超越谷歌:如何为其他搜索引擎执行搜索引擎优化

超越谷歌:如何为其他搜索引擎执行搜索引擎优化

您可能听说过不在“租用区域”上建立业务的建议。

简而言之,这意味着对单个平台的过度依赖会导致不稳定并使您的业务面临风险。

最近的一个例子是Datasift。他们与Twitter合作,他们的商业模式依靠微博网络获取数据。而且,当Twitter决定发展自己的大数据业务时,他们突然发现自己陷入了悲惨的境地,从而切断了DataSift

同样,您不能依赖单一的搜索引擎流量来源。

如果您经常检查分析报告,那么您必须每月看到来自Google的甜蜜流量贡献(否则,您需要重新评估您的营销工作和网站架构)。

但是,如果搜索巨头的一次算法更新会对您的网站造成不利影响呢?

如果您还没有建立其他流量渠道,那么您的企业可能会在 一夜之间窒息。

即使您在搜索引擎的排名中被错误地删除,也可能需要一个月或更长时间才能恢复流量。

因此,您需要从其他渠道构建流量。在上一篇文章中,除了Google之外,我已经向您展示了5个流量来源

您的大部分Google优化工作都可以帮助其他搜索引擎了解您的内容和网站架构。但是,您需要单独处理某些方面。

我们将在这篇博文中开始探索它们。

但是,在我们开始之前,让我们简要回顾一下今天顶级搜索引擎的市场份额。

 

为什么你应该关心其他搜索引擎:看看当前的搜索市场

与在社交媒体上走红不同,搜索引擎不可能在一夜之间让人满意。

但是,一旦你在他们的眼中建立了权威,那么搜索流量就不会像其他来源一样消失。搜索流量稳定,可扩展且免费。

大多数用户都是通过谷歌来上网的。谷歌Chrome作为一种网络浏览器的普及意味着用户在发现内容时不会看到其他搜索引擎。

在ComScore的2016年美国桌面搜索引擎排名中,谷歌网站的搜索份额63.8%。这意味着其他搜索引擎也拥有不错的用户群。

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特别是,Bing的市场份额有所增加,首次达到20%以上。

这种上升的原因是多方面的:

搜索引擎巨头谷歌可能没有失去它的魔力。它不会很快失去其垄断市场份额。

但是,值得考虑其他搜索引擎,如Bing和Yahoo,适用于您的企业。鉴于这些搜索引擎获得更高的转换率,尤其如此。

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并且,他们可以比谷歌更多的钱

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注意:请勿将上述转换率和收入视为面值。您的行业数量可能差异很大。

此外,正如您所在行业的其他所有业务一直在争夺那些令人垂涎的首页谷歌排名……

您可以更轻松地从这些其他搜索引擎中吸引流量和新客户(高质量的反向链接仍然是Bing和Yahoo中更高搜索引擎排名的重要因素)。

也许,您的大多数目标客户实际上更频繁地使用Bing和Yahoo。例如,发现雅虎和必应在Rust Belt地区都有很强的用途。

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既然您已经确信在Google之外优化您的网站,那么这里有针对不同搜索引擎的4种搜索引擎优化策略。

 

关键词,页面因素和技术SEO占有重要地位

Bing和其他搜索引擎没有像谷歌这样复杂的搜索算法。但是,由于他们的搜索机器人并不像Google那样聪明,因此您需要投入额外的精力并提供有关您网站的信息。

Meta关键字在Yahoo,Bing和(可能)其他较小的搜索引擎中仍然很重要

元关键字是出现在网站HTML代码中的特定元标记。它们有助于您了解内容的主题,从而将您的网站与正确的关键字相关联。但是,它们在页面上的实时内容中不可见。

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2009年,谷歌宣布其排名不考虑meta关键字。原因是关键词填充和无关联,其中黑帽子试图游戏搜索引擎(从而稀释搜索结果的质量)。

