什么是非付费(有机或自然)搜索结果?为什么他们这么重要

什么是非付费(有机或自然)搜索结果?

假如你是一个SEO技术人员你一定熟悉Organic search result, 也就是非付费,有机,自然搜索结果。 这些搜索结果, 是Google等各个搜索引擎免费提供给网站管理者的一个向公众展示的机会。 作为一个新的网站, 你自然会有机会在各个搜索引擎中的搜索结果出现。 虽然是一个新的网站,可能没有这么多页面,也没有这么多反向连接, 搜索引擎会按一定的比例在搜索结果页面中展示这些新的网站。

相比于,非付费,有机,自然搜索结果, 另一种搜索结果是付费搜索结果. 比如在谷歌搜索引擎中搜索了一个关键词, 在搜索结果中被标有AD字样的, 就是付费搜索结果广告,如下图红色圈中所示。谷歌搜索引擎会根据关键词的竞争程度和点击的次数,以及预算等其他因素,来收费。 单次点击的花费从五美分到100美元都有可能。 而非付费搜索结果,而是免费的。 也是众多seo技术人员,各个网站所要竞争的排名。 往往非付费搜索结果比付费结果有更高的点击率,因为他不是广告。 大家对谷歌搜索进行又非常信任, 谷歌搜索引擎提供的搜索结果质量非常高, 所以我们会更倾向于点击非付费搜索结果。

 

根据皮尤研究中心显示,有38%的用户意识到在搜索结果中,排在头几位的网页都是广告。 而搜索引擎优化这个行业中开始区别这些广告和非付费搜索结果。 这个非付费搜索这个词是由John Kilroy, 在2004年第一次提到的。 因为有机这个词有很多的比喻意义和用法。 到了2009年, 有机搜索这个单词, 已经在互联网搜索市场之外流行起来。

谷歌和谷歌相应的一些应用比如何谷歌分析, 也使用非付费搜索结果来区别广告和其他的结果。谷歌表示,比较于付费搜索结果(广告),他们的用户会在有机搜索结果上点击更多。

 

为什么非付费(有机或自然)搜索结果非常重要?

付费搜索结果能得到立竿见影的效果, 但是付费的过程一旦终止, 那么通过广告给网站带来的流量就会急剧的下降。专栏作家Kristine Schachinger认为,从付费广告和社交网站获取流量是非常好的 – 但如果它导致忽略了你在非付费搜索结果上的优化,那就糟糕了。

今天,我们生活在一个不同的世界。我们多元化。我们使用AdWords  Bing广告。我们在社交平台上创建身份,我们通过Twitter,Facebook,Instagram和Pinterest进行推广。网站排名不再是网站生存和死亡。非付费搜索结果不再是一个有效的途径。非付费是过时的,是吗?

多元化是必须的,而且 – 如果我们在我们的数字营销计划中很聪明 – 我们不再只靠Google的生存或死亡,但我们是否忘记了我们的非付费搜索结果列表以及它们的优势?

 

新趋势

在我们的机构,我们与不同规模的网站合作,从非常大到非常小,最近,我们注意到了企业级的趋势。这些网站不再依赖谷歌的流量了。他们不仅不依赖谷歌的流量,而且这些网站的搜索巨头的有机流量不到10%(或更多)。

现在,并非这些网站对Google用户不感兴趣。事实上,他们雇用我们来帮助他们增加份额。然而,他们从Facebook这样的网站获得了如此多的流量,似乎吸引这种流量并不太愿意改变网站以满足有机标准。不久前,网站将迫切地毫无疑问地遵守谷歌的标准来判断这些流量。

然而,这是正确的方向吗?随着有机清单的萎缩和许多SERP的低位推动,有机产品还值得吗?以下是您不应忽视有机列表的四个原因。

 

4个理由付费搜索结果仍然重要

 

1.非付费搜索结果仍然占统治地位

虽然自BrightEdge去年发布报告以来可能略有改变,但数据似乎仍然适用。有机产品可以更好地提供相关流量。在某些容量中表现较好的唯一渠道是付费搜索广告,但这仅适用于转化,而不是整体流量投放(付费搜索仅占总流量的10%)。

什么是非付费(有机或自然)搜索结果?为什么他们这么重要

但是,我们发现通过组合通道,我们可以自己优于任一通道。

BrightEdge研究支持混合方法最适合提供高性能内容。 结合有机搜索和付费搜索不仅可以增加网站流量,还可以提供更高的投资回报。以零售,科技和酒店业为例 – 有机和付费搜索合计占其总收入的三分之二以上。

BrightEdge,2014

因此,如果您忽略了自己的有机列表,那么您的付费也无法做到最好。你在有机 搜索付费搜索中都会把钱留在桌面上。

 

2.无控制

在审核网站时,我们经常看到客户端从Facebook获得的流量高达40%到60%。这种流量通过平流层发送他们的访问。然而他们的谷歌流量很低 – 我们在这些类型的网站(通常是发布商)看到的最低价格。

什么是非付费(有机或自然)搜索结果?为什么他们这么重要

基于Parse.ly社会账户研究的简单测量图表

当我看到这个时,我的大脑有点疼。是的,与Facebook流量的恋情是非常真实的,并且有充分的理由。通过单一推荐来源向您发送数百万访问者的网站是营销人员的梦想成真。嗯……直到它没有。

 

围墙花园有自己的规则

通过Facebook(或任何社交媒体网站),您在一个封闭的系统,一个有围墙的花园里工作。这意味着,虽然您的部分可能正在蓬勃发展,但您无法控制该花园如何被喂食或者它是否会被浇水。

如果Facebook决定你不再炫耀你的花园怎么办?如果Twitter决定个性化Feed怎么办?如果Pinterest切断你的联盟链接怎么办?这些问题非常真实,因为所有这些都已经发生或正在进行中。

当您使用社交媒体平台进行网站流量时,您将受到该平台的支配。如果Facebook削减有机观看,你必须付钱。如果Twitter决定分割算法,你怎么看到?如果Pinterest删除了所有联盟链接,您如何替换该流量?

