编写数据驱动文章的初学者指南

数据

您是否正在努力撰写创意,高质量的文章,却发现人们没有注意?

如果是这样,你并不孤单。在内容营销协会发现,在2014年,营销人员72%,创造了比前一年更多的内容。然而,  36%的企业仍在努力生产能够推动销售线索和销售的正确内容这是他们最大的挑战。

因此,很多人都在努力让人们阅读超出标题并在社交媒体平台上分享他们的文章。本指南将有所帮助。

并非所有博客文章都是平等的。有些文章会产生出色的效果,而其他文章会失败。但是,大多数内容营销人员都在不断尝试。  根据Curata的说法,71%的营销人员每年在内容营销上花费更多的钱。

如果您希望提高博客的用户参与度,生成更多社交分享,提高点击率,获得更多客户并推动销售,请尝试将内容策略切换到数据驱动的博文。

以下是创建数据驱动的博客内容的五个简单步骤。这些是我用来编写NeilPatel.com上所有内容的确切策略,它们也适合您。

第一步:了解数据驱动的文章是什么

已经建成通过内容营销三个成功的博客,我没有新的写作。几年前,我开始看到与读者的不同接触。他们花了30分钟到一个小时的时间阅读我的文章。

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这种增加的参与度是我写的内容的结果:文章和博客文章,我做的每个陈述或断言都由测试和数据支持。

通过不断发布高质量,数据驱动的jounalism,您可以在两年内将您的博客扩展到100,000个读者

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但它不只是关于大数据,数据新闻和数字。您还需要关心您的读者并建立真正的关系

一起小组朋友,配合概念

1)。什么算作数据:并非每个陈述或句子都算作数据,我们可以将其定义为“通过实验,调查或测试产生的事实信息,用作形成结论的基础”。

疯狂的科学家。 执行实验的年轻男孩

两个人可以研究相同的主题并获得不同的结果。数据不是静态的,也不是对每个人都有利 – 甚至对大多数人都有利。但是,只要您的数据来自测试或经专家证明,使用现代工具,您的数据驱动新闻将更具权威性。

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2)。人们如何回应数据: 2012年,Facebook研究了人类行为和社交媒体。从本质上讲,Facebook在没有用户知情的情况下操纵了689,003个用户的情绪

实验持续了一周。在此期间,Facebook的研究人员从用户的新闻提要中删除了所有正面文章或所有负面文章,以了解用户的反应。这是显示其结果的图表

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科学家发现,来自朋友的积极情绪会产生用户的积极反应。反过来也是如此。换句话说:在Facebook上,情绪具有传染性。现在,它有大量数据支持该声明。

当您在内容中包含数据新闻时,读者会认为您的内容更有价值,更具权威性,更值得信赖。

第二步:制定内容营销策略

内容为王。这就是94%的B2B营销人员使用内容营销来产生流量,提高点击率,获取潜在客户和增加销售额的原因。

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无论您的业务模式是什么,您都需要一个策略。如果您想知道您的内容对您有多好,那么您必须将其合并到一个系统中,这样您就可以消除猜测并获得一致的结果。

内容营销策略就像是成功的在线入站营销的蓝图

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内容营销研究所的研究表明,80%以上的B2B市场营销人员说,他们有一个内容营销策略,但从来没有记录它。只有35%的人实际上有书面的内容营销策略

让我们通过3个简单的步骤解决这个问题:

1)。有一个明确的目的:您的内容的目的是什么?从一开始就明白这一点。这样做可以帮助您创建一个可以吸引流量吸引客户并促进销售的博客文章

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要尽可能具体。如果您要构建电子邮件列表,请相应地对齐您的文章。如果您需要销售,那么请突出您的产品的好处,而不是 向潜在客户进行硬性销售。无论您的目的是什么,都要给予价值

ⅱ)。了解您的受众:您的受众的亲密了解会给您带来无与伦比的优势,因为您了解他们的痛点以及让他们在夜间保持清醒的原因。战略孔雀同意:你必须了解你的观众以及他们的信仰。

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您可以制定与受众相关的可操作目标。但是,如果没有这种清晰度,您的内容只是基于假设。

