如何优化您的SEO锚文本(超链接)策略

SEO的早期就像狂野的西部。

Blackhat SEO专家正在尽一切可能在谷歌上对他们的网站进行排名。

这包括关键字填充和定期创建垃圾反向链接。

有一段时间,它完全奏效了。

但如今,那些更早的SEO黑客早就消失了。

现在我们要处理的是一个更复杂的算法,它会推送听起来很无害的更新,比如蜂鸟和熊猫。

但是,尽管它们听起来很简单,但它们会为您正在进行的SEO工作带来一些真正的问题。

其中一个影响SEO的更新被称为Penguin 企鹅,它专门处理了谷歌如何使用反向链接来评估页面排名。

现在Penguin是谷歌核心算法的一部分,你在你的反向链接和内部链接中使用的锚文本比以往任何时候都重要。

因此,在这篇指南中,我想向你展示如何优化你的锚文本,使他们将积极影响你的搜索引擎优化。

但在我们开始之前,你必须了解锚文本是如何工作的。

 

什么是锚文本,为什么要麻烦呢?

即使你没有意识到这一点,你也很有可能每天使用锚文本。

锚文本是在超链接中可以点击的文本。

因此,如果互联网是一条高速公路,那么你可以把锚文本看作是即将到来的出口标志。

它们向您的网站用户和搜索引擎发送信号。

如果使用得当,它们会让你从另一个网站获取可信的信息,从而将你连接到另一个“专线”。

它们也在帮助用户浏览您的站点方面发挥了作用。

如果你查看你的网站的代码,你会看到这样的一行:

这是Google将要查看的网站的一部分。

有一个部分告诉您的网络浏览器和搜索引擎链接跟随。

以下是转换为页面内容的方式:

或者当用户单击链接时,它将导航到指定的页面。

如果您以前从未深入研究过URL的细节,那么很容易想象,仅仅创建一个链接就是焰火的终点。

但对于品牌而言,有一个更为深刻的理由,那就是专注于这一简单元素。

正如我之前提到的,2012年谷歌决定通过发布Penguin算法来震撼SEO世界。

由于这种变化,锚文本很快成为确定一个可靠网站的相关性的最简单的方法。

谷歌还开始使用反向链接和锚文本来查看网站是否被过度优化

由于在这种情况下谷歌惩罚了过度优化,锚文本的作用被放大了。

从2012年开始,谷歌多次更新Penguin算法,每次都有戏剧性的效果。

超过几个品牌的流量大幅下降,如橙色线所示:

在许多情况下,这样的流量下降也意味着收入的下降。

如果你的品牌离太多的热门品牌太远,那么你的品牌可能会陷入困境。

或者反过来说,如果你从一开始就不优化你的锚文本,你将永远看不到流量。

这一变化使3.1%的网站对其锚文本进行了过度优化。

而这些只是那些在每次更新后都能看到的更大的网站。

至少,在可预见的将来,在反向链接中使用的锚文本显然是SEO信号

实际上,锚文本适用于内部链接,就像它适用于反向链接一样

随着2016年企鹅4.0的更新,游戏再次发生了变化。

现在,Penguin不再是在进步的基础上推出,而是对任何锚文本错误实时惩罚冒犯性的网站。

谷歌现在只会惩罚冒犯你的页面,而不是整个网站,但从长远来看,这仍然会影响你的流量和收入。

现在您已经知道了锚文本对流量的重要性,让我们开始研究创建锚文本的不同方法。

 

不同类型的锚文本

说到搜索引擎,SEO专家们喜欢不遗余力。

对于锚文本,我们有十多年的时间来解析所有可用的信息。

因此,您不应该感到惊讶的是,有许多方法可以创建既有用又无用的锚文本。

首先,有精确匹配的锚文本。

一个精确匹配锚文本是当你使用相同的词作为你整个页面的目标关键字。

在搜索引擎优化的早期,在一个页面上使用精确匹配的次数几乎可以保证你的文章会做得很好。

它们被过度使用的程度如此之大,以至于如前所述,谷歌开始惩罚过度使用。

使用一些仍然是一个好主意,但一般来说,你应该倾向于其他类型的锚文本。

接下来是部分匹配锚文本,也就是将关键字和其他单词一起包含进来。

正如你在这里看到的,我通常会尝试在我自己的网站上使用其中的一些:

