如何通过语音搜索从Google获得额外流量

如何通过语音搜索从Google获得额外流量

“ 好吧谷歌,告诉我今天可以去哪里吃午餐。”

所以我不冒犯Apple的爱好者:

“嘿Siri,今天下雨吗?”

 

这些有什么共同之处?

它们是语音搜索不断上升的经典例子,它们标志着  你不能忽视的搜索引擎优化领域变化

如果你花点时间看一下,你会发现告诉你如何优化语音搜索的声音是多种多样的

但实际上有什么用?

您是否真的有办法在正确的方向上采取措施来帮助优化依赖语音搜索的人?

我相信有,我想与你分享。

在我们开始改进您的搜索引擎优化之前,我想向您展示一些压倒性的证据,即语音搜索正在接管。

 

什么是语音搜索,为什么要这么麻烦?

语音搜索的实际应用仍然相对较新,但该功能本身已经风靡全球。

如今,您所要做的就是告诉您的设备您正在寻找什么,它将为您搜索。

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任何拥有智能手机或智能家居设备的人都不再能够轻松上网。

他们口齿不清。

说实话,这很酷。

我们已经达到了搜索技术的“最后边界”,除非发明了隔空取物的能力(这种可能性很小)。

但更重要的是,在一项颇具启发性的研究中,斯坦福大学最近发现语音识别技术现在比打字快三倍。

因此,对于企业而言,这是一个用户体验问题,并以相当创新的方式为您的客户提供便利。

它已经通过SEO世界传播开来。

部分原因是这些技术随着时间的推移不断变得越来越好。

微软最近的报道称,他们的语音识别只有5.1%的错误率,  并且可以使用多种语言。

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如果你使用微软的Cortana软件,这是个好消息。

但他们不是唯一看到成功的人。

谷歌  与微软相提并论,如果不是微不足道的话:

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这意味着语音搜索不仅有用,而且还具有竞争力。

当谷歌,微软和其他主要科技公司开始竞争时,您几乎可以保证在未来几年内会看到一些惊人的变化。

语音搜索的内部运作同时具有令人惊讶的人性和技术性。

计算机第一次可以听到我们的声音,并以惊人的准确度猜测我们的真实意图。

RankBrain这样的算法在2015年得到了证实,已经用其预测意图的能力超出了我们的预期。

但语音识别并不是唯一可以改进的方面。

语音搜索系统现在能够做的不仅仅是为您提供排名靠前的答案

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因此,语音识别的发展只是需要考虑的一个方面。

亚马逊的Echo设备现在可以执行超过12,000种不同的技能,这意味着它们正在成为我们使用互联网的更重要的组成部分。

而这些智能家居系统的销售数量只会进一步推动这一点。

仅在2017年, 就销售了超过2500万台智能家居设备,其中有1100万台是在最后一个季度推出的。

对于仍处于起步阶段的技术,这是一个令人印象深刻的采用率。

语音搜索在我们的家中,在我们的手机上,甚至在我们的浏览器中。

这意味着人们必须定期使用这些功能来工作和休闲。

但这也意味着,如果你不是搜索引擎排名的顶端,你可能永远不会看到语音搜索的结果。

事实上,即使在首页上也可能不够好。

实质上,这意味着Google,Bing和任何其他搜索引擎的头号位置现在比以往任何时候都更重要。

由于近40%的语音搜索用户  通过语音搜索在线查找了一些内容,因此您可以放心,这种趋势将会持续下去。

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2017年语音搜索的使用率惊人地增长了178%,我相信未来几年这个数字会增长得更多。

那么这对你的SEO意味着什么呢?

除了需要排名第一,这意味着你有很多工作要做。

开始时,这意味着SEO的基础知识比以往任何时候都更重要。

 

从扎实的SEO开始

我可能会惊讶于我从基础知识开始,但说实话,它不应该。

关于SEO的诚实和硬道理是它需要永远。

我花了好几年时间才开始为我的品牌看到大量的非付费流量,而我只是一个例子。

许多正在引领行业创新的羽翼未丰的公司正在与那些预算相形见绌的大型企业展开竞争。

而且因为他们是比赛场上的新手,如果他们想要获胜,他们必须参加长距离比赛。

在语音搜索方面尤其如此,因为攀登变得更加陡峭。

在一项富有启发性的研究中,Backlinko  对Google Home的搜索结果进行了一些广泛的测试。

他们发现的东西不会让任何搜索引擎优化爱好者感到惊讶,但他们非常强调证明SEO基础知识的必要性。

例如,他们的一个发现是加载时间显着影响了性能:

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他们的语音搜索实验的最高结果平均加载时间几乎是传统搜索排名靠前的网站的一半。

