谷歌算法终极备忘单

谷歌

你有没有想过为什么谷歌不断推出算法更新?

您了解 Google算法的变化  吗?

没有搜索引擎优化或内容营销人员可以准确预测任何未来的更新将是什么样子。甚至一些谷歌员工也不了解网络上最具统治性的搜索引擎所发生的一切。

但想想这样:搜索引擎是为人们服务的。

人们改变了。干净利落。

随着我们的行为发生变化,技术不断发展以满足我们的需求。

因此,搜索引擎也必须改变。

例如,十年前,我们没有Facebook,Twitter和Pinterest这样的社交媒体平台来帮助我们网站的流量。

由于数百万搜索者不存在,我们也没有考虑移动流量或接触移动搜索者的最佳做法。

快进到今天,营销趋势似乎在一夜之间发生变化。新工具和技术随时出现。

因此,谷歌定期调整他们如何在这些快速变化之后对待排名,链接,尤其是内容。

 

但是谷歌算法的核心变化是一个简单的目标:尽可能提供最佳的用户体验

 

鉴于Google每年处理超过2万亿次搜索(每秒约40,000 ),即使对其算法进行的最小改动也会对任何给定网站产生巨大影响。

您的网站,我的  网站,您的名字。

当您考虑 Google概述的200个排名因素时,内容营销人员有很多事情需要跟上。

是的,二百

有些因素实际上是我们无法控制的,例如我们网站的年龄和域名。

但是,许多这些排名因素  在我们的控制之内。这些主要与独特内容,页面优化和链接选择有关。从本质上讲,我们确实  掌握了谷歌如何看待我们网站的搜索排名。

简而言之,留在谷歌好的一面的网站更有可能排名。那些试图玩这个系统的人会受到这种或那种方式的惩罚。

值得庆幸的是,Google对于如何帮助网站排名非常透明。另一方面,谷歌的算法更新有一些“隐藏”的方面,可以打击毫无疑问的网站。

这就是为什么我创建了这个深入的指南。

谷歌发布了五个主要的算法更新,按时间顺序命名为Panda,Penguin,Hummingbird,Pigeon和Fred。在这些重大更新之间,谷歌工程师还进行了一些算法调整,这些调整未经过大量宣传,但仍可能对您网站在搜索结果中的排名产生影响。

下面,我分解了每一个主要的谷歌算法的变化。

担心你可能在Google眼中做错了什么?

想知道如何从罚款中恢复过来?

你来对地方了。

 

谷歌算法及其变化的原因

在您完全了解每个搜索算法更新的影响之前,您需要具备搜索引擎算法的全部知识。

“算法”一词指的是用于解决特定问题的基于逻辑的逐步程序。

在搜索引擎的情况下,问题是“如何为这组特定关键字(或搜索术语)找到最相关的网页。”

该算法是Google查找,排名和返回相关结果的方式。

谷歌是网络上排名第一的搜索引擎,因为它专注于为每次搜索提供最佳结果。

正如谷歌工程副总裁本·戈麦斯所说,“ 我们的目标是为您提供更快的搜索答案。”

从一开始,为了提高其快速返回正确答案的能力,谷歌开始更新其搜索算法,这反过来又改变了 – 有时是彻底改变 – 它向搜索用户提供相关结果的方式。

由于算法中的这些变化,许多站点受到  较低排名的惩罚,而其他站点经历了有机流量激增和排名提高。

一些简短的历史:  算法变化可能是主要的或次要的。然而,他们中的大多数都是次要的。

2014年,Google  对该算法进行了大约500次更改。在每次调整之后,大量网站都失去了排名。

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十年前,2004年2月,谷歌发布了Brandy更新

一个主要的算法改变,Brandy更新的主要焦点是链接锚文本和“ 潜在语义索引 ”的关注度增加- 基本上,除了索引页面之外查看同一网站上的其他页面以评估它们是否包含搜索词。

最终,谷歌的重点转移到关键词分析和意图,而不是仅仅关注关键词本身。

更进一步,谷歌在2000年做了一些改变,包括推出谷歌工具栏和一个名为“ 谷歌dance ” 的重大调整。

但是,就SEO对商业网站的影响而言,这些更新对搜索结果没有太大影响。

如果您想了解这些算法更改的最新信息,可以查看Google算法更改的完整历史记录

Google需要大量数据才能为任何排名跟踪器做出更好的决策。人们在搜索特定关键字时获得的结果越相关,Google就可以提取并返回给其他搜索者的数据越准确。

这就是为什么这些变化也影响了移动搜索结果

谷歌最近的变化加上移动设备使用的爆炸性增长对搜索营销人员来说意义重大。

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正如我已经指出的那样,Google希望用户做得好。

他们希望他们的搜索结果有意义,他们的算法的工作是奖励SERP中提供用户想要的网站。

毕竟,该公司对用户体验的关注正是 他们赢得了针对Yahoo!,Lycos和Bing等竞争对手的搜索引擎战争的原因

谷歌也为自己是互联网的“好人”而感到自豪,他们的搜索算法证实了这一点。

该公司旧的企业座右铭“不要做坏事”,这是对于尝试操控Google系统的网站来说是一个严峻的警告。

当我们看看这些年来一些关键的搜索算法变化时,很明显谷歌希望如何做好事。

也许谷歌改变他们的算法以帮助用户的最明显的例子 是几年前完全匹配域的现象。

在不久的将来,SERP的最高结果是充斥着像“BestCoffeeShopSeattle.com”这样的垃圾网站。像这样的网站经常超过品牌域名(想想:星巴克)或其他更相关的结果。

像这样的网站是联盟营销人员的面包和黄油,经常受到关键字填充和其他投机取巧搜索策略的影响。

决定足够了,谷歌决定放下脚步。

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长话短说,Google惩罚了垃圾的精确匹配网站。当我们搜索“西雅图最好的咖啡店”时,他们的算法更改结果看起来像这样

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没有垃圾网站,只是实际咖啡店的真实  结果。这是谷歌的算法。

当然,认为谷歌可能会随心所欲地在任何特定时刻对你的排名造成严重破坏,这对你来说有点可怕吗?

但有必要考虑他们提供最佳用户体验的目标。

我过去曾帮助客户和朋友进行算法处罚  ,并亲眼目睹了谷歌在网站上遭遇重创时会发生什么。

相信我,它不漂亮。

但是不要认为这些算法会扭曲你的手臂。对于任何寻找流量的人来说,最好的长期搜索策略(即使是我!)都是为了与Google的目标保持一致。

您越了解Google算法的历史记录,您就越有可能运行排名良好的网站。

在本文中,我们将重点介绍Google搜索算法的五大变化。这些更新中的每一个都已经并将继续产生,对搜索引擎营销,页面搜索引擎优化以及您网站的整体内容策略产生重大影响,以获得最佳搜索结果。具体来说,我们将讨论:

谷歌算法的核心SEO优势变化

在过去几年中,我们已经看到熊猫,企鹅,蜂鸟,鸽子和弗雷德算法更新对SEO的积极影响。其中一些好处包括:

Google以用户为中心的承诺 –记住Google的目标:帮助每位搜索用户尽快找到他们正在寻找的正确信息。这些更新,特别是Panda,进一步巩固了谷歌对用户的承诺。

虽然谷歌还有很多工作要做,以改善搜索结果,但是当您搜索时,您可以在Google的第一页搜索结果中获得相关且信息丰富的结果。

例如,假设您搜索 最佳相机品牌。 您的最佳结果可能包括那些搜索字词或其最接近的同义词,彼此非常接近:

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Google还认识到需要满足那些在旅途中搜索的人的需求。例如,如果他们在本地寻找某些内容,搜索者就不再需要明确说明关键字。“靠近我”对Google来说已经足够好了,因为你已经提供了你的位置。

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此更新对于仅依赖本地关键字的网站来说是一个游戏规则改变者,并最终使用户的生活更轻松。

