通用分析:切换到下一版Google Analytics

早在2012年10月,Google宣布将Universal Analytics作为下一版Google Analytics。跟踪代码已经完全彻底改进,并且有很多后端改进。

他们刚刚向公众开放了测试版。

即使还没有任何新报告,如果您希望继续访问Google Analytics中的改进,也需要迟早切换到Universal Analytics。

完全披露:转向Universal Analytics不是一个快速升级。您需要设置新媒体资源并替换您网站上的所有Google Analytics代码。

首先,我们将介绍如何运行Universal Analytics。

然后,我将引导您完成更改,以便您可以直接切换或稍微保留一下。

 

如何在Google Analytics中构建帐户

在我们开始介绍如何设置Universal Analytics之前,我们需要澄清一些有关Google Analytics帐户的信息。

请记住,登录Google Analytics时有三个级别:

  1. 帐户 – 保持您的网站有条理和分离。
  2. 属性 – 这是您的数据发送的位置。每个属性都有一个唯一的ID(看起来像UA-XXXXXX-X),因此您的数据将被发送到正确的位置。
  3. 配置文件 – 这些允许您控制数据在报告中的显示方式。

在Google Analytics中提取报表时,您正在查看从您的某个媒体资源中提取数据的个人资料。此属性位于您的一个帐户中。这就是他们在Google Analytics中的样子:

通用分析:切换到下一版Google Analytics

那么这对Universal Analytics来说意味着什么呢?

 

设置Universal Analytics

您需要为Universal Analytics设置一个全新的属性。这会将您的所有网站数据发送到新位置。您不会丢失旧数据。它只会在两个不同的属性之间分开。但是,您将从头开始使用新的“通用”数据。

Google可能会想出一种将所有旧数据迁移到新的Universal Analytics属性的方法。但是,目前我建议使用两种版本的跟踪代码(标准Google Analytics和Universal Analytics)。这样,无论Google如何决定管理此转换,您都可以确保尽可能多地使用数据。

如何为Universal Analytics创建新属性

第1步:登录Google Analytics并点击右上角的“管理”按钮。

通用分析:切换到下一版Google Analytics

第2步:选择包含您要使用Universal Analytics的网站的帐户。

通用分析:切换到下一版Google Analytics

第3步:单击“+新建属性”按钮。

通用分析:切换到下一版Google Analytics

第4步:确保选择“网站”选项,您可以选择通用分析和常规Google Analytics。选择Universal Analytics。

通用分析:切换到下一版Google Analytics

第5步:在同一页面上,输入有关新房产的一些基本信息。给它一个新名称,您将使用它的域名,您所在的行业以及您想要使用的时区。准备好后,点击底部的“获取跟踪ID”按钮。

通用分析:切换到下一版Google Analytics

您已创建新的Universal Analytics媒体资源。哇噢!

 

安装Universal Analytics

使用新属性,您将拥有全新版本的跟踪代码,如下所示:

通用分析:切换到下一版Google Analytics

创建新属性后,您将立即转到需要在自己网站上安装的跟踪代码。确保将其放在</ head>标记之前。

事情就是:所有Google Analytics代码都已经过修改。跟踪代码,事件,自定义变量(现在称为自定义维度),社交插件,电子商务跟踪代码 – 所有这些。

您网站上的每一行Google Analytics代码都需要更新。

因此,如果您想同时使用Universal Analytics和Google Analytics,则必须两次跟踪所有内容。

假设您已经在自己的网站上设置了常规的Google Analytics电子商务跟踪功能。要使Universal Analytics正常运行,您还需要安装新的通用分析跟踪代码并设置新的Universal Analytics电子商务跟踪。您将两次记录每笔交易。一次用于Google Analytics(分析)属性,一次用于Universal Analytics(分析)属性。

要在不使用旧版Google Analytics的情况下完全迁移到Universal Analytics,只需使用新的Universal Analytics代码替换所有Google Analytics代码即可。