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例如,如果您处于减肥市场,那么您的用户在搜索引擎中搜索的大多数关键字都会显示出痛苦 – 他们厌倦了购买昂贵,无效的程序。让我们看一下搜索引擎结果中的一些关键字:

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III)。构建内容日历: 一旦了解了受众的痛点,下一步就是开发适合您的编辑日历。这样,您就不必费力去寻找出色的博客创意,而是专注于培养您的受众

第3步:编写数据驱动的标题

在每十个博客访问者中,有八个将阅读您的标题,但只有两个将阅读其余的副本。这样可以了解您的标题对转化率的重要性。在掌握编写可点击标题的艺术之前,你无法真正看到博客力量

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由于基于好奇心的头条新闻,Upworthy可以产生高达500%的流量。通过添加一个随阅读器滚动滑动的悬停框,他们还将社交份额提高了620%。

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除了阅读博客文章和文章之外,人们还有一百万件他们想要做的事情。引起他们注意的唯一方法是写出令人难以置信的标题,这些标题很有吸引力并且通过数据驱动的方法包含事实信息。Upworthy的文章获得了更多的社交份额,因为他们使用数据新闻来确保他们的头条新闻包含数据。

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这些事实信息通常来自实验,调查,测试案例,案例研究或研究。当您将数据添加到在内容中备份的标题时,您将赢得受众的信任。

请记住,数据可以是数字,故事,文本,网页或解释实验结果的图像。这将有助于潜在客户做出数据驱动的决策。

使用此数据可以使您的内容与客户的购买周期保持一致,从而吸引合格的访问者访问您的网站并进行转换

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以下是编写数据驱动标题的经过验证的方法:

1)。你自己的个人实验:你测试过一些东西吗?使用这种经验来描述您的结果,即使这些结果不是积极的。在博客文章中报告您的发现 – 您的读者将与您的故事相关。

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“纽约杂志”报道,人格比情报更重要。它来自你的潜意识。你的个性就是你,但智慧就是你从别人那里学到的。

你可能不是那里最聪明的内容营销人员,博主或数字营销人员,但如果你能用你的个性注入你的写作,人们就会与你联系。

个人实验和学习帮助您的目标受众与您建立密切联系。

据杰西葛,婴儿学会更多的东西时,令人惊讶的抓住他们的注意力。同样,您的读者会对您的数据驱动标题感兴趣,因为他们希望了解有关流程和体验的更多信息。

自从我开始撰写博客以来,我一直使用个人实验的数据来撰写我的头条新闻。我发现我的读者对这些头条新闻的反应更多,而且我会经常获得更多内容。这是一个例子:

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在上面的截图中,我分析了  自2007年以来我在Quick Sprout上发布的614篇博客文章。然后,我分享了我学到的课程,给出了我的读者如何避免犯错误的提示,而是关注什么有用。

这是使用个人实验或测试用例的目的。它为您的目标受众和客户创造了独特的利益。

万一你很好奇,BuzzSumo告诉我上面的博客文章收到超过1,300个社交分享。

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反向链接怎么样?人们是否关心这个文章足以真正链接到它?好吧,让我们将页面URL插入Ahrefs.com,看看有多少网站链接到它。请记住,这些链接是赚取链接,因为我没有要求他们。

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您不必总是在标题中包含数字或特定数据。但是,  如果您是行业的权威,人们了解并尊重您的意见,您可以分享您在图书发布,网站重新设计或其他项目中取得的特定成果。

您的目标受众应该能够轻松理解您的标题并了解随后的内容。他们需要知道你正在分享你的秘密来帮助他们。而这,正是迈克尔·凯悦纽约时报的畅销书作家的平台,做到了。

当他想透露他的书如何进入畅销书排行榜时,他的标题非常简单明了。然而,它非常清楚地告诉他的读者将会发生什么:

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迈克尔的文章,“ 如何推出畅销书 ”,任何定义都是成功的。在其中,迈克尔分享了七个简单的行动,他将这本书放在畅销书排行榜上。这种案例研究内容通常与观众产生共鸣。

