及您的目标受众对您的期望。

制定内容战略至关重要。但是,如果您已经制定了促进和分享内容的策略 – 即使在制作之前,该怎么办?

您的内容将如何在不同平台和各种类型的屏幕尺寸上显示?

正确的内容创建方法将使您的成功水平产生巨大差异。

这是一个简单的问题:

您的内容在移动网站上的外观如何?你的电子邮件通讯?社交媒体平台?

在竞争激烈的时代,利用各种平台,社交媒体,屏幕尺寸和设备来传播您的内容策略至关重要。

在自适应设计方面,这一切都归结为以下内容:

  • 无处不在,
  • 自动调整。

适应性内容对未来的内容创作者意味着什么?

Sonia Simone最近录制了一个关于Rainmaker.fm的播客,标题为“  适应性内容:2015年应注意的趋势  ”。

在那一集中,Demian Farnworth谈到了在响应式网页设计中寻找合适技术来实现自适应类型内容的重要性。以下是德米安所说的话:

我们对自适应内容的希望是根据客户的体验,行为和愿望定制内容。 – Demian Farnworth

这里的关键词是“剪裁”和“个性化”。它采用自适应的方式处理内容并在响应式设计中提供内容。

这意味着您可以个性化用户的体验,这样当他们遇到您的内容时,他们会立即知道是否适合他们。

您的内容策略应该采用适应性方法来开发个人用户的需求和行为。这是一对一的营销方法。

请记住,我们所有客户的期望都因技术而提高。现在,我有我的iPad上,我希望我可以通过智能手机购物。

这与您理想的客户想要的体验相同。

根据谷歌智能手机用户调查显示,“在智能手机上查找本地信息的人中有88%会在一天内采取行动。”

显然,智能手机用户是高度积极的人。如果您可以为他们量身定制内容策略,您认为他们会采取行动吗?

他们当然会。

内容营销现状

你不能让人们购买你的产品; 你只能对它们感兴趣购买它。 – 大卫奥格威

您认为创建更多内容将为您的业务带来更多潜在客户和收入。当然它可以 – 在某种程度上。

但是,如果您想成为一名成功的内容策略师,那么您还需要了解您的内容的未来。

如果我们做的唯一事情是创建更多的社交媒体和博客文章而不倾听我们的观众或确定他们展示的常见行为,我们的优秀内容将如何吸引他们?

根据2016年基准,预算和趋势报告,大约80%的营销人员将内容营销作为其业务计划的一部分

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您的目标受众需要卓越的体验。你在做什么来及时满足他们的要求

他们希望您为他们个性化体验。例如,只需使用收件人的名字个性化电子邮件主题行,您就可以将电子邮件开放率提高多达21%

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因此,无论您是电子商务营销商,基本内容创建者,博客作者,公众演讲者还是内容策略师,为这些积极主动的受众群体创建正确的移动体验和个性化您的内容策略都可以为您带来惊人的效果。

毕竟,无论您的目标受众群体正在搜索什么内容,他们中的大多数都会在移动设备上开始搜索,这意味着您的移动网站也需要采用自适应方法。

谷歌最近的数据发现,“  77%的移动用户在手机上使用搜索引擎和社交媒体网站。”

除了在手机上进行搜索之外,用户还计划旅行,管理他们的财务,观看在线视频和在他们的手机上购物。这意味着现在比以往任何时候都更加确保您的移动网站具有自适应设计。

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2015年是内容营销的奇怪年份。品牌和客户都明智地选择了不关心目标受众的古怪广告。

Clickbait标题和阴影广告成倍增加,但客户足够聪明,可以避开那些看起来好得令人难以置信的头条新闻。

在同一年,广告拦截成为一种流行趋势移动广告支出也。增加了。许多公司和内容策略师开始撰写博客并制作播客

长篇内容的需求增加。谷歌开始倾向于在有可操作内容的新网站上使用经过充分研究和权威的内容页面

所有这些内容都导致内容震惊  – 这种情况下人们消费的信息太多了。

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正如Mark Schaefer所观察到的,更多内容无法解决问题 – 更加个性化的内容将会解决。

内容的自适应方法就是答案。

您可以创建有价值的内容并与适当的受众分享,并且无论他们使用何种平台或设备,内容策略的响应式设计都会适应该环境和上下文。

不断变化的内容经济学关注的是您的内容对人们生活的影响 – 而不仅仅是您制作的内容的数量。

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从本质上讲,您的客户希望感受到相关性。作为内容创建者,您需要向他们提供这种保证。

如果他们认为你不关心他们(特别是当你创造他们无法适应他们选择的设备的内容时),他们会继续前进。

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全渠道出版简介

另一个流行词:“全方位渠道。”抱歉但是,如果不了解全渠道发布,我们就无法谈论自适应内容。

全方位渠道为今天的在线消费者带来了轻松的在线购物体验。

其由于创造的全渠道购物体验,亚马逊继续超越其竞争对手。

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什么是全方位渠道?

