谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

搜索引擎算法非常复杂。

我们作为SEO的任务是计算出搜索算法。这并不容易,特别是因为Google的搜索引擎使用了200多个排名因素。而且,谷歌不会只告诉我们他们如何排名网站。

所以,我们必须弄明白。

我们怎么弄清楚?有了数据 – 很多数据。你现在正在阅读的是我曾经做过的关于这个主题的最大数据驱动研究之一。

我的目标很简单。我想弄清楚Hummingbird究竟是如何工作的。

为何选择蜂鸟?因为它是有史以来最大的搜索算法每一个Google搜索都由Hummingbird控制。

如果我可以破解Hummingbird代码,我可以让我的网站在SERP中做的非常好。

但是,我不想保密所有这些数据!它花了很多钱,我从MarketMuse的研究人员,工程师,数据科学家,程序员和数据提供者那里得到了很多帮助。

本文将分析数十万个页面和数百万个单词的内容后,确切地告诉您我们发现了什么。更重要的是,我们分析了单词的语义分组,将它们组织成主题聚类,并针对超过3150万个相关内容项的数据库进行分析。

这项研究是同类研究中最全面的,也揭示Hummingbird的工作原理。

如果您查看我们的数据并阅读我们的内容,您将完全了解如何破解Hummingbird。

 

以下是我们如何处理数据的方式

我们观察到,Hummingbird对网页进行排名,这些网页在SERP中的较高主题上具有全面而彻底的内容。

换句话说,如果一个网站有很多非常好的,很深的内容,它将在搜索结果中排名很好。

但是,究竟是什么的内容?

我们想要数据告诉我们。

为了向您展示Hummingbird搜索算法的确切运作方式,让我们来看看一个流行的利基 – 个人理财。

我们选择了一些处理该主题的最权威的网站,因此会有一些主题重叠。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

为了从数据中获得最大的功能,MarketMuse构建了一个语义搜索分析算法,类似于Hummingbird使用的算法。

为什么要使用语义搜索分析呢?因为Hummingbird是关于语义关系的。获取正确数据的唯一方法是在语义上将每个内容与利基中的所有其他主题相关联。

以下每个部分向您展示了四件事:

  1. 我们抓取的网站。
  2. 它收到的蜂鸟等级。MarketMuse为整个网站分配一个字母等级。这有助于一目了然地了解网站的运行情况。
  3. 该网站的主题。这很重要,因为网站声明的主题是Hummingbird如何对其进行排名。Hummingbird通过分析最重要的页面(主页和关于页面)以及爬行主导航来确定网站的主题。
  4. 我们的发现。在每个部分中,我们将展示各种主题以及内容的执行方式。其中一个重要的数据点是“每页关键字排名。”这是每个网页所拥有的关键字的平均排名,在Google的搜索结果中排名。越高越好,因为这意味着给定页面可能会对数十个搜索查询进行排名。(我们测量了每月超过五次的所有美国搜索查询。)

我们基于三件事对每个站点进行了评分:

  1. 满意的覆盖范围:此数字报告主题/搜索关键字在网站上的显示频率。为了使主题得到满意的考虑,它应至少出现在网站页面的2.5%。我们在下面详述的所有关键字/主题均具有令人满意的覆盖率。
  2. 相对差距主题:较高的相对差距数是不好的。它表明该页面提到了几个与正在讨论的主题相关的关键字。
  3. 绝对差距主题:如果网站没有在网站范围内提及与所声明的网站主题在语义上相关的主题或关键字,则会出现绝对差距。这尤其是坏消息。绝对间隙主题得分越高,网站在相关搜索查询的Hummingbird搜索结果中表现越差。

现在,让我们看看数据。

 

MagnifyMoney.com

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

网站:   MagnifyMoney.com

等级:   A-

主题:   MagnifyMoney描述了他们的目标和用户意图:

减少信用卡利息(因此减少债务),消除所有不必要的费用,最大化现金支出以及所有储蓄账户的利息。这四件简单的事情可以产生很大的不同,并确保您的钱包里有更多的钱。

发现

MagnifyMoney.com是搜索引擎排名中最成功的第二大网站,按每页排名。

这对我们来说是令人惊讶的。为什么?因为他们的链接配置文件很小。他们在信任和权威方面排名较低,但收到了很高的成绩。

让我暂停一下,因为这是非常重要的。

在整个搜索引擎优化历史中,反向链接一直是网站排名的最大原因。更强大的反向链接配置文件意味着更好的搜索引擎排名,对吗?

