如何在Google SERP的精选摘要中获取您的内容

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

想要了解能够为您的网站带来大量流量的东西几乎没有失败?

想象这个场景。你已经写了一篇文章,让我们谈谈有限预算内容营销。

有人在Google上搜索“如何进行内容营销”。

他们看到了这个:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

你以前可能已经看过这个小盒子了。它被称为精选摘要

我在2014年写了一篇关于内容营销的文章,之前的精选摘要很重要。

今天,如果您搜索“如何进行内容营销”,您将获得从我的文章中提取的一小部分提示

大多数SEO都希望将他们的网站置于第1页的第1位(第一个自然搜索结果)。这是网站进入的最佳位置,对吧?

好吧,如果你得到一个精选片段,你就会第一个排名之前来到。你在#0位置!

功能代码段的优势显而易见:更多点击次数,更高的可见性和更高的转化率。这是SEO的梦想!

以下是谷歌对精选摘要的评论:“当我们发现一个问题询问问题时,我们会以编程方式检测回答用户问题的网页,并将最高结果显示为搜索结果中的精选摘要。”

你如何获得精选摘要?嗯,事实是,没有保证将您的页面放入精选代码段的方法。

Google表示您无法将自己的网页标记为精选代码段。所以,你不妨祈祷,希望最好,对吧?

一点也不。虽然谷歌没有申请特色片段的官方流程,但您可以做很多事情来让您的页面进入该位置。

在我们开始之前,我应该说这不是一个获得片段的万无一失的方法。不幸的是,您可以做的最好的事情是优化您的网页。

但是,想一想。你做了一些额外的工作,你有机会成为特色。

谷歌有目的地创建了特色代码片段来帮助人们。所以,如果你擅长帮助别人,你可以进入片段。

如果您的网页获得精选代码段,那么它将是您关键字首页上的第一个结果。只有付费广告(如果适用)将在其上方展示。

Search Engine Land分析了该片段中的一个网站,结果令人震惊。该网站的会话数增加516%  ,转换率从2%飙升至8%!

我不了解你,但这听起来很诱人。

所以,如果您有兴趣,我们来谈谈优化您的内容以获取精选代码段。

通过将Google的SERP精选摘要策略与其他4种搜索引擎优化策略相结合,了解我如何将流量增加到每月195,013名访问者。

首先,回答问题非常重要

在我们深入研究优化技术之前,让我们先谈谈回答问题。

如果您的内容没有回答问题,则不会进入精选代码段。这里的所有都是它的。

那是因为精选摘要被编程为回答问题

简而言之,谷歌的算法找到了最能回答用户问题的页面。然后该页面将显示在代码段中,以简化用户的生活。

假设你想写一篇关于博客收入的信息性文章。这可能永远不会成为精选片段。

如果你放弃了“博客收入”,你会发现:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

没有精选片段,因为这个词没有可能被解释为一个问题。

但是,如果我们进行一点改动,则会弹出片段。让我们尝试“增加博客收入”:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

该代码段会弹出,因为搜索字词隐含地询问如何增加博客收入。一个小词就会有所不同。

这就是为什么你必须了解目标受众提出的问题。

其次,你想找到合适的问题来回答

有两个要素可以找到读者提出的问题。

首先,您需要一些关于搜索查询的知识。Stone Temple发现,19%的基于问题的搜索词都有自己的精选摘要

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

换句话说,人们实际上是在向Google输入问题。并且,回答问题是精选摘要的重点。

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

通常,这意味着这些搜索字词将包含以下短语之一:

  • How to
  • What is
  • How do
  • How does

这些是Hubspot使用的术语,  当它对精选片段进行自己的分析时。

在研究你的关键词时考虑这些术语(我们将在一分钟内完成)。这些是一些最受欢迎的问题术语,但不限于这些。

您可能会考虑的其他一些术语:

  • Why do
  • Why does
  • What did

这些只是起点。如果您能想出一种表达搜索查询的方法,那么您可以将其放在列表中。

其次,您需要一个关键字研究工具。Google的Keyword PlannerSEMrush  和WordStream都是绝佳的选择。

问题研究的核心基本上是关键词研究,这些术语在一开始就加入了。

因此,您不是在研究“博客收入”,而是在研究“如何增加博客收入”。

让我们使用SEMrush的问题,“如何增加我博客的流量。”转到SEMrush.com并在搜索栏中键入关键短语:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

单击“搜索”,您将看到如下内容:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

我最喜欢的SEMrush部分之一是非付费搜索结果部分。这些结果与您在Google上看到的结果不同,因为它们不包含以下广告链接:

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“自然搜索结果”部分可让您对任何非付费关键字的竞争情况有所了解。然后,您可以查看网站并深入细分其关键字效果

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

SEMrush还会向您显示相关的关键字。请注意,所有我们的基础问题-关键字有机相关的关键字都基于问题的关键字:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

使用这些部分来了解其他人可能是谷歌搜索。您将获得有关读者提出的问题类型的最新见解。

 

你需要担心排名吗?

