不要被遗忘:4项谷歌专利可能塑造SEO的未来

不要被遗忘:4项谷歌专利可能塑造SEO的未来

如果你能回到10年前你会怎么做?

你知道,在搜索引擎优化还很原始的时候,建立一些链接可以为你提供高价值的搜索关键词。

你几乎可以在一夜之间暴富,因为你在竞争中遥遥领先。

正如我所看到的,唯一的问题是我不知道你在哪里可以拿到时间机器……真糟糕。

接下来最好的事情是预测SEO的未来,因为今天是未来的过去。 

为了更清楚,如果您可以预测未来的SEO变化并掌握数字营销的发展方向,那么它与未来的知识基本相同。

一些数字营销专业人士宣称SEO的死亡,断言内容过多和链接建设的消亡。

但事实是,搜索引擎优化正在增长,并将继续这样做。(想想我们自从大部分时间关注关键字定位以来我们走了多远。)

您可以为我们预期的搜索引擎优化做好准备,并为自己做好充分准备。

请记住,媒体营销正在发生变化,在我们社交媒体和智能手机的超连接世界中,这些变化正在迅速发生 – 从网页设计的工作方式到尾部关键字和锚文本在一般工作中的长度趋势。

专注于个性化内容并开始对话的内容营销变得越来越重要,而有效的链接建设仍然是智能数字营销的重要组成部分。

简而言之,调整您的SEO策略对于您保持领先地位并保持相关性和成功至关重要。

这在任何领域都是如此。

所有领域都在发展,尽管有些领域比其他领域更快。如果你能及时掌握现代知识,你很容易取得成功。

由于我们讨论的是搜索引擎优化,因此请考虑Google 每年进行500-600次算法更改。它永远不会停止改进,可能永远不会。

现在,其中一些变化很小,可能不会影响你,但有些变化很大,比如“熊猫”和“企鹅”更新,它们极大地改变了搜索引擎的结果。

其他人,比如最近的“ 幻影更新2 ”,涉及谷歌核心算法的改变。这些核心变化为Google在未来几年内做出重大改变奠定了基础 – 并可能导致您现在重新评估您的媒体营销活动。

现在的成功并不能保证未来的成功:如果你需要一个例子,说明为什么永远不要停止学习并试图改进你的搜索引擎优化策略和方法这么重要,看看Fiverr上的卖家。

一些评价最高的服务是绝对垃圾。他们不仅不会帮助一个网站,他们甚至可能会受到惩罚。

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回到5 – 10年,这些不是最糟糕的想法。现在?无用 –因为那些卖家不希望与行业一起发展。

那么,作为SEO专家,您如何保持领先并预测SEO的未来?

有几种方法。你可以阅读博客并研究实际的搜索引擎结果,但是,你也可以看看谷歌的方向(假设其他搜索引擎像往常一样)。

除非你有内幕消息,我最近才知道,否则最好先看看谷歌最近发布的专利。

在本文中,我将讨论4项最近的专利。我们将看看专利可以让谷歌做什么以及这些可能对SEO的未来产生什么影响(以及因此,您的网页设计和数字营销策略)。

即使它们并非直接影响到你,有些还是很酷的。

免责声明:专利本身密集,所以我会尽可能简化。如果您对专利背后的确切机制感兴趣,请参阅原始链接文档。

此外,仅仅因为谷歌申请并获得了专利,并不意味着他们肯定会使用它。

 

1.谷歌想要回答的问题不仅仅是文字

专利:查询答案的内容丰富

对于那些长期参与搜索引擎优化的人来说,你已经知道Google来自卑微的开端。

这是一个非常简单的搜索引擎,但它一度是最好的搜索引擎 – 毕竟现代互联网还处于起步阶段。

它允许您搜索简单的文本字符串,并找到包含这些搜索词的网页。

从那时起,Google的发展有一个原因:为搜索查询提供更好的结果。

当然,Google最近会返回更多相关结果,但它确实不止于此。

谷歌认识到搜索者想要的答案,而不是网页

这听起来简单明了,但却很大。人们不会将Google用作搜索引擎,因为他们想要点击一堆结果,他们只会这样做才能找到搜索查询的答案。

Google有两种方法可以解决此问题:

  • 创建自己的内容来回答每个问题
  • 尝试从相关网页中提取答案

第一种选择几乎是不可能的,这不是谷歌所处的业务。但是,第二种选择,这是非常有效的。

你自己可能已经看过了。如果您输入简单的搜索查询,您会得到一个简单的答案:

