内容再利用:旧的又是新的

内容再利用:旧的又是新的

你已经编写了所有这些创建的内容。也许你是在几周,几个月甚至几年前写过的。您发布了自己的博客内容并分享了可视内容,但无论出于何种原因,您的博客帖子都没有看到您希望的动力。在您的内容策略失败的某个地方,您的目标受众没有连接,或者您只是在社交网络上回避了。简而言之,您的内容营销工作并未引起注意。

那么现在怎么办?您是否只是让所有这些博客帖子都停留在档案中并且在您抽出大量新鲜内容时停滞不前?或者,你把它变成了非凡的东西吗?重新利用内容完全是为了获取您现有的精彩内容和博客文章,并将其呈现给不同平台上的全新目标受众

想象一下,能够将博客内容转化为可操作的播客或PDF文件,使其成为引人入胜的幻灯片演示文稿。想象一下,能够根据您已有的内容创建新鲜而美妙的内容。

这对你的底线有什么影响?

这是可能的,通过选择将博客文章和内容作为内容营销计划的一部分决定改变内容的用途只是简单地利用你现有的内容,并根据不同的学习方式对其进行调整,从而使其成为一篇新的博客文章。它不是简单的内容以一种太接近于创建重复内容的方式旋转或重哈希旧的或过时的信息

相反,它更像是令人耳目一新 – 为现有信息找到新目的并调整您的博客文章,以便吸引更多的细分受众群并再次成为新鲜内容。然后,您的目标受众可能希望在其社交媒体平台上分享它,您的搜索引擎结果也可能得到提升。

那么,您如何开始使用这些内容重新利用技巧?

让我们仔细看看,首先看看人们学习的不同方式,然后最好的方法是让他们记住他们学过的东西并按照他们学过的去做这一点很重要,因为您开始采用不同的方法来重新利用内容本身,并将这些因素纳入您的内容营销计划

人们如何学习?

回想一下你小时候学到的最早的课程之一:炉子很热,如果你触摸它会燃烧你。

  • 如果你主要是一个视觉学习者,你可能已经看到了火或热的燃烧器,并相信你的父母是对的。或者,你看到一个兄弟姐妹碰到了热炉,注意到了他们的反应,这足以阻止你接触它!
  • 如果您主要是听觉(听力)学习者,您听说您的父母告诉您炉子很热,您相信他们是对的并且您没有碰到炉子。
  • 如果你主要是一个动觉(触觉/体验)学习者,你触摸炉子,感觉到烧伤,再也没有做过。

您可能已经知道您是哪种类型的学习者,但您可能会惊讶地发现您使用了学习方式的组合。学习驾驶需要更多实践教学,比如学习外语。没有哪种方法比另一种更好或更差。

那么,既然您已了解人们学习的各种方式,那么您如何与他们的内容营销策略进行互动?

根据哥伦比亚大学的一项研究,人们在积极学习时学得最好。主动学习意味着亲自参与课程(或共享的精彩内容)。这不仅仅是对事实和数字的简单记忆和反刍,而是实际的探究,发现和解释。在内容创建和内容营销计划方面,需要牢记这一点。

例如,教师通常每分钟讲100到200个单词,但在保留该信息时,学生只能听到和处理大约一半的信息。他们保留了他们在课堂前10分钟听到的大约70%的信息,以及他们在过去10分钟内听到的大约20%的信息。

结合典型互联网用户的搜索引擎和社交网络浏览习惯,您可以看到您面临的挑战:为注意力短暂的人提供有用的,可操作的信息幸运的是,我将带您了解如何做到这一点,同时大大缩短您作为内容营销人员的工作量。

让我们开始介绍这些内容再利用提示。

内容再利用究竟是什么?

选择重新使用内容只是简单地使用您现有的内容(博客内容,视觉内容等),然后根据不同的学习风格进行修改。然而,这并不仅仅是把你的博客内容作为播客来阅读,因为这接近于复制内容。它考虑了访问者如何学习得最好,以及如何使用经过验证的方法让他们对信息采取行动

例如,听觉学习者可能会报名参加你的网络研讨会,但他们也需要知道他们听到的是可信的信息因此,他们可能需要更多的基础材料,比如推荐信(这里再次强调,音频比纯文本效果更好!),对其他专家的采访等等。

内容重新调整与重新发布

诚然,内容的重新利用比以不同的格式重新发布现有内容要复杂得多你可以将你的博客文章重新发布到一个幻灯片演示文稿中,但是如果你的博客文章没有考虑到幻灯片演示文稿的趣闻性,你最终会得到50张幻灯片,只是重新组合了一个页面中可以轻松阅读的内容

当你对内容进行重新定位时,你就把你最受欢迎的,常青的,真正伟大的内容交给了目标受众,他们可能无法以一种容易理解和欣赏的方式看到或欣赏这些内容。

最棒的是,您可以在这些博客帖子上点击PUBLISH的那一刻开始重新调整用途内容计划。这是您一定会获得的最佳内容再利用技巧之一。

为何重新定位内容?