2)。从其他人那里获取数据:内容营销足以将新博客发展成10万美元的年收入来源。但是,您必须专注于创建人们将与之相关并找到有用的内容。

使用双筒望远镜的商人,金钱在透镜反射了

通过互联网,您可以轻松访问经过深入研究的研究和测试结果。您可以利用营销统计数据,趋势和数据为您的博客文章制作数据驱动的标题。

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让我们写一些基于以下统计数据的数据驱动标题:

  • 今天的博客人数比三年前增加了31%。
  • 每天发布博客的营销人员中有82%使用他们的博客获得了客户。

新鲜数据驱动的头条新闻:

  • 如何排名31%的博客并生成搜索流量
  • 为什么31%的博主努力吸引访客(获得前3000名访客)
  • 案例研究:31%的博主以及他们如何提高转化率
  • 案例研究:82%的营销人员如何通过博客获取客户
  • 82%营销人员用于收购客户的终极策略
  • 10种有效方式82%的营销人员通过博客获得客户

Brian Dean是一名一流的SEO顾问,他利用其他人的案例研究,结果和实验来创建数据驱动的标题和内容。最近,他发表了一篇名为“ 如何从你的下一篇博客文章中生成36,286位读者和1000位电子邮件订阅者”的博文

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数据驱动的头条新闻获得更多的社交份额,因为它允许读者自己做出决定。上述深度文章产生了近1,000个社交股。你自己看:

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顺便说一句,Brian没有自己进行这个实验 – 他的一个名叫Jimmy的学生做了,然后通过电子邮件发送给Brian分享他的成功故事。

因为他是一个聪明的内容营销人员,Brian在案例研究中将其变成了一个有用的测试文件。在我写这篇文章时,这篇文章有超过200条有价值的评论。

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给你的标题一些目的:无论你发现自己的行业或利基,你必须了解自己的目的,并将其注入你所做的一切。

在涉及内容营销活动和撰写标题时,您必须有目的地参与您的工作和决策。“目的”是什么意思?

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Altimeter Group称,“70%的营销人员缺乏一致或综合的内容策略。”而且,48%的B2B营销人员没有记录在案的内容策略。这意味着大多数营销人员和商业领袖对他们定期制作的内容没有目的。

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内容营销正在转变为科学。但是,就像科学家一样,你必须确定你的目标。通过在标题中包含事实信息或数据新闻,您打算实现什么目标?

想想数据新闻:记者首先获取数据,了解它的含义,过滤数据并将其可视化。然后,他们使用有意义的数据来讲述故事。

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数据驱动的标题或标题必须有明确的目的。

也许您希望读者增加搜索流量,获得更多销售或转换更多电子邮件订阅者 – 无论您的目的什么,始终具体。有目的的数据驱动的新闻将允许您的读者做出数据驱动的决策。

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一个例子就是这个转换冠军标题。即使是快速浏览也可以告诉您主题是如何关注您的。见下划线部分:

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另一个标题告诉读者期待什么是转化科学家的一个标题:

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或者,参考我最近发布的一篇文章 – 它也包含数据,但标题下划线部分表达了明确的目的。

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这是一个很大的好处当您在标题中使用数据时,通过明确传达其目的,使其对读者和客户有益。

从媒体出版物中获取数据:目的是将您的事实标题与通用标题区分开来。目的还使人们更容易吸引人们的注意力并让他们继续阅读。

但是,为目标受众创建标题和内容需要时间,43%的营销人员每天都在努力解决这个问题。27%的受访者表示他们无法获得特定的统计数据或指标来支持个人意见 – 但是,如果没有这些数据,个人意见可能不会非常具有说服力,因为读者无法为自己做出决策。

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好消息是,您可以访问包含经过深入研究的数据的媒体出版物。也许数据和统计数据永远不会100%可靠,但行业出版物通常可以信任,因为事实检查过程和对多个专家的依赖。