这不再适用。不是蜂鸟。

你正在看证据。

这是MagnifyMoney的反向链接配置文件。它很小。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

域名和信任度很低。

现在,查看我们分析的另一个站点GetRichSlowly.com的反向链接配置文件。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

它具有十倍的反向链接,加上更高的权限和信任分数。

但是,小家伙MagnifyMoney胜过它。为什么?

因为蜂鸟搜索技术。

MagnifyMoney的内容直接吸引了在Hummingbird中重要的搜索引擎排名因素。

所有这一切,尽管其链接配置文件非常简洁。

这是最重要的一点:Hummingbird优化的网站将超出庞大的链接配置文件,使您的网站对于在搜索框中输入相关搜索查询或关键短语的目标受众更加可见。

如果您没有预算或时间来构建反向链接配置文件,请不要担心。只要您创建吸引Hummingbird的自然语言处理的kick-ass内容,您就可以超越那些大网站。

让我们来看看它们的内容有多么有效以及它对Hummingbird的吸引力。

这是他们的整体主题深度报道。请注意,对于大多数主题,它们都是绿色的。

这意味着他们有很大的覆盖面和深度,因为它与他们选择的主题和整体利基有关。

个人贷款利率

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

检查帐户费用

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

高利息账户

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

现金返还信用卡

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么
谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

另一个网站

MyMoneyBlog.com

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

网站:   mymoneyblog.com

等级:   C +

主题:  在浏览主页后,人们会认为该网站是提前退休,投资,存钱 信用卡奖励。

我们直接从他们的顶部导航中取出它。那么,他们实际上如何涵盖这些主题呢?

看一下语义搜索结果:
谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

MyMoneyBlog.com是一个安顿一段时间并解压缩数据的好地方。如果我们能够理解为什么它有这么多的差距(以及如何处理它),我们将能够准确地发现蜂鸟友好网站的外观。

 

发现

“提前退休”主题 – 上面列表中的第一个 – 几乎没有覆盖面和大量的差距。

该网站应该对此主题进行处理,但内容并未反映出来。结果,每页的关键字排名很低。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

让我们分别看一下每个主题。

 

提前退休 early retirement

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

这是他们错过的地方。提前退休一词的主题深度报道是45%,这是一个相当差的分数,特别是考虑到该网站本身似乎承诺有关该主题的内容。

  • 有25个相对差距,这意味着25个相关主题的主题覆盖范围很薄。
  • 有15个绝对差距,意味着15个相关主题根本没有报道。
  • 对前5个相关主题的快速扫描也揭示了两个主要的标题差距。相关主题“预期寿命”仅出现在整个网站的一个标题中。而且,相关主题“退休年龄”出现在零标题中。

缺少相关内容(甚至是相关内容很薄)会向Hummingbird搜索算法发送一个否定信号,表明您可能不是焦点主题的权威。

如果您是竞争对手,您需要撰写长尾关键词主题,如工人薪酬提前退休年龄  和残疾退休。他们完全错过了这些话题。

我们还可以检查一个特定的相关  搜索词,以便更好地理解Hummingbird如何将其纳入测量给定主题的覆盖范围和深度的等式中。例如,让我们看看相关的社会保障一词。

在我们的分析中,这个主题 – 社会保障 – 是与焦点术语提前退休相关的最相关的搜索短语主题。

MyMoneyBlog.com上的294页提到了社交安全,这非常好。但是,这些文章如何在语义搜索结果中实际执行?