不要被遗忘:4项谷歌专利可能塑造SEO的未来

但现在,谷歌已经开始将其提升到一个新的水平,这项专利就是其中的一部分。

该专利概述了Google如何提供富媒体(音频,视频,图像及其组合)来回答搜索查询。

这是摘要的一部分:

…确定满足上下文条件的第一富内容项集合中的第一富内容项目,该上下文条件指示提供问题查询和答案查询的两个元素的上下文信息的丰富内容项目; 并且优选地从第一内容项中选择相对于要提供的第二富内容项作为一个或多个答案丰富的内容项。

Google不仅希望在搜索结果中提供丰富的内容答案,而且还可以包含多个丰富的内容答案。

您可能已经注意到Google的知识图中已经出现了丰富的内容答案:

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根据该专利,Google解释搜索查询中的单词,然后将其形成您可能想要的问题。然后,它可以为您提供包含相关富媒体的问题的答案。

因此,当您搜索“Taylor Swift风格”或“倾听Taylor Swift风格”或任何相关内容时,Google会向您显示相同的富媒体结果。它按照以下方式解释搜索查询:“我想听Taylor Swift的歌曲Style ”,然后给你完美的结果。

但是,这不仅仅发生在音乐视频上。谷歌以合乎逻辑的方式从网页中提取内容已经非常擅长了。例如,看看搜索“如何疏通排水”时会发生什么:

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您不仅可以获得有用的相关图像,还可以获得逐步说明。令人惊讶的是,这些指令只是实际页面上的一个简单列表:

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此外,页面上还有其他列表,但Google能够识别出正确的列表。

预测搜索引擎优化的未来 – 使用模式将您的网站包括在内:谷歌有时可以在没有任何帮助的情况下从页面中提取正确的信息,但它可能需要很长时间才能为所有页面或大多数页面执行此操作。

现在和不久的将来,有机会通过让您的内容显示在顶级富媒体应答框中来增加您的搜索引擎吸引力并获得更多流量。

请注意以上示例如何都有指向实际页面的链接?在大多数情况下,那些获得荒谬的高点击率。即使他们提供部分答案/解决方案,搜索者通常也会想要更多,这就是他们点击的原因。

您可能已经猜到,通过使用架构,您可以增加富媒体应答框中使用(绝不保证)内容的几率。

此外,架构标记可以包含在普通搜索结果中,这也有助于提高点击率,从而提高搜索流量。如果您想在社交媒体上分享您的内容,那么Schema也是关键。

最棒的是,只要您在第一页上排名,您就有机会被选中,因为大多数排名较高的结果都不会实施模式。这是您获得领先优势并利用SEO未来的机会。

看一下Taylor Swift视频的源代码。Youtube在可能的情况下整合了架构:

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我意识到这对你来说可能有点混乱,但我会在一分钟内解释一下。

我想首先指出第三个突出显示的标签。请注意,span标记使用模式将其中的HTML描述为缩略图(“itemprop”)。右下方的“<link”标记包含指向图片的链接。

猜猜是哪张照片?这是正确的,它是在搜索结果中显示的那个。该标记告诉Google,链接的图片描述了视频内容,这就是Google使用的内容。

而且,所有这些标签都以某种方式描述内容。一旦你了解了使用哪些以及如何使用它,它就会变得简单得多。

什么是架构?简单版本: Schema是一种“结构化数据”。​​有许多不同类型的结构化数据,但架构是您要使用的。它是作为Google,Bing,Yahoo和Yandex之间的合作创建的,作为一种标准化的结构化数据语言。

它的唯一目的是帮助您更好地向搜索引擎描述您的内容。搜索引擎越能理解您的内容,就越容易将内容提供给“正确”的搜索者。除非他们深入挖掘您的源代码,否则人类读者永远不会看到架构。

特别是谷歌不使用模式标记作为直接排名因素。但是,它用于创建丰富的代码段。此外,它可以在我们关注的富媒体答案盒中使用。

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设计架构的方式是可以将其合并到现有的HTML代码中。

就像您可以向某些HTML标记添加“href = …”属性一样,您可以向HTML标记添加模式属性,如“itemprop = …”。

Itemscope是最常见的模式属性之一,它告诉搜索引擎它所分配的部分是完全相同的。

例如,在下面的代码中,itemscope标签告诉搜索引擎整个div都是关于相同的主题 – 在这种情况下电影“阿凡达”:

