你需要立即停止相信内容营销神话

你需要立即停止相信内容营销神话

数字媒体营销环境总是在变化。

这就是我们一直在研究最新战略的原因,试图弄清楚下一步应该走向内容营销成功的道路

内容营销对于企业来说从未像现在这样重要,您可以通过下面的MarketingProfs图片来判断。

你需要立即停止相信内容营销神话

哪个好极了!除了只有一个问题。

由于所有信息都在不断共享,因此有些情况下信息的位数和信息不准确。

我会跟你说实话。我不喜欢错误的信息。

这就是为什么今天我决定解决我今天在业界注意到的一些最大的神话。

内容营销很难,因为它没有任何这种错误信息。

如果您对任何特定主题感到好奇,请随时点击下面的链接并跳转。

当然,我强烈建议您在满足好奇心后再回头阅读本文。

无论您是否熟悉这些主题,您都必须通过阅读整篇文章来学习新知识。

1.内容营销仅适用于某些类型的企业

这份清单没有按任何特定的顺序排列,但值得注意的是,这是我多年来听过的最常见的神话之一。

为了澄清,内容营销不是行业特定的营销方式。对于内容营销而言,没有特别的业务“最适合”。

在一天结束时,营销内容只是讲故事的一种形式。一旦你理解了这意味着什么,任何企业都能够讲述有趣的故事。

制作的Airbnb,一个可以轻松运行的想法,它们比酒店更便宜,而是选择讲述生活和旅行的故事,你可以在下面看到

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这是重要的部分。任何企业都可以创建高质量的内容,无论他们是否拥有丰富的内容营销经验。

这实际上提出了一个很好的问题。如果任何企业可以解决这个问题,你究竟会怎么做呢?

如果您想创建一流的内容,您需要确保已经涵盖了两个问题。

创建优秀内容的第一个方面是确保它以某种方式提供有形的价值。

内容是否具有娱乐性,鼓舞性或教育性并不重要。

重要的是内容为您的观众提供了一些不可避免地会增强您品牌的东西。

考虑一下缓冲   每周给他们的文章带来的绝对价值

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创建顶级内容的第二个方面是您使该内容具有吸引力的能力。

听着,有一些很棒的建议是一个很好的起点。

但现在是2017年。市场是毫不留情的,如果你想脱颖而出,你将不得不做的不仅仅是提供最低限度。

创建引人入胜的内容意味着什么?

简单,重点不应该是自我推销,而应该是讲述故事的方式。

可以这样想:引人入胜的讲故事是您的受众与您希望给予他们的价值之间的桥梁。

任何人都可以创造优质内容

好了,还记得我刚才说过,任何企业都能创造高质量的内容吗?

我这样说是因为我真的相信任何企业都可以利用他们的受众的需求,并为他们创造实际上对他们的生活产生影响的内容。

我但没有从来说过任何人都能创造出来。

内容创作的现实是,它就像修车。更简单的东西,你可以自己做。

但是一旦你开始处理更复杂的问题,你最好把它留给专业人士。

如果您或您团队中的某个人具有创建内容的经验,那么您将获得更多权力。

但是,如果您和您工作的任何人都没有这方面的经验,那么您将有更好的时间雇佣其他人来为您处理。

我相信有些人现在正在读这篇文章并且在想,“这只是写作!它不会那么难。“

好吧,让我们忘记这样一个事实:创造有影响力的故事实际上是非常具有挑战性的。

即使没有这方面,你仍然需要处理不断产生的内容。

无论您的内容日历是什么,您都可能会发布1-2个原始内容。

老实说?这比听起来要困难得多。有一个原因,像Creative Circle这样的代理商会为你提供现金支付。

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我们在这里真正谈论的不是你是否可以制作这些原创内容。

问题是,你能做得好吗?

只有你和你的团队成员知道答案,但重要的是要诚实地看待自己,避免低估这个过程的难度。

相信我,从长远来看,它会为你节省很多时间。

如果您无法处理它,请继续寻找具有创建内容经验的额外手牌。

不会有人兴奋地与你合作,而是一个忠告。

不要立即选择最便宜的选项。在雇用尚未准备好处理您的内容营销需求的人之前,请务必进行尽职调查。

检查书面样本。在面试中,了解他们是谁以及他们有能力做什么。

一旦找到合适的人选,您就可以更好地主导内容营销领域。

纯粹基于文本的内容就足够了

这个神话实际上在初次使用者中相当普遍,这是一种耻辱,因为在你的营销生涯中早期了解这一点至关重要。

说实话,我可以理解对这一点的困惑。

当普通人想到内容营销时,他们可能想象一篇博文或一篇文章。

但这个行业正在发生变化。只需看看有关视觉效果的Facebook帖子与没有视觉效果的Facebook帖子统计数据

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让我们面对事实。今天发布的大多数内容都可能在顶部有封面图片,但就是这样。

