来自不明公司的四个最佳内容营销实例

四个最佳内容营销实例未知公司

大公司在内容营销上的平均年薪支出为为$ 1.75亿美元。

93%的B2B  营销专业人士正在使用内容营销。而且他们也将近 40%的预算花在了 它上面。

为什么?因为那些专注于内容营销的公司所看到的潜在客户  比没有进行内容营销的公司多5倍

谁使用内容营销公司的71%,  考虑它如何影响他们的客户与品牌体验。

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最重要的是,它的成本低于任何其他形式的营销。

但是,虽然内容营销的增长(和可负担性)可能听起来很吸引人,但这也意味着品牌和公司越来越难以脱颖而出。

简而言之,我们正在考虑市场饱和度。

数以百万计的内容营销材料  生产的每一天。

它并不像只使用一些流行的关键字那样容易,而且在高排名上也是如此。

每个人都这样做。

而且我猜你没有数百万美元投入到你的年度内容营销预算中。

这意味着从可口可乐  或耐克这样的大家伙的剧本中获取页面 并不总是适合你。

相反,在您可能从未听说过的某些品牌之后进行建模,预算接近于零,可以提升您的内容营销成功率。

有很多小公司已经彻底改变了我们对内容营销的看法。

他们正在使用免费频道杀死大量的流量和线索。

我们所要做的就是对他们的流程进行逆向工程并获得回报。

以下是来自相对不知名的公司的四个内容营销示例以及如何重新创建它们。

1.像Hootsuite这样的热门话题迅速走红

我要向您展示的内容可能是我见过的最伟大的内容营销之一。

不是因为它是最好的质量,具有最佳的生产价值,甚至为客户提供最好的价值。这是因为它利用了病毒战术

大多数营销人员都梦想着他们的内容会流行起来,并且会看到数百万的访客。

Hootsuite  就是这么做的

现在,Hootsuite不是一家“未知”的公司。事实上,他们是业务中最大的社交媒体管理平台。

但他们仍然没有像可口可乐这样的公司所拥有的支出和预算。

所以,尼尔,“ 当你说这篇文章是关于未知公司时,你为什么要报道它们?”你问道。

这很简单:

他们的内容营销部分可以由任何  内容营销人员轻松复制,投资预算很少。

这是他们想出的:

他们的视频  获得了超过一百万的观看次数和一万多次评论,超过400条评论。

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那么,一个只有21,000名订阅者的无聊社交媒体管理平台如何成功传播?

他们利用了一个热门话题并将其转化为自己的优势。

只需阅读他们的描述  ,你就会明白我的意思:

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“随着新一年的GoT(权力的游戏)终于到来……”

“权力的游戏”非常受欢迎。事实上,每集有超过1000万人 观看 

Hootsuite刚刚捕获了超过一百万感兴趣的粉丝。

“权力的游戏”与社交媒体无关,只是这是一个热门的话题

但是,Hootsuite能够利用它的名声并创建一个吸引该节目(大量)观众的视频。

下面是如何做同样的事情。

从侦察病毒主题开始。

复制Hootsuite病毒式的视频的第一步是找到具有大众吸引力的主题。

你不能创建一个关于本地搜索引擎优化的电子书,并期望它像病毒一样传播开来。

这是很多人已经讨论过的常见话题。

比如像我一样

如果您的目标是一个庞大的收视率基础,那么您需要全球趋势的主题。

要找到它们,请从Google趋势开始。

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事实上,“权力的游戏”在这段视频走红多年后仍是热门话题!

但是你注意到日食的趋势吗?

这在北美是一个巨大的交易,许多品牌利用它进行病毒式内容营销  。

要获得更多内容创意,请单击轮播箭头

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它将继续为您生成更多主题。

例如,现在您看到Shark Week是一个热门话题。

这是一个正在制作的病毒式的主题的一个主要例子。

或者您可以向下滚动页面以查看更多热门故事

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选择主题后,您需要按预算制作视频。这是如何做。

以低预算制作视频。

是的,Hootsuite是一家大公司。所以你可能会认为Hootsuite视频不在你的联盟中。

但事实是,您可以在预算内创建类似质量的视频。

这样考虑一下:

您可以花费5000美元购买电子书和白皮书。

或者,您可以在一个可以产生数百万次观看和数十万访问者的视频上花费5,000美元。

别担心。你甚至不需要花5000美元。

不过,我的观点是该视频将获得良好的投资回报。

一个开始的地方是浏览Fiverr  ,以便在预算较少的情况下找人工作。

前往搜索栏并开始搜索:

