内容或链接:您应该首先关注哪一个?

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

先有鸡还是先有蛋?

您之前已经听过这个问题,但对于营销人员和SEO,这个问题有不同的版本。

“内容和链接,哪个在前面?”

这是一个我被问到很多的问题。

毫无疑问,这两者对任何网站都很重要。链接策略会将读者发送到您的网站,深层内容可以增加您的受众群体并最终实现转化。

但这里有一个问题。你从哪开始?

很难建立大量的链接, 同时  创建全面,长篇的内容  ,特别是如果你是一个solopreneur或小企业。

理想情况下,你想要同时做两件事,但如果你做不到怎么办?

我环顾四周,并没有找到这个问题的明确答案,所以我要告诉你关于它的一切。

我们将查看一些案例研究,看看数据对此有何评论。

希望这些见解可以帮助您改进自己的策略并帮助您自己做出决定。

 

内容与链接

这是一场艰苦的战斗。

如果您已选择了一方,请尝试忘记您的决定。两者都有利有弊,而且有一个巨大的灰色区域。

一般来说,有两种思想流派。

让我们看看他们每个人。

 

意见#1:内容优先

第一个说内容应该首先,因为好的内容自然是有价值的。就像“建立它,他们会来”这样的短语。

这有一些优点。

首先,好的内容将帮助您构建一个令人敬畏的长期战略。

如果你的内容是常青树,它理论上有一个永恒的寿命。这很好。真的很好。

您希望人们不断回复您的内容。这意味着你将自己建立为一个权威,这些内容将不断为你获得回报。

它被称为基石内容

这是创建充当您网站代表的内容的想法。

这是人们将年复一年地联系起来的内容。

Copyblogger的Brian Clark开始时只有两篇博文和一篇免费报道。这成了他的基石内容。

该内容仍然受到大量关注。事实上,如果你现在谷歌“文案101”,你会看到同样的博客帖子在第一位置:

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

“Copywriting 101”帖子甚至包括在Copyblogger的免费会员计划中:

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

当布莱恩写这些帖子时,你可以打赌他在思考长期问题。而且,天哪,这是值得的。

我们实际上会在一分钟内更多地谈论Brian,但是现在,请记住基石内容的概念。

所以写一篇超长而详细的文章可能不会让你立刻成名。但它将成为您宝贵的资源,它将为您的网站做好长期成功的准备。

其次,从内容开始提供价值。

对链接优先策略有一个明显的批评。

如果你从一个沉重的链接策略开始,但没有内容,你真的没有理由让任何人链接到你的网站。

另一方面,如果您创建了令人惊叹的内容,则可以让人们有理由关注您的网站,继续访问您的网站,以及与他人分享您的网站。

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人们喜欢好的内容。我的意思是非常出色的内容,提供价值和深入。

如果您提供此类内容,您将为您网站的未来奠定基础。

第三,内容让人们说话。

如果一个人喜欢你的内容,他们可能会分享它,而这就是权力所在。

如果你不相信我,请考虑这个指标:三分之一的人访问某个网站只是因为有人推荐给他们

我要再说一遍:三分之一的人访问一个网站只是因为有人推荐给他们

你如何让人们推荐你的网站?拥有一个很棒的网站。

内容可以帮助您做到这一点 这是让人们对您的网站大肆宣传的最佳方式之一。

这些是内容爱好者争论他们观点的一些原因。

 