这是一个有用的方法来锚定文本,因为我仍然可以有效地包含我的关键字,而不给人留下垃圾信息。

谷歌仍然可以跟踪我的链接,对我页面上的内容有更好的了解,而不会怀疑我试图操纵它的算法。

由于这不会被视为操纵链接实践,这是一个强烈推荐的方式来提高您的页面的权威。

接下来,您还可以使用基于品牌名称建立权威的品牌锚文本。

作为一个出站反向链接,这是一个很好的实践。

这是另一种安全和有效的方法来构建更强大的锚配置文件,因为它向谷歌发出信号,表明您正在指向其他高质量的工具和服务。

当然,你也想试着找到其他的品牌来帮助你建立链接

但不要犹豫,要链接到另一个品牌,特别是带有一个关键词的品牌。

谷歌认为这是一个健康的做法,只要你没有过度链接到那个品牌。

接下来是裸锚文本,基本上就是网站名称。

在大多数情况下,这被认为是无益的。

在阅读内容时,突然读一个URL而不是更符合主题的文本,这是相当破坏性的。

这种类型的中断可能会令人不快,并最终导致他们离开您的网站。

这也可能会让你的访问者认为你在技术上不像你应该的那样好,这最终会让你的权威受到质疑。

因此,尽可能避免这种类型的锚文本。

然后是一个更好的用法,称为通用锚文本。

您可能已经见过很多这样的例子,因为它们更适合于在内容中使用流量,甚至可以引发行动的呼吁。

您不得不同意这些锚文本是简单和通用的,因此得名。

当你想要吸引你的读者注意到可靠的来源或有用的工具时,使用这种类型的锚文本。

但是不要用得太多。

一个重复的“this page”和“over here”链接练习很快就会变得很无聊,而且它不会告诉谷歌你要链接的内容。

下一个选项被称为潜在语义索引关键字或简称LSI。

虽然这听起来很复杂,但实际上这只是搜索引擎用来预测用户将在搜索栏中输入什么内容的方法。

当我在谷歌中输入“what is anchor”时,搜索栏提供了一系列其他流行的搜索选项供我选择。

使用LSI关键字作为锚文本的想法是为您的网站创建便于搜索的元素,谷歌可以立即识别为与独特的搜索相关的元素。

尽管对于这种方法的有效性存在争议,但在可能的情况下实现这种方法仍然不是一个坏主意。

当然,您需要确保您可以在内容中自然地使用这些类型的关键字。

“什么是锚宝贝”或“什么是锚点应用程序”可能很难以一种连贯的方式使用,所以在你的博客或网站添加这些内容时要注意这一点。

最后但同样重要的是,您还可以使用图像锚来帮助用户在您的网站内和周围导航。

最常见的是,您会看到或使用这种方法唤起行动的按钮,并且可以像广告一样点击

在这些实例中,谷歌将读取图像的alt标记作为锚文本。

如果没有经过优化的alt标记,那么谷歌将把它读为noText锚,这是您应该避免的。

这种方法是改变锚文本方法的好方法,并提供了一种更非传统的方法。

只要你的用户知道他们可以点击它,那么你就可以在博客或者你的网站上添加一个。

但是现在您已经了解了各种类型的锚文本,现在是时候开始深入了解一些最佳实践SEO技巧了。

这些都是简单的、基本的指导,可以帮助你制定一个更细致的策略。

首先,让我们讨论一下如何使你的锚文本与你的内容相关并对其有帮助。

 

技巧1:保持主题

不幸的事实是,关于好的锚文本有很多误解

但是当涉及到你的链接实践中的SEO时,当涉及到谷歌想要看到的内容时,相关性在列表中名列前茅。

这意味着你的锚文本应该由与你的嵌入链接主题紧密匹配的单词和短语组成。

例如,你经营一家为小企业提供内容营销服务的公司。

如果你想让访问者浏览你创建的关于内容重要性的博客文章,你需要添加一个链接。

在该链接中,您需要选择一个与博客内容相关的单词或短语作为锚文本。

否则,Google会将该超链接视为操纵性的,并可能会对您的网站造成不利影响。

这里有一个例子可以说明你的内容是什么样子的:

在上图中,我使用了锚文本“如何构造url”。

这就引入了我希望我的读者理解的概念,并向他们展示他们应该能够找到关于这个主题的相关信息。

这是如果你跟随链接你会看到的:

另一边是一篇与我介绍的主题完全匹配的博客文章。

想象一下,如果我链接的不是一篇有用的博客文章,而是一个试图卖给你太阳镜的页面,会发生什么。

你可能会感到困惑,可能再也不想关注我博客上的其他链接了。

你可能不会回来看我的内容,因为它被认为是操控性的。

所以谷歌并不是唯一寻求相关性的。

如果你想和你网站的访问者建立信任,他们需要知道你使用的是他们感兴趣的资源和链接。

在一项研究中,它表明,至少有一个关键字锚,表明相关性,创造更高的排名机会。

这意味着谷歌仍然对关键字相关的锚文本赋值,这些锚文本可以很好地了解内容的主题。

只要你努力至少保持你的锚文本相关,谷歌将更容易分类你的内容和排名相应。

 