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你可以找到价格低廉的优秀视频动画师

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如果您正在寻找更详细或更专业的东西,您可以使用像Austin Visuals这样的网站:

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或者,您可以简单地运行Google搜索“3D视频动画”,并搜索不同的公司以获取报价。

在预算中查找公司或承包商,将您的病毒式创意转变为可分享的视频。

2.创建更好的自定义内容,如Intelligentsia

78%的首席营销官  认为定制内容是在线营销的未来。

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90%的消费者  认为,生产定制内容的公司有兴趣与他们建立真正的关系。

随着广告疲劳的增加,这变得更加重要。

事实上,谷歌表示,56%的在线广告  从未被人们看到过。

用户从它们身边呼啸而过,转而使用实际有用的内容。

这意味着定制的,解决问题的内容是内容营销的游戏名称。

您需要生成有助于用户找到问题答案的内容。

或者用户喜欢与之交互的内容。

您不仅可以宣传自己的品牌,还可以将产品推向顾客的面前。

那些过时的战术不起作用。

这就是Intelligentsia  为他们的咖啡业务创建定制指南的原因。

这是他们的Chemex Brew的一个。

Chemex Brew指南1

就像你在一个典型的B2B空间中找到电子书和白皮书一样,这家咖啡生产商能够在服务不足的利基市场提供令人惊叹的高质量指南。

他们注意到他们的利基更难以制作内容。他们注意到它缺乏引导信息。

这是我每天在博客上讲到的东西。

创建自定义内容,帮助用户解决问题或学习新技能。

他们为不同类型的酿造创造了大量的指南:

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这些指南不仅被拼凑在一起而且变成了基本的PDF。

设计水平高品质

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这个内容的最终目标很简单。

帮助用户了解更多关于酿造咖啡的信息,并激发他们对工艺咖啡的兴趣。

除了这些指南和教程之外,它们还有一个完整的网站部分,专门用于教育人员和提供自定义内容

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咖啡看起来很简单,对吧?

那么,Intelligentsia已经找到了一种方法来创造人们想要阅读的新鲜和新鲜的咖啡内容。

简单的行业和无聊的利基并不一定无聊。

实际上,您可以通过精彩的内容营销将它们变为现实。

这是如何复制他们的成功。

聘请一位伟大的设计师。

设计是 高质量内容最重要的方面之一。

如果您希望生产像Intelligentsia这样的高品质铅磁铁,您需要聘请能够让您的内容流行并改善用户体验的设计师。

信不信由你,伟大的设计可以是一种投资。

例如,多年来我在导游上花了很多钱:

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这些指南带来了数十万来自搜索引擎的访客。

通过使用广告获得相同数量的人到我的网站将花费我一小笔钱。

另一方面,花在设计上的成千上万只是其中的一小部分。

但有时在设计上花费数千美元并不是那么实用。

根据您的具体需求,并不总是必要的。

因此,回到Fiverr,只需搜索图形设计师。 您实际上可以找到价格低廉的高品质设计师:

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您需要与平面设计师密切合作,以便创建自定义的品牌指南。

诀窍是测试它们。

很多Fiverr的设计师都会被击中或错过。所以你可以聘请一对夫妇为你做一个小项目来测试水域。

否则,如果你可以花几百美元,其他平台如Upwork  或99designs  可以提供更好的质量。

3. Muji用户生成的内容

用户生成的内容  起作用已经不是什么秘密了。

平均而言,它的  点击率提高了4倍,每次点击成本降低了50%。

最重要的是, 当用户看到用户生成的内容时,他们与品牌互动的可能性增加28%

为什么?他们有机会参与品牌的增长和营销策略。

它比其他营销方法更能将人们与品牌联系起来。

如果这些统计数据不能说服你,那么这个应该:

93%的消费者  在做出购买决定时发现用户生成的内容很有帮助。

用户生成的内容也可以作为 其他客户的一种个性化审核。每一件UGC都像推荐或积极推荐。

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UGC应成为您内容营销策略的一部分,原因如下:

  1. 这是表达欣赏和建立社会证据的好方法。
  2. 它可以节省您创建自己内容的时间。

我最喜欢的用户生成内容营销之一来自Muji Pen

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Muji是一家日本公司,销售大量不同的产品,包括高品质的文具产品。