<div itemscope>

<H1>头像</ H1>

<span>导演:詹姆斯卡梅隆(1954年8月16日出生)</ span>

<span>科幻小说</ span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>预告片</a>

</ DIV>

这是大多数SEO都会感到困惑的地方。实际上有数以千计的架构标签可供选择。很少有人知道它们,实际上需要知道的更少。

为了进入富媒体答案盒,我们不关心其中的大多数,只关注其中的一部分。

特别是:

  • itemscope – 通常添加到div或span以指示该部分全部组合在一起。不需要任何价值(例如,只需写“itemscope”)。
  • itemtype – 指定节或标记描述的项目类型。(例如itemtype =“ http://schema.org/Movie ”表示您正在描述一部电影)。您可以从此列表中选择任何项目。最常见的价值观是电影,文章和项目列表。
  • itemprop – 通常添加到单个HTML标记 – 而不是div。(例如<span itemprop =“genre”>科幻小说</ span>)。如果您访问itemtype的链接(如http://schema.org/Movie,您可以看到所有itemprop选项)。

如果这对你有意义并且你想手动完成,那么欢迎你这样做。

但是,我还有两个选项可以更轻松地为您的网页添加架构。

使用Google的标记帮助程序创建模式– 选项1: Google有一个非常简单且有用的工具,可用于为任何网站创建模式标记。

首先输入页面的URL,然后在浏览器中呈现它。

从那里,只需通过左键单击并拖动它来突出显示任何文本。在页面上突出显示文本后,将打开一个小菜单,其中包含不同的架构选项供您选择:

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一旦你为你想要标记的所有部分做到这一点,你就完成了。

单击右上角的红色“创建HTML”按钮转到最后一步。它将为您提供页面的源代码,其中添加了架构标签并以黄色突出显示:

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您可以将整个代码或仅相关部分复制并粘贴到实际网页中。如果您想要副本,也可以单击下载按钮下载整个页面代码。

尽管我相信Google可以创建可靠的代码输出,但在人类端部却很容易出错,这就是为什么你应该总是验证你的代码。

将整个代码复制到Google的结构化数据测试工具中,然后点击验证以查看是否存在任何错误:

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这应该足以让你开始。但是,如果您真的想要阅读有关架构的更多信息,请尝试以下指南:

2.超越网络:谷歌想要为你回答问题,只有你自己

专利:用于通过确定当前正在电子设备附近显示的电视节目来增强用户搜索结果的系统和方法

一些SEO爱谷歌,一些SEO讨厌谷歌。

随着时间的推移,这种鸿沟只会越来越大。

在过去,谷歌一直局限于其网站 – 搜索引擎。人们在访问计算机(具有Internet连接)时需要提出问题。

现在,通过手机,人们几乎可以随时访问Google。

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考虑到移动电话上的大多数人的连接或互联网速度有限,移动搜索的数量只会从这里增加。

因此,我们知道人们越来越多地访问Google。

我们还可以看到谷歌正在收购公司并发明技术以收集尽可能多的用户数据。想想以下项目:

  • Google地图 –位置数据和旅行数据
  • Google Analytics(分析) –跟踪您网站的数据,还可以浏览访问者的数据
  • Google Fiber –提供更快的互联网,让人们可以更多地使用Google产品
  • Nest – 谷歌收购了一家恒温公司,收集有关首选气候设置的数据

而且,这些只是其中的一小部分……

Google需要数据,因为它可以使用该数据为搜索查询返回更加个性化的结果。请记住,这一切都可以追溯到提供更相关的搜索结果,这使得谷歌能够保持搜索引擎的领先地位并以高价出售广告。

该专利的含义是该专利概述了Google如何使用有关电视播放内容的信息来提供更有用的搜索查询结果。

这项专利背后的基本理念是,如果某人正在观看电视节目的一集,如果他们同时搜索某些内容,谷歌可以考虑到这一点。

例如,也许你正在观看关于制作沙拉的节目的一部分。

如果你搜索“沙拉”,谷歌可以提供如下结果:

  • 如何在节目中制作特定类型的沙拉
  • 如何制作其他相关的沙拉
  • 展会中沙拉的营养信息

换句话说,考虑到您在节目的沙拉段开启期间或之后搜索,您将获得可能与搜索查询相关的结果。

如果你有Android手机,你可能已经注意到了“ Google Now ”应用程序。它本质上是一个私人助理,试图预测你的问题,并给你答案。

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在您提出要求之前,可以回答诸如天气,通勤时间和您可能需要的其他常见信息之类的事情。