最受欢迎的媒体出版物是报纸,杂志,期刊,年度报告和小册子。有几个网站,您可以免费阅读杂志。这是向行业专家学习的绝佳机会。

例如,在Issuu.com上,您可以找到任何国际杂志,您可以阅读并从头条新闻中提取数据。

在主页上,输入您的主要关键字搜索查询(例如,营销)。

学习封面。模拟一些标题以创建更好的标题。

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引起我对上述杂志封面的关注的标题是“没有SEO支配谷歌”。

现在,让我们创建一些标题,将数据与该关键字词组合在一起,以提高点击率。请记住,在撰写标题时,读者是最重要的人物:

  • 如何使用三步策略在没有SEO的情况下支配谷歌
  • 案例研究:如何在没有SEO的情况下支配Google(43天内)
  • 在没有搜索引擎优化的情况下支配谷歌 – 了解我今年的表现

要从媒体出版物中查找更多数据,您还可以访问Magazines.com

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搜索任何行业的相关杂志或只需单击您感兴趣的杂志标题之一。这里的目的是提取您可以建模以编写自己的数据创意或标题样式您不需要访问内部内容 – 只是头条新闻。

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引起我注意的标题是“Veep Star如何成为我们这个时代最伟大的喜剧女演员”。

接下来,您可以对上述标题进行建模,并使其与您的受众群体相关。例如:

  • 29周岁如何通过在一周内产生13,074名访客而成为博客之星
  • 您可以从超级明星博客Darren Rowse学到的10个内容营销课程

步骤#4:编写数据驱动的轮廓

撰写博客文章的第一段通常是最难的部分。但是,当你有一个文章大纲时,你就知道该怎么做了。一旦您选择了要写的主题和要使用的数据,接下来就是大纲

我之前提到过,但需要重复的是:可靠数据支持的内容将吸引个人客户和企业的关注。

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而且,如果文章是深入的并且包含相关数据,它也会吸引更多的  社交份额。无论您的行业或目标受众是什么,当您遵循经过验证的模式时,您都不能在内容营销方面失败。

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在撰写论文,博客文章或书籍时,为什么大纲如此重要?

在编写之前概述您的内容  有助于最大限度地减少连续性错误。它还可以让您专注于文章的目的,而不是切入点。

根据写作和沟通卓越中心起草大纲允许您“全面地 ” 查看内容。您可以在撰写文章之前识别邮件中的差距,过渡和弱点,然后您可以进行相应的计划。

这意味着在开始编写您的草稿之前,您已经知道了您的要点的顺序,它们如何组合在一起以及您需要什么结论。这是一篇令人惊叹的数据驱动文章

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那么,在编写大纲时如何找到可信数据,以获得准确的数据驱动新闻?

1)。回顾其他人的工作:  有专家,作家,信息营销人员和公众演讲者,他们完成了个人研究,一对一访谈和头脑风暴的所有艰苦工作。

作为智能内容营销人员和决策者,您可以通过从这些来源中提取大纲来利用其他人的工作。您可以查看网页搜索中发现的其他博客,评论,书籍,杂志和出版物。

让我们回顾一篇博客文章,看看如何做到这一点:

第一步:  Moz.com。将鼠标悬停在目标网页上的博客菜单上,然后点击它。

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第二步:  阅读他们的一篇文章。只需点击标题即可开始阅读。

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第3步:  提取数据并创建大纲。只需阅读文章并提取主要研究成果。使用大纲的数据。

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看一下上面的截图,你会看到我强调了几个短语和术语。这些是您可以用于大纲的要点,然后进一步研究。带下划线的短语是:

  • Hummingbird旨在为个性化结果做同样的事情
  • 更深层页面的流量更多
  • 查询背后的用户意图
  • 隐式查询

大纲使您的文章易于阅读和消化。读者将了解您的工作  并与他人分享。

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我们现在可以基于我们正在撰写的主题(例如,有效的SEO)创建大纲

标题:如何有效搜索引擎优化以提高您的搜索排名

大纲:

  • 吸引流量到更深的页面
  • 研究隐含关键词
  • 专注于用户意图
  • 优化个性化结果页面
  • 结论

您还可以阅读评论并提取相关数据,建议和提示以包含在您的大纲中。看一下这个评论:

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您还可以在线阅读杂志并提取大纲的想法。当然,你永远不应该复制别人的工作。相反,建模它 – 用它来创建一个更好的轮廓。去Issuu.com寻找免费杂志。

