内容SEO: 如何把握文章内容的深度

你听过有人告诉你,你需要写深入的内容,因为这是谷歌想要的。

没错,在谷歌的第一页中,平均每页包含1890个单词。

但你已经知道了。

问题是,你应该写2000字的文章吗? 5000字? 或者甚至疯狂地创造3万字的终极指南?

有趣的是,我都做到了。

我甚至测试了添加自定义图片和插图到这些深入的文章,看看这是否有帮助。

当然,我也测试过,一个超长的页面有上万个单词,或者一个有4000或5000个单词的页面更好。

你觉得呢?你的内容应该有多深入?

 

让我们先看看我的第一个营销博客,Quick Sprout。

短文章排名不高

用Quick Sprout,它像所有普通博客一样开始。

我会写500到1000字的博文,谷歌很喜欢我。

看看我2011年1月的流量。

如你所见,我有67,038个独立访客。这不是太糟糕。

即使内容很短,它在谷歌上的表现也相当不错。

但随着时间的推移,更多的营销博客开始出现,竞争加剧,我别无选择,只能写更详细的内容。

我开始写1000到几千字的文章。当我开始这样做的时候,我的流量在一年内从67,038迅速增长到115,759。

在短短一年内,流量增加了72.67%。

那是我最好的一年,我所要做的就是写更长的内容。

所以很自然,我跟上了潮流,并持续关注更长的内容。

但随着竞争的加剧,我的流量开始停滞不前,尽管我在制作深度内容。

这是我2012年11月在Quick Sprout上的流量统计数据。

我知道感恩节是在11月,所以流量并不高。但是,从2012年1月到11月真的没有任何增长。

换句话说,写几千字的深度内容是行不通的。

接下起来呢?

我的流量已经停滞了。我得想点别的办法。

写更长的、更深入的内容以前对我有帮助……所以我想,为什么不试试10x公式呢?

我决定创建比其他人长10倍、更好、更深入的内容。我走到了极端,因为我知道这会减少别人模仿我的机会。

另外,我希望你会喜欢它作为一个读者。

因此,在2013年1月24日,我发布了我的第一个深度指南。

它被称为SEO高级指南

它是如此深入,它可以是一本书。

从字面上看!

见鬼,有人说它甚至比一本书还好,因为我花钱请人做定制插图工作。

现在让我们看看2013年1月我发布指南时的交通统计数据。

如你所见,我的流量又开始爬升了。

从11月的112,681名访客到1月的244,923名访客。在两个月内,我的流量增加了117%。

这太疯狂了! ! ! !

唯一的不同是:我创作的内容太过深入,以至于当时没有人敢复制给我。

当然,有些人尝试过,也有一些人能够创造出一些很棒的内容,但并不是每年都有数百个相互竞争的深度指南问世。甚至没有关闭!

现在,当我出版这本指南的时候,我把它分成了很多章节,就像一本书一样,因为当我试着把它做成一个很长的页面时,它的加载速度非常慢,用户体验非常糟糕。

尽管如此,这个策略是有效的。

 

接下来我做了什么?

我创建了12个深度指南

我与其他营销人员合作,创造了超过28万字的营销内容。我选择了每一个主要的主题,从网络营销到登陆页面到增长黑客。

我尽我所能在数字营销领域创造最多的流量。

创建这12个指南花费了大量的时间和金钱,但这是值得的。

到2014年1月,我的流量达到了历史新高。

我一个月产生378,434名访客。对于一个关于市场营销的个人博客来说,这是很多的。

见鬼,这对任何博客来说都是很多。

换句话说,写10倍深度的内容非常有效。甚至当我不再制作导游的时候,我的交通也在不断增加。

这是我2015年1月的流量:

这里是2016年1月的Quick Sprout:

但随着时间的推移,有些事情发生了。我的流量没有持续增长。它也没有保持平稳,开始下降。

在2017年,我的流量首次下降。

从每月518,068人次到451,485人次。这不是一个很大的下降,但它是一个下降。

到了2018年,我的流量下降得更多:

我在2018年看到了一个巨大的下降。月访问量下降到297251人次。

当然,部分原因是我把注意力转移到了NeilPatel.com,它已经成为我现在博客的主要网站。

但主要是我在建立NeilPatel.com时学到了一些新东西。

 

更长的内容并不总是更好

与Quick Sprout类似,我在NeilPatel.com有深入的指导。

我有关于网络营销SEO谷歌广告Facebook广告的指南,还有很多。

如果你碰巧点击上面的任何一个指南,你会注意到它们与Quick Sprout的指南截然不同。

以下是主要的区别:

  • 没有花哨的设计——我发现随着Quick Sprout体验,人们喜欢花哨的设计,但随着时间的推移,内容会变得过时和陈旧。在有这么多定制插图的情况下更新内容是很困难的,这意味着您可能不会经常更新内容。这将导致流量随着时间的推移而下降,因为人们想要阅读最新和相关的信息。
  • 短小精悍——我发现你不需要非常深入的内容。NeilPatel.com上的指南在谷歌上排名相似,最多有1万字左右。它们仍然很有深度,但我发现在1万字左右之后,回报就会递减。

现在让我们看看统计数据。

以下是过去30天快速萌芽高级SEO指南的流量:

超过7842个独特的页面浏览量。书中有很多章节大家可以看到人们都读过。

现在让我们看看NeilPatel.com的SEO指南:

我在NeilPatel.com上花了更少的时间、精力和金钱创建了这个指南,但它每月的独特浏览量为17442,比Quick Sprout guide还多。这是一个122%的差异!