您还可以根据个人选择启用不同的卡。

您可以启用的一种“  ” 是“ 电视卡 ”。如果您允许手机收听电视,它会找出您正在观看的内容,并为您提供有关该节目/剧集的更多信息。

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有些人觉得很神奇,有些人觉得有点令人毛骨悚然。

虽然我不认为这个功能与专利直接相关,但它显然非常密切相关。

这真的告诉你SEO的未来:谷歌自2009年以来一直在展示个性化的搜索结果。话虽如此,这实际上是个性化下一个层次。 

所有过去的个性化都是基于浏览器内的习惯,但现在谷歌也开始将外部环境信号纳入其中。

对我来说,最可靠的迹象之一是搜索引擎优化远未解决。谷歌的搜索算法将继续超越当前的页面和基本的页外信号。

对于目前大多数搜索查询,Google必须猜测您的意图。如果您的搜索查询范围很广,则会显示百分比。例如,如果您搜索“Taylor Swift”,您会得到各种不同的答案:

  • 新闻文章
  • 社交媒体账号
  • 个人网站
  • 传记资料

但是,有了更多背景信息,Google可以为您提供您正在寻找的一种结果。

虽然关键字始终很重要,但随着Google能够提高搜索意图的影响,它们将变得相对不那么重要。

该专利对您作为网站所有者并没有明显的影响。

作为一般规则,我要说的是,如果可能的话,最好创建非常具体的内容。我的意思是,创建专注于特定的内容:

  • 地点
  • 事件
  • 日期

随着Google在个性化方面变得更好,您的内容将自动成为一小部分搜索者的最佳结果,而不是必须与高度权威的“广泛”页面竞争。

例如,不要创建“农民市场的10个提示”,创建“西雅图农民市场的10个提示”。这样,您的内容在西雅图的任何人都会排名更高。

你还不一定非常喜欢这个,但是开始将它融入到你的内容营销策略中。谷歌在个性化方面的表现越来越好。

电视只是一个开始。谷歌将使用其他来源的信息进一步进行个性化。

 

3.基于超过距离和旅行时间的方向

专利:用于监控道路质量的系统和方法

对于一家以搜索引擎为起点的公司,谷歌在汽车行业取得了长足的进步。

对于汽车而言,谷歌的主要2款产品是无人驾驶汽车和谷歌地图。

首次创建时,Google地图是革命性的。突然间,人们可以获得与GPS系统一样好或更好的GPS方向,花费数百美元。最重要的是,他们可以通过手机或电脑免费获得。

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无人驾驶汽车具有相同的潜力。虽然它们尚未完全开发,但早期结果令人印象深刻。他们发生的事故非常少,这些事故显然都是人类驾驶员的错

该专利有可能为谷歌的汽车库添加另一种工具。它的主要目的是让谷歌获得用户的反馈,以确定道路质量。

这对驾驶员来说很明显:您可以根据速度和距离等传统因素选择基于平稳性和对车辆影响的路线。

该专利解释说,数据必须由汽车中的传感器(或可能在电话中)收集,然后通过所有现代车辆具有的车载诊断计算机(OBD)进行存储和中继。

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传感器可测量任何大的颠簸或整体不良道路质量等因素,例如振动和垂直位移。挺整洁的

这对SEO的未来意味着什么:该专利在众多其他谷歌地图软件专利中告诉我们,谷歌在汽车行业方面还远没有完成。谷歌地图是本地列表受欢迎的关键驱动因素,可带来可观的收入。

此外,谷歌刚刚开始使用无人驾驶汽车。这些汽车是某些地图功能的关键,如街景

不要被遗忘:4项谷歌专利可能塑造SEO的未来

将此专利与上述信息相结合,您就可以看到它如何帮助Google的无人驾驶汽车使用寿命更长(磨损更少)。此外,一旦无人驾驶汽车越来越受欢迎(可能不超过5 – 10年),这项专利功能将确保更顺畅的乘坐。

那么,这如何与SEO的未来联系起来呢?