它们是全面的吗?或者,它只是堆砌关键词?我们的分析揭示了确切的覆盖深度

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

提示:以红色显示的低分表示坏消息。您可以使用MarketMuse检查您的网站并获得类似的内容分数。

我们在这里可以看到,包含相关主题社会保障的文章实际上是低绩效的。

这些文章都不超过1000字,他们只提了几次社会保障。上面显示的所有文章都从我们的内容审核中获得了较低的内容分数。

使用给定的关键字是不够的。当然,他们把它放在网站上,并写了一些体面的文章(200-900 +单词),其中包括主题。

但是,就深度而言,他们完全错过了目标。

MyMoneyBlog应该怎么做才能解决这个问题?

他们应该写一篇关于社会保障的冗长,可靠,全面,深入,本土的文章制作文章4000字,添加图像,包括权威讨论,并在互联网上创建关于该主题的最佳内容,然后进行有效的社交媒体营销。

这将加强这个高度相关术语的整体表现,这将加强蜂鸣器的信号,以便为核心焦点话题提前退休提供广泛的报道

蜂鸟很聪明,可以超越最初的主题。它检查了一整套相关主题,以确定它们之间是否存在桥梁。忽略那些相关主题或表面覆盖它们可能会让你失望。

 

投资 – Investing

看看他们对“投资”这个主题的报道。

深度接近体面,但存在大量相对差距。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

这告诉我们该网站在这个主题上有相当大的广度,但没有太大的深度谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

快速提示:蜂鸟想要广度深度。

例如,“ 投资 ”一词出现在MyMoneyBlog的154个标题中。这是关于核心主题的健康报道,但这还不够。

对于Hummingbird将您的网站归类为某个领域的真正专家,相关主题也需要彻底解决。

在这种情况下,我们可以看到高度相关的主题长期护理没有出现在任何标题中。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

切实可行的洞察力

如果您试图在主题投资和相关搜索查询的搜索引擎上排名更高您可以聪明地撰写专注于长期护理的文章,并在文章的标题和锚文本中包含该关键字。

您还需要查看其他35个相对差距,并围绕这些搜索术语构建内容。

节省金钱

他们是如何做到“省钱?”的话题?

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

主题省钱有我们选择检查四个重点主题最强的专题报道。它的时钟频率为67%。

尽管如此,该主题仍有23个相对差距和5个绝对差距。不好。

 

切实可行的洞察力

局部差距很容易被忽略。对于节省资金这一术语 MyMoneyBlog在我们相关主题列表的顶部附近有两个相对差距。

这些是什么?汽油里程燃油经济性

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

你明白为什么很容易错过?您可能不会自动认为“汽油里程”是您应该在个人财务博客中讨论的主题。然而,显然,根据MarketMuse算法和关于该主题的近80-100个权威页面的语义搜索分析,这就是真人进入搜索查询和思考的方式。这是相关的东西。

内容总监可能很难发现这一差距,但Google Hummingbird可以快速建立连接。

因此,总体而言,该网站对省钱提示的报道是好的。但是,与驾驶相关的提示相当薄弱。

在我们的研究中,我们看到相关主题报道与主题权威之间存在很强的相关性。找出差距是困难的部分。

 

信用卡奖励

“信用卡奖励怎么样?”我们看到了一个趋势。深度覆盖是可以的,但是大量的相对差距是惊人的。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

术语信用卡奖励显示类似的性能,我们检查的其他条款。覆盖率略高于平均水平,但我们仍然看到相当多的相对主题差距。

 

切实可行的洞察力

平均或低于平均水平的大型网站往往拥有大量排名关键字而没有足够的长尾关键字。

问题?这些关键词的排名并不高

在下面的知识图中,mymoneyblog.com非常低,几乎不在屏幕上,与最接近高容量关键字的竞争对手相比。(MyMoneyBlog位于右下角。)

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

为什么它排名这么低?因为没有足够的重点。该网站似乎承担了太多的主题,但没有完全覆盖它们。还记得所有相对话题的差距吗?