不幸的是,那种认为这足以推动你登上顶峰的想法只会带来灾难。

如果您希望尽可能创建最好的内容,那么您将需要构建具有多个不同层的内容。

这可能听起来有点令人生畏,特别是如果你对这一切都不熟悉的话。

但是没有必要担心。多层内容的蓝图实际上非常容易包围。

当然,第一个组件是您的副本。除了将人们直接引导到您的产品或服务之外,这需要具有实际价值。

除此之外,您还需要文章中包含的可视组件。

最简单的一个是图像,这是我建议大多数企业开始使用的。

图像不一定是国家地理资料。我看到的最常见的图像是截图,股票照片和信息图表。

我不是股票照片的忠实粉丝(我无法真正看到通用图片中的价值),但屏幕截图和图表对于任何创建内容的人来说都是很好的工具。

只需查看HubSpot提供的图表统计信息。

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信息图表不仅有助于打破那些巨大的文本块,让您的读者不会感到无聊,而且还可以为您的文章覆盖的任何主题添加上下文。

当然,这会留下每个人最喜欢的视觉内容类型:视频。

需要说明的是,视频营销绝对是您拥有的最强大的工具之一。

 2016年仅移动视频增长令人难以置信,您将在下面看到。

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如果您能找到将其纳入您的内容的方法,我强烈建议您这样做。

话虽如此,我肯定会考虑创建视频内容,这是一个企业想要成功完成的比较困难的事情之一,所以现在不要害怕避开这个特殊的障碍。

内容营销必须使销售成为可能

如果我不得不猜测,我会说下一个主题是没有内容营销策略的大多数企业对其中一个不感兴趣的原因。

从纯粹的投资回报率角度看内容营销,很容易说,因为它不直接提供销售,所以不值得投资。

有趣的是,营销内容可以   提供销售,但它也可以提供更多。

考虑Bluewire Media   整合的漏斗信息图。

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我最喜欢内容营销的是它的多功能性。请注意,不同的内容可以在销售和营销渠道中用于不同的目的。

所有这些都直接导致销售吗?不,但这几乎不会使它变得毫无价值。

在内容营销方面,不是固定销售,而是确定一些有助于您的业务但超出销售范围的现实目标。

你想增加流量吗?电子书的转换率?注册简报?

当然,销售很重要。但是,还有一些其他指标可以对顶级内容营销产生影响。

学习定义什么构成有意义的转换,并专注于创建鼓励这种转换的内容。

5.对成本抱有不切实际的期望

早些时候,我们谈到了任何人都可以创造高质量内容的误解。

如果我们深入挖掘,我们可以看到另一个巨大的混乱点是付费内容创建者的问题。

基本上有两种类型的成本预期是不现实的。

第一方似乎认为雇用另一个团队成员,即使是像市场营销这样有价值的东西,对于他们的企业来说也太昂贵了。

没有东西会离事实很远。如今,内容营销人员/作者的平均收费是每小时20到50美元。

以下是一些Upwork  评级最高的作家,例如:

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它太昂贵的想法根本不是真的,甚至一个不起眼的营销预算足以处理这些新团队成员中的一个。

然后是第二面,期望他们的作者免费(或接近它)写作。

这也不是一个好主意,因为你希望吸引的作家的水平很可能会在他们看到你不愿意花很多钱的时候就失去兴趣。

你能找到作家吗?当然。一些内容可能会很棒。

谁知道?也许他们只是被低估了。

但在大多数情况下,你会得到你的钱。如果你花费“足够好”的钱,你最终会得到“足够好”的内容。

你不需要倾家荡产,就能得到体面的内容。但是,您不能指望以低于平均水平的价格获得高于平均水平的内容。

6.您可以快速获得结果

看到你辛勤工作的结果总是很棒的感觉。

不幸的是,在内容营销方面,您可能不会立即体验到这种感觉。

原因其实很简单。

成为在线权威需要时间。谷歌必须找到你的帖子,其他人也一样。

您可以采取一些措施来启动该流程。

对于初学者,您需要确保在社交媒体上宣传您的内容。

如果您的企业没有大量资金,那么免费的社交媒体宣传可以在世界上发挥重要作用。

如果您有更大的营销预算,您可以推广使用Facebook的广告   来加快这一过程。

根据Facebook的的商业页面,你甚至不需要那么多东西就可以开始

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但无论你试图节省多少时间,都无法解决搜索引擎和行业的问题,你将不得不等待看到结果。

7.创造才是最重要的

听着,我喜欢谈论创造引人入胜的高质量内容。

但如果我说创作是这个难题中最重要的一部分,那我就撒谎了。

如果我是诚实的,创作过程还有很多其他方面可以帮助我们成功进行内容营销。

在内容营销方面,规划阶段可以说是最重要的阶段之一。

在内容营销活动开始时,没有必要强调建立一系列切实可行的目标的重要性。

除了在让自己对指标负责时使用它是一个很好的工具,规划阶段还为您提供了创建促销计划的机会。

您可以采用多种不同的方式进行推广,但真正重要的是您有一个如何与全世界分享这一点的计划。

结论

看,我明白了。这需要处理很多,但重要的是这些神话不再流传。

请记住,内容营销适用于任何类型的业务。

以写作为生需要一个特殊的人,所以不要把这份工作丢给任何人。

您的业​​务不仅仅需要基于文本的内容。

内容营销不仅仅是销售。

准备投资,但你一定会得到你付出的代价。

不要期待即时满足,并提前做好计划。

如果你可以做到这一切,那么你将更接近收获内容营销的好处。

你听过的最疯狂的内容营销神话是什么?

您对与内容相关的质量与数量有何看法?

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