人们开车时有很多问题要问。目前,路线是其中的主要部分,但他们也希望寻找娱乐(音乐,播客等),以及计划他们到达时的活动。

谷歌当然想回答这些问题。

现在,出于明显的安全原因,需要通过免提语音应用程序(例如Google Now)来提问/回答问题。创建在乘车过程中可以轻松消费的内容是一个很好的开始。

利用这一点的最佳内容形式似乎是播客。许多数字营销专业人士已开始接受这一点,但仍有很大的增长空间

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虽然这是一条路,但考虑一下无人驾驶汽车成为常态后会发生什么。

在平稳的通勤期间,人们将有很长的闲暇时间。是的,播客仍然可能很受欢迎,但人们也有时间阅读其他类型的内容,因为免提将不再适用。

长内容(例如包含数千个单词的博客文章)突然成为驱动器的完美尺寸。它们本质上是迷你书,可以在一次旅行中消费。

此外,正如我之前所说,创建特定位置的内容也将变得更加有效。人们将在他们旅行的地方寻找活动。这与我们所看到的第二项专利的个性化方面有关。

 

4.使用图片解决过时的离线信息和垃圾邮件

专利:关联商业信息以确定垃圾邮件,封闭企业和排名信号的系统和方法

我们刚才谈到了谷歌的无人驾驶汽车及其对谷歌地图的贡献。

他们整天开车,拍摄周围环境的照片,以尽可能地保持街景图像的更新。

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但是,谷歌对这些汽车有很大的计划。

除了基本功能之外,谷歌还特别提交了这项专利,该专利描述了它如何潜在地利用大部分现有技术来使当地企业主受益。

您可能知道Google的本地搜索。您键入商店或地点类型,然后键入位置,然后您会获得相关商家的列表和地图:

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目前的本地搜索很好,但可能会很多。

列表变得过时,运营时间经常出错,一些网站创建虚假地址以尝试获取额外的搜索流量(即垃圾邮件)。

该专利可以在很大程度上解决这个问题。

它建议谷歌可以使用它来确认企业的位置,以及它们何时开放或关闭。它还会尝试将图片信息与本地列表信息进行匹配,以确保事物匹配。

这解决了两个主要问题:错误的工作时间和垃圾邮件列表。

此外,它还解决了过时的列表。谷歌可能能够识别新店的位置,以及在商店永久关闭时删除列表(类似于谷歌处理网站的方式)。

作为SEO顾问,您带来了什么?:如果Google能够实施该专利中描述的技术,它将取消当地SEO顾问当前工作的一部分。

在某些时候,谷歌可能能够使用他们的无人驾驶汽车技术自动化所有本地列表。对于那些只想快速赚钱的SEO,这是个坏消息。一些SEO为小企业收取数百美元,只是为了填写一个快速的本地SEO概况。

虽然这可能还需要几年时间,但我想问你一件事:你是什么样的SEO顾问?

如果你是那种想要欺骗不可知的企业主的人,你永远不会太成功,你很快就会变得无关紧要。

如果你是关心你的客户并希望提供尽可能多的价值的类型 – 很棒。

对于大多数SEO顾问来说,这项专利并没有直接影响,但你应该得到的主要内容是你需要不断建立自己的技能。没有继续教育,你将变得过时,无法提供真正的价值。

那么,您如何保持行业领先地位?主要有两种方式:

  1. 阅读
  2. 测试

个人测试总是最好的学习方式,但显然,你的时间有限。阅读Quick Sprout,Search Engine LandSEO by the Sea以及您喜欢的任何其他博客。

如果你做这两件事,你将永远有一些有价值的东西。

 

结论

搜索引擎优化发展迅速

这吓到了许多SEO顾问。他们花了很多时间才能达到现在的水平,让他们感到不安的是他们未来可能不会成为专家。

但是,还有另一种方式来看待它,这就是为什么我对SEO的未来感到如此兴奋。这是一个机会,成长为一个专业的,为客户提供更多的价值。

如果SEO变得更“困难”,那就意味着优秀的SEO顾问只会变得更有价值。如果你继续学习搜索引擎优化和数字营销,因为你对它充满热情,没有什么可担心的 – 事情只会变得更好。

我向您展示了4项不同的专利,这些专利说明了Google如何从其基本的搜索引擎根源扩展为公司。在未来的几年中,有很多机会将对你和我开放,所以要保持你的眼睛和耳朵为他们敞开心扉。

总的来说,现在正是开始多样化内容营销工作的好时机,以便创建更加个性化的内容。在您工作的壁龛中创建本地指南,以便您在个性化搜索中获得更好的排名。

你对SEO的未来感觉如何?你兴奋吗?担心?请在下面的评论中告诉我。

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