简单地说,当你使用你的内容创作并重新使用它们时,它会为你的营销策略增加更多的马力它让你的内容策略走得更远,比你自己能做的更快。它可以帮助你建立一个你可能从未知道的在你的目标受众之外存在的粉丝群而且,你不需要花很多力气就能做到。

当你可以简单地给机器增加更多的轮子时,为什么要重新发明轮子呢?

如何重新调整内容

所以,既然我们已经知道了什么和为什么,现在是时候开始真正的工作了,看看我们的重新目标内容计划。

首先,看看你最受欢迎,常青和真正伟大的内容。您可以在谷歌Analytics(分析)中查看内容创建档案中哪些旧帖和新帖表现最佳。下面图片来自Vimm.com,将引导您完成每个步骤。

只需登录您的谷歌帐户,然后从日历中选择要分析内容创建的时间范围。

然后,单击“行为”选项卡,转到“网站内容”和“所有页面”:

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然后,您将看到类似这样的内容,您的帖子按最高页面浏览量排序:

内容再利用:旧的又是新的

一旦你知道了哪些博客内容表现得最好,现在那么的英文时候为新的,利用重新的   内容制作一个潜在想法的头脑地图在了。从你表现最好的博客文章开始,从它创造新的想法。这里有一个例子,指导您完成每个步骤:

BufferApp认为,他们最持久的高绩效职位之一    的英文2013年8月发布的。它的题目是:“在科学的支持下,今天你可以做的10件简单的事情会让你更快乐” 这些东西包括从睡眠到锻炼的各种研究和图表

那么,我们可以用什么新方法来创建这样的内容呢如果你看一下个别的项目,就会有大量的想法和内容重新利用的建议涌现出来例如:

原创内容点:默想:为了幸福而重新焕发你的大脑

新帖和内容点:

  • 内心平静心灵冥想音频
  • 正确冥想呼吸技巧的演示视频
  • 关于冥想的科学益处的信息图表甚至幻灯片演示

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冥想信息图的一个例子

原创内容点:帮助他人:每年100小时是神奇的数字

新内容点:

  • 现在(你所在的城镇)有很多志愿服务的机会
  • 如何在工作场所开展员工志愿者活动
  • 大脑如何应对志愿服务

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志愿者信息图的一个例子

既然你知道要寻找什么,那么让我们来看看实际的再利用。

将内容重新调整到博客帖子中

什么是好的博客内容?事实证明,在写一篇博客文章的背后有大量的科学数据,比如BufferApp的这篇精华:

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简而言之,您需要将标题浓缩为六个字 – 并让它们起作用。这里有一个简单的公式可以帮助你:

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?认为你把所有柯林斯点击的优点压缩六个字分类中翻译太难了吗以下的英文一些例子:

  • 8分钟制作8道美味开胃菜
  • 10个经验证的冬季蓝调补救措施
  • 3个不可阻挡的孩子难以置信的故事

当然,您可以使用特色图像和子标题更详细地扩展标题。从这些小标题跳板到故事中,您已经开始创建基于旧内容工作的内容。

毋庸置疑,除了添加视觉内容和时间安排,完美的博客文章还有很多内容。例如,哪些博客文章在社交媒体上和线下都表现最好你应该允许评论吗?那么社交网络共享按钮呢?很明显,你会想把这些点分开来进行测试,以得出自己的结论,但是下面的图表应该给你一个建立博客文章的坚实基础

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因此,如果所创建的内容可以格式化为列表,幻灯片演示或教程的类型,那么将现有的内容创建并将其重新转换为博客帖子(或一系列的博客帖子),效果最好。理想情况下,它会在开头分享一个故事(“钩子”),并包含一些相关的照片,以及到你的网站的更深入的链接,以获得更多的信息。