如果您关心高搜索引擎排名,请不要试图涵盖所有内容。坚持利基并主宰它。

例如,如果MyMoneyBlog想要为长尾关键词“信用卡奖励”排名,那么他们需要的不仅仅是一些参考搜索词的文章。他们需要几篇关于这一主题的高强度,长形式深入研究的文章,以及有关信用卡奖励相关主题的文章。

与其半途而废,不如完全放弃一个话题。

 

另一个网站

慢慢变得富有 www.getrichslowly.org

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

网站:http :   //www.getrichslowly.org

等级:   D

主题:  致富慢慢是一个个人理财网站,帮助个人和家庭获得经济保障。他们深入研究债务清偿,省钱和实际投资等问题。

以下是该网站在每页关键字排名方面的表现。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

在主题报道方面,有一些与蜂鸟有关的问题。

该网站试图涵盖“个人理财”领域的每一个可以想象的主题。基于完全覆盖较窄的主题,链接配置文件和其他执行良好的搜索引擎优化策略,您的网站拥有越多的信任和权威,您就可以扩展主题覆盖范围

重要的是要不是遍布在你的主题地图。个人理财是一个巨大的空间,当您开始创建有关该主题的内容时,它需要您自己进一步利基。专注于您的内容,锚文本和社交媒体营销中最相关的长尾关键词,以实现搜索引擎的高排名。

他们的“最受欢迎的类别”与导航栏上的主要主题以及他们在“关于”部分中所说的内容存在脱节。

我们不确定他们知道他们的意思。也许最好的断开指示是在他们的“关于”页面上。

  • 在超过7,000个单词的滚动文本(这些是最近的博客标题和每个部分的初始文本)之后,它仅在页脚中链接。
  • 它分为四个“披露”段落,更容易找到。
  • 它大约比正文文本小四个字体。
  • 字体大小与Helvetica 12点相同,在当今的计算机上几乎无法读取。

您是否告诉您的读者,以及谷歌的语义搜索算法,您的网站究竟是什么?

您是否通过页面顶部和/或侧面的导航清楚地链接到那个,并带有明确的锚文本?更好的是,您是否通过主页上的简单内容或导航明确了读者和Googlebot应该找到的内容?

您首页上的文字可能是您网站上最重要的文字。如果您的主页有一半的外部内部链接指向您的网页,就像在大多数情况下一样,其上的每个短语都远比内部网页上的短语重要得多。

发现

以下是Get Rich慢慢执行的主题。

储蓄账户

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

CD费率

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

信用卡

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

保险费率

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

银行评论

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

他们提到某些银行很多,但其他大型银行,如TD银行,几乎根本没有。

Ally Bank需要这么多报道吗?他们声称提供“银行评论”,但并未说他们专注于特定银行。

蜂鸟就是要回答用户搜索查询的意图,而不是特定的关键词本身。如果您只覆盖选定数量的银行并且忽略其他重要银行,则不会对“银行评论”相关关键字进行排名。

 

便士囤积者 thepennyhoarder.com

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

网站:http :   //www.thepennyhoarder.com

等级:   A-

主题: Penny Hoarder是世界上最大的个人理财网站之一。该网站宣称他们每月有超过1600万读者和超过500万活跃用户。这是吹牛的权利,如其社交媒体频道链接上方的大字体所示。

他们的目标非常明确。

我们的目标是通过帮助他们减少担心自己的财务状况和更多时间享受生活来改善日常生活中的生活。

我们来看看他们的一些分数。

发现

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

个人储蓄提示

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

赚更多钱

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

节省金钱

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

Penny Hoarder最突出的数据是绝对差距主题的数量很少。这是好事。

Penny Hoarder正在转向通用内容,他们正试图涵盖超级相关的主题。

出于这些原因,Penny Hoarder的内容直接吸引蜂鸟。

 