技巧2:始终包含变体

如果你总是想要一个精确的匹配,谷歌的垃圾邮件过滤器会关闭,你会受到打击。

如果你总是只链接品牌名称,你可能会有类似的效果。

当谈到为锚文本创建一个有助于SEO的策略时,我发现使用您自己独特和多样的方法是最好的。

这与你所看到的基于特定比例的固定文本的典型建议背道而驰。

在这种情况下,建议使用5%的精确匹配,20%的短语匹配,等等。

这些类型的建议的问题在于,它们的差别很大,这取决于建议你做什么的人。

正如你所看到的,这两个建议之间有很大的差距。

在一种情况下,建议只使用25%的品牌锚文本。

另一种是50%。

谁是正确的?

或者他们中的任何一个是正确的?

答案是微妙的,最终取决于你想要完成什么。

在这两种情况下,您都可以遵循规定的建议,并尝试为锚文本实践建立一个基线方法。

但是一旦你得到了一个基准,你就应该做最有效的来提高你的搜索引擎优化和有机排名,这需要一个更深入的评估。

我提出这个建议是基于一项研究,该研究显示了Penguin 4.0对不同细分市场不同品牌后的效应

更新后,第一品牌降低了“目标”或精确匹配关键字,更广泛地重新发布了锚文本策略。

一旦实现了这些更改,它就会努力回到站在谷歌上的penguin 4.0之前的状态。

但是把上面的图和这个图比较一下:

最显著的区别是它们是不同的。

在每一种情况下,它们的排名都很好。

那么,对于定量处方和其他类似的锚文本优化方案来说,这意味着什么呢?

你不应该把它们放在心上。

虽然它可能适用于某个品牌,但并不能保证它一定适用于你。

此外,要想把另一个品牌的战略与实际情况完全匹配,是一件非常乏味的事情。

相反,您应该专注于为锚文本方案创建一个更自然的分布

所有这些变体都依赖于非常自然的语言,并向搜索引擎和用户显示明确的意图。

通过在你的锚文本中关注实验和自然语言,你更有可能在长期内看到更好的结果。

 

技巧3:测试并跟踪你的锚文本

跟踪您在网站上使用锚文本的方式需要花费一些精力,但这是测试它们如何影响您的SEO的唯一方法。

要开始跟踪您使用的锚文本的种类,我建议使用Linkio的锚文本分类器工具

此工具将要求您填写有关内容的各种详细信息,包括URL、页面标题、品牌名称和关键字。

您还应该填写在内容中使用的锚文本,如下所示。

在这种情况下,我从我网站的实际博客文章中填写了一些内容。

屏幕旁边还有一个有用的百分比计算器。

这是您可以开始为锚文本过程创建基线的地方。

正如我在前面提到的,您可以尝试执行另一个品牌的方案或开发自己的方案。

只要你看到各种各样的锚文本有助于你的搜索引擎优化,那么你就采取了正确的方法。

另一个好主意是开始使用SEMrush来记录链接到你网站的锚文本类型。

要找到这个信息,您需要导航到SEMrush仪表板的反向链接选项卡。

从那里,您将点击“锚点”选项。

现在,您可以看到当其他品牌链接到您的网站时,哪些术语正在被使用。

记住,锚文本在很大程度上被谷歌用作内容相关性和领域权威的信号,因此这些锚文本对您的SEO至关重要。

在我的例子中,我网站的大多数锚不是我的名字就是与营销相关的东西。

这很好,因为我的名字就是我的品牌,我通过数字营销帮助企业成长。

这些锚文本花了几年的时间来构建,但是由于我制作的内容和我建立的关系,它们帮助我的SEO,在很多情况下,我的文章排名在谷歌的第一页。

有了足够的时间和正确的反向链接方法,您可以为自己的品牌构建这种类型的反向链接锚基,并看到非常好的结果。

 

结论

锚文本并不新鲜,但这并不意味着它们不重要。

从2012年开始,谷歌就有了固定的文本和反向链接,所以确保你使用了最佳的搜索引擎优化方法是一个好主意。

过去谷歌企鹅更新受到了很大的打击,而且总有机会再次打击。

了解各种类型的锚文本将帮助您创建一个全面的武器库,以便在您的内容和网站上使用。

只要您保持与内容相关的锚点,他们就会向Google的抓取工具发送一个积极的信号。

基于你的发现来实施你自己的变异策略也是一个好主意。

说到发现,使用锚文本分类器和SEMrush这样的工具可以确保你不会错过锚文本SEO的任何重要变化。

如果你遵循这些提示,你的锚文本策略将足够强大,以促进你的搜索引擎优化,并可能经受住未来的任何变化。

你使用了哪些策略来改进你的锚文本?

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