这意味着加载时间已经非常重要的方面只是增加了现场所有者的赌注。

现在,您不仅要保持访客的注意力。

您还试图抓住令人垂涎的语音搜索算法的注意力。

但这不是全部。

与传统的搜索引擎搜索非常相似,语音搜索结果 通过远景来选择长篇内容

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这验证了许多其他营销人员和我多年来一直在讲到的信息。

您的内容越长越彻底,您开始排名越高的可能性越大。

这可能需要您付出更多努力,但在优化语音搜索的情况下,这显然是值得的。

更重要的是,它还表明,您的内容在社交媒体上的表现确实在您的语音搜索排名中发挥了作用。

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语音搜索结果的平均值可能看起来相当高,但如果您正在创建和分享最佳内容,那么在您看到这样的数字之前只是时间问题。

而且你的努力越一致,他们就能越早开始得到回报。

所以,我们已经看到SEO的这三个基本元素确实会影响你对语音搜索排名的能力。

这只是三个例子。

我引用的Backlinko研究继续展示了十几种基本搜索引擎优化功能会影响您成为语音搜索结果的方法。

也许更重要的是,众多消息来源表明,您的整体网页排名  似乎是影响您击中这个令人垂涎的地方的可能性的首要因素。

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令人印象深刻但令人生畏的99.58%的语音结果来自传统搜索的前十页。

这意味着没有排在前十位,只有0.42%的机会与 其他数百万的搜索结果分开。

如果你赢了这些赔率,你可能只是买彩票并退休而不是争取搜索引擎优化排名。

你在这里看到了我的观点。

基本的搜索引擎优化实践是你应该开始的地方,因为没有他们你将有一个微不足道的机会成为顶级语音搜索结果。

因此,对于任何有趣的破解语音搜索代码的人来说,第一步也是最重要的一步是学习和实现SEO的基础知识

从这里开始,您将为您的品牌成长奠定坚实的基础。

一旦您开始看到结果,就可以在优化语音搜索时实施一些更具体的实践。

 

专注于会话关键词

一旦您确定了基本的搜索引擎优化,您就需要仔细查看您的关键字,以确保语音搜索可以接收它们。

这是因为像Google这样的搜索引擎 在提供最佳结果时已开始寻找自然语言

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虽然这是对该过程的一种相当技术性的表示,但实际上它归结为您的内容是如何对话的。

如果您可以轻松查看和阅读内容,Google会更加关注您。

寻找一种对话的方式,即使对于更严肃的品牌,也是一种独特的语音搜索挑战。

而且这种趋势只会增加,因为截至2017年, 语音搜索中使用大多数短语都被认为是“自然的或会话式的”。

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十分之七的语音搜索是根据我们今天使用的语音类型进行的。

这包括你的写作风格可能不会自然而然的收缩,俚语和口语。

但如果将它们放入搜索引擎,这意味着它们有可能成为关键词。

那么如何在没有r / FellowKids的情况下实现这些关键字呢?

首先进行一些彻底的关键字研究

然后,深入研究一些关键词用法和语音搜索的趋势。

例如,看看大多数语音搜索实际上是如何被表达为问题

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使用语音搜索的人们正在向搜索引擎寻求关于他们生活中不同元素的建议。

正在向使用语音搜索的设备询问诸如“你怎么煮火鸡?”或“城里最好的汉堡在哪里?”之类的问题。

正如您所看到的,公司在努力创建旨在回答这些问题的关键字优化代码段方面落后。

这意味着您的品牌有足够的空间来开始弥补差异。

开始这种趋势的最简单方法之一是使用触发词,因为超过20%的语音搜索结果都是以这些词开头的。

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这可能听起来不是很多,但想到广泛的应用领域,即使是最重要的触发词也可能对您的业务有影响。

假设你卖鞋子。

以下是您可以创建的帖子的一些示例,这些帖子可能仅使用“how:”这个词来引发语音搜索

  • 如果没有合适的工具,鞋子的尺寸如何
  • 如何快速更换鞋带
  • 如何尽快系鞋带

您是否看到所有这些可能会出现在语音搜索中?

只需要有人说“好的谷歌,教我如何尽快绑鞋”,你就有可能受到打击。

只是因为你在帖子中强调了一个触发词,你得到更多曝光。

这些仅仅是几个例子。

有更多的研究提供了语音搜索中使用的流行单词的列表,例如来自Ahrefs的流行单词:

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虽然其中许多建议仍然很年轻,但在考虑您的关键词使用情况时,它们是一个很好的起点。

随着语音搜索的不断发展,您的关键词也应如此。

SEO是一个永远不会结束的过程,你必须这样对待它。

只要您在不断优化会话关键词的过程中保持警惕,就会增加在语音搜索结果中弹出的机会。

 

创建针对精选代码段优化的内容

一旦掌握了SEO基础知识并对关键词进行了微调,就应该深入研究优化语音搜索的最后一个重要元素。

除了强大的域名和内容之外,您还需要为搜索引擎创建一种方式来轻松消化和反馈您的内容。

该目标是通过优化通常出现在正常搜索结果上方的“排名零”位置的精选片段的内容来实现的。

这是一个你不明智的元素,因为谷歌明确表示特色片段有助于移动和语音搜索排名

实际上,这些特色代码段通常用于帮助用户快速找到问题的答案,例如:

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在常规搜索中,此结果可让您快速浏览您的答案并继续前进。

但是,通过语音搜索,搜索引擎必须对查询进行声音响应。

这意味着这些片段通常是向用户大声朗读的结果。

如果您的内容未设置为易于放入精选代码段,那么即使排名较高的页面也可以传递给下一个结果。

同样值得注意的是,这些特色片段也开始显示视频,这意味着您的书面内容不是唯一的选择。

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简而言之,您的目标应该是提供易于消化和可重复的信息,以便快速评估和共享。

这在各种营销实验的显微镜下都有所体现。

许多SEO博客已经开始建议内容创建者 在优化这些特色片段时开始更密切地考虑长度

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如果您习惯于写三到四个句段,建议您立即更改该练习。

甚至列表也感觉到燃烧,最多只有8个项目,可能只有64个单词。

如果您习惯于以列表格式创建分步指南,则需要更改语音搜索方法。

更重要的是, Google等搜索引擎发布的语音指南似乎表明,对于 您认为可能是片段的任何内容,最少不超过30个单词。

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我在那个片段中算了44个单词,谷歌说这太长了。

在此示例中,即使答案不正确,Google也会选择较短的代码段:

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这个结果只有十个字,所以很清楚它为什么会被优化。

它更短,更重要,因此被搜索引擎的算法视为更好的答案。

虽然权威等其他因素会影响谷歌给出的实际答案,但这清楚地说明了简洁总是更好的观点。

现在,这种回复较短的趋势对某些人来说可能看起来很奇怪。

毕竟,回复正在大声朗读。

为什么他们不能更长?

你必须记住,语音搜索的使用  已经非常多样化了。

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用户执行的大多数搜索都是公开的或与其他人一起进行的,这意味着短暂而甜蜜的结果将提供最小量的中断。

这就是拥有更硬,更专业的声音的品牌开始受到影响的地方。

如果您无法快速明确地解决问题或回答问题,那么您在语音搜索中的排名会更难。

这可能意味着您需要在将来重新评估您的一些更基本的声音元素。

如果您认为这种趋势不会影响您的行业,我邀请您再次思考。

越来越多的网站正在采用创建精选摘要的做法,这些精选摘要  有助于提高他们达到“零等级”的能力,并通过语音搜索提供有用的信息。

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在短短几年内,对精选摘要的兴趣增加了两倍。

随着它的日益普及,您的竞争对手很可能已经针对此功能进行了优化,您也应该这样做。

除了简单地缩短你的内容之外,实际上还有一个其他元素你可以专注于尝试在搜索引擎上找出其他结果。

该方法是返回并刷新您网站的常见问题解答。

您最近可能没有听过很多有关您的常见问题解答的建议,但这些内容的重要性正在卷土重来。

由于它们已经被设计成定制的短语,  旨在回答有关您的产品,行业或品牌的常见问题,因此当涉及到精选片段时,它们会成为众人瞩目的焦点。

这是访问者或搜索引擎找到答案的最佳位置,这意味着您需要预测他们会问什么问题的方法。

实现这一目标的一种方法是使用像Answer the Public这样的服务。

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您所要做的就是输入您的关键词,然后他们的系统会为您提供搜索次数最多的问题。

虽然它作为公关公司的工具销售,但它在营销人员的语音搜索SEO工作方面也有很好的应用。

一旦您从“回答公众”中获得要回答的问题列表,我还建议您查看StoryBase之类的服务, 以便仔细检查是否有错过的机会。

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就像回答公众一样,StoryBase会让你找到你的信息与用户实际搜索内容之间的最佳位置。

如果您根据这些问题优化了内容和常见问题解答,那么您将更有可能获得特色代码段。

这意味着你的搜索引擎优化对于语音搜索会更好。

 

结论

语音搜索可能更新,但它已经在SEO的完成方式中发挥了重要作用。

随着年度改进和惊人的采用率,这种趋势是你根本无法忽视的。

如果您希望自己的品牌充当语音搜索结果的权威来源,则必须首先实施基本的SEO实践。

优化您的现场元素,如字数,加载时间和图像使用,从头开始构建您的SEO工作。

并且不要忽视反向链接或社交媒体共享等其他元素。

所有这些努力将为搜索引擎开始排名更高奠定基础。

然后,一旦您了解了基本知识,就可以使用会话关键字开始优化您的内容。

由于语音搜索查询通常是会话式的,因此这有助于您在提出更多问题时为成功做好准备。

最后,请确保您创建的内容能够整齐地嵌入到精选代码段中。

这些“排名为零”的结果通常是语音搜索结果的首选,这意味着它们正是您想要的目标。

请记住,所有SEO都需要时间。

你不会在一夜之间成功。

但是在几年之内,你可以轻松地占领你的空间。

什么提示或技巧帮助您排名语音搜索?

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