改进了深度内容的排名 – serpIQ  同意现代SEO中的“长度是强度”。

如今,更长的内容往往在SEO权力中占据搜索引擎结果页面的主导地位。

在Google Panda之前,精简内容可能并且通常确实排名很高。

内容作者可以在每篇文章或博客文章中翻出300个单词,抛出一些高PR链接并最终在Google中排名第一 – 并在那里停留数月。

熊猫改变了这一点。布赖恩迪恩说,那些日子已经结束了,所以 如果你想提高你的排名可以发布很长的内容

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内容农场(经常生成并快速发布低质量和薄内容的网站)是主要的罪魁祸首。

像网站EzineArticlesArticleAlleybuzzle  失去了自己的排名,即使他们有年龄的域名,并为移动友好。他们的内容无法提供具有持久SEO能力的有意义,相关,长期的解决方案。

如今 Google优先考虑可能仍然有用的深入内容 例如,此博客中的一篇文章位于第2位,用于按需关键字短语(“驱动博客流量”):

推动博客流量

当我们谈论“深入内容”时,我们通常会谈论教会读者的“操作方法”。它们可以帮助营销人员将自己定位为问题解决者。

哎呀,你现在正在阅读的文章是一个深入内容的例子。

制作这种长篇内容代表了营销人员的双赢局面,这就是为什么我的所有博客文章都超过2000字,并专注于解决问题。

例如,布莱恩迪恩绝对 擅长用他的深度作品写作

他的搜索引擎优化指南定期收到数以千计的分享和评论,因为他们提供了与读者相关的可操作建议。

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Brian的网站也因其辛勤工作而获得奖励。查看“页面搜索引擎优化”的Google搜索结果(并注意到我自己并不太远!):

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但正如谷歌奖励深度内容一样,他们会惩罚薄弱或可疑的内容。

这类内容通常分为两类:

  1. 短版,关键字填充  件仅为了排名而制作
  2. 内容包含可疑的反向链接配置文件,例如付费链接或私人博客网络(为了提高排名而人为地相互链接的网站网络)

由于Panda和Penguin的更新,Google用大锤砸向了那些依赖超薄内容的网站。

正如Niche Pursuits的 Spencer Haws所指出的那样,由于算法的变化,使用PBN的许多“利基”站点的流量几乎在一夜之间流失。

薄内容

如果你想在2017年及以后排名,你不能依赖快捷方式和廉价技巧。这里的关键点不是生活在对谷歌的恐惧,而是人们真正想要阅读的工艺内容

新鲜内容优势 –  当您在自己的网站上发布新内容时,Google会为您的网页提供分数。随着时间的推移,这种新鲜度得分将会消失,您的网站将需要更多新鲜内容。这是网站审核员帮助您保持新鲜感的地方。

Cyrus Shepard指出,“ 新鲜度得分可以为某些搜索查询增加一些内容,”即使它随着时间的推移而降级。

当Google蜘蛛抓取并为您的网页编制索引时,系统会首先评估您网页的新鲜度。

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因此,如果您始终使用相关的,经过深入研究的,深入的(2,000多字)内容更新您的博客或网站,那么您应该期待Google的排名和非付费访问者得到改善

出于同样的原因,偶尔发布的网站将很难在Google中保持稳固的地位。

大多数热门网站每周至少发布一次新内容

有些网站,如Moz,每天都会发布。他们经常使用像SEO Powersuite这样的内部网站审核员来保持竞争优势。

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为了不断提高新鲜度,一些流行品牌,如Mashable,每天都会发布几个详细的内容。

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品牌知名度 –这可能并不明显,但谷歌算法的变化支持向品牌转变。

在谷歌开始惩罚那些使用大量富含关键字的锚文本作为内部链接的网站之前,过度优化曾经起作用。但是,SEO已经发展,建立链接不应该成为主要焦点(即使它很重要)。

Moz建议17%的锚文本应该是品牌名称

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使用锚文本时,企业组织,小企业主和博主都变得一丝不苟。

建立可在线改善您的品牌和相关性的链接,并避免建立人为提升您的非付费排名的链接。

看看BeardBrand.com。他们的主要关键词(最好的胡子护理油)目前在谷歌的第一页上成为排名跟踪器。

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他们的许多锚文字短语包含品牌名称和域名网址。这是我从OpenSiteExplorer获得的结果:

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主要谷歌SEO算法的变化和处罚

尽管人们普遍认为,谷歌的算法 也在不断变化。虽然我们经常讨论算法中的主要里程碑,例如Panda和Penguin,但Google会推出较小的更新和惩罚来补充较大的更新和惩罚。

Moz注意到 仅在2017年1月至3月期间就发生了三次更新和处罚。例如,谷歌在2017年新年之后立即引入了一项惩罚,以打击移动网站上的激进广告

谷歌实际上提前几个月暗示了更新,这种情况并不经常发生。事实上,谷歌提供了具体的例子  ,说明营销人员 如果想避免对其移动网站的处罚,不应该做什么。

移动广告

这里的教训是Google的算法不会在一天内突然改变或更新。算法中的微小变化比主要变化更频繁。

但是主要的更新(熊猫,企鹅,蜂鸟,鸽子和弗雷德)代表了所有  SEO和内容营销人员必须意识到的改变游戏规则的人。

在我们深入了解更新本身之前,我将向您展示如何分析适用于您网站的更新的方法。

你被谷歌算法改变的标志改变: 那么,有了这么多移动件到谷歌的算法,你如何确定你是否受到了惩罚?

如果您的网站遭受以下四种症状中的任何一种,您可能会在谷歌的手腕上接受一记耳光。

排名降级和非付费流量下降: 也许最明显的惩罚标志是您的网站在SERP中的排名突然下降。

例如,如果您的网站被推离Google的第一页一段时间,您网站的流量几乎会立即感受到效果。考虑到有机搜索的最高结果获得大约35%的点击次数,降级可能是灾难性的。

CTR曲线

手动排名更改 – 在大多数情况下,Google的算法会在惩罚页面时完成大部分工作。

但是, 如果他们怀疑您的网站没有任何好处,Google 不时对网站  采取手动操作

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幸运的是,如果谷歌认为有些东西可疑,它通常会通知你。毕竟,事故发生了,谷歌不想不必要地惩罚毫无戒心的网站。只要你避免使用黑帽SEO技术,你就不会受到人工惩罚。

被谷歌禁止 – 如果谷歌决定将您的网站列入黑名单,您可能知道  自己已经做了一些严重的事情,例如购买链接,垃圾邮件目录或过多的关键字填充。

或者  你已经做了一些非法的事情,比如在现场分发病毒或恶意软件。

谷歌并不害怕将这一锤子放在从事非法活动的网站上。如果他们想要避免可能的惩罚,那些寻找SEO快捷方式的人应该轻描淡写。

值得庆幸的是,您可以  通过谷歌SEO算法的变化从惩罚中恢复。

但首先,你需要确切地知道你所面临的惩罚。

 

如何确定您遭受的谷歌算法处罚

如果您密切关注Google Analytics,您就可以判断自己是否受到了点击。例如,流量急剧下降  可能表明出现了问题。

现在,请记住流量急剧下降与反弹缓慢下降之间的差异。如果您受到了处罚,您的流量可能会下降并持续下降状态。

交通下降

一旦你意识到你可能受到的惩罚,就该知道到底出了什么问题。您可以根据流量下降的时间将特定更新与您的惩罚相匹配。

Google通过其网站站长工具  平台为受到惩罚的网站所有者提供帮助。

例如,网站站长工具可以帮助您诊断问题,例如潜在的重复内容损失。

如果您已经安装了该平台,只需登录,在下拉菜单中选择搜索外观,然后选择HTML改进。然后,Google会提供任何潜在问题的列表,并允许您采取必要的操作来解决这些问题。

HTML改进1

如上所述,并非所有算法惩罚在严重性方面都是相同的。事实上,谷歌 每年会改变他们的算法数百次。换句话说,由于超出主要更新的因素,网站很可能会受到惩罚。

现在,我们来谈谈具体的算法本身。

谷歌算法更新:熊猫

你可能听说过熊猫。但是,除非您是一位日常消费Google相关新闻的资深SEO专家,否则您可能不会对其细节非常熟悉。

谷歌熊猫更新彻底改变了搜索引擎优化,促使每个依赖谷歌生产潜在客户和销售的业务引起关注。

我们学到的一个重要教训是SEO永远不变。它不断发展,今天的“最佳实践”明天就会过时。毕竟,谁会相信完全匹配的域名  会受到谷歌的惩罚?

什么是熊猫更新? Panda使用以Google工程师Biswanath Panda命名的搜索算法。

2011年2月,推出了第一个  作为熊猫更新一部分的搜索过滤器。它基本上是一个内容质量过滤器,针对低质量和搜索引擎优化能力差的薄网站,以防止他们在谷歌的顶级搜索引擎结果页面(SERP)排名很好。

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每当发生重大熊猫更新时,网站所有者都会注意到非付费流量  和排名下降或提升。

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它改变了内容策略,关键字研究和定位。它甚至改变了链接的构建方式,因为指向网页的高质量相关链接在SEO权力方面最终会增加其价值。

谷歌现在可以更准确地确定哪些网站是“垃圾网站”,哪些网站可能被访问者视为有用。

在Panda之前,糟糕的内容可能会在Google的最佳结果页面中排名很高甚至占据主导地位。熊猫1.0被释放来打击内容农场。谷歌表示,此次更新影响了美国12%的搜索量

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注意: Panda被称为更新,因为过滤器会定期运行。而且,每次运行时,算法都会采用新的特性。

换句话说,高质量的内容可能会在搜索结果中反弹,而逃脱先前更新的内容页面会被捕获

自2011年以来,每1-2个月进行一次熊猫更新,共有28次更新,2015年5月最新更新。这个数字可能不准确,因为很可能在它们之间发生了许多小的调整,但它在这个范围内。

1)Panda 1.0更新:搜索过滤器针对的是内容农场 – 那些雇佣了许多作家的网站,这些网站围绕特定关键字制作质量低劣的内容,以便在排名跟踪器中排名Google的十大结果。此更新主要针对美国网站,并影响了12%的搜索结果。

但是,这并不意味着所有多作者网站都是垃圾邮件。例如,Moz有数百名作家,但它仍然享有谷歌的最高排名,因为它确保内容为读者提供了大量的价值。

换句话说,经过充分研究并在Facebook,Twitter,Pinterest,Google +和其他主要社交平台上分享的深入内容继续排名很好 – 甚至可能比以前更高。 

2)Panda 2.0更新:此更新于2011年4月发布,针对国际搜索查询,但它也影响了2%的美国搜索查询。

当搜索者选择英语结果时,此过滤器还会影响google.co.uk和google.com.au上的国际查询以及非英语国家/地区的英语查询,例如google.fr,google.cn。

负责谷歌搜索质量的Amit Singhal告诉Vanessa Fox  ,谷歌“专注于向用户展示网络上最高质量,最相关的网页”。

3)Panda 2.1 – 2.3: 2011年5月,6月和7月(近似日期)有一些小的更新,其中Google收集了更多信号来帮助评估网站的质量。

低质量的内容和页面受到进一步的惩罚,而那些非常努力地制作丰富而有趣的内容的人在查看排名跟踪器时看到了非付费流量的增加。

Panda 2.3很小  ,专注于用户体验。 根据任何网站审核员的说法,撰写和发布了吸引用户和增强的网站导航功能的内容的博客和网站所有者可以从这些变化中受益。

4)Panda 2.4:  此更新于2011年8月12日推出,影响了约6-9%的用户查询。Michael Whitaker  表示,它专注于提高网站转换率和网站参与度。

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在更新之前,迈克尔·惠特克(Michael Whitaker)为他的网站提供了多达3,000名独立访问者。

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熊猫2.4更新一旦推出,他的每月网站流量就下降到207。

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5)Panda 3.0:这个搜索引擎优化搜索过滤器于2011年10月17日开始推出,并于2011  年10月21日正式公布。此更新使大型网站在SERP中更高 – 例如,FoxNewsAndroid

在Panda 2.5之后,Google开始更频繁地更新他们的算法。这个术语叫做“ Panda Flux”。

为确保您的内容安全,Express Writers  建议采取以下步骤:

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6)Panda 3.1  于2011年11月18日上线。这是次要的,约占所有搜索查询的1%。虽然这个数字似乎很低,但考虑到每天进行的搜索次数,它对于任何等级跟踪器仍然很重要。

由于搜索用户没有获得相关且有用的信息,因此这些算法中的每一个都发生了变化。作为一家广告媒体公司,谷歌希望赚钱,除非他们满足搜索者的需求,他们将如何做到这一点?

7)Panda 4.0: 2014年5月20日,Matt Cutts  发推文称谷歌正在推出Panda 4.0。它是下一代熊猫,它既产生了赢家,也产生了输家。

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此更新产生了很大的影响。Ebay  在之前享有的前10名排名中失去了相当大的比例。

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Panda 4.0  主要针对的是较大的网站,这些网站一直占据种子关键词排名前十的结果。

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当您今天构建网站时,您必须始终如一地撰写和发布深入的内容。 这些内容必须增加价值,让读者感兴趣,并解决移动设备上可用性的明确问题。

如果您没有这样做,您将不会吸引读者,您的转换率也会很低。Panda 4.0推出后的主要输家是:

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与每次熊猫更新一样,也有获奖者。以下是Search Engine Land提供的列表:

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总体而言,并非每个部门或行业都在Panda 4.0中丢失。 值得注意的主要是:

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有了Panda 4.1,谷歌一度反对将关键字填充的问题放在首位,推出了一个影响3-5%搜索查询的更新。

最新更新Panda 4.2于2015年5月推出。自4.0以来,Panda没有发生太多重大变化。然而, 在Panda 4.1中清理内容之后  有些网站设法反弹

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将Panda视为“内容更新”。简而言之,Google希望结束文章重写修改和低质量内容的时代。在大多数情况下,更新是成功的鼓励营销人员专注于有价值的,发人深省的作品而不是堆砌内容。

同样,这一切都与谷歌强调用户体验的愿望有关。谷歌反击,而不是让营销人员摆脱垃圾网站和误导性结果。

 

导致熊猫惩罚的因素(以及如何解决)

由于一些网站在非付费排名和流量方面有所提升,因此值得一提的是:是什么让网站容易受到熊猫攻击?以下六个因素可能会被归咎于如何解决根本问题的建议,并在使用您的网站审核员时重新获得Google的青睐:

重复内容 – 您的网站上  是否有大量相同的内容?这可能会导致很多问题,特别是在SEO方面,但对于网站访问者来说也是如此。

在这段视频中,Matt Cutts解释说,重复内容本身  可能不会影响您的网站,除非它是垃圾邮件:

不建议重定向重复页面。当Google蜘蛛发现您网站上的重复内容时,它会首先分析构成您网页的其他元素,然后再惩罚您。

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因此,建议您完全避免任何形式的重复内容,并专注于发布SEO功能的独特,有用和丰富的内容。不要被欺骗: 原始内容和重复内容之间没有平衡

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当您的域名和网址中显示相同的内容时,可能会触发问题。

不久前,Greg Grothaus  通过分享下面的图片解释了为什么这是一个问题。由于内容相同,虽然网址略有不同,但Google“认为”您有重复的内容。

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幸运的是,在您的网站上查找重复内容非常容易。只需按以下步骤操作:

步骤1:  访问Duplicate Page Finder  工具。输入您的网站网址。输入您要为重复内容进行比较的另一个URL – 例如,yoursite.com/about。

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第2步:分析您的结果。如果结果显示您的网页包含一些重复内容,则可以通过以下两种方式之一解决问题:

  1. 修改其中一个页面,使每个页面包含100%的原始内容
  2. 添加一个无索引标记,以便Google蜘蛛会忽略它,而不是索引或传递链接汁,以帮助排名跟踪器。

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另一个可能让您失望的问题是您的内容在其他人的网站上重复。要查找您网站外的重复内容,请按以下步骤操作:

第一步:Siteliner.com。插入您的站点URL并点击“开始”按钮。

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第二步:分析重复的内容页面。在结果页面上,向下滚动,您将找到“重复内容”结果。

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点击“重复内容”链接后,您将获得所需的所有页面的列表,这些页面需要具有独特性,并且会告诉您多少。

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如果您在博客上接受访客帖子或赞助文章,您应该养成先检查重复内容的习惯。

收到内容后,您可以通过网络上的许多重复内容/剽窃检查工具快速检查它 – 例如,smallseotools.com

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通过该工具检查您的内容后,您将看到该作品的独特与重复的短语,句子和段落的分析。

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注意:  查看上面的屏幕截图,我们看到结果指定92%的内容是唯一的。这是一个相当不错的分数,你可以接受。

但是,如果您要检查的作品的独特内容得分在10%到70%之间,则应该对其进行改进或将其删除当下一个Panda更新推出时,过多的重复内容可能会导致Google对您网站的SEO权力造成惩罚。

同样非常重要的是要注意,仅仅因为您的网站上有100%的独特内容,这并不意味着您的排名更高。

通常它的反向链接代表了谷歌最强烈的信号,即您的现场内容很有价值。根据2015年Moz对反向链接的研究,较高的排名与 来自独特网站的外部链接数量之间存在巨大的相关性。

正如Moz的Cyrus Shepard所指出的那样:“ 如果你想对任何具有远程竞争力的东西进行排名,那么在没有外部链接的情况下找到网站排名的可能性非常罕见。”

然而,它不再是关于拥有“最”反向链接。在这个后企鹅时代,它也是关于拥有可信赖和相关的反向链接。

最后,也许避免重复内容的最佳方法是遵循这个简单的规则:

如有疑问,请写下原创内容。

没有人想要阅读之前已发布和修订过数千次的博客文章。

制作原创内容不仅可以阻止您重复其他人已经说过的内容,还可以为您的受众提供机会,让其他人无法触及。

低质量的入站链接 –  如果您发现自己的搜索引擎优化正在昙花一现,并且您确信自己的网站内容既实用独特,那么下一步就是审核您的入站链接

指向您网页的低质量链接也可以让您失望,因为Penguin 2.1就是将搜索引擎的重点放在质量而不是数量上。

根据克里斯蒂·海因斯Kristi Hines)的说法,过去的任何低质量内容都会让你感到困扰。因此,今天开始构建优质,高质量的链接是不够的。您在第一次开始营销时构建的那些也可以在任何等级跟踪器中产生效果。

丑陋的事实是:如果您的网站有大量来自不相关网站的入站链接(即内容农场或完全不同的网站),您获得Google惩罚的机会就会增加。

您需要专注于获取传入链接,主要来自与您的网站具有相同主题或主题的网站。下面的SEM博客图表  为我们提供了更清晰的图片。

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但在您对这些低质量链接做任何事情之前,您首先需要找到它们。

换句话说,您需要了解您在网站存在过程中建立或获得的反向链接数量。幸运的是,成为这种类型的网站审核员非常简单。只需按以下步骤操作:

步骤#1:转到OpenSiteExplorer。输入您的网站网址。点击“搜索”按钮。

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步骤#2:点击“链接域”。

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步骤#3:分析链接域。

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您可以 在几个地方找到自己页面上的有毒链接页面页脚,站点范围链接以及过度优化的锚文本链接等链接都是很好的起点。

听着:如果您认为入站链接不是您的责任,请再想一想。虽然您不一定能够控制谁选择链接到您的网站,但密切关注您的链接配置文件可以为您节省大量的麻烦。

例如, 如果您在失控之前没有处理它们,那么糟糕的反向链接实际上可能会损害您的搜索排名。而不是看起来对谷歌怀疑,定期保持你的链接干净,让你不必追赶或事实可能会受到惩罚。

如果您需要有关补救前两个熊猫惩罚因素(重复内容和低质量入站链接)中的任何一个的更多信息,请尝试这些有用的文章:

跳出率高 – “跳出率”一词仅指您网站收到的单页会话数。单页会话是指有人访问您网站上的网页,然后完全离开您的网站,而无需与您的网站进一步互动(点击其他链接或阅读更多内容)。

较高的跳出率可以向Google发出信号,表明您的访问者没有找到他们在您网站上寻找的内容,或者他们认为您的网站无用。

什么是可接受或平均弹出率?

答案取决于您所在的行业。在考虑SEO权力时真正重要的是您的转换率正在提高。以下是按行业划分平均弹出率。

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绝对有可能降低跳出率,从而扭转这一趋势。例如,Recruiting.com将跳出率降至42.84%。

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根据经验,如果您的跳出率高于60%,那么您可能希望努力减少这个数字。下面的跳出率是公平的。你的比较如何?

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网站设计和可用性  是影响弹出率的基本因素。请注意,如果用户无法在您的网页上轻松找到他们想要的内容,Google作为网站审核员会认为您的内容无用。这是因为网络爬虫跟随人的行动。

当您吸引博客读者时,他们会与您的网站互动,从而降低您的弹出率  并为您的网站提供更高的排名分数。

弹出率可能会随着时间的推移而显着波动,并且弹出率稍微提高并不总是一件坏事。这可能是由于您网站上的重大调整造成的。例如,当您重新设计博客时,您的弹出率可能会暂时增加,而访问者会习惯于新的外观和布局。

说到设计,不要忘记移动设备的弹出率。

你有没有去过一个在手机上看起来像绝对垃圾的网站?你不能任意位置单击,一切都被方式  过于放大或缩小?当移动访问者登陆这样的页面时,他们想要做的就是尽快点击“返回”按钮。

超过一半 的搜索查询  来自移动设备。如果您忽略了移动网站优化,那么您显然会将潜在的流量转移。

你不想成为那个  网站,对吗?

像WordPress这样的平台拥有响应式设计主题,可确保您的网站在所有  设备上都很流畅。如有疑问,您可以随时进行移动设备友好度的测试  ,以确保您的网站不会影响移动流量。

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网站的重复访问次数低 –  如果您网站的访问者只访问过您的网站一次而且永远不会返回,那么Google可以将此事实视为您的网站并非完全相关或有用。对于一些人来说,移动友好也是一个因素。

作为排名跟踪数据的一部分,最好关注重复访客统计数据。登录Google Analytics帐户后,找到重复访问者统计信息,然后将该数字与之前的月份进行比较。

要调整较低的重复访问次数,请在初次访问后返回您的网站时奖励访问者。您可以通过提供一些有用的内容来实现这一目标,例如免费的有价值的报告或礼品,如免费访问内幕事件或电子课程。此外,您还可以寻找各种方法来增强回访体验,并让您的访问者满意。

例如,亚马逊是购物网站中重复访问率最高的网站之一。当访客第一次来到亚马逊并查看不同的产品时,亚马逊会自动跟踪用户的动向。当访问者返回时,亚马逊在所有网页上提供相同或类似的产品。

亚马逊还充分利用追加销售策略来说服人们  购买他们的产品。这使购物者更容易找到他们想要购买的确切产品,并鼓励他们立即下订单。

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如果您的网站没有留住访问者并让他们想再次回来,这可能会对您的排名产生负面影响。

在您的Google Analytics帐户中,您还应该注意流量来源。许多域名可能会将访问者引荐给您,但有些域名可能会向您发送更多访问者,这些访问者会对您的网站进行回访。

专注于保留。在这方面,有机推荐来源往往比社交媒体来源更可靠。

Better Biz对B2B和B2C网站进行了为期三个月的研究,以确定有针对性的网络流量的最佳来源。这是他们发现的:

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如何让更多重复访问者访问您的网站?以下是一些可以提供帮助的简单想法:

a) 减少网站加载时间 – 如果您想捕获更多重复访问者,请查看是否可以提高网站的速度,尤其是在速度较慢的情况下。根据Moz的说法,“网站速度实际上会影响搜索排名。”让您的网站加载更快  ,访问者将保持更长时间(并且更有可能在未来回归)。

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虽然对搜索排名的直接影响可能不是非常显着,正如您将在下面看到的,但是快速加载网站创建更好的用户体验  并因此提高您网站的感知价值,从而为其提供更多的SEO功能,这是绝对正确的。

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这是一个有趣的统计数据:40%的人放弃了加载时间超过3秒的网站。 缓慢加载的页面可以导致更高的弹出率,以及更低的重复访问率。在移动设备上尤其如此。

当我发现谷歌和我的读者都喜欢加载速度非常快的网站时,我陷入了这个话题。我的努力导致我的网站从1.9到1.21秒加载时间。反过来,这使我的博客的直接流量增加到每天2,000+。

这是我在优化之前的初始加载时间:

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而且,这是结果,在StudioPress的工作人员  重新编写代码之后:

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同样,考虑到超过一半  的网络用户希望网站在两秒钟内加载,你就无法加载加载时间。

看似简单的步骤,如削减大量的主页英雄图像可以使一切变得不同。如果您使用的是WordPress,请仔细检查任何可能会降低网站速度的笨重或过时的插件。

立即开始改善您的网站加载时间。您可以按照此分步指南进行操作。

b) 有帮助 –  获得重复访客的五种方法之一  是帮助人们。您的内容应该能够解决一个明确的问题。例如,您可以编写与您网站的利基相关的任何主题的分步教程。

因此,如果您经常撰写有关SEO或与网络营销相关的主题,您可以提供详细的Google Analytics教程指南,并附有解释性屏幕截图。由于很多人都很难理解GA,因此本指南将成为有针对性地解决问题内容的一个很好的例子。

如果你遵循“对你的内容有帮助”的原则,那么你已经走在了游戏的前列。

真的,但是。太多的营销人员关注的是无用的内容,而不是易于阅读和快速消化的可操作内容。

有没有想过为什么深入的“如何做”和长篇清单目前在博客圈占据主导地位?

因为这就是人们想要的。谷歌知道这一点,你也应该这样。

内容创作者也在注意。平均博客帖子比以往任何时候 ; 与此同时,内容创作者现在在文章上花费的时间比去年增加了25%

对细节的关注对您的受众和Google都有所不同。深入的汇总文章,例如SmartBlogger的Brian Lang详细介绍的这个例子,是流量,股票和受众参与的潜在温床:

在深度内容1

这篇文章并没有意外地推动超过4,000个社交分享。在接近8,000个单词的情况下,这样的作品能够像野火一样传播,因为它为饥饿的观众回答了一个炙手可热的问题。

问问自己:你怎么能在你的网站上做同样的事情?

很高比例的样板内容 – Boilerplate内容  是指您在网站上重复使用的内容。例如,有用文章中的特定段落可能会在您网站上的几个地方重复使用。一两个这样的段落可能不会造成太大伤害。但是, 如果样板内容的总体百分比过高,您的网站可能会落入排名跟踪器。

作为一般规则,请避免在您网站上的多个网页上使用相同或非常相似的内容。专注于独特的内容 – 这是提高排名的最佳方式。

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经常出现的一种样板是“隐藏内容”。当您向用户显示某个页面并让其他页面可供Google抓取时,Google会将其视为样板内容。如果太多,你的网站可能会受到惩罚。

不相关的元标记 –  精确准确地设置元标记非常重要,因为不相关的元标记会增加网站审核员对Google进行处罚的风险。以下是将相关元标记添加  到网站页面的方法。

请记住,元标记由标题,描述和关键字组成。

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如果您已安装All in One SEO  插件,您会发现在三分钟或更短时间内设置元标记很容易。请记住,Google Panda不喜欢重复的页面。旅游博客建议  显示设置插件是多么简单。

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在下图中,您将看到Pat Flynn的  元标记是如何具体且与相关页面相关的。然而,在现代搜索引擎优化实践中,不建议使用大量关键词,即使它们都是相关的。

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注意:  避免过多的关键字放置,也称为关键字填充。根据David Amerland的说法,当Panda更新发布时,这会导致您的网站受到惩罚。

 

如何从谷歌熊猫算法更新中恢复

您如何从熊猫  惩罚中识别并恢复您的网站?如果您的网站或博客被Panda惩罚,您的下一步就是找出解决问题的计划。这可能很困难; 网上有很多文章和博客文章讨论了处罚背后的理论,但没有采取任何可行的措施来解决问题。

通过采取行动,Portal Programas在Panda 4.0更新后恢复了65%的网络流量。并且,他们通过遵循一个专注于用户体验的简单计划来实现这一目标。

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如果您看到熊猫更新后非付费流量和排名下降,您可以相当确定您已被谷歌处罚。

对于Panda,您希望避免在网站的页面上显示人们的精简内容。要么加强精简内容,要么将其从您的网站中删除,尤其是在包含10-100个单词的已经被搜索引擎收录的页面上。

重写您的内容是另一种从您的网站中删除惩罚的简单方法,将其转换为Google眼中的高品质网站。Stone Temple咨询总裁埃里克·恩格告诉搜索引擎观察  ,他的一位客户通过重写和向其网站添加内容看到了700%的恢复。

提高熊猫质量得分 – 除了删除精简内容页面或添加更多内容以使其更加详细和有用之外,您还应该注意您的熊猫质量得分。

按照此熊猫质量等式  获得更高的分数:

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  1. 静态元素
  2. 质量检查
  3. 用户体验

上面的等式来自谷歌,所以我们可以相信它可以帮助我们从熊猫惩罚中恢复过来。让我们探讨每个项目:

1)静态元素 –每个站点都应该有静态元素或页面,说明站点的作用,幕后人员以及任何适用的服务条款。静态元素通常是:隐私政策,联系方式,关于和服务条款。

i)隐私政策 – 大多数隐私政策内容使用第三方工具进行反刍或生成。您始终可以在此页面的<head> HTML元素中添加无索引或无跟随标记。

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但是,谷歌仍然希望你使这个页面独一无二。避免从其他来源复制和粘贴,因为Google认为这是重复内容。

如果您使用第三方工具,请对内容进行个性化和重写。生成隐私策略内容后,您可以重写它。要考虑的一项优质(付费)服务是MyPrivacyPolicy

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ⅱ)联系 – 您网站上的另一个静态元素是“联系”页面。它通常很薄,内容不到100字,但仍由网站审计员考虑。

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重要的是要么无索引标记此页面,要么在联系表单或地址下添加更多内容,因为Googlebots会抓取并存储家庭和办公室地址,电子邮件,作者,电话号码等。

注意:Google已明确表示“如果您网站上只有一两页网页质量较高,而其他网页质量较差,那么Google会认定您的网站质量较差。”

每个页面都很重要,因此努力使您的静态元素(联系页面,关于页面等)丰富,独特且有用。

 

III)关于 – 您的“关于页面”是另一个重要的静态元素,可以提升或降低您的熊猫质量得分。你知道如何写出完美的页面吗?

不要忽视现场的机会来增强您的内容。即使您的“关于”页面也代表了定位关键字的位置,同时也会讲述您的故事。

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简而言之,您希望为此页面编写独特且有价值的内容,就像您的所有网站页面一样。讲述一个故事,吸引观众并提供明确的号召性用语。

只有几句话的“关于”页面可能会导致Google假设您的整个网站质量较差。借此机会更新您的页面 – 毕竟,这是您的故事,您的经历以及您的痛苦和收获。

ⅳ)服务条款 –  虽然大多数访问者甚至不会点击此页面来阅读其内容,但重要的是您要使其独特且适合Google使用。如果您是博主,将此页面添加到您的博客是可选的。但是,如果您的网站是电子商务或服务公司网站,那么您需要确保已覆盖此网站。

您在创建“隐私政策”内容时遵循的相同规则也适用于此处。尝试制作一个独特的TOS页面。确保它是深入的(700 – 1000字),并尽可能有趣阅读。

 

2)质量检查 –  在我们之前考虑的熊猫质量等式中,可以帮助从熊猫惩罚中恢复您的场地的因素之一是坚实的质量检查。换句话说,站点代码需要非常好并且应该符合当前标准。

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无与伦比的HTML标记,PHP错误,不正确的JavaScript和不正确的CSS规则都会导致糟糕的用户体验。我们知道Google非常重视用户体验,因为它有助于Google衡量您网站的互动度。

如果您的网站是使用旧版HTML构建的,则需要考虑使用HTML5升级网站。确保您的元描述和标题标记  是唯一的,并包含您要定位的相关关键字。

WordPress 的Yoast SEO插件是一个很棒的工具,可以确保您制作出读得很好的优化内容。找到关键字密度和可读性之间的平衡,Yoast还确保您不会为您网站上的每个页面遗漏任何关键的SEO。

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虽然你不需要勾选所有  Yoast的盒子,但该插件有助于让你在可读性方面走上正确的道路。

3)用户体验 –由于Google Panda是 对整个网站进行评分的网站范围内的惩罚,因此您需要专注于改善网站的用户体验。请记住:用户体验与用户有关。当您改善客户体验时,您将从熊猫击中中恢复过来。

在映射用户体验时,请检查以确保解决所有这些因素:

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如果您的分析显示需要改善网站的用户体验,请考虑以下问题以帮助您入门:

i)您是否提供任何良好的用户体验?如果您销售产品或服务,您的访问者或潜在客户如何收到它?

ii)您的内容是否解决了特定问题? 您的用户将通过参与您的内容来展示他们对您网站的满意程度。他们留下来阅读你的内容吗?他们是否对您的帖子发表评论?

iii)你能改善你的导航吗? 如果用户无法轻松地从您网站的任何部分导航到主页,那么您需要做一些工作来改进搜索结果。寻找具有出色导航的网站 – Mindtools.com就是一个很好的例子

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在您的网站导航得到增强的那一刻,它将开始改善您的自然搜索结果,排名和流量。使所有导航链接都可以点击,并确保您的搜索  工作正常。

iv)用户是否回来访问您的网站? 正如我们已经讨论过的那样,Google不仅关注您当前的访问者,还关注您的重复访问者。

当您的内容质量很高时,人们会回来更多。如果不是,那么它们就会反弹,从而导致您网站及其网页的SEO质量得分低。

v)您的网页加载速度有多快? 如果您的网站加载时间少于4秒,那么您就可以开始了。如果没有,那么你有一些改进的余地。寻找通过优化使网站的网页加载速度更快的方法。

您如何知道网站的速度?

第1步:  去tools.pingdom.com。插入您的站点URL并单击“立即测试”按钮。

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第2步:检查您的网站速度。

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考虑到优秀用户体验的网站之间的其他一些常见链接 包括简单而有吸引力的设计,简单的导航和清晰的CTA。亚马逊是这样一个网站的主要(双关语)示例:

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不,你不应该看起来像亚马逊; 但是,您的网站不应要求访问者挖掘他们可能想要的任何内容

 

谷歌算法更新:企鹅

2012年4月24日,谷歌发布了第一个企鹅更新。虽然Panda更新主要针对的是精简和低质量的内容,但Google Penguin是一组算法更新,更加关注传入链接。

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在Penguin发布之前,网站所有者,内容营销人员和网站管理员都采用不同的策略来建立链接

其中一些  方法仍然有效,但大多数老式的链接建设策略已经死亡。根据Rival IQ,有四个因素会让您的网站受到Penguin的惩罚。见下图:

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一。链接方案 – 链接仍然很重要,但高质量的网站是提高搜索排名最佳方式。

链接方案  是那些旨在生成链接的活动类型,这些链接将操纵或诱导搜索引擎对您的网页进行排名。 如果您陷入始终在搜索引擎中找到的每个其他站点建立指向您网站的链接的陷阱,您可能会受到Penguin的惩罚。

Rap Genius是一个专门解读歌词和诗歌的网站, 因为谷歌发现他们当时正在使用链接方案  来操纵他们的排名,因此受到了惩罚

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底线:避免使用所有形式的链接方案。这不值得冒风险。

ⅱ)关键字填充  –Matt Cutts已经警告不要用相关的关键字填充你的页面。无论网站有多深入和易于浏览,Penguin都很有可能找到并惩罚它。在大多数情况下,很容易理解为什么。如果您真的看过关键字填充页面,则尤其如此。这是一个例子:

为你的配偶购买情人节礼物是一个很好的一步。今年,情人节的礼物应该 是表达你对他或她多少爱的途径。确保情人节 礼物得到充分研究。但不要止步于此。让它成为一种文化,永远 向你的配偶表达爱意,无论是情人节庆祝活动,圣诞节等等。当你表达爱意时,你就会得到爱。例如,当你今天表现出爱时,你会活着被爱。你准备好选择最好的情人节礼物吗?

你看到在这篇薄薄的内容中提到了多少次关键词“情人节礼物”?这是关键字填充,而且与Google网站站长指南相反。

不要在您的内容中使用过多的关键字。不要试图操纵你的排名如果特定关键字在内容中听起来不好或流畅,请不要使用它。

注意:关键词在后熊猫时代和后企鹅时代仍然具有相关性。只需关注关键词的意图,并撰写能吸引人们情感并解决问题的内容。有效的SEO  一直都是这样。让我们保持简单。

iii)过度优化 –  根据KISSmetrics,“搜索引擎优化很棒,但过多的搜索引擎优化会导致过度优化。”例如,如果你过度优化你的锚文本,这可能会让你受到企鹅的惩罚。最好的方法是整合社交媒体营销,并获得自然或有机链接到您的网页。

2012年4月,谷歌推出了另一项更新  ,对大型网站进行了处罚,这些网站过度优化了关键字和锚文本,参与了链接构建方案并寻求其他形式的链接操作。

您可能过度优化的一个迹象是为内部链接提供了富含关键字的锚文本,即链接到您自己网页中的页面的锚文本。

这是一个例子:

了解有关Hp Pavilion 15笔记本电脑及其功能的更多信息。

(链接到:example.com/hp-pavilion-15-laptops.htm)

另一个例子:

你知道为你手工制作的最好的iPhone手机壳吗?

(链接到:example.com/best-iphone case-hand-craft)

注意:当您的锚文本直接链接到具有确切目标URL的页面时,它可以创建良好的SEO。但是,当它变得太多时,您的网站可能因过度优化而受到惩罚。

iv)不自然的链接 – 非自然链接  的有趣之处在于它们对任何人都不好看 – 不是对你的读者而是对谷歌。这些链接可能出现在完全偏离主题的网站上。Cardstore  通过文章目录中出现的非自然链接失去了他们的排名

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是的,过去这样的链接起作用,较大的网站是该游戏中最好的玩家。谷歌企鹅摧毁了那些大型网站的竞争环境,然后失去了他们辛勤工作的所有好处。故事的寓意:你的链接应该很自然。

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当您购买或交易与某人的链接时,锚文本或链接的每一种趋势都将完全无关紧要。这是另一个对象课:当谷歌发现该网站为.EDU链接交换折扣时,Overstock.com在产品搜索排名中暴跌。

我不建议链接购买。但是,如果您必须这样做,请确保引用网站具有相关性和权威性,并且链接是自然的。 以下是Search Engine Land的更好解释:

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企鹅是如何工作 – 企鹅算法  是一个搜索过滤器,依赖于谷歌的算法,频繁的更新和尝试惩罚垃圾链接和自然链接。

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Penguin代码只是寻找 旨在操纵搜索引擎排名的积极的链接构建实践

例如,如果您为新网站构建反向链接的速度过快,Google可以轻松检测到您是否具有攻击性并惩罚您的网站,甚至将其从搜索索引中删除。

请注意,您现在或将来为提高搜索引擎排名而构建的任何链接都违反了Google的网站站长指南。

链接交换,付费链接和其他形式的黑帽链接构建技术都是糟糕的SEO权力实践。他们可能会工作一段时间,但谷歌迟早会发现。更重要的是,避免使用链接轮  或交换来操纵搜索排名。

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如何从谷歌企鹅算法更新中恢复

如果你想从企鹅击中恢复,谷歌的Disavow工具  是你最好的朋友。此工具允许网站所有者手动删除有毒和可能的垃圾链接。

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鉴于Google提供的大量警告,请务必不要  拒绝合法链接到您的网站。这可能最终会对您的排名造成重大损害。

虽然链接建设通常与垃圾邮件相关联,但构建合法链接将使任何人都可以在Google的搜索结果中排名。

如果您希望您的网站吸引合法链接,您必须做好工作才能实现。有很多策略可以在那里建立反向链接  ,这将不会导致企鹅处罚。

例如, 在您的利基中的其他博客上发帖子是将链接指向您的网站的完美方式。当您制作与您  其他人的读者相关的内容时,这样做也会与熊猫更新保持一致。

来宾发布

我将大部分流量归功于来宾发布,并建议任何搜索新访问者的人都会这样做。

鼓励链接的另一个好方法是撰写整合行业影响者的帖子。看看这个  来自Tor Refsland的例子,他通过采访超过80  个人的来产生大量的流量和分享。

生产技巧1

这些类型的文章是流量和链接的潜在金矿。

对于初学者来说,每个特色影响者都有可能分享  链接到帖子,这要归功于其特色。

这种深入的列表与熊猫更新鼓励的有用内容齐头并进。

最后,让我们简要介绍一下关键字填充的问题。

当您遵循此规则时,保持自己不受关键字填充的影响很简单:

写给,而不是机器人。

想要修复旧文章?没问题。

以更自然的方式重写关键字填充文章是可能的。除了使用Yoast这样的插件来控制自己,还要大声朗读内容,以便在说出来时听起来很自然。

不要忽视将关键字集成到您的内容中的过程。很自然。

看看我是如何将相关的关键词短语集成到我的SEO文案指南中,  而不是咄咄逼人或垃圾信息。

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再一次,Penguin更新的细节归结为用户体验。任何不自然或垃圾邮件都会受到惩罚,而那些制作合法内容的人会受到奖励。

谷歌算法之间的相关性:熊猫与企鹅

当您注意使您的精简页面和低质量内容更好时,您正在构建一个其他人自然会链接的网站。而且,这是Panda和Penguin更新之间的关系

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即使您的网页包含独特,实用且深入的内容,Panda更新也会让您喜欢,但如果您的链接质量不佳,您仍会面临企鹅算法的惩罚。

熊猫和企鹅有什么区别?熊猫更新主要关注质量内容,而企鹅想要淹没垃圾网站或侵略性链接和努力操纵任何搜索引擎排名跟踪器。

重要的是要密切关注这两个更新。当您的网站被Panda处罚时,企鹅也很有可能会影响您的网站。一些SEO和网站所有者经历了多次处罚,一直在想他们的排名发生了什么。

Panda和Penguin之间的这种相互作用的一个很好的例子就是Finestationery.com。当该网站的非付费排名开始下降时,目前尚不清楚究竟发生了什么。该网站是否被熊猫或企鹅处罚?

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如何避免企鹅更新惩罚 –  如果您不想获得企鹅更新惩罚,请将您的博客定位为获得自然链接。搜索引擎观察  分享了一个针对一个网站的指导性案例研究,他们发现了61%的自然链接和39%非自然链接的混合,并解释了他们为改进网站采取了哪些步骤。

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您可以使用Web of Trust  (WOT)作为网站审核员来衡量您的访问者对您网站的信任程度。如果您的WOT分数很差,那么您还需要做更多的工作,这仍然可以归结为制作出色的内容并建立社交参与度。

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了解锚文本:锚文本  只是链接中的可点击文本。超链接本身被屏蔽或隐藏。在单击或悬停之前,您无法看到链接的目标URL,但页面上可以看到锚文本。

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事实证明,在您的锚文本中过度使用精确关键字会触发企鹅惩罚。 对于许多SEO来说,这是一个惊人的实现。很长一段时间以来,SEO都专注于创建精确匹配目标关键词的锚文本,以帮助建立链接。

Penguin发布后,许多网站所有者的自然流量和排名大幅下降。原因很简单:过度或“过度”使用精确的关键字匹配锚文本。

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实际上,锚文本  在企鹅更新中起着至关重要的作用。这就是为什么 使用相关和通用词来构建正确类型的链接以降低Google处罚风险的重要性。

企鹅更新所针对的其他类型的链接和内容操作也会让您受到Google的惩罚

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谷歌算法更新:蜂鸟

2013年9月26日,Google发布了迄今为止搜索引擎算法最重要的增强功能之一。Hummingbird  为Google提供了一个“精确而快速”的平台,搜索用户可以在搜索引擎中输入特定关键字时轻松找到他们正在寻找的内容

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Google不是将两个类似的搜索查询视为完全不同的实体,而是更好地理解用户的意思,而不是他们严格逐字输入的内容。

换句话说,此更新旨在改善指定关键字的结果交付 – 而不仅仅是确切的关键字本身,而是我们称之为“关键字的意图”。从某种意义上说, Panda和Penguin正在不断更新现有关键字算法,而Hummingbird是一种新算法。

该新算法利用200多个排名因子  来确定特定站点的相关性和质量得分。蜂鸟作为区分旧SEO和新SEO的一种分界线

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现在重点是用户,而不是关键字。当然,关键词研究将继续具有相关性,特别是当您想要开拓新市场时。

但是,当需要制作能够真正解决人们问题的内容时,您应该专注于回答问题。 在今天的搜索引擎优化中,从用户开始,执行高质量的内容,然后衡量网页链接与网站审核员的影响。

BrightEdge的首席执行官兼创始人Jim Yu 解释了在Hummingbird时代进行SEO时仍然重要的一些因素。Yu仍然认为关键词研究将继续占据SEO的权力席位,但它应该在服务于你的内容质量。

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注意: Hummingbird使用长尾关键短语,而不是种子/head关键词。使用长尾关键字的网站取得了很大成功。91%的搜索流量来自长尾关键字。

Marcus Sheridan已经使用并继续使用长尾关键词来推动有机游客访问他的River Pools公司博客

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如果您想了解更多有关Hummingbird的详细信息以及  自2013年发布以来它如何影响SEO功能, 下面摘录的搜索引擎杂志信息图将有助于:

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点击这里查看完整信息图

蜂鸟的元素:由于蜂鸟不仅仅是像熊猫和企鹅一样的算法更新,而是旨在为用户提供更好的搜索结果的全面改变,你应该意识到它的一些更重要的元素。要使所有这些元素融合在一起并正常工作,您必须了解您的受众

如何从Google蜂鸟更新中恢复

与目前为止提到的其他更新不同,Google Hummingbird并没有太多具体的修复方法。如果您的排名不足,最好的办法是整合更多长尾和会话关键字,同时修改以前的低质量内容。

将长尾关键字集成  到您的网站中代表了您网站的双赢局面。对于初学者来说,长尾短语  比简单的单词关键短语产生更高的转换率。与那些偶然发现您网站的人相比,高度针对性的流量更有可能采取行动。

长尾巴

其次,考虑到70%的搜索流量  来自长尾关键字:

长尾2

无论你是否怀疑自己受到了点球的打击,或者  觉得自己的流量停滞不前,你的关键词选择都有可能超过你的体重。

想一想: 在您希望每月搜索数千个搜索关键字词组之前,需要花费大量内容和链接。通过关注长尾关键词,您基本上可以为您的网站建立流量基础,从而为更多访问者设置流量,从而为您提供更多链接。

例如,“咖啡店”或“迈阿密咖啡”等术语目前无法实现。然而,诸如“迈阿密冷酿咖啡店”或“迈阿密最佳咖啡店”等相关的长尾术语可能竞争力较弱,但与您的观众完全相关。关键词研究和内容创建的这种方法与Hummingbird更新密切相关。

Google现在根据内容的范围查找相关网站。如果您使用各种关键字并制作专注于解决问题的内容,那么您可能正走在正确的轨道上。

 

会话搜索和Google排名算法

会话搜索是Hummingbird算法改变的核心要素。

无论您的利基是什么,都有会话关键字  ,可以让您创建高价值的内容。如今,人们以对话的方式搜索网络。百分之四十四的营销人员的目标是关键字排名。但是,SEO比关键词更多。

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Google从知识图中提取数据以及社交信号,以了解网页上文字的含义。

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为什么Quora  这么受欢迎的网站?可能有很多原因,但这部分是由于一个简单的事实:Quora提供来自不同领域的专家,他们愿意以对话的方式回答问题。

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网站所有者和内容编写者需要调整其关键字和内容,以便最好地匹配人们交谈和搜索信息的方式。会话关键字是基于问题的关键字。当你进行搜索时,你会遇到它们。

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您的目标网页应该能够回答首先提示查询的问题。 例如,假设某人正在寻找“新泽西州最佳关节炎护理”。您的内容页面应该为搜索者提供该信息,而不是将其重定向到洛杉矶的关节炎护理站点。

那么,您如何找到会话关键词或基于问题的长尾关键词?

第1步:启动Google关键字规划师。插入相关的“如何”关键字,例如“如何减肥”。

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第2步:确定对话的长尾关键字。

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从上面的屏幕截图中,您可以看到搜索者正在寻找有关几个会话关键字的信息。他们想要你的答案。这是你的工作,以对话方式,通常以移动友好的方式提供这些答案。

特别是“如何”关键词和内容将更好地回答用户的问题,从而促进更多参与。在我们的例子中,您可以编写一个有用,互动且深入的减肥案例研究。

大约87%的博客文章是“如何”教程,这也是我成功的部分原因。

记住:蜂鸟更新后的优化,用户是关键焦点。

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Copyblogger也了解如何取悦他们的观众。他们的博客文章标题具有磁性  和会话性质。此外,他们了解竞争对手,拥有移动响应网站  并使用社交媒体获取信号。所有这些因素都让Google很高兴能够为Copyblogger发送更多流量。

说到移动,还要考虑“语音到文本”平台的搜索影响,比如Siri依赖于长尾项。

大约40%的智能手机用户  定期使用语音文字,这实际上  意味着这些搜索者正在与Google进行对话。

随着Siri等虚拟助手的发展,会话关键词将继续主导SERP。

会话搜索表明谷歌希望在个人层面上接触用户,最终改善用户体验。

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传统广告往往会打断用户,但有用且有趣的内容会吸引他们并使他们成为回头客。换句话说,内容就是新广告。

这就是内容营销的全部精髓  – 它是我发展软件公司的秘密武器。您可能无法完全掌握Google的政策,但请遵循Jenna Mills的建议  ,您的网站不仅会避免Google的处罚,还会享受有机排名和流量的改善。

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谷歌算法更新:鸽子 – Pigeon

到目前为止,我们已经讨论过Panda,Penguin和Hummingbird,以及这些Google算法更新如何影响想要提高搜索引擎排名而不会受到惩罚的网站所有者。

但是,自2011年发布第一只熊猫以来,还有其他算法更新和更改。具体来说,2014年7月,有鸽子更新。

我在这里写了一篇关于Pigeon更新的深入帖子,但更新的细节非常简单。

Pigeon强调了当地搜索者的经验,这对于满足在旅途中寻找产品和企业的用户的需求至关重要。

对于初学者,谷歌将其搜索引擎的结果与谷歌地图相结合,以产生相同的结果。例如,看看在Google中搜索“最佳披萨洛杉矶”时会发生什么……

最好的披萨谷歌

…和谷歌地图

最好的披萨谷歌地图

类似的结果吧?应该如此。

与会话搜索非常相似,Google考虑了同义词如何在本地查询中发挥作用。例如,如果您搜索“洛杉矶最好的比萨饼”和“我在哪里可以找到洛杉矶的比萨饼”,结果几乎相同。

同样,他们应该如此。

Pigeon还对当地的搜索网站和目录(如Yelp)给予了一定的重视,Yelp过去曾遭受过搜索。例如,如果您搜索“洛杉矶牙医”,前三个结果中的两个来自Yelp:

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该更新奖励了将地理特定关键字集成到其内容中的本地企业。Pigeon还提升了谷歌搜索者快速找到附近企业的能力,而无需自己搜索地理特定术语。

如果您在洛杉矶寻找咖啡店,则无需  指定您的位置即可找到一杯咖啡。“咖啡店”绰绰有余。

看起来像一个微妙的触摸,不是吗?

但是,Pigeon是Google改进其算法以更好地为其用户服务的一个很好的例子。

 

谷歌算法更新:弗雷德 Fred

截至2017年6月,围绕谷歌未经证实的“弗雷德”更新仍存在很多疑问。据Search Engine Land的 Barry Schwartz称,谷歌拒绝对此更新发表评论。此更新涉嫌定位网站,强调收入高于优质内容。

Schwartz调查了100多个不同的网站,以确定Fred更新的具体细节。他指出,大多数受影响的网站都附有联盟链接,并且内容提供的合法价值很小。这些网站的流量下降了50%到90%

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许多受影响的网站还将其内容包装在各种广告中,这些广告对谷歌和用户都是垃圾内容。

但是弗雷德肆虐的网站有多少?搜索引擎圆桌会议的一项2017年5月的民意调查显示 ,在调查了800名网站所有者时,弗雷德确实愚蠢地将47%的人愚弄:

弗雷德调查

如果你的流量急转直下,你不知道为什么,弗雷德可能会受到指责。然而,如果我们从谷歌算法更新的历史中学到了什么,那么如果你愿意做出适当的调整,很少有网站会超出保存范围。

基于我们  知道的更新,这里有一些变化,如果你怀疑弗雷德采取收费上的排名来考虑:

重新思考您的网站广告

虽然博客是一种可靠的创收方式,但通过广告和联盟链接向访问者发送垃圾信息可能会对您的网站造成不利影响。过度的广告不仅可能会破坏您的内容流,还会将您的网站描绘为销售宣传与实际的流量资源。避免偷偷摸摸地放置广告,而是努力将任何付费链接自然地编织到您的内容中。

审核您最糟糕的内容页面

如果由于Fred而有特定的页面已经消失,则需要评估这些页面遭受的常见内容症状。要弄清楚这一点,您可以审核您的网站  ,看看哪些效果不佳的网页缺乏什么。

现场审核

也许那些页面充满了无关紧要的关键词。也许它们太短,不能为访问者提供实际价值。请记住:Google 喜欢 长篇内容,  并且可以对付没有提供任何内容的精简页面。

你不能简单地在页面上打一些单词并期望再排名。在弗雷德的时代,那些被忽视的页面实际上可能会在长期内伤害到你。这就是Yoast这样的插件可以成为潜在的改变游戏规则的地方,  因为您可以一目了然地了解您的网页在Google眼中所缺乏的内容。

不要忽视您的移动流量

Google传统上会奖励满足移动流量需求的网站。由于移动流量超过桌面流量,今天这样做的网站不再是规则的例外。换句话说,Google希望您的网站易于浏览  移动用户。

移动网站

营销人员应该考虑采用“少即是多”的方式进行现场设计。抛弃不必要的弹出窗口和其他可能会使您的网站陷入困境的笨重图像。转而专注于移动友好的用户体验,通过指尖轻松浏览这些体验。

优化导航。响应式设计。水晶般清晰的号召性用语。

如果你在网站的这些部分上睡觉,那么就该醒来了。

从弗雷德恢复是关于用户体验

Fred的这些修复之间的共同点是显而易见的:更好的用户体验。尽管我们还不了解 弗雷德的所有内容,但很明显谷歌的算法正在采取措施来解决曾经普遍存在的垃圾邮件营销策略。

同样,弗雷德更新的最初影响再次凸显了谷歌对低质量内容的讨伐。这次十字军东征直接关系到谷歌最终目标,即他们可能提供的最佳用户体验。

 

结论

我希望这篇Google Algorithm文章能够帮助您完全理解主要的Google更新。这些算法的更新和更改彻底改变了SEO。

谷歌的算法,从熊猫到弗雷德等,都可以帮助搜索者找到他们正在寻找的东西,同时与低质量的内容作斗争。

通过算法更改,营销人员了解他们可以做些什么来保持Google的优势。此外,我们知道如果出现问题需要做些什么来修复我们的网站。

所以,让我们来看看所有这些的关键点。

你可能已经厌倦了听到制作高质量内容的必要性,不是吗?

即便如此,谷歌的算法历史代表了营销人员如何处理其现场内容的蓝图。

你的内容应该是:很有帮助。深入。原创的的。你现在知道了吧?

当你被谷歌的青睐时,你不必那么努力工作。你也不必担心被罚款或看着你的努力付诸东流。

不要让您的网站前进两步,后退两步。通过使自己与Google的目标保持一致,您可以确保您的网站及其流量朝着正确的方向发展。

结论:您需要做的就是以可扩展,非付费的方式构建链接,  并专注于提供最佳质量的内容(无论是书面博客文章还是创意信息图表),以增加您的博客流量。

您在网站上注意到了这些Google算法更新的哪些影响?

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