如何使用谷歌搜索控制台来增加28%的搜索流量

谷歌搜索控制台

你知道我问的问题几乎比其他任何问题都要多吗?

就是这个:“我如何获得更多流量?”

人们每天都会问我这个问题。

我了解到大多数人认为获得流量几乎是一个白日梦。他们认为这将需要一个月又一个月的匆忙。

因此,当我告诉他们他们已经拥有了获得更多流量所需的东西时,人们常常会感到惊讶。

你现在有这个能力,它完全免费。

这是Google Search Console,简称GSC

它曾经被称为谷歌网站管理员工具,所以如果你还记得使用它,你会发现GSC很熟悉。

这个超级强大的工具是Google的瑰宝之一。它不像谷歌分析那样受欢迎,但它有强大的影响力。

GSC的工具之一称为搜索分析,您可以使用它来为您的网站带来更多流量。我的一位客户只使用这款免费工具就可将流量增加28%。

我将逐步分解它,所以即使您之前从未使用过Google Search Console,也可以通过阅读本文来了解它。

什么是Google Search Console?

GSC是与您的网站相关的所有内容的中心。

以下是Google如何定义它

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它允许您调整从结构化数据  到垃圾邮件问题以及介于两者之间的所有内容。

它是任何网站所有者必备的工具,但它经常被忽视

这是一种耻辱,因为GSC在正确使用时可以提供一些惊人的结果。

以下是使用GSC 的一些好处

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它是最全面的免费网站资源之一。

事实上,它可以与市场上的许多付费工具相媲美。它不是所有这些的替代品,但它是与其他工具一起使用的杰出补充。

您可能想知道像GSC这样的分析工具如何帮助您获得更多流量。

我们将继续详细解释这一点,但基本上,您将使用来自GSC的信息来修改您的内容和您的网站策略(例如,营销,SEO,广告)。

GSC实际上是一套工具,它们都非常有用。

但为了推动流量,我们将专注于搜索分析工具。

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搜索分析会  向您显示有关您的网站在SERP中的确切显示方式的所有信息。

这是你可以用它做的:

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别担心,我们打算解开所有这些。但是你已经可以看到为什么这是一个非常有用的工具。

它允许您激光专注于您的流量,并分析您获得了多少以及为什么  获得它。

 

从Search Analytics获取数据

我们来看看Search Analytics界面。

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第一行为您提供了将不同过滤器应用于报表的选项。

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以下是他们每个人的作用:

点击过滤器显示您有多少点击是来自SERP中得到。

“ 展示次数”过滤器会显示人们看到的SERP结果数量。Google会根据某些因素对这些展示次数进行不同计算,但这真的是您需要了解的全部内容。

CTR(点击率)  可能是你熟悉的度量。Google有一个标准化的公式:点击次数除以展示次数。

“ 位置”  过滤器为您提供站点最高结果的平均位置。

总而言之,这四种滤波器可为您提供广泛的结果。

下一个框中的选项可让您进一步优化结果。这些是分组选项  ,可以为您分类数据。

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我将简要介绍一下。

“ 查询”选项会返回驱动用户访问您网站的搜索字词列表。

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“ 页面”  选项可显示您网站上的哪些网页出现在搜索结果中。

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“ 国家/地区”  选项可显示所有这些搜索的来源。

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“ 设备”选项显示用于搜索的设备。

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“ 搜索类型”  选项显示用户是否使用了网络搜索,视频搜索,图像搜索或其他类型。

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“ 搜索外观”  选项允许您使用特殊过滤器。您可能并不总是看到此选项,因为它要求您至少对其他一项功能进行展示。

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最后,Date  选项允许您选择时间范围。

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每个选项都有时间和地点。我将逐一讲解。

 

优化无法获得点击的结果

这是我在GSC中最喜欢的功能之一。

这里的想法是寻找具有大量展示次数但点击次数较少且点击率较低的关键字

这些是很多人都看到的关键字,但他们实际上并没有访问您的网站。

 