有关所有新代码的完整细分,请查看Google Developer on Analytics.js指南(Universal Analytics)。

Universal Analytics的新功能

该界面几乎与当前版本的Google Analytics相同。除非您在Google Analytics中花费了大量时间,否则您可能不会注意到这些更改。该负责人概述在这里

这些是Universal Analytics中的几个主要差异:

A.更多控制设置

如果您愿意深入研究代码,您可以控制各种事物。例如,访问者会话默认持续30分钟,但一些编辑将更改会话长度。

Universal Analytics可让您直接从帐户控制更多这些设置。要查找这些新设置:

  1. 在您的某个报告中,点击右上角的“管理员”。
  2. 点击“跟踪信息”。
  3. “跟踪信息”部分中的每个选项卡都有选项卡。

会话超时

会话决定访问持续多长时间(并影响您的许多指标,如网页/访问,转化等)。如果访问者在30分钟内未生成任何新数据,则他们生成的下一条数据将成为新访问的一部分。

现在,您可以将会话的持续时间更改为您想要的任何内容。最短为1分钟,最长为4小时。

广告系列超时

我们使用AdWords自动标记和广告系列UTM参数来跟踪访问者来自哪些广告系列。默认情况下,此信息持续6个月。因此,如果我今天使用您的某个广告系列访问您的网站,请等待5个月,再次通过输入您的网址(直接访问)访问您的网站,然后购买一些内容,Google Analytics会将销售归因于该广告系列。

请注意,Google Analytics会将转化和收入归因于最新的非直接流量来源。

就像会话超时一样,我们现在可以在Google Analytics中更改广告系列超时的持续时间。最短为1天,最长为24个月。

添加搜索引擎

默认情况下,Google Analytics会跟踪相当多的搜索引擎(整个列表都在这里)。现在,您可以从不在此列表中的搜索引擎中跟踪搜索词,而无需使用任何代码。

如果您从Google无法识别的搜索引擎获得大量流量,则所有流量都会显示为推介而非非付费搜索流量。因此,值得在Google Analytics(分析)出现时添加额外的搜索引擎。Google的官方文档就在这里。

不包括推荐人

转介不是好事吗?绝对。但是在某些情况下,你会得到错误的推荐数据。

例如,几乎我所看过的每个网站都有自我推荐。这是您自己域名的推介。如果您未在网站的每个页面上安装跟踪代码,则人们可以在不进行跟踪的情况下访问网页。然后,当他们移动到跟踪访问者的页面时,它们看起来就像是来自您自己的域。

但请注意,这将影响整个数据中会话的计算方式。如果您的安装很复杂或者想要小心会话,请阅读此处文档。

 

排除搜索字词

我们现在可以从数据中排除搜索字词。

随后,使用该搜索字词的任何流量都将被归类为直接流量而非自然搜索流量。

有些人可能会用它来清理一下他们的搜索数据。在很多网站上,大多数搜索流量来自品牌关键字。在这些情况下,您并没有真正吸引搜索流量 – 人们只是使用Google作为导航工具来查找您的网站。但是从报告中永久删除这些数据可能会有点过分。更好的选择是在多渠道报告中为品牌搜索流量创建新渠道。

以下是排除搜索字词的所有信息。

B.自定义维度和指标

在标准Google Analytics中,我们可以选择创建自定义变量。基本上,他们让我们为访问者,会话或一次性事件分配我们想要的任何数据。然后我们可以在Google Analytics中提取这些数据。

在Universal Analytics中,自定义变量称为自定义维度。我们还可以选择创建自定义指标。常规Google Analytics帐户每个限制为20个。(高级账户每个限200个。)

这些有一个约束。每次记录维度或指标时,都必须使用Universal Analytics中的其他数据类型(如网页浏览,事件或电子商务交易)进行记录。您无法自行记录维度和指标。