它们是一家未知公司的典范,它使用创意内容营销策略来发展自己的品牌。

通过他们的艺术竞赛,他们能够利用用户生成内容的参与度和力量。

他们允许客户在家中使用钢笔设计精美的艺术品,然后使用#MUJIPENART标签将其上传到Instagram。

然后,粉丝们会对他们最喜欢的提交内容进行投票,以赢得冠军。

看看他们收到了多少提交内容:

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其中一些是令人难以置信的。

他们对提交的内容进行了排名,并根据社区投票给予每位设计师以信誉。

他们建立了一种投票和投票方法,允许粉丝和粉丝对他们喜欢的提交内容进行投票:

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最后,他们为粉丝们评出了最高评价的内容:

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他们把像笔一样的平凡产品变成了赋予品牌生活和风格的东西。

他们没有成为另一家制笔公司,而是创造了一个富有创意且与客户互动的品牌形象。

您可以在网站上轻松设置类似UGC风格的比赛。

这是如何做。

设置Instagram Feed。

在您的网站上设置和显示用户生成内容的一种快捷方式是使用特定的Instagram Feed。

您可以使用Instagram Feed W D等插件执行此操作 ,允许您根据特定的主题标签插入自定义Instagram Feed:

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您可以轻松创建自定义主题标签,然后用户可以将其添加到Instagram上的内容中。

现在,您的Feed会将这些带有哈希标记的图片放到您的网站上,您可以快速分享UGC。

。像Zendesk一样保留交通        

所以Zendesk  现在绝不是一家不为人知的公司  

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但在他们看到爆炸性增长并于2014年上市之前,他们推出了我见过的最好的内容营销活动之一。

它几乎没有任何成本。

虽然他们仍然相对不为人知,但他们发起了一项活动,以帮助捕获未访问其网站的访问者。

他们通过关键字研究很快注意到 人们正在专门搜索:

“Zendesk替代品”

他们立即转变为恐慌模式。

人们正在写关于替代品的文章,用户没有点击他们的产品。

他们正在检查比赛。

因此,他们的营销团队创造了革命性的内容营销理念

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营销团队甚至在TwitterFacebook甚至BandCamp上创建了社交档案, 以实现这一目标。

他们很快就在Google上搜索了该搜索排名第一的排名。

他们在自己的网站上使用了巧妙的信息,创造了一个有趣的内容营销作品,这将是他们品牌的标志性作品。

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然后,他们会引导人们从该网站返回他们传统的Zendesk网站。他们发现他们的新内容冒险实际上提高了95%的转换率

以下是如何自行复制:

搜索品牌关键字。

首先,您可以搜索不会为您的网站带来流量的品牌关键字。

前往Moz的Keyword Explorer  并输入您的品牌名称:

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接下来,搜索您的品牌。对于这个例子,我将使用MailChimp

可能,您会发现这样的竞争对手查询:

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像“[Brand] alternative”这样的类似查询也很有效。

虽然将新网站创建为有趣的内容营销部分可能没有意义,但您仍然可以使用这些竞争对手的查询。

例如,您可以创建一个无偏见的文章来审核您的主要竞争对手,以增加流量并创造信任。

很多时候,使用这些关键字的人正在积极地比较他们的选择。他们尚未决定选择合适的产品。

例如,您可以创建一个图表,对最佳选项  进行排名,以帮助人们比较功能,定价和推荐。

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使用不会增加流量的品牌关键字来启发创意内容营销活动,以重新吸引那些正在寻找其他竞争对手的访问者。

结论

内容营销行业的增长对营销人员来说既是好消息,也是坏消息。

虽然它为无限的营销可能性敞开了大门,但也意味着它越来越难以脱颖而出。

当大公司 每年在内容营销上花费超过150万美元时,小企业大师怎么能成功呢?

找到一种方法可以使内容营销在任何预算下都能发挥作用

并且有充分的理由:内容营销以低于任何其他营销平台的CPA产生大量潜在客户。

为了在每天产生数百万条内容中脱颖而出,小型公司被迫开发创意,高质量的内容以吸引大量流量。

你也可以。

尝试研究病毒趋势​​并创建针对视图主题的视频。

创建易于共享的详细且视觉上吸引人的自定义内容。

并且不要忘记利用用户生成的内容广告系列来制作粉丝喜欢与之互动的内容营销广告。

跟随内容营销成功的小型预算公司的脚步将帮助您在人群中获得关注。

您最喜欢的小型或几乎未知公司的内容营销示例是什么?

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