因此,添加相关关键字,用户通过这些关键字找到您的网页,搜索查询的拼写错误以及长尾/同义词,以维护或提高搜索结果的质量。

但是,不要滥用元关键字……或者,你最终会损害所有搜索引擎的排名。

 

您选择的页面关键字非常重要

Google使用LSI(潜在语义索引)关键字对网页进行排名。这意味着您无需使用EXACT关键字来对您的网页进行排名。

Bing并不是那么简单。您必须有意识地逐字使用关键字  获得更多Bing流量。建议在一个页面上定位不超过两个关键字,以提高您在此搜索引擎中的排名。

那么,您如何正确定位关键字?

一。在文章标题(H1)和子标题(H2)中使用目标关键字。实际上,Bing非常重视标题中的关键字。因此,优化您的标题以确保用户的相关性。

二。确保您撰写了引人入胜的元描述,并整合了您的关键字。

三。利用目标关键字的长尾版本来获得更高的Bing搜索展示位置。您可以使用Bing关键字工具找到关键字的一些变体形式。

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但请记住,内容质量在Bing算法中也是最重要的。纯粹优化的页面具有很好的元描述,但没有相关和有用的信息,在Bing搜索结果中没有得到提升。

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以下是Bing中3个优质内容的支柱。

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社交信号不是一个有争议的实体

突出的社交形象将帮助您在Google之外实现流量多元化。但是,同时,它也有助于你的Bing搜索排名(以及雅虎,因为它们也由Bing提供支持)。

以下是他们对社交信号的立场,这些信息在搜索结果的质量中起着至关重要的作用:

“如果你在社交方面有影响力,这会让你的粉丝广泛分享你的信息,这反过来会导致Bing看到这些积极的信号。从长远来看,这些积极的信号会对你如何非付费排名产生影响。“

我建议您阅读Bing的其他技术要求,请参阅此处的网站管理员指南

专业提示:不要阻止Bing机器人索引您的内容。您可以从此处控制索引的内容

 

2.建立“类似维基百科”的反向链接,以便在DuckDuckGo结果中突破你的排名

我在许多帖子中都提到,在今天的网络世界中,你必须解决人们对隐私的高度关注

这是DuckDuckGo越来越受欢迎的主要原因之一- DuckDuckGo是一个不跟踪用户关键字历史记录的搜索引擎。

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它是一个开源平台,可以为其受众提供更高的控制和自定义。这也可能导致其跳出率低至31%

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那么,您如何才能获得DuckDuckGo的青睐?

用友好的网站设计照顾用户是最低限度的。

接下来,链接建设的作用。DuckDuckGo依靠雅虎作为服务搜索结果的主要技术来源

并且,他们建议 “从维基百科等高质量来源获取链接”以获得良好的排名。请注意,即使不跟随链接也会在算法中占据重要地位,因为它们信任众包网站(它们提供来自400多个来源的结果)。

您甚至可以通过Duck Duck Hack从头开始提出并创建即时答案。他们依靠社区提供此类答案可以帮助您获得利基查询的流量。

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如果您希望您的品牌网站获得“官方网站”标签,在DuckDuckGo搜索结果中,您需要在维基百科或CrunchBase等高质量来源上提及。放置此类标签的任何错误都对应于这两个来源。

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由于依赖其他来源,DuckDuckGo 没有提交URL的地方也不足为奇。

他们建议您从“更多信息”链接中确定其信息来源并进行适当的更改。这将导致DuckDuckGo结果中的错误信息自动纠正。

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关于提供用户意图的特别说明

您可能会错误地将DuckDuckGo视为一个依赖于提供搜索结果的确切关键字的平台。

但是,事实并非如此。

查看下面的搜索结果,查询“购买macbook pro”。

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您可以获得从Apple,Best Buy,Ma​​cmall等购买MacBook的链接。

现在,看一下查询的结果“我应该买MacBook pro吗?”