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单击其中一个杂志封面。阅读以获得您的大纲的想法。

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2)。工作工具:为了节省时间并通过数据驱动方法更有效地完成工作,请明智地使用工具。在内容营销中,工具为您提供商业智能和竞争优势。这些工具包括文本编辑工具和源材料。

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编写数据驱动的文章可能是一项艰巨的任务。为方便起见,请考虑使用以下工具:

一世)。Google文档: Google文档是Microsoft Word的绝佳替代品。它免费,易于使用,并且与大多数高级文字处理软件相当竞争。您可以使用样式进行格式化并轻松上传图像。如果您的互联网连接波动,您还可以离线工作,当您重新上线时,您的工作将被保存。

ⅱ)。   Ntopic使用此工具可以提高您  在具有统计相关内容的搜索引擎上的排名。它可以帮助您精确查明目标受众想要阅读的内容,并允许他们做出数据驱动的决策。

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III)。   HubSpot营销统计在一个地方查找您需要的所有统计数据,包含超过30个经过深入研究的搜索引擎优化,社交媒体,博客,潜在客户生成,潜在客户管理,描述标签,电子邮件营销,营销自动化,移动营销数据和更多。

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3)。   强有力的要点:根据牛津词典,“ 子弹点用于吸引对特定内容中重要信息的注意,以便读者能够尽快查明并理解重要事实。”识别轮廓中的要点有助于您尽可能说服这些重要的观点。

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Anne Holland建议按重要性顺序组织你的要点。此外,在结束文章时要包含一个强有力的要点; 读者经常会忽略中间的子弹,他们可能会扫描内容以获得要点。

Rainmaker.FM的创始人布莱恩·克拉克说,精心设计的子弹点可以照亮你的副本并使其更具可读性。对于商业写作,使用数字(1,2,3,…)或(a,b,c,…)来显示重要性的顺序。

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以下是Peep Laja如何在号召性用语中使用强项目符号的典型示例,将读者引导至另一个目标网页:

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另请参阅:编写Bullet点的8个技巧人们实际上想要阅读

4)。强大的外卖:在每个副标题下方或文章末尾包括一个外卖。如果您是一位能够说服潜在客户根据您所包含的数据和结果采取行动的坚实作家,您将提高转换率并最终增加销售额  并获得更多客户

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体面的写作技巧不再是可选的 – 它们需要在当今竞争激烈的世界和数据驱动的文化中茁壮成长。根据Teach Thought的观点,不能写得好的员工最终每年花费他们的雇主13亿美元。

撰写强大的内容可以将基于数据的博客文章从“体面”转变为“优秀”。专业撰稿人了解精心制作的外卖的影响。它将信息带回家,并提醒读者一开始就提到的重要事项。

以下是帮助您撰写强大内容的四个简单提示:

一世)。专注于这个主题:如果您的主题是关于“网页设计”,那么您的外卖应该是关于这一点,而不是关于营销。

ⅱ)。写一个观众。这个很重要。即使您将1000万读者作为一个群体定位,他们每个人都会以个人身份访问您的内容。所以,经常用“你”取代“我们”这个词,为你的写作带来更个性化的基调。

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III)。使用数据:  在您的外卖中使用数据新闻自动使其在读者心目中更具权威性和可信赖性。一个外卖告诉读者立即实施什么。这是我最近的一篇博客文章的摘录。请注意我在结论中如何包含数据:

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ⅳ)。简洁:保持你的外卖清晰,简洁和简洁。请勿在此处添加太多内容,因为这样做会降低转化率并提高跳出率。

第五步:验证数据的准确性

一旦您编写了大纲和外卖,您就需要验证数据的准确性。现在不是头脑风暴的时候。使用数据驱动的新闻来备份您的意见意味着您必须确保数据可以信任。

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事实就是如此:如果你不是专家,那么很少有人会相信你的建议 –  至少在验证其准确性之前是这样。

数据不同于个人头脑风暴练习。您不应该用头来分析数据的可能性。它在某种程度上应该是不言而喻的。

例如,您是否相信以下声明?