如果您无法控制可以增加收入的环境,那么当公司改变平台显示内容的方式时,您可能会收到大量广告费用以产生流量丢失。通常,这些变化会在一夜之间或几周内发生。现在没有太多时间进行调整,特别是对大公司而言。

 

但Google也是这样,对吧?

嗯,是的,不。当然,你可以通过算法更改或惩罚来破坏你的所有流量。但是,如果你有好人知道他们在做什么,这种情况不太可能发生,如果确实如此,那么很容易(在大多数情况下)回访。熊猫和企鹅更新是另一个故事,但如果你被那些人击中它通常不是偶然的。

因此,虽然您可能需要增加广告支出,以便在解决问题时帮助替换流量,但问题仍然可以解决,并且可以返回流量。在大多数情况下,你不会永远取代它。(再次,Penguin和Panda是例外,因为更新之间的时间很长。)

 

3.网站“粘性”

社交媒体和付费广告可能是流量生成者,但他们不是长期客户创建者。根据我的经验,跳出率很高,访问的页数通常非常低。

当然,这很有道理。如果我来自我的Facebook Feed,我可能会查看一页并离开。我们看到的是这些网站访问者通常在1.2到2页之间查看。

Facebook旨在推动文章访问,而不是整体网站流量和客户忠诚度。Twitter旨在提升客户忠诚度,而不是创建后期流量。Pinterest用户几乎不会离开网站,除非你卖东西。在这种情况下,付费广告向用户提供访问的理由,但不一定是回来的理由。

 

有机是不同的。将关键字与用户意图匹配意味着您可能出现在许多搜索中。用户可能会始终如一地找到您,一旦他们到达您的网站,他们就更有可能留下来。有机用户仍然是您最好的长期客户。根据我的经验,它们的跳出率较低,访问的页面也较多,而且更有可能返回。

因此,如果您想出售或获得品牌知名度,社交就是一个很好的渠道。如果您希望人们找到您的商店并记住您,那么有机食品就是您的选择。多样化是关键,因为每个平台都有不同的投资回报潜力。有机食品是其中最强的有机食品之一,有机食品和有机食品可以在公园外销售。

根据我们在大型社交流量生成器方面的经验,即使您的网站从Facebook获得50%以上的流量,社交也无法提供相同级别的高质量流量。

 

4.投资

付费转介来源(无论是Google AdWords还是Facebook广告)的问题在于,只要您为电表供电,流量就会持续。撤回你的钱,你会看到流量瞬间下降。

正如我已经提到的,这些用户并不是在寻找你; 你跑过他们的路,他们认为“哦,很酷,我现在需要的东西!”如果他们在你的网站上有很好的体验,他们可能会回来,但我们看到的网站中保留访客与付费的比例很低。

当您支付流量时,就像租房一样。您可以立即采取行动,但是大多数游客都没有长期买入这种方式。

使用自然搜索,用户心态是不同的。在这种情况下,用户正在寻找您,或者至少是您出售/提供/发布的内容。当他们找到你时,如果你提供了很好的体验,他们往往会回来。如果您是一个未知的品牌,重复出现的结果可以开始提高品牌认知度和品牌忠诚度。

如果您进入知识图,则您是结果中的页面权限。

投资水平

此外,如果您投资有机产品,您有时可以将投资降低到维护水平,甚至可以在需要时休息。

虽然从未建议过长时间的休息,但有时可以将资金转移并在短时间内投入其他资源。一个很好的例子是在线零售商。在圣诞假期前的几周内,您不可能获得比现有更多的有机展示位置。此外,圣诞节前送货礼品的机会窗口即将结束,您将进入一个缓慢的季节。

您可能决定采取“有机休息”,并通过付费广告将这笔钱转移到即时的“最后一分钟”销售中。您的有机食品不会受到损害,您的资金将产生额外的流量。

当您这样做时,如果该网站仍在通过制作内容,严格控制技术问题和监控其入站链接配置文件而执行所需操作,则通常不会丢失任何大量流量,除非您在一个竞争激烈的行业,或者如果你在谷歌的眼中改变了损害你网站的东西。

你不能用付费做到这一点。当资金消失时,随之而来的大部分流量都会消失。

 

不要让你的非付费搜索结果停留在葡萄藤上

当您沉醉于所有的Facebook访问和付费广告时,不要忘记投资您的有机结果。在您无法将更多资金投入到付费预算中的情况下,这些结果将为您提供支持。

非付费搜索结果带来的流量与您从任何付费或社交渠道收到的流量完全不同。

非付费是人们正在寻找的东西; 其余的只是简单地把东西放在可能会或可能不会寻求你提供的东西的人面前。我们知道大约有X个人每天都在寻找Y. 因此,如果我们能够了解这些人,我们就有更大的机会建立长期关系并提高整体投资回报率。

多样化是好的,但非付费搜索结果仍然是有效的。确保你不要忽视你的。

 

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