由于这些关键字具有较高的可见度,因此您可以努力改善您的SERP状态,以便更多人点击进入您的网站。

首先,您必须运行一个简单的报告。

首先点击所有四个过滤条件:点击次数,展示次数,点击率和排名。(你在技术上不需要位置滤波器,但很高兴知道。)

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接下来,选择Queries选项。

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在图表下方,您应该会看到一个关键字列表。

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您应用的这四个过滤器可用于每个关键字:

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这将让您了解每个关键字如何以大量详细信息执行。

请注意,您正在寻找具有高展示次数,低点击率和低点击次数的关键字。

尝试找到符合这些条件的5-10个关键字。我建议在电子表格中记录这些内容。

此时,我喜欢自己搜索。

您只需在新的标签页或窗口中打开Goog​​le,或者甚至可以使用Google Chrome中的隐身窗口或更改您的IP地址,以便Google提供更一般的结果。

搜索每个关键字并查看SERP结果。

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尝试退后一步,客观地看一下这些结果。问问自己为什么这些没有获得那么多点击。

这里可能有几个罪魁祸首。最常见的原因是错误的标题标签或错误的元描述。

我们先来看看标题标签。

 

调整你的标题标签

您的标题标签通常会说服人们点击您的SERP结果。

这是结果中最大和最明显的部分。

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你的标题标签必须是SEO友好的  但它们也必须引人注目。

想一想。你在SERP上有8-9个其他结果。有什么能让你脱颖而出?一个很棒的标题标签,就是这样。

好的标题标签格式正确且具体。您也不希望它太长,否则Google会将其删除。

这是标题标签的角色模型。我在SERP的第1页上找到了查询“最佳标题标签”的内容。

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马上,您知道是否要查看内容,或者您​​是否愿意将其删除。

它简短而且超级描述性。通过阅读标题标签,您已经知道了内容是什么样的。

这就是每个标题标签需要做的事情。

现在看一下这个标题标签,也来自第1页:

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这有点……令人困惑。

当然,这是关于标题标签。但是 标题标签怎么?目前还不清楚。

标题标签的50%是品牌名称。老实说,我觉得seo不好。

我知道你在想什么:“但是尼尔,这是第1页!它必须  是好的,对吧?“

不必要。这就是您需要考虑点击次数  展示次数的原因。

您的第1页结果可以获得全世界的所有展示次数,但如果您的点击率为0,则该链接实际上毫无价值。

这就是为什么改进你的标题标签可以改变游戏规则。事实上,我建议您查看所有  标题标签,看看是否可以让它们更好。

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所以回到你所有的SERP结果。如果标题标签对你来说看起来不太棒,那么就要对它们进行处理,直到它们不可抗拒为止。

 

最大化您的元描述

如果您的SERP链接表现不佳,那么它也可能是您的元描述。

标题标签是用户查看您的内容的全部内容。他们查看meta以了解所有有趣的细节。

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不幸的是,一些元描述可能令人失望。这几乎总是导致人们决定  点击链接。

我之前写的关于编写元描述的文章  ,所以我不会详细介绍每一个细节。我只想介绍一些重点。

首先,确保您的元描述清晰。

您的元描述应该为扫描SERP的人总结您的内容。

如果您的标题标签卷入某人,则您的元描述需要说服他们查看内容。

VerticalResponse中的这个描述 正是我所说的:

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它给你留下零问题。

如果朋友问你什么是VerticalResponse,你就可以回答。

但你不了解 VerticalResponse的一切。这对下一步至关重要。

第二,让读者好奇。

不要让你的元描述模糊不清以创造“好奇心”。

相反,炒作你的产品,让你的用户惊叹,“嗯,这是怎么回事?”