如果文章包含超过1,500个单词,则平均而言,其收到的推文数量增加68.1%,Facebook收入数量增加22.6%,而不包含少于1,500个单词的文章。

好吧,我亲自通过仔细研究记录了上述数据。然后,我写了一篇关于更长,更深入的文章影响搜索排名的病毒文章。我不只是把这些数据从头脑中拿出来。我投入时间和金钱来看看结果会是什么。

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而且,我并没有就此止步。我接着在这个博客上写了一篇5000多字的文章,看看更长篇文章在搜索引擎中的表现是否更好。有趣的是,我没有收到任何异议,因为我可以支持我的断言。

假设所有其他因素(优秀的内容,参与度,易于共享等)到位,内容越长,搜索流量越多,您将产生的排名越高。

您可以通过其他方式验证数据的准确性:

一世)。该网站值得信赖吗?如果该网站在Google和读者眼中不具有权威性,则不应将其数据视为面值。

可信站点的示例包括Moz,Search Engine LandWikipediaQuickSprout  和  Conversion XL。您可以信任这些站点的数据和统计数据,因为数千美元用于A / B测试和可行性研究。

ⅱ)。该人是出版作者吗?写一本成为畅销书的书需要时间和额外的创造力(也许还有点运气)。

销售良好的书籍,即使它们不在“畅销书”列表中,也需要深思熟虑的研究和规划。因此,当您找到个人的案例研究或数据点时,请确定该人是建立了受众还是撰写了一本受欢迎的书或电子书。

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您可以通过以下提示增加文章的感知权限:

1)。以客观的方式写作: “客观”一词意味着“不受个人感受的偏见。”换句话说,如果你真的想成为一个权威人士,不要将个人想法带入你的数据驱动的文章。保持中立。

使用其他来源的数据新闻,并清楚地显示这些来源。如果其他专家支持您的断言,您的客户会发现您的话语更具说服力和权威性。

以下是以客观语调编写的语句示例

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新闻网站和作者通常使用客观语气撰写文章,因为他们引用的大多数数据都来自他们可能无法独立验证的来源。看看Techcrunch的文章:

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2)。信用正确的数据来源:始终链接回并充分信任您的数据来源。在这篇文章中,我使用了来自其他网站的数据和图像,但我确信我记下了正确的来源。你也应该这样做。

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要避免版权限制,请直接链接到包含数据或统计信息的页面。例如,如果您要使用在Google图片搜索结果中看到的特定图片,请不要点击图片网址。而是,单击以访问该站点,然后链接到该页面。

不要信用图像和数据,如下图所示:

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相反,你的文章中的信用,以便它会自然地阅读。例如,看看我如何链接下面的金字塔,使用段落中的锚文本和图像之前:

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3)。使用开源统计信息:您可以使用开源统计信息,而无需记入原始作者。

您可以在Gratisography.com下载免费的照片,以便在您的文章中使用。摄影师可以让你随心所欲地使用他的照片,而不会给予信任(虽然这是一件好事)。

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您可以将数据或统计信息捕获为屏幕截图,而无需链接到源,而是在语句中显示您获取数据的位置。然而,更好的做法是始终信任所有者并奖励他们的辛勤工作,即使它被标记为开源。

结论

作为一名博主,您可以通过撰写和推广以数据为中心的内容,在竞争中茁壮成长。

赢得内容营销游戏没有捷径可走。这需要努力工作和聪明的博客外展

此外,您的竞争对手也越来越聪明。一个由尼尔森最近的一项研究表明有27万件的内容每天都共享。基于其他人的研究结果,统计数据和数据可以帮助您在Google的搜索结果中阅读和排名。

这是为了利用其他人的努力,让您的用户更快乐,更好地为动态网络环境做好准备。

请记住,数据驱动的博客文章并不一定意味着文章必须超长。但是,从个人研究和其他人的成功故事中,我可以告诉您,内容长度会影响排名和2000字以内的文章从长尾关键字中为您的网站带来更多搜索流量

你一直在写数据驱动的内容吗?到目前为止你得到了什么结果?

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