分析您网站的蜂鸟表现的循序渐进指南

如果您是MarketMuse用户,您可以通过以下方式复制我们的研究并分析您自己网站在Hummingbird中的表现。

在这个例子中,我将使用http://www.thepennyhoarder.com

首先,打开MarketMuse.com并登录。

其次,单击顶部标题中的“高级工具”,然后单击“内容审核”。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

输入您的网址。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

添加“焦点主题”。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

单击“在内容中”选项。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

点击“分析”。

您将看到所有网站页面标题的列表,以及焦点主题提及的数量,字数和内容分数。

这里重要的数字是“内容分数”。

该软件使用颜色编码的评分系统。

  • 绿色很好
  • 黄色是谨慎的。
  • 红色很糟糕。

改善网站的最快方法是首先处理内容得分低于9的网页,以红色表示。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

找到第一个红色得分页面,然后单击“改进”。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

您将看到页面的完整内容爬网,以及右侧窗格中的相关主题列表。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

请务必分析相关提及的列表。如果您看到一个您认为不相关的术语,则可以将其删除。当您将鼠标悬停在列表上时,您会在主题旁边看到一个小的蓝色“X”。单击“X”将其从列表中删除。

现在,在Excel电子表格中下载相关主题列表。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

向下滚动到“个人理财的最高排名页面”列表。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

滚动列表并查找具有绿色内容分数(大于20)的所有文章。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

点击第一个绿色得分页面上的“比较”。

根据“相关提及”,您会看到您的网页与排名靠前的竞争对手进行比较。

谷歌蜂鸟如何真正起作用:我们通过分析993万字的内容得到了什么

创建这些短语的列表或下载数据。

对列表中的任何其他高分文章重复此操作。

有趣的来了。使用尽可能多的“相关主题”短语重写文章。

这需要一些时间。你不想在那里不小心抛出这些条款。相反,您希望保持自然语言结构,流程和权限,但在适当的地方使用这些相关术语。

一旦您重写并发布内容,它将开始在搜索引擎上排名更高。在1-2周内,再次分析内容,看看您的分数是如何变化的。

对每个低分页面重复此过程。

一旦您使用红色分数改进了所有网站页面,请转到黄色分数的页面。

随着时间的推移,您可以完全优化您网站上的每个低效网页,创建一个主导SERP的网站。

这是使用Hummingbird搜索算法和Google知识图保证成功的数据驱动方法。

这不再是关于链接了。这是关于创建全面,深入和权威内容的整个方法。

 

你可以做的8件实用的事情来提高你在蜂鸟中的等级

要在Hummingbird中排名,您需要创建一个内容全面而彻底的网站。

你是怎样做的?这是一个方便的清单,列出了八件可以帮助你在蜂鸟时代粉碎它的东西。

  1. 使用明确的目的声明,首屏内容和特定的导航元素,选择,优化和陈述您网站的主题。(不要满足于模糊或广泛的陈述。)
  2. 创建长篇内容。(避免短篇内容。)
  3. 创建深入的内容。(避免使用通用内容。)
  4. 总结具有特异性和直接性的网站的目的和意图。(不要隐瞒你的目的或使其含糊不清。)
  5. 创建吸引读者的内容(不要为搜索引擎创建内容。)
  6. 创建专注内容。(不要试图在你的利基的每个子利基提供全面的内容。)
  7. 创造了很多内容。(不要对一些博客文章或常青页面感到满意。)
  8. 创建与您的专业领域完全相关的内容。(不要写关于偏离主题的科目。)

到目前为止,您知道搜索引擎优化不是关于用关键字填充内容。

但是,它也不是关于链接的。

我们的数据最终证明,排名靠前的内容不需要沉重的反向链接配置文件,更不用说特定的关键字密度。

排名靠前的内容的共同之处在于它具有深度,全面和权威性。

如果你可以制作这样的内容,那么你的Hummingbird游戏就完成了。

你对蜂鸟有什么了解?结果你做了哪些改变?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *