每个网站必须启用8个Google Analytics功能

我将直接告诉你:Google Analytics不提供开箱即用的任何价值。事实上,这会花费你的钱,因为你花费太多时间来查看无关紧要的指标。

但是有办法解决这个问题。

下面,您将找到8个关键功能,这些功能将帮助您从Google Analytics中获得所有可能的洞察力。您将了解您的网站是否值得付出努力,如何保护自己免受损坏的数据,以及如何评估您的所有营销工作。要弄清楚如何发展业务,您需要激活这些功能。

 

1.电子商务跟踪

您不想知道最赚钱的客户来自哪里吗?通过电子商务跟踪,您可以知道他们来自哪里,这样您就可以集思广益,找到更多信息。几乎所有Google Analytics报告都可以切换到电子商务版本,这样您就可以准确了解自己的赚钱方式。如果您在Google Analytics中只设置了一项内容,则需要进行电子商务跟踪。

显然,如果您的客户没有从您的网站购买任何东西,请随意跳过这一个。

要设置电子商务跟踪:

  1. 转到Google Analytics标准报告
  2. 单击右上角的“管理”按钮
  3. 点击“个人资料设置”
  4. 转到“电子商务设置”并将下拉菜单更改为“是,电子商务网站”
  5. 单击底部的“应用”按钮。

每个网站必须启用8个Google Analytics功能

现在艰难的部分开始了。

您知道,我们必须将您网站的电子商务部分与Google Analytics相关联,然后发送所有重要数据,例如购买的商品及其价格。但这并不容易。您最好的选择是找到友好的社区开发人员/工程师/代码向导,并为他或她购买一箱PBR(或他们最喜欢的饮料)来为您连接一切。你会得到这方面的帮助。

如果您感到特别勇敢,可以在此处获取有关Google电子商务跟踪的详细信息。请注意,这不适合胆小的人。

是不是有一种简单的方法来设置电子商务跟踪?

只要您的网站建立在合适的平台上,就有。一旦将电子商务数据连接在一起,Shopify将自动将电子商务数据传递给Google Analytics。您所要做的就是为Shopify提供Google Analytics(分析)属性ID,在Google Analytics中启用电子商务跟踪,您就完成了。

还有WordPress插件可以像Cart66一样执行此操作。再一次,给Cart 66你的房产ID,打开电子商务跟踪,你就完成了。我没有将其他WordPress电子商务插件连接到Google Analytics的个人经验,因此我无法保证其他选项。

当您购买电子商务购物车或WordPress插件时,请确保它可以轻松地与Google Analytics集成。这是最重要的功能之一。

Paypal怎么样?

说实话:Paypal不太好。我从未找到将数据从Paypal传递到Google Analytics的可靠方法。我没有成功,但希望你会。如果你把它拉下来,请在评论中告诉我。我很想听听你是怎么做到的!

2.目标

通过一点创造力,您可以标记任何您想要的目标。但为什么我们如此热爱目标呢?因为它们是Google Analytics跟踪转化的方式。

转换支付账单。

要弄清楚您应该跟踪什么,请从您网站的最关键元素(是,单数)开始。你在寻找潜在客户吗?通讯注册怎么样?您是否有通过网页浏览销售广告空间的网站?无论如何保持灯光是您想要跟踪的。如果您刚刚开始,请保持简单并专注于一个目标。以后担心其他一切。

要达到目标设置:

  1. 转到Google Analytics标准报告
  2. 单击右上角的“管理”按钮
  3. 点击“目标”
  4. 从其中一个目标集中,点击“+目标”(目标集只是您轻松分组目标的一种方式)

您首先需要确定希望Google Analytics跟踪的目标类型。

  • 网址目的地:跟踪用户访问特定网址时的目标。
  • 访问持续时间:每当有人在您的网站上花费一定时间时,请勾选目标。
  • 页面/访问:为访问期间设定目标的多个页面视图设置阈值。
  • 事件:您需要通过向网站添加一段代码来定义活动。Google Analytics跟踪活动后,您可以将其设置为目标。请参阅Google的活动指南以了解最新信息。

如果您要构建其中一个Google Analytics fabled目标渠道,请选择目标网址,定义目标网址(您希望用户访问的最终网址),选中“使用渠道”,然后点击渠道的前面的网址。这是最终设置的样子:

每个网站必须启用8个Google Analytics功能

3. AdWords

如果您使用的是AdWords,则需要将其与Google Analytics帐户相关联。AdWords拥有大量您需要付费的数据,您需要充分利用它。如果您没有花时间正确设置所有内容,则可以将付费搜索流量报告为自然搜索流量。

第1步:在Google AdWords中启用自动标记功能

这会告诉AdWords标记您的每个链接,这些链接会告知Google Analytics该访问者来自AdWords。

  1. 登录AdWords
  2. 点击“我的帐户”标签,然后点击“偏好”
  3. 确保自动标记设置为yes。如果没有,请单击“编辑”并选中“目标网址自动标记”

第2步:关联Google AdWords和Google Analytics

这会将您所有其他多汁的Google AdWords数据导入Google Analytics。

但遗憾的是,现在这只是一个小马车。我最好的猜测是Google Analytics v5最近的用户界面更改尚未完全简化Google AdWords。一般来说,您按照以下步骤操作:

  1. 登录AdWords
  2. 点击“工具和分析”标签,然后点击“Google Analytics”

通常情况下,您会看到一个屏幕,询问您是否要创建新的Google Analytics帐户,或者是否要使用您已拥有的帐户。选择“已有”选项,选择要连接的Google Analytics帐户,然后全部设置完毕。

在过去一周内,我无法让设置与Google Analytics v5一起使用。因此,请尝试使用旧版本(点击右上角的链接),它可以让您访问设置过程。

您还可以在此处在Google Analytics v5中找到您的AdWords设置:

  1. 登录Google Analytics,如果您还没有,请点击顶部的“新版本”
  2. 点击右上角的“管理员”
  3. 选择您的Google Analytics帐户
  4. 从顶部的选项卡列表中,单击“数据源”

 

4.网站搜索

如果您能找到人们认为您网站缺少的内容怎么办?这很简单。只需将您的Google Analytics帐户与您的内部网站搜索相关联,您就会获得人们在您网站上搜索的每个关键字的列表。你会确切地知道他们认为缺少什么,以及他们找不到什么。

要设置网站搜索:

  1. 转到Google Analytics标准报告
  2. 单击右上角的“管理”按钮
  3. 点击“个人资料设置”
  4. 转到底部,您将找到“网站搜索设置”
  5. 选择“跟踪网站搜索”

每个网站必须启用8个Google Analytics功能

现在,您需要了解您的网站如何识别内部搜索字词。您的网站使用所谓的查询参数。我们需要确保Google Analytics知道查找相同的查询参数并将其标识为内部搜索字词。

如何查找搜索查询参数

转到您的网站并搜索某些内容。在搜索结果页面上,查看您的网址并找到您的搜索字词。

例如,如果我在KISSmetrics博客上搜索“google analytics”,我会收到此网址。
每个网站必须启用8个Google Analytics功能

在搜索词之前,有一个“=”和字母“s”。“s”是KISSmetrics博客站点搜索的查询参数。现在你的信可能不同(通常是“s”或“q”),你甚至可能有一个像“搜索”这样的完整单词。关键是要查找您的搜索词并在“=”之前找到字母或单词。

知道搜索查询参数的字母或单词后,请将其插入Google Analytics网站搜索设置的“查询参数”框中。

如果您尚未从网址中剥离其他网址参数来清理数据,请不要担心在此处执行此操作。您可以取消选中“从您的网址中删除查询参数”复选框。

如果您的搜索字段可供人们在您网站上的某个类别中进行搜索(例如通过下拉列表),请选中“搜索类别”框。如果这样做,您需要像我们刚刚找到搜索查询参数一样找出类别参数。否则,请取消选中并应用更改。

你们都完成了。一旦连接,您所要做的就是等待数据进入,找到趋势,并修复客户遇到的问题。

 

5.营销活动

衡量搜索流量的投资回报率非常高。但衡量所有营销活动的投资回报率更为重要。毕竟,你花钱和时间在他们身上。我们需要知道它是否值得。

Google Analytics会跟踪您可以修改的任何网址。电子邮件,Facebook,横幅广告,您可以跟踪它。

设置广告系列也非常容易。您的个人资料中没有要设置的设置,也没有要激活的新报告。您所要做的就是通过Google的网址构建工具开始制作广告系列网址。

每个网站必须启用8个Google Analytics功能

在您的域中输入有关该链接的一些基本信息,以便您可以在广告系列报告中跟踪它:

  • Source – 您将链接放在哪个域上?哪个邮箱列表?
  • Medium  – 使用横幅广告,PPC,联盟会员,电子邮件等内容。
  • Term – 这适用于付费关键字,但一般情况下,您不会使用此功能,因为有更好的方法可将Google Analytics连接到AdWords。
  • Content – 使用此选项可以分隔同一广告的不同版本。
  • Name- 您可以轻松区分报告中的广告组。Google会按名称对广告系列链接进行分组,因此这是您在报告中看到的第一个项目,请确保您可以在此处查看链接的内容,而无需查看任何其他信息。

输入所有内容,获取新的链接,然后将其放在任何您想要的位置。当人们使用该链接访问您的网站时,它会出现在您定义的广告系列之下。

不必担心向AdWords添加广告系列网址,如果您启用了自动标记并将AdWords连接到Google Analytics,您的广告会自动加入标记。

 

6.安全网配置文件

如果您的某个过滤器中有拼写错误会怎样?或者你错误地设定了你的目标,直到3周后才抓住它?只要该数据正在使用中,该错误就会损坏您的Google Analytics数据。那么您可以做些什么来确保您始终有备份计划?

您希望为Google Analytics帐户创建两个额外的配置文件,以保护您免受数据损坏。

原始数据配置文件

这个配置文件的作用与它听起来的完全一样。设置新的配置文件,将其命名为原始数据,不要再次碰它。就是这样。不要以任何方式应用过滤器,设定目标或更改设置。

您的原始数据配置文件的目的是在后台默默收集数据,并在您的其他配置文件出现严重错误时作为最后的手段。无论发生什么,您都将拥有一组可以使用的数据并依赖于它们。

测试配置文件

在主要配置文件上推出新设置之前,请在您从未用于分析的垃圾配置文件中对其进行测试。这样,您就可以根据需要尝试设置,而且您永远不必担心损坏数据。

使用与主要配置文件完全相同的设置来设置测试配置文件,以便您可以准确了解它们将如何更改您的实际数据。如果测试顺利,请将新设置应用于主配置文件。如果出现问题,请继续进行更改,直到一切正常或完全删除新设置。

如何创建新的配置文件

这根本不需要时间:

  1. 转到Google Analytics标准报告
  2. 单击右上角的“管理”按钮
  3. 点击右侧的“新配置文件”
  4. 为您的个人资料命名,然后选择您所在的国家/地区
  5. 您已完成,请应用您想要的任何设置

每个网站必须启用8个Google Analytics功能

谨慎提示: Google Analytics上的每个帐户都限制为50个配置文件。对大多数人来说,这不是问题。但如果你有一堆不同的网站,你可以很快达到这个限制。有传言说你可以申请这个限制并提高它但我不会指望它。您可能会被迫在不同帐户之间拆分您的网站,或者避免创建任何新的配置文件。

 

7.排除内部流量的过滤器

Google Analytics会收集每位访问者的数据(只要他们启用了Cookie和javascript)并且包含您。如果您经常检查自己的网站,调整详细信息和更新内容,那么您和您的团队中可能会有相当大一部分流量。

这会扭曲报告中的每个指标。您将了解自己在自己网站上的行为,而不是获得有关客户的见解。您使用网站的方式与客户使用网站的方式非常不同。

但绝不担心,您可以将所有内部流量排除在自己的网站之外。我们已经发布了一个很好的分步教程,介绍如何设置排除内部流量的过滤器

使用新创建的测试配置文件,确保已正确设置所有内容。要验证它,只需比较主要配置文件和测试配置文件中您所在州/国家/地区的流量。如果过滤器正在执行他们应该做的事情,您将看到来自您所在位置的更少流量。当您知道它正在工作时,继续将相同的过滤器应用于您的主要配置文件。

 

8.通过Google网站管理员工具进行SEO报告

谷歌最近为谷歌分析发布了一批搜索引擎优化报告。它们可以帮助您了解自己在Google搜索排名中的表现。以前,我们只能获取人们点击的关键字数据。现在,我们还可以看到Google看到了什么:

  • 哪些关键字给我们留下了最多的印象
  • 点击率是多少
  • 我们如何为单个关键字(以及我们的平均排名)排名
  • 点击我们的热门目标网页的数据

但我们必须通过一些箍来激活SEO报告。您需要在您的网站上激活Google网站站长工具并将其连接到您的Google Analytics帐户。查看Google网站管理员工具初学者指南,了解有关如何首次设置GWT的帮助。

指南谷歌网站管理员工具将告诉您如何谷歌分析连接到GWT(这是朝后的底部)。

 

总结

如果您想充分利用Google Analytics(并了解如何发展业务),则需要设置以下功能:

  1. 电子商务跟踪
  2. 目标
  3. 连接到AdWords
  4. 网站搜索
  5. 广告活动
  6. 安全网配置文件
  7. 过滤掉您的内部流量
  8. 连接到Google网站站长工具

因此,抓住自己的一杯咖啡,准备好释放Google Analytics中遗漏的所有有价值的数据!如果您有任何疑问,请在下面的评论中询问。

关于作者: Lars Lofgren是市场营销分析师,拥有Google Analytics个人资格认证(他已通过认证)。了解如何在他的营销博客上发展您的业务,或者在Twitter @larslofgren上关注他。

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