Google针对精选摘要的官方支持页面指出,他们会对问题关键字采取“最佳结果”并进行显示。

所以,听起来你需要排名相当高才有机会得到一个片段。

大多数片段似乎证实了这一点。例如,如果您从之前的关键字“如何增加博客收入”中查看,并查看SERP,您会看到代码段中的页面也排在第2位:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

让我们尝试另一个随机查询:“什么是营销自动化。”现在,代码段中的页面在自然搜索结果中排名第一:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

然而,情况并非总是如此。Moz 分析了981个片段并记录了他们的排名。大多数结果并不令人意外 – 其中70个片段是从#1到#3的位置拉出来的。

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

但是,30%的片段来自位置#4到#71!即使是远远超过第一页的网站也可以在精选摘要中显示。

那么,你需要担心排名吗?没有比平常更多了。

当然,您绝对应该着眼于第1页并始终提高关键字效果。但是,即使你不是第1页上,你可能仍然获得一个精选摘要

故事的寓意:如果你没有为关键词排名很高,请尽可能专注于回答问题。你可能仍然可以在令人垂涎的#0位置获得该精选摘要

 

善于回答问题

您知道要获得SERP片段的特色,您必须很好地回答问题。

那么,这是故事的结尾吗?不完全的。这并不像回答问题和使用关键字那么简单。

您需要记住一些事项。

首先,  确保您彻底和详细地回答问题。

让我们使用关键字“如何增加博客收入”并查看精选摘要

这篇精选文章是一篇wikiHow帖子,让读者逐步了解使用Google Analytics帮助增加博客收入的过程。

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

这篇文章中有很多细节。虽然时间不长,但它确实彻底解释了这个过程。

无论您的文章是短期还是长期,都需要具备此级别的详细信息。

以下是一些确保您了解详细信息的方法:

  • 将每一步细分为最小的部分
  • 使用大量媒体(例如,信息图表,屏幕截图,视频等)
  • 问问自己,“我的利基初学者会理解整篇文章吗?”

你需要让你的内容,它可以是最好的,给它在被功能的机会。

其次,请考虑在您的网站上添加问答或操作方法部分。

SEMrush Data Scientist Qi Zhao 分析了超过1000万个关键词和100万个域名,以找出精选摘要的内容。

问答部分是赵的一个提示,以增加你获得推荐的机会。

您可以创建典型的常见问题解答页面,也可以创建一个热门的问答页面,例如KidsHealth

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

赵说:“如果您有多个目标问题,可以考虑在您的网站上创建问答部分。所有相关问题都可以放在同一页面上,格式正确的问题和答案。“

生成的页面将在同一页面上显示许多问题,从而更有可能获得精选摘要

如果Q&A或操作方法页面对您的利基而言是不合适的,那么有很好的选择。Duct Tape Marketing展示了甚至“营养成分”部分的数量

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

简而言之,如果您可以构建一个回答某种问题的页面,那么它就有机会获得一个片段。

第三,超越竞争对手。

即使您的竞争对手有关键字的精选摘要,也不要失去希望。

相反,改善他们的答案。我喜欢使用Brian Dean的摩天大楼技术

总是有改进的余地,片段中的当前答案可能缺少一些东西。

你能改进设计吗?进入更多细节?如果您能够获得当前答案(或高级文章),那就去做吧!

如果您创建新的权限答案并为其提供流量,则可以在功能摘要中替换您的竞争对手。

 

为什么人们说该精选摘要会窃取流量?

我没有在没有提到这一点的情况下在精选片段上写一篇结论性的文章。

不是每个人都喜欢精选摘要。有些人认为,加入精选摘要实际上会导致您的网站失去流量

这是用户意图重要的地方。如果有人只是在寻找答案,他们可能不想阅读有关该主题的整篇文章。

假设有人听说过“转换率”这个词并且不确定它意味着什么。所以,他们谷歌“什么是转换率”,看到这个:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

该片段为他们提供了足够的答案,这可能会有问题。发生这种情况时,某些用户可能实际上并未访问该代码段中的页面。

他们已经获得了所需的所有信息,他们无需访问您的页面即可阅读更多内容。

这是一个合理的担忧。如果您的目标是获取精选代码段,则需要知道如何处理此问题。

由于代码片段,有两种方法可以解决流量损失问题。

 

方法#1: 使您的定义有用但一般。

请查看“什么是YouTube营销”问题的摘要片段。

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

这可以作为文章本身的一种预告片。它还让用户大致了解YouTube营销的内容,但他们可能希望点击该链接以了解更多信息。

 

方法#2:针对需要研究的基于问题的关键词,不能用一句话回答。

如果你谷歌“什么是LSI关键词”,你会看到:

如何在Google SERP的精选代码段中获取您的内容

这是一个很好的答案,但它只是擦除了LSI关键字可以做的表面搜索LSI信息的用户可能希望阅读有关该主题的大量信息。

一个主题越复杂,它就越有可能在片段中获得大量流量。即便如此,请谨慎行事。这些解决方案不是百分之百。

与此同时,不要害怕追求片段。如果您拥有正确的关键字,涉及的主题和精彩的文章或网页,则该精选摘要可以创建奇迹。

 

结论

登陆精选摘要位置是可能的。

Google设计了摘要,以便为问题提供最佳答案。如果您有这个答案,那么您将获得精选摘要

现在,您可以使用所有工具为您的利基市场中的问题创建全面,详细的答案。

但请记住,就像营销和搜索引擎优化中的许多事情一样,这不是一种万无一失的方法。您可以优化您的内容,但不能保证自己在代码段中占有一席之地。

如果您确实优化了内容,那么您将领先于竞争对手的大部分内容。它没有伤害!

使此优化过程成为您的内容营销策略的常规部分,您可能会比您想象的更快地看到您的某个页面位于精选代码段中。
你打算瞄准精选摘要吗?

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