要设置自定义维度或指标,您需要完成两个步骤。

第1步:在Universal Analytics帐户中定义维度或指标。

在您的某个报告中,转到管理员,然后转到“自定义定义”。从此处,您将能够在Google Analytics中创建新的维度和指标。

对于尺寸,您需要指定名称,范围,并确保选中活动框。

那么范围是什么?范围决定了自定义维度适用的级别。以下是他们如何分解:

  • 点击:维度仅添加到单个操作中。
  • 会话:在该会话期间所做的每个操作都将添加维度。
  • 用户:该维度将添加到该访问者的当前和未来会话中。

度量标准更容易一些,您需要定义最小值和最大值,同时确定它是整数,货币还是时间。

Google 在此处提供了有关自定义维度和指标的详细指南(以及一些示例)。

第2步:在您的网站上安装JavaScript以跟踪维度和指标。

设置维度和指标不会将数据发送到Google Analytics。它只是帮助Google了解您将数据发送到帐户时会发生什么。因此,您需要在自己的网站上安装在触发时发送自定义维度和指标的代码。

请记住,您无法自行触发自定义维度或指标。它需要附加到网页浏览,活动,电子商务交易或已经发送到Google Analytics的其他一些数据类型。请查看此处的代码,了解有关如何执行此操作的示例。

C.新的计量协议

通过Measurement Protocol,您几乎可以从任何设备向Google Analytics发送数据。使用HTTP请求,您现在可以从呼叫中心,销售点系统或其他设备发送数据。

大多数小企业都不需要这样做。但是,如果您一直在寻找从其他系统获取数据到Google Analytics的方法,那么这是实现这一目标的最佳选择之一。

有关如何使其正常工作的更多信息,请点击此处。

D.其他改进和结尾

通用分析还进行了一些更改。

  • Universal Analytics使用新的Cookie来识别用户,并且持续2年。每次访问都会顺延Cookie的有效期。
  • 新用户Cookie也适用于所有子域名,因此您不再需要进行大量自定义来跟踪不同子域名之间的人员。它内置于标准跟踪代码中。
  • 尚未针对Universal Analytics启用内容实验,AdSense和再营销。如果你非常依赖这些,你将不得不等待它们变得可用。
  • 电子商务跟踪代码现在是一个单独的代码块。以前,它已嵌入到标准Google Analytics跟踪代码中。

 

你应该转换吗?

是否应切换到Universal Analytics取决于您已经对Google Analytics进行了多少自定义以及您的团队经验如何。

如果除了安装标准跟踪代码,设置一些事件和电子商务跟踪之外,您没有对Google Analytics做过多少工作,那么获取Universal Analytics也不会太麻烦。在这种情况下,我会尽快开始使用Universal Analytics属性收集数据。当前的变化不会对您的业务产生太大影响,但随着旧版本逐步淘汰,我们都迟早会被迫切换。并且,希望Google在管道方面有一些更大的改进。

但其他网站已经深入了解谷歌分析。他们设置了数百个事件,虚拟网页浏览,自定义变量以及对跟踪代码的修改。

如果您有一个内部分析团队为您(或者甚至是处理分析实施的单个开发人员)管理所有这些,请将其剪掉。将这些链接发送给他们,让他们开始过渡。

我现在保留所有旧的Google Analytics代码,以防万一谷歌进行合理的迁移。除非必须,否则永久拆分数据是没有意义的。

但是如果你有一个复杂的安装并且没有任何人可以帮助你完成转换怎么办?然后我暂时搁置,等到Google发布更多功能。您还可能希望在预算中找到一些空间,以便Google Analytics合作伙伴帮助您完成所有工作。

我们错过了哪些其他变化?一定要在评论中告诉我们!

 

关于作者: Zach Bulygo是一位内容撰稿人。你可以在Twitter @ zachcb1上关注他。

Lars Lofgren是市场营销分析师,拥有Google Analytics个人资格认证(他已获得认证)。了解如何在他的营销博客上发展您的业务,或者在Twitter @larslofgren上关注他。

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