“共享的声音”是一个有趣的观点,它指的是文章中可以在社交网络上共享的片段。

如果你正在使用WordPress,那么有一个Click-to-Tweet插件可以使这个过程简单明了。通过使用常规的WordPress拉引号并自定义您想要显示的消息,Click-to-Tweet插件管理其余部分 – 制作格式正确的,准备好微博的框,您的读者只需单击即可共享。

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点击推文插件的一个例子

现在,把你的内容创作变成一篇博客文章或一系列博客文章是一回事但是,通常情况下,您会从一篇博客文章开始,寻找其他平台的内容重新使用技巧,所以让我们来看看一些替代方法。

将内容重新调整为电子书

在美国,电子书销售收入逐年稳步增长 – 从2008年的约2.74亿美元增加到2017年预计的8.5亿美元。他们的受欢迎程度大部分来自平板电脑和手机的广泛使用,使电子书成为紧凑的方式来享受几乎任何主题的书籍

将您创建的内容重新用于电子书的最佳方式 – 无论您是想要出售还是放弃,都要充分利用您的客户或潜在客户从中获得的价值。这对于内容营销来说总是一个很好的计划。

请注意,没有我说出赋予它的价值。如果您要将现有内容重新用于电子书,则需要具备最佳质量,并包含最佳信息,以便在客户心中创造价值。这并不仅仅意味着以新格式创建重复内容,而是调整您的内容创作以适应。

这意味着花时间对您的电子书进行头脑风暴,布局和格式化,就好像它是准备打印的实际书籍一样。使用像斯克里夫纳这样的工具来布局各个章节以及它们将包含哪些信息.Copyblogger有一个30天的路线图,从头开始关系编写电子书

由于您使用的是现有的已创建内容,因此您的时间范围可能会更短。使用现代文字处理软件,您可以将成品保存为PDF格式,使其可用于各种计算机和设备平台。

要记住的最重要的事情是电子书不应该只是复制内容的复制和粘贴工作。请记住,我们都是关于改变用途的内容。因此,扩展,刷新,重新组织并以您已经涵盖的内容为基础。

从一个新角度解决它,或者为现有观众的新细分进行返工。将其转换为易于使用的指南,例如清单或填空模板。

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Common Sense SEO清单可追溯到2009年,但仍然是CSS Tricks上最受欢迎的帖子之一。

编写电子书不一定是一项庞大的工作。考虑客户在决策过程的每个阶段最有价值的事情,并创建使该过程更容易,更顺畅或更快的内容。它真的很简单。

现在,电子书是一个很好的可下载平台,可用于现有的内容创作。但是,对于很多人来说,根本没有足够的时间来阅读他们想要阅读的所有内容,无论它有多么有趣。

这就是幻灯片播放的原因。快速,清晰,简洁的幻灯片展示作为一种获取关键的,详细的主题信息的方式,越来越受欢迎,而不需要所有的废话和填充物。他们可以结合音频叙述,或简单的视觉内容辅助说明更复杂的想法

那么,您如何将现有内容转换为幻灯片演示文稿?让我们来看看。

将内容重新调整为演示文稿/幻灯片

当选择将内容重定向到幻灯片演示文稿时,最糟糕的事情就是从现有内容中读取内容,或者像复制内容一样逐字复制/粘贴到幻灯片中。首先,你要对你想说的内容做一个主要的想法大纲,然后根据相关情况填写细节。

不要在幻灯片演示文稿中的每张幻灯片中填写大量单词。大约15个字左右是理想的。请记住,您希望获得主要观点。获得视觉内容和(可选)声音是最耗时的部分。

有了图像,BBC的音频幻灯片演示专家Paul Kerley建议每分钟大约8-10张图像。这可能听起来像很多图像,但当你看到一分钟内只有五张照片的例子时,很明显节奏很慢。示例此在一分钟内使用9张图片

根据记者和互动设计师Mark Luckie的说法,每张照片应该在屏幕上显示不少于3秒,但不超过10秒。这是一个微妙的平衡,完全取决于幻灯片展示中的图片,故事的节奏和这两点的重要性。

即便如此,在幻灯片放映时,我看到许多人痛苦的地方是模板的选择您可以像设计网站一样处理此问题:

  • 大量使用空白
  • 合并相关的排版和字体
  • 确保布局旨在提高对幻灯片的理解,而不是减损它。
  • 您可以在设计中加入3-4种颜色,但对于您真正想要突出的点有一种强调色。