Techtarget  将全渠道定义为“多渠道销售方式,为客户提供无缝的购物体验 – 无论客户是通过桌面或移动设备在线购物,还是通过电话或实体店购物。”

全方位渠道发布旨在创建具有响应式设计的内容,以便了解用户的偏好。例如,您可以在亚马逊上为喜欢的项目添加星标,或点击“向我显示更多”以显示可能与您相关且个性化的产品。

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根据您的个性化偏好,Netflix公司对您观看过的电影的评级明星以及您应该观看的电影建议是另一个全渠道发布的例子。

无论您是在台式计算机,智能手机还是任何移动设备上设置首选项,建议都将与您个人相关。

在销售和客户之间是营销可以发挥的关键作用。这是一个整合的角色。 – Tyto Life首席营销官Wendy Harrington

如果您希望全方位渠道发布为您服务,那么您应该采用以下内容营销的三个重要方面:

  • 创建有用且及时的内容
  • 与合适的受众群体联系以扩大内容
  • 优化用户行为和选择设备的内容

当您使用此公式了解并处理内容营销时,您将创建一个让您的受众惊叹的自适应内容体验。您的内容将无处不在。

Contently说“未来的杂志不再是你自己打印的那本; 到处都是你的观众“。

内容在不断发展。它过去主要是印刷品。今天,它是数字化的。并且,比以往任何时候都更需要根据用户的需求和特定行为个性化人们阅读的博客文章,这一点至关重要。

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自适应内容的好处

到目前为止,我们已经看到了自适应内容的一些优点这是一个总结:

1)创建量身定制的内容:如果您经营一个旅游网站,如何创建一个吸引特定地理位置的人的博客帖子

或者,如果一个陌生人访问了您的博客,在那里您可以向他们展示如何在他们所在的城市找到很酷的地方的免费指南?

这是一种个性化的内容策略。

2)最大限度地提高您的在线关注度:您可以充分利用从移动用户收集的大量数据来获取您的声音

通过实施自适应内容策略,您可以创建内容,不仅可以帮助您的用户,还可以实际讲他们的语言(例如,告诉他们移动互联网的速度)。

3)本地发布有用的内容:在线发布自适应博客帖子没有其他限制.LinkedIn Pulse,Facebook Instant和Medium等平台允许您本地免费发布内容

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换句话说,这些发布网络的用户不会在不提升内容的情况下点击离开(即使只是一条Tweet)。

在创建内容时,无论用户身在何处都可以适应用户,请记住,将会您产生更多的网站访问者,潜在客户和收入。这是内容策略师的梦想。

例如,如果您制作营销视频,那么您肯定会在YouTube上上生成比您自己的网站或移动网站更多的观看次数。

同样,如果您的网站仍然是新的,尽管创建更有用的内容并在您的博客上发布非常重要,但您可以通过权威博客上的访客博客获得更好的结果。

全通过渠道发布,您不再局限于您自己的博客或您贡献的权威网站现在,您可以利用社交媒体网络作为发布平台来推广博客帖子

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4)无缝移动:有很多关于移动使用的数据如果您使用良好的移动分析解决方案,则可以轻松跟踪此数据。

通过这些数据,您可以定制内容,体验和产品,以吸引特定的移动网站用户。

2015年初,耐克利用其客户输入的年度应用程序中的健身统计数据来创建个性化且引人注目的动画视频 – 在他们吹嘘自己的成就时很容易分享。

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当然,如果您是小企业主,这可能对您不起作用。但是,每个人都有一个地方。您的客户数据可能不是耐克的规模,但您可以从您所在的位置开始。

创建自适应内容时要记住的一些想法:

1)建立您的业务案例:您为自己的业务创建了哪些具体目标您需要清晰,有说服力的理由,以便您希望自己的内容具有适应性?

如果您不是单独的内容创建者并且拥有内容策略团队,或者在使用自适应内容之前需要其他人的批准,您应首先解释其中的好处,并将其与2016年的内容营销状态联系起来。

2)开发营销渠道:当您的内容开始在网络上传播时,您需要设置一个分段的漏斗,以适应您将生成的不同类别的潜在客户

显然,与桌面计算机上的用户相比,您从智能手机生成的潜在客户可能会有不同的需求或行为。

3)区分响应式设计和自适应内容:大多数人误解了对适应性的响应。

但是,它们并不完全相同这是区别

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响应性关注响应式网页设计。例如,响应式设计可确保您的网页在智能手机和其他设备上显示为移动网站。

另一方面,自适应内容不仅仅是响应式网页设计本身,而是内容本身。

结论

如果您想成为一名成功的内容创建者,请不要再推迟自适应内容

在非付费发行方面,电子邮件仍然是表现最佳的方法。

但是,如果您使用自适应内容,您将使用通过自适应方法从其他内容配给物网络(例如,脸谱,微博,LinkedIn)获得更多博客帖子访问者,甚至为他们创建可重用内容。

最重要的是,请记住,内容的自适应设计仍在不断发展。而且,就像内容营销一样,它不是一次性或独立的策略。

您何时开始为您的企业使用自适应内容?

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