VerticalResponse元描述对此非常出色:

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它让你想到,“它真的那么好吗?为什么不看看呢?“

第三,保持简短。

谷歌将切断长元描述。正确的长度约为160个字符。如有疑问,请缩短时间。

 

找到您的手机关键字

移动关键字研究  是一个独立的领域。

如果你真的想要提高你的搜索引擎优化,我建议你花点时间。

话虽这么说,Search Analytics非常适合快速修复您的移动SEO策略。

搜索分析可以显示哪些关键字用于移动设备。

要查看此操作,请查看“设备”选项。您应该看到下面显示“无过滤器”的小文本。

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点击它。你会看到一些选择。点击“过滤设备”。

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您应该看到桌面或移动的选项。选择手机。

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现在,您将看到移动用户正在搜索的所有关键字,以便在SERP中找到您的网站。

一旦了解了这些关键字,就可以将它们应用到移动搜索引擎优化中

 

找到性能下降

以下是搜索分析的一些内容,这一点并不明显。

默认情况下,搜索分析报告仅涵盖过去四周。

这意味着您所看到的所有数据都非常新鲜。但它也只代表一个时间框架。

这可以隐藏一些问题。

例如,如果您的某个关键字位于第11位,您可能会认为它表现良好。

但这个关键字可能在几个月前就位于第8位。

要充分利用搜索分析,您需要熟悉调整日期。

一切都在日期选项中。现在,你可能会看到它说“过去28天”。

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您可以查看较旧的日期,但我真正想要做的是比较  日期范围。这是SA最省心的工具之一。

单击“最近28天”文本。你会看到一个弹出框:

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点击“比较日期范围。”然后你会看到:

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如果需要,您可以使用其中一个预设选项。但是,如果单击“自定义…”选项,则可以指定确切的日期范围。

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我喜欢这个选项,因为它非常灵活。

设置完日期范围后,您应该会看到以下内容:

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在第一部分中,您可以看到所有指标的变化情况:

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该图表提供了对您的表现的交互式可视化分析。

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这是 关于日期功能的非常酷的事情。

当您更改日期时,您可以更改您想要的任何其他内容,并且日期将保持不变。

我喜欢搜索分析。它非常灵活,可以完成你告诉它的一切。

如果您想返回默认视图,只需转到日期>过去28天>重置(过去28天)

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我应该提一件事:搜索分析可以追溯到最晚的时间是90天。

这意味着它本质上是一种短期分析工具。但这并不意味着它没用。恰恰相反!

那么让我们来谈谈如何使用所有这些信息。

假设您正在比较上周和过去90天,并且您看到最近的展示次数下降。

这意味着更少有人看到您的搜索结果。

因此,您可以自己运行Google搜索,看看您是否被推下了几个位置。

如果你有,你知道你需要恢复你的排名

这只是使用这些结果的一种方法。

您可以使用日期功能查找任何类型的性能下降。这样,你就会知道从哪里开始修复它。

 

如果什么都没有用,你会怎么做?

假设您已经重新设计了所有标题标签和元描述。您也针对移动关键字进行了优化。但你仍然看到表现不佳。

或者你可能获得更多点击次数,但是你会看到很高的跳出率。

下一步你要怎么做?

这很简单:改进您的内容

我总是说内容是任何策略中最重要的部分。在一天结束时,如果你的内容不好,没有多少SEO会让人喜欢它。

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资料来源:Squaretreemarketing.co.uk

如果没有其他工作,请尝试识别您的内容中的问题。

它不够全面  吗?它缺少数据吗?找出让用户反弹并修复它的原因。

这需要一些批判性的思考,但它将有助于使您的内容更好。

即使您的搜索分析结果良好,我仍然建议不断改进您的内容。它可以创造一个与众不同的世界,您的指标将反映出这一点。

 

结论

您可能会想将Search Analytics视为“初学者”工具。

虽然它对初学者来说很棒,但对每个人来说很棒。

这就是 你如何使用它。如果您只是选择所有过滤器并简要查看报告,则无法帮助您。

关键点?不要害怕深入研究数据。

浏览每个过滤器和分组选项。详细了解您的表现不佳的地方,并问问自己为什么会这样。

您还需要始终如一地使用Search Analytics。您不能每月使用一次,并使用该信息将数千人带到您的网站。

使Search Analytics成为您SEO策略的常规部分。获得结果需要一些时间,但如果您根据报告进行改进,则会在几周左右的时间内获得更多流量。

如果你正在刷新一个已有十年历史的网站,或者你刚刚开始,那也没关系。深入了解您的Search Analytics指标可帮助您为用户创造更好的体验。

您如何使用Search Analytics?

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