意见#2:首先链接

另一种思想流派认为链接应该首先出现,因为它们会给你一个观众。

这种方法也有几个优点。

首先,没有观众,内容就不好了。

即使你的站点上有一页又一页的优秀内容,如果没有人阅读,这些内容也是毫无用处的。

您的观众将您的内容变为现实。

链接可以帮助您获得受众群体。

正确的反向链接网络将使您的网站暴露给来自世界各地的数千人。只是在您的网站上发布内容不会自行完成。

这是从链接开始的最强有力的论据。

其次,链接有助于您的SEO。

毫无疑问,您可以专注于您的内容搜索引擎优化。关键字优化和全面性是您可以做到的两种方式。

但考虑到所有因素,链接是一种更具可扩展性的策略

例如,您可以多次链接到相同的内容。但是你不能不止一次地写同一段内容。

您还可以在获得更多链接时更新您的内容。这将让您充分利用Google对新鲜内容的热爱

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基本上,您可以随着网站的增长扩展链接策略。

第三,链接可以通过关联将您建立为权威。

请记住,仅在推荐的基础上,三分之一的人访问网站。

社会证明有很多权力

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这也适用于链接。

如果有人访问了他们喜欢的网站并看到该网站链接到您的内容,他们会自动将您的网站视为权威。

这就相当于在你的领域里从一个有影响力的人那里得到一声呐喊。

这是获得终身粉丝的一种非常有效的方式,而且仅使用内容就更难了。

到现在为止,你的脑袋可能在旋转,我不怪你。

您需要的是对这两种方法的数据驱动分析。事实就是如此,这正是我对你的看法。

 

案例研究#1:Brian Clark

我们之前谈过Brian,但我不得不提及他,因为他的成功故事是内容可以为你做的完美范例。

让我回顾一下我之前所说的内容:Brian  在2006年创建了Copyblogger,其中有两篇博文和一篇免费报告。

他没有庞大的观众,他还不是一个有影响力的人。仅基于这些信息,您可能会猜测他是从获取大量链接开始的。

但Brian没有专注于广泛的链接策略或将所有精力投入到SEO中。

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相反,他做了2006 革命性的事情。他完全免费赠送了他的内容。

他一直这样做。Copyblogger为这个世界带来了丰富的内容,并没有花费一分钱。

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但是你知道什么更令人惊讶吗?

Copyblogger 没有使用广告或销售团队来发展

相反,Brian和他的团队依赖的内容使他们的读者失去了优势。

它奏效了

今天,Copyblogger每年带来超过8个数字,他们仍然提供所有这些免费内容。

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而且,如果你想知道,Copyblogger的声誉为他们赢得了不少链接。

Moz的Open Site Explorer  显示,Copyblogger拥有133,000个链接

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对于一个最初只有三段内容和大量雄心壮志的网站来说,这并不算太糟糕。

布莱恩是一个活生生的证明,从内容开始绝对有效。

实际上,Brian 在TopRank博客的采访中发表了一篇关于他的方法的强有力的声明:

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似乎从内容开始是要走的路,对吗?

战斗尚未结束。Brian的故事令人惊叹,但让我们来看看另一面。

 

案例研究#2:Servando Silva

你可能不知道Servando的名字,但他做了一些令人难以置信的反向链接工作。

Servando运行流行的博客Stream SEO,他一直在寻找新的挑战和实验。

有一天,他决定进行一次链接实验。

他选择了一个利基市场,购买了一个域名,并在不到一个月的时间内建立了15,000个反向链接

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在我们进一步讨论之前,我需要指出的是,Servando使用了一些漂亮的黑帽SEO技术来构建他的链接。我不建议你这样做

告诉你Servando成功的关键在于向你展示单独链接会发生什么。

当然,使用白帽技术需要更长的时间,但它对您的网站来说要好得多,而且您可以取得同样的成功。

无论如何,回到Servando。

他的网站每天访问量达到100到500次,这一点都不差。他为几个长尾关键词排名, 并将数千人带到他的网站。

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

最后,他最终失去了网站,但如果他开始创建好的内容并充分利用所有这些链接,他本可以拥有一个受欢迎的网站。

Servando的故事表明,通过强大的链接策略开始有很多话要说。

 

SEO们说什么?

接下来,让我们与专业人士一起检查。

正如您所料,这个主题可能引起SEO之间的激烈争论。

当然,一些SEO会争辩说,如果没有链接,你就无法做任何事情。

但其他人会说内容应该是第一位的。

这可能是你的另一个震惊。想一想:搜索引擎优化专家说,链接可能并不像我们想象的那么重要

首先,我们来自SearchEngineWatch.com的作者Mark Jackson 。马克是一名SEO爱好者,多年来一直在游戏中。

他写了一篇关于页面和页外搜索引擎优化的利弊的文章。他最终决定页面上更重要:

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

马克不只是随地吐痰的理论。他是根据他运行所有这些SEO活动的经验说的。

在他看来,内容可以独立存在,链接可以在以后出现。

另一位SEO专家Jayson DeMers 表示, 在没有内容的情况下构建SEO 存在很多危险

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

这些是支持内容的一些主要观点。

Jayson结束了他的文章,“内容仍然是你搜索引擎优化的最大资产。”

来自Digital Third Coast的Adam Bruk 建议从创建内容开始,  然后继续建立链接。

用Adam自己的话来说:“但内容是第一位的,因为优秀的内容使获取链接变得更容易。”

所有这些专业人士仍然会说链接很重要。这将永远是真的。

但他们说,您网站的基础必须建立在内容之上。

听起来像内容的确凿证据,对吧?

好吧,在我们宣布获胜者之前,还有一个方面需要考虑:搜索引擎。

 

但是搜索引擎呢?

我必须诚实地对待你。我们在谈论错误的问题。

到目前为止,问题是“哪个先来,内容还是链接?”

那不是真正的问题。

真正的问题是“搜索引擎关注更多,内容或链接?”

因为在一天结束时,这就是您想知道是关注内容还是链接的全部原因。

您想知道如何让搜索引擎感到高兴。这就是为什么真正的问题是搜索引擎更喜欢的原因。

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

甚至这个问题也可以更具体。

我们正在争夺页面搜索引擎优化和页外搜索引擎优化。

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

页面上的SEO,顾名思义,是指内容本身内发生的所有SEO。因此,专注于内容本身就是页面上的。

页外搜索引擎优化  是内容中不会发生的搜索引擎优化。这包括链接建立和社交媒体共享。

现在的问题是:“搜索引擎更关心的是,页面搜索引擎优化还是页外搜索引擎优化?”

为了回答这个问题,我查阅了Backlinko的这篇文章,该帖子  分享了谷歌排名因素中的205个。

我浏览了这个列表,并将大约154个因素分类为非内容相关的

有些是关于页面搜索引擎优化(例如,弹出窗口),但它们与内容本身没有直接关系。

因此,大约75%的排名因素不涉及内容本身

对你们中的一些人来说,这可能会令人震惊。

您可能开始认为内容无用,因为Google似乎最关心其他因素。

但事情就是这样:这并不能说明整个故事。

如果你看一下搜索引擎而没有别的东西,那么关注链接似乎更好。

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

在他们的“ 迈向Google友好网站的步骤 ”页面上,他们谈论了许多  链接:

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

深信链接最重要吗?再想想。

看看页面顶部的内容:

内容或链接:您应该首先关注哪一个?

谷歌正式表示,提供高质量的内容是让您的网站对谷歌友好的最重要的事情。

这是因为Google的使命是帮助用户找到最好的内容。

链接很棒,但最后,链接会指向您的内容。

如果您没有链接的内容,则会将访问者发送到几乎没有价值的网站。

从不同的角度思考它。你会花几百美元买广告只是为了把人送到一个空的商场吗?

 

你必须先拥有商店,然后才能派人去那里。

但是,一旦你有商店,你就可以开始投放广告,并告诉每个人关于新商场的信息。

 

结论

这个决定很清楚。

理想情况下,您应该同时处理内容和链接。

但如果你必须  选择一个,请从内容开始。

它是每个成功营销活动的支柱。事实上,这对任何营销活动都至关重要。

如果没有很棒的内容,你就不会走得太远。

过去,电视广告可以告诉您购买基于一些功能的产品。

但是现在,人们对这种行为是明智的。

如今,人们可以 专门选择他们消费的东西。他们可以阅读数千条产品评论,而不是信任广告。

这就是人们首先想要优秀内容的原因。

他们不希望看到大量垃圾广告。他们希望支持他们喜欢的品牌,与他们有联系的品牌。

我是众多企业家中的一员,他们在内容的基础上建立了一个帝国。

我创建超级  指南。我经常发表大量文章。

我可以告诉你它有效。

内容就是我入门的方式。这就是你继续回到这个网站的原因。

我知道,在没有大量观众的情况下,在内容上工作是令人生畏的。但是我向你保证,如果你创造出闪耀的内容,你就会走得更远。

您将更关注什么:内容或链接?

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