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与交易页面相反,DuckDuckGo现在了解用户的意图是获取信息。使用“buy”关键字并不是很疯狂。

因此,您会看到试图回答来自权威来源的问题的评论,例如CNET。

这证明DuckDuckGo不只是查看确切的查询来生成搜索结果。相反,它也试图在服务结果时理解它背后的意图。

注意:如果您是本地企业所有者,您将不会高兴地发现DuckDuckGo不会对超本地搜索术语使用单独的算法。由于它不跟踪用户行为和确切位置,因此本地企业必须依赖于在其内容中使用超本地化术语。

所以,想想你附近的当地社区,着名的道路和其他地标,用户可能会在DuckDuckGo内搜索,宣布他们的位置。然后,将它们合并到您的重要网站页面上。

 

3.在Bing上展示,并使本地工作得很好

还记得阅读一篇关于谷歌不喜欢Flash网站的文章,以及它的算法如何不对它们的内容编制索引?

Bing上的故事有所不同。

以下是他们对Flash网站的看法

“富Internet应用程序(RIA),例如Microsoft Silverlight和Adobe Flash Player,可以为最终用户改善网站的美学外观或功能。”

但是,如果您的主要RIA数据无法读取,那么它仍然可以导致较低的搜索排名。解决方案是遵循我们在步骤#1中讨论的基本技术SEO实践。并且,远离基于RIA的导航链接。否则,将阻止进一步爬行。

Bing正式建议您利用优雅降级技术,如此处所列

为了帮助搜索机器人了解不可读的RIA内容,您可以提供基于文本的网站描述。此外,在此说明中使用关键字来帮助搜索机器人相关地关联您的网页。如果可能,请为此丰富类型的内容创建单独的站点地图。

好吧,现在您已经了解Bing(和Yahoo)索引Flash内容比Google更好,让我们看看Bing中的本地搜索结果。

众所周知,谷歌在结果中更喜欢权威和知名品牌(如有疑问)。另一方面,Bing喜欢在搜索者附近展示小企业。

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首先,在Bing Places中声明您的  商家信息。如果未列出,请填写您的邮政编码和公司名称。

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您还可以上传照片并更新其他商家详细信息。最后,正如我已经提到的,您需要在整个网络中确保一致的NAP信息(姓名,地址和电话号码,以及区号)。

注意:与Google不同,Bing不喜欢论坛。与Bing相比,Bing结果中90%的论坛结果显得更低。因此,不要指望在您的网站上建立一个参与社区的任何布朗尼积分。

 

4.利用模式标记,但最终,它完全取决于用户

如果您已经关注了我一段时间,您就会知道我在网站利用架构标记的重点。

微数据可帮助搜索引擎(Google,Yahoo和Bing)了解您的内容。此数据有助于确定网页的整体相关性,并在搜索结果中创造性地显示,以提高点击率

以下是标记示例,显示搜索结果中的事件计划。

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最后,我希望您记住,搜索引擎希望通过有用且相关的信息为其客户(搜索者)提供服务。

因此,尝试使用您编写的每个内容片来确定搜索查询背后的意图,并确保为访问者提供用户友好的网站。然后你就可以用大多数的搜索引擎来赢得一个快乐的地方。

 

结论

由于其在市场上的突出地位,搜索引擎优化(SEO)被假定为Google优化您的网站。但是,其他搜索引擎也值得考虑。承认这一点应该指导您的搜索引擎优化策略。

常见的建议是“不要将所有鸡蛋放在一个篮子里”,也适用于搜索引擎流量。

在这篇文章中,我向您展示了如何针对Bing,Yahoo和DuckDuckGo进行优化。如果您的业务针对的是特定行业,那么您应该考虑其他引擎的市场份额,并为他们优化您的网站。

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您是否从其他搜索引擎获得了大量流量?我很乐意在下面的评论中听到您的搜索引擎优化工作。

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