内容再利用:旧的又是新的

在这张幻灯片中有太多的东西可以引起人们的注意

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此幻灯片示例使用空白和眼睛路径噱头(箭头)来引起您对每个语句的注意

一旦你完成了你的幻灯片展示,是时候让大家知道了.Slideshare是最受欢迎的选择,但AuthorstreamSlideboom也值得一试。

将内容重新调整为社交媒体

大多数人认为内容重新利用技巧以适应社交媒体,只需拍摄照片和链接到他们的博客。但是,事实上,如果你记住哪些帖子在每个社交网络中最有效,那么你所有帖子在所有平台上都会做得更好。

Frac.tl和BuzzStream分析了来自11个不同市场行业的20万多个不同内容,试图了解哪些内容在社交媒体上最常分享。事实证明,不同社交媒体行业的不同类型的帖子在不同的月份表现更好。

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为了研究的目的,“乜帖”是博客文章,提供了关于某个主题的更深层信息(比较等),而“为什么短柱”提出问题并通过研究和见解提供后续跟踪并结束有重点的结论。

榜单总体上处于领先地位,每月超过20000股,占22.45%的社会关注度,其次是22.35%的“为什么”帖子。

但同样,分享的数量取决于行业和月份。正如你从上面的图表中看到的那样,10月份的帖子表现非常好,但是6月份的排行榜名列榜首。

因此,将内容或您的博客文章重新列入列表,“什么”,“为什么”或“如何”发布甚至视频可以大大增加您获得的社交分享和评论的数量,而不是更传统的照片和 – 链接。

除幻灯片和社交媒体外,将您的内容转化为白皮书或案例研究可以帮助您成为您所在领域公认的权威。如果您愿意做一些额外的研究和工作,它也可能从知名网站获得一些有价值的反向链接。

让我们仔细看看:

将内容重新调整为白皮书/案例研究

根据Eccolo Media的2014年B2B技术内容调查报告,白皮书是企业购买决策最受欢迎的选择,也是小型和大型企业的第三大内容影响者。

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但是,白皮书到底是什么呢?从本质上说,白皮书是一种市场营销工具,通过提供事实、统计数据和其他具体细节,以一种有利的方式推广你的公司,然后再将其反映到你提供的内容上。

它们通常描述技术好处或促进某种策略或方法,以支持您的产品或服务。因为它们引用的是事实和数据,在帮助用户做出购买决定方面,它们被认为比其他类型的宣传材料(宣传册等)更权威、更有信息性。

幸运的是,白皮书很容易写。它们通常分为两类:

  1. 列表式白皮书(12种选择多功能打印机的好处,7种在电子邮件营销服务中寻找的东西)
  2. 传统风格的白皮书,提供用户可能通常不了解的更详细的见解。

编写第一种类型非常简单这是怎么做的:

首先,从一个提示开始,比如“买……时要避免的事情”或“(你的主题)最佳实践”。然后,添加一些你可以合理想出的项目。一个例子可能是“12种防止你的WordPress网站被黑的方法”。

如果你想让你的白皮书适用于特定的人群,你可以添加他们作为副标题。因此,根据上面的例子,我们可能会把这篇白皮书提供给那些不太懂技术的人。我们可以加上“即使你是一个完全的博客初学者”。

然后,只需编写每个点 – 如果你想出更多或更少的话,沿途编辑。

这里的问题是,如果你不研究你的事实和数据,或者你只是重复已经知道的主题,你的用户根本不会发现你是这个主题的权威。如果有的话,他们会觉得你完全浪费了他们的时间。

这就是为什么更传统的白皮书可能是最好的选择,尤其是如果你的目标是那些希望获得更多事实和数据的企业用户。

要做到这一点,首先写下您的产品或服务提供的主要好处。这为您提供了一个上下文基础,您可以使用它来查找支持您的利益的支持证据,并使其成为读者心目中唯一真正的解决方案。

请记住,你正在写给读者的主要好处 – 他们行动越紧急越好。最重要的是,不要提及您的产品或服务。这听起来可能违反直觉,但是你希望观众在他们自己的思想中建立这种联系,而不是你告诉他们。

通过号召性用语打磨您的白皮书,让他们参与并积极参与您提供的内容,无论是演示,免费样本还是网络研讨会。无论是什么,您的白皮书应该成为买方决策过程中的下一个合乎逻辑的步骤。