 

但这怎么可能呢?

我知道你在想什么。谷歌希望人们创造更高质量的内容,使人们受益。

为什么NeilPatel.com的排名更高。

是因为反向链接吗?

好吧,Quick Sprout guide有850个参考域名:

NeilPatel.com有831个参考域名:

另外,根据Ahrefs,他们有相似的URL评级和域名评级,所以不可能。

 

所以,到底发生了什么事?

 

Google是一个机器。它不是用情感来思考,而是用逻辑来思考。作为用户,我们查看了Quick Sprout的指南,认为它看起来更好,更深入,但谷歌关注的是事实。

看,谷歌并不通过询问人们的意见来确定一篇文章是否比另一篇好。相反,他们看的是数据。

例如,他们可以查看以下指标:

  • 在网站上的时间——哪些内容在网站上的时间更好?
  • 弹跳率-哪一种内容具有最低的弹跳率?
  • 后退按钮-文章是否解决了所有访问者的问题和关注?以至于访问者不必点击后退按钮回到谷歌找到另一个网页?

这些只是谷歌从200多个排名因素中观察到的一些东西。

正因为如此,我对NeilPatel.com采取了不同的方式,这就是为什么我的流量一直在增加。

我决定让谷歌来指导我,而不是使用意见和花费大量精力去创造我认为令人惊叹的内容。

在NeilPatel.com上,我的文章从2000字到3000字不等。我尝试过5000字以上的文章,但不能保证更深入的内容会带来更多的流量,也不能保证用户会喜欢它。

现在澄清一下,我不是想偷懒。

相反,我试图在简短扼要的同时创造出令人惊叹的内容。我既想高效利用我的时间,也想高效利用你的时间,同时又能带来巨大的价值。

这是我用来确保我没有写大量人们不想读的内容的过程。

 

数据驱动的内容优化

因为不能保证一篇文章或一篇博客文章会写得很好,所以我专注于写2000到3000字的精彩内容。

我停留在那个区域,因为它足够短,你可以阅读它,足够长,我可以深入提供价值。

一旦我发布了一些文章,我就会根据社交分享和搜索流量来看看你更喜欢哪一篇。

现在,我有了一个运行良好的文章列表,我登录到谷歌搜索控制台并找到那些网址。

您可以通过单击“搜索流量”和“搜索分析”来找到谷歌搜索控制台中的网址列表。

你会看到一个屏幕加载看起来像这样:

从那里你想要点击“页面”按钮。你应该看一个看起来像这样的屏幕:

根据总搜索流量和社交共享找到吸引人的页面,然后点击它们(你可以将url输入共享计数来找到社交共享数据)。

单击URL后,您将希望选择“查询”图标,以查看人们正在从哪些搜索词中查找该文章。

现在回到您的文章,让它更深入。

当我说“深入”的时候,我指的不是我过去在Quick Sprout时所关注的单词计数。

相反,我说的是深度,文章是否涵盖了用户想要的所有内容?

如果你能在3000字里涵盖所有的内容,那么你就是优秀的。如果不行,你得把它弄长点。

这样做的方法是通过查看人们正在使用哪些搜索查询来找到您的文章(如上面的截图)。记住,人们搜索谷歌并不是为了登陆你的网站……人们使用谷歌是因为他们在寻找解决问题的方法。

想想那些谷歌搜索控制台向您显示的“问题”。

如果你的文章足够深入,能够回答所有这些问题,那么你已经做得很好了。

如果没有,你就必须更深入地研究。

从本质上讲,你在文章中添加了更多的单词,但你并没有增加废话。

你也不是关键字填料。您只需确保在您的文章中涵盖主题的所有方面。

这就是你写深度文章的方式,而不是在字数上浪费时间(或金钱)。

我就是这样成长的,没有写太多不必要的字。

 

结论

如果你写一万字的文章,那是在浪费时间。更糟糕的是,如果你只关注尽可能多的单词,并且在阅读过程中添加大量的废话,那么即使是超过5000字的文章也会浪费你的时间。

你不知道人们想读什么。你只是在猜。

最好的方法是,假设你身处一个竞争激烈的行业,写出令人惊叹的内容,字数在2000到3000字之间。如果你所在的行业竞争力不强(而且缺乏在线内容),那么你就可以不用写1000字以下的帖子。

一旦你发布了内容,给它几个月的时间,然后看看搜索流量和社交分享数据,看看人们喜欢什么。

利用这些文章,投入更多的资源,让它们变得更好,并最终变得更深入(从质量和信息的角度来看,而不是字数)。

最后一件你想做的事情是写一些很少有人关心的主题的深入文章,例如:

看看快速搜索引擎优化的高级指南……我犯了一个明显的错误。我对“高级搜索引擎优化”做了非常深入的研究。但当你搜索谷歌的术语“SEO”,你滚动到底部看到相关的查询,你会看到……

人们在寻找SEO的基础知识,而不是高级SEO信息。

如果我写一篇2000字的博客文章,而不是一篇2万字的指南,我可能会更早地捕捉到这一点,并根据人们想要什么而不是我认为他们想要什么来修改这篇文章。

这是一个主要区别。

那么你的内容有多深入呢?

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