与白皮书属于同一类别的案例研究的处理方式略有不同。内容营销协会在其2014年B2B企业小营销内容报告扩展中报告扩展说,研究案例的英文企业营销的最有效值手段。

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事实是,人们希望看到您的产品在哪些方面表现出色。他们想要清晰,明确的证据,证明你可以为他们做同样的事情。那么,您如何实现内容营销?让我们仔细看看。

首先,案例研究不需要华而不实。根据上面提到的Eccolo报告,人们绝大多数喜欢纯文本案例研究,而不喜欢幻灯片或视频等其他品种。你的案例研究可以是500字或1500字 – 只要它能够以一种没有废话和填充物的方式达到目的。

用你的案例研究来讲述一个故事。您的公司是英雄,客户面临的问题是恶棍,客户本身可能被视为窘迫中的少女。也许传统方法无法帮助拯救那个少女。也许你不得不以不同的方式去做。讲述故事并分享您为客户获得的胜利结果。

分享您使用的工具。什么时候出现转折点,发生了什么导致它?你的窘迫女孩也可能不仅仅是坐在他们的手上。如果他们在您之前尝试过其他解决方案,请务必提及。

从那时起,告诉客户如何实施您的产品或服务以及他们获得的结果。理想情况下,分享生产力,拆分测试或其他对您的受众重要的关键指标等前后事项。

到目前为止,我所涵盖的大多数要点主要是视觉或动手学习者。但是,下一个也是最后一个内容重新定位的想法对于听觉学习者来说是绝对的幸福。访谈和播客是与观众联系的绝佳方式,即使他们无法使用计算机也是如此。

将内容重新调整为播客

修改你的内容以适应播客的格式并不一定是非常困难的。毕竟,你不是在创造自己的广播节目(至少一开始不是!)不过,有一些技术考虑需要牢记:

首先,选择一个好的麦克风。一个直接插入电脑的USB麦克风是一个理想的选择蓝色是一些不错的选择)。一个pop过滤器(帮助减少呼吸的声音,特别是B和P的)也是一个不错的投资,只要5美元。

你还需要合适的录音软件。.Audacity是好的,而且是免费的。它允许您记录各种不同的音频文件和格式,并有一些很好的降噪工具和其他尖叫“业余”的常见问题。

 

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Audacity的是一个非常流行的声音编辑程序

如果您想添加更专业的触摸,您可以投资各种其他硬件(如混音器)和软件工具(如Pro Tools或Adobe Audition)。但是,就本指南而言,我们都是关于快速启动和运行的。

获得工具后,如何重新调整内容以适合播客格式?

好吧,没有具体的公式可以跟进什么是一个好的播客。请记住,如果您想在播客上播放他们的歌曲或视频,您需要得到艺术家的同意。音乐免费可以从像FreeSound.org这样的网站提供,它提供许可的声音效果和现场录音

否则,考虑一些要点,比如播客和脚本的长度。如果你要面试别人,提前复习一下你要问的问题的类型——这样就不会有什么意外了。

如果您感到紧张,为什么不邀请同事谈谈您的特定利基或行业?有人知道谁会对你的额外曝光感到高兴,同时给你机会磨练你的播客技能。

最重要的是,以一种让人们想要听你学习更多信息的方式重新编写你的内容和博客文章。好笑要聪明。有趣。有很多烹饪播客,但有多少播客向您展示如何使用7种原料制作令人惊叹的4道菜晚餐?

如果你认为自己有定期播客节目的基础,请花时间录制一个系列 – 但不要发布它。在第一周或第二周之后你能保持这种势头吗?第六或第七周怎么样?一些最有趣的节目在第四或第五周后失去了动力,因为播客所有者未能提前计划。

花点时间制定一个播客计划,就像你真正好的博客文章一样受到关注。当您的创意灵感“外出吃午餐”时,提前规划也会为您提供一些缓冲。

结论

现在您已经有了几个想法和内容重新提供了关于博客文章的提示,现在是制定可行的行动计划的时候了。花点时间决定哪些内容或哪些博客文章在不同平台上以及哪种类型的学习者都能很好地运作。然后,通过电视广播,博客圈或数字画布,制作您的观点,并通过您的内容营销行动计划宣传。

并非每一件内容都值得以一切可能的方式重新定位。但是,对于那些那样做的人,你可能会很好地接触到全新的观众,他们迫不及待想看看你接下来会想出什么。

那么,您要重新调整哪些内容?你有